A8 Nacional

%HermesFileInfo:A-8:20100906:

SEGUNDA-FEIRA, 6 DE SETEMBRO DE 2010 O ESTADO DE S. PAULO

● Tarso Yeda

41% 13%
ELEIÇÕES Ibope no Rio Grande do Sul José

2010
Pesquisa Ibope no Estado (registro 27.656/2010) ouviu 1.008
eleitores, entre os dias 31 de agosto e 2 de setembro. A margem
de erro é de 3 pontos porcentuais, para mais ou para menos
Genro
das intenções
de voto tem o candidato do PT ao
23% das intenções
de voto tem o candidato do PMDB ao
Fogaça Crusius
das intenções
de voto tem a candidata do PSDB,
governo do Rio Grande do Sul governo do Rio Grande do Sul que tenta a reeleição ao governo

JOSÉ ROBERTO TOP OF MIND ELEITORAL

Eleitores resumem sua opinião sobre Dilma e Serra em uma palavra
DE TOLEDO CITAÇÕES POSITIVAS
●
✽ blogs.estadao.com.br/vox-publica / twitter@zerotoledo ENTENDA O GRÁFICO
ESSAS SÃO AS PALAVRAS MAIS CITADAS PELOS
ELEITORES DE DILMA E SERRA PARA DESCREVER CITAÇÕES NEGATIVAS
SEU CANDIDATO E O ADVERSÁRIO. O TAMANHO DAS
PALAVRAS E SUA DISTÂNCIA EM RELAÇÃO AO
CENTRO SÃO PROPORCIONAIS AO NÚMERO DE
CITAÇÕES

No topo da Total em Dilma

Não citaram 41%
Total em Serra
Não citaram 48%

ma
Citações positivas 46% NÚMERO DE CITAÇÕES Citações positivas 35%
il Ser
cabeça do eleitor Citações negativas 13% Citações negativas 17%
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os olhos do público, Dilma didato, geladeira ou ração canina. Es-

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Rousseff (PT) e José Serra pontânea, a resposta não contraban-
Com a por 40

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(PSDB) têm mais em co- deia conceitos nem preconceitos do
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mum do que gostariam de pesquisador.Écapazdevasculharoima-
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imaginar.Apalavraqueseusrespecti- ginário popular com mais profundida- e

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vos eleitores mais citam para defini- de e sutileza do que as opções limitadas
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loséamesma:“competente”. Oscon- e possivelmente indutoras de pergun-

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ceitos repetidos para ambos não fi- tas de múltipla escolha. H

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cam por aí. “Inteligente”, “trabalha- As desvantagens do “top of mind” são m t In

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dor(a)”, “honesto/honestidade” são duas: a dispersão das respostas e o risco m
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termos que eles compartilham e que de o entrevistado não saber dizer nada r

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enfeitam sua persona pública. sobre aquela pessoa ou produto. Em al per Con p

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A coincidência não é coincidência. eleições,trata-sedeum“branco”revela- a r

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Essas palavras traduzem o mínimo dor. Político sem marca é coadjuvante

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que o eleitor espera de umcandidato. ou “articulador”. Como dizem os mais

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É natural que, se ele se identifica com desinibidos, “falem mal, mas falem de

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um deles a ponto de votá-lo para pre- mim”.E o que falam os brasileiros sobre
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sidente, o eleitor projete essas quali- os presidenciáveis? an

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dades em Dilma, Serra, ou em ambos. A pedido do Estado, o Ibope incluiu a te nteid a de
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A projeção não é gratuita. Políticos duasperguntas“topofmind”napesqui- err og D
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burilam suas imagens a custa de mui- sa nacional concluída em 26 de agosto

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to discurso, entrevista, debate, Twit- (registro no TSE 26.139/2010). Pediu-se a Co Co m I
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ter, alianças, atos e omissões. E há, ao eleitor que dissesse o que lhe passa 20
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obviamente, a publicidade oficial e pela cabeça quando pensa em Dilma

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oficiosa, o marketing. Principalmen- Rousseff e em José Serra. O resultado é

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te em época de eleição. o infográfico que ilustra esta coluna (ao

