Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MADE ORURO
Marketing Internacional
Requerimiento # 01
1
Mercados masivos frente a nichos de mercados: es un enfoque en base
a la tenencia de múltiples productos y variaciones de productos que atraen a
diferentes segmentos, lo cual te obliga a decidir cuales introducir al
extranjero y si les dirigirá a los mercados masivos o a segmentos de nicho.
5. ¿Qué aspectos afectan la decisión que una empresa opte por marcas
globales o bien adoptar una marca local? Explique en sus palabras lo
que comprendió en relación a este tema (máximo 8 lineas).
Para decidir el alcance del producto a ofertar, es preciso conocer las
necesidades del mercado interno y global, a partir de ello se deberá
identificar las formas de incursionar al mercado objetivo, formas de
distribución, análisis del precio, promociones, considerando los obstáculos
que se pueda tener a nivel interno como global.
Sin embargo, a partir de la incursión del marketing digital en los procesos de
comercialización de productos, se rompe fronteras para la incursión a
mercados globales, lo cual permite a un menor costo tener la posibilidad de
ofertar nuestros productos o servicios a una variedad de segmentos de
mercado global.
2
Sobre el caso: “Tommy Hilfiger”
4. ¿Por qué razón Hilfiger recibía Publicity? ¿Qué efectos tuvo sobre la
marca?
Porque los productos Hilfiger lo utilizaban celebridades del medio, lo cual
alimentaba la imagen de que la ropa Hilfiger tenía Caché, quedando la
imagen de la empresa bien establecida en el ámbito internacional.
3
5. ¿La imagen de marca norteamericana fue favorable o desfavorable
en otros continentes?
Fue desfavorable, ya que en Europa consideraban que Francia e Italia eran
centros de moda de alta costura.