Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CONTROL DE GESTIUNE
Autori:
Prof. univ. dr. Corina GROSU
Lect. univ. dr. Alina ALMĂŞAN
Timişoara, 2012
Control de gestiune
CUPRINS
Obiective 3
1.1. Definirea şi obiectivele controlului de gestiune 4
1.1.1. Dispozitivul de control organizaţional 4
1.1.2. Definirea controlului de gestiune 5
1.1.3. Obiectivele controlului de gestiune 9
1.1.4. Test