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Além de carrear votos, a propagan- lado). As palavras foram separadas em
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da eleitoral tenta moldar a percepção quatro grupos. Cada quadrante mostra

de
sobreocandidato,reforçartraçospo- o que os eleitores de um dos candidatos
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sitivos, atenuar defeitos. A imagem, achamde seu candidato preferido ou do 40
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se bem cultivada, sobrevive à eleição adversário.
e transforma uma campanha em uma Se os termos em comum são também
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carreira. Pode ser também seu pior lugares-comuns, o que os define é o que
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pesadelo.Uma pechada qual ocandi- os diferencia. Nos quadrantes dos seus
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dato nunca mais conseguirá se livrar: próprios eleitores: “continuidade” e
“rouba mas faz” – tão marcante que
dispensa até a menção do nome do
“guerreira”, para Dilma; “saúde” e “pre-
parado”, para Serra. FONTE: PESQUISA IBOPE CONCLUÍDA EM
26 DE AGOSTO, E REGISTRADA NO TSE COM
60 Ser
político a ela associado. No caso da petista, “continuidade” é O PROTOCOLO 26139/2010 NÚMERO DE CITAÇÕES INFOGRÁFICO: RODRIGO FORTES/AE

Das melhores maneiras de medir a o que pode elegê-la. E “guerreira” é o

força de uma marca são questões
“top of mind”. Nelas, o pesquisador
pede ao entrevistado para dizer a pri-
meira ideia que lhe vem à cabeça
quandoouveumnome.Valeparacan-
atributo que seus marqueteiros tenta-
rão cultivar se ela for eleita – uma reci-
clagem irônica e adocicada do “guerri-
lheira” que rivais tentaram lhe colar,
semsucesso.“Despreparada”e“oportu-
nista” são as pechas a que Dilma está
arriscada se as coisas não saírem como
o presidente Lula planejou.
Ela está no topo da cabeça de mais
eleitores, tem mais menções positivas e
menos negativas do que Serra. Sua mar- sempre como antítese ao “desprepa-
ca está mais forte do que a dele. rada” de Dilma. Os resultados são co-
“Saúde”épositivo,paraquempreten- nhecidose,porora,insuficientes.Fal-
de ser ministro. E “preparado” é a tecla taaSerra“continuidade”,odrivedes-
na qual a campanha tucana bateu desde ta eleição.

de Quércia informava que o tra-

Quércia desiste e deve apoiar Aloysio Nunes para Senado
Paulo (PSDB/PMDB/DEM/PPS/
Candidato deve anunciar PSC/PHS/PMN) fica com ape-
hoje a saída da disputa. nas um candidato a senador, o
tucano Aloysio Nunes Ferreira,
Tucano, seu colega ex-secretário chefe da Casa Civil
de chapa, herda também do governo José Serra.
seu tempo na TV Aloysio deve herdar o tempo
de Quércia na TV. Mas pode ter
O ex-governador Orestes Quér- de substituir seu suplente, Sid-
cia (PMDB) deve anunciar hoje ney Beraldo (PSDB), por Airton
a desistência da candidatura ao Sandoval (PMDB).
Senado por São Paulo. A decisão A saída do ex-governador da
foitomada depoisde opeemede- corrida pelo Senado vem num
bista constatar a volta de um momento em que a disputa está
câncer na próstata, que havia si- mais acirrada. Pesquisa Ibope/
do tratado há mais de uma déca- Estadão/TV Globo sobre as in-
da. A renúncia será discutida ho- tenções de voto em São Paulo,
je em reunião no Hospital Sírio- realizadaentreosdias31deagos-
Libanês, onde Quércia está in- to e 2 de setembro, mostra Neti-
ternado. nho de Paula (PC do B) empata-
Com a retirada do nome de do tecnicamente com Quércia,
Quércia, a chapa Unidos por São com respectivamente 26% e 23%
tamento já havia sido iniciado.
“O paciente está clinicamente
bem, disposto, alimenta-se nor-
TIAGO QUEIROZ/AE - 2/8/2010
malmente e deverá receber alta
das intenções de voto. hospitalar nos próximos dias.”
De acordo com a pesquisa, Ontem, ele recebeu as visitas
MartaSuplicy(PT)seguenalide- dosex-governadoresGeraldoAl-
rança com 36% . O senador Ro- ckmin e José Serra, respectiva-
meuTuma(PTB)tem13%eAloy- mente candidatos ao governo do
sio, 12% – Tuma também está in- Estado e à Presidência.
ternado no Sírio-Libanês desde Depois de uma conversa com
1.º de setembro, para tratamen- familiares, Quércia ligou para
to de uma afonia. Ele aproveitou seus auxiliares mais próximos e
ainternaçãoparaantecipararea- antigos companheiros de
lização de uma bateria de exa- PMDB. Convidou-os para a reu-
mes que estava pré-agendada. nião. Com dificuldades para ca-
Quércia deu entrada no Sírio- minhar, ele avalia que deve mes-
Libanês na última terça-feira. A mo renunciar.
equipe médica que o acompa- Um interlocutor do ex-gover-
nha,coordenadapelos professo- nador disse que a desistência de
res Raul Cutait, João Toniolo, Quércia “é uma tendência”.
Fernando Maluf e Álvaro Sarkis, Deverão participar do encon-
diagnosticou “a recidiva de um tro o vice presidente estadual do
tumor de próstata”. partido, Jorge Caruso, o prefeito
Boletim divulgado pelo hospi- de Araraquara, Marcelo Barbie-
Desgaste. Candidato visitou recentemente cerca de 60 cidades tal no mesmo dia da internação ri, e o candidato Aloysio Nunes.

