Brief del producto
PRODUCTO:
Sandalias casuales elaboradas con productos 100%
Nacionales y su manufactura es artesanal
Descripción física:
Sandalia artesanal confortable, elegante cuenta
con tacones de material ligero, plantillas curva y
plana en punta dependiendo de su modelo a un
costado de la zapatilla lleva la marca del producto.
Marca:
Kiana, cuyo origen es latino en un significado es
llena de luz divina y lo utilizaba la reina de reinas
de los artesanos.
PROBLEMA:
- No posee logotipo
- El producto carece de imagen e identidad
corporativa.
PUBLICO:
Este tipo de calzado va destinado a un público
objetivo que son las mujeres entre una edad
comprendida de dieciocho años hasta uso sesenta
y cinco años aproximadamente aunque no hay un
límite de edad establecido
Hay una necesidad de un público objetivo con la
necesidad de un producto innovador como el
nuestro ya que la mayoría de los establecimientos
de calzado en toda el área de Guatemala, no
disponen de este tipo de calzado que sea 100%
nacional.
Este nuevo tipo de calzado presenta un precio
inferior o igual a Q.50.00 es u precio bastante
asequible ya que mediante esta investigación
obtenida por las encuestas que este tipo de
calzado mayormente en las boutiques están a un
precio de venta superior a Q.100.00.
POSICIONAMIENTO:
Con la nueva entrada de este producto se efectúan
diversas campañas de publicidad e diferentes
medios de comunicación, con el fin de dar a
conocer el producto y crear un posicionamiento en
la región.
- Se creara publicidades convencionales que
serán publicadas en las redes sociales con una
imagen de una mujer segura, tractiva y que
este al a vanguardia en cuanto a moda se
refiere constara las características del
producto, la diferencia entre los otras
zapatillas.
- Hacer uso del eslogan “ Un placer al caminar”
PROMESA:
Kiana ofrece Sandalias artesanales para mujeres de
18 años en adelante que deseen tener a su
disposición calidad y comodidad al caminar
realizadas con un producto totalmente
guatemalteco ya que cuenta con el respaldo del
ministerio de arte y cultura guatemalteco.
APOYO A LA PROMESA:
- Zapatillas ergonómicas que poseen un
material ligero y de primera calidad
- Brindará la distinción que usted se merece en
cada evento de su convivir diario.
TONO A LA COMUNICACIÓN:
Realizaremos una publicidad comercial y subliminal
esta dos conjuntas no permitirán lograr un mayor
posicionamiento.