tico de câncer, Quércia afirmava quenta anos”, continua.

Até sexta-feira, na carta que continuaria na cam-
panha. “Muito em breve estarei
recuperado. A campanha conti-
Em seguida, reconhece que
foi displicente com a saúde. “A
princípio,achei que meu mal-es-
candidato prometia nuafirmee conto como apoiode
todos nesta reta final.”
No texto, o candidato relata
tar era reflexo da cirurgia que fiz
na coluna no começo do ano e
admito que não tomei os cuida-
manter campanha que sentiu mal-estar devido ao
ritmo desgastante da campanha
e resolveu antecipar exames de
dos adequados. Mas meus exa-
mes indicaram uma pequena
reincidência do problema na
rotina que faz desde o primeiro próstata e o diagnóstico preco-
apóscirurgiaàqualelese subme- diagnóstico do tumor. “Visitei ce já deu início ao tratamento,
Em carta a eleitores, teu em janeiro deste ano. Mas na mais de 60 cidades num curto apresentandomelhora significa-
Quércia falava em sexta-feiraumboletimdoHospi- período de tempo e como não tiva, o que me deixou bastante
tal Sírio-Libanês confirmou que mesenti muito bem resolvi ante- animado”, completa.
recuperação da saúde o ex-governador retomou o tra- cipar a realização de exames de Depois da carta, nada mais foi
e pedia “apoio de tamento contra o câncer. rotina que faço periodicamente divulgadonositeoficialdocandi-
todos nesta reta final” Na sexta-feira, “para não ficar há mais de dez anos devido a um dato. A última notícia divulgada
alimentandoboatos”,o candida- câncer de próstata que tive, fato no blog oficial do PMDB em São
Orestes Quércia foi internado to divulgou em seu site oficial de conhecimento público”, es- Paulo, na sexta-feira, mostra um
na terça-feira. Suspeitava-se de cartadirigidaaeleitores,militan- creve. “Imagino que muitos já cartaz com a mensagem “Boato
que as fortes dores na coluna se- tes e correligionários, intitulada tiveram em suas famílias al- não!Existemváriosboatoscircu-
riam fruto do fato de o ex-gover- “Vamos à vitória”, na qual fala guém que teve esse tipo de pro- lando sobre a saúde de Orestes
nador não ter-se submetido a abertamente sobre seu proble- blema, que é muito comum em Quércia. Quando ouvir um, não
um tratamento fisioterápico ma de saúde. Apesar do diagnós- homens que passaram dos cin- fique quieto. Fale a verdade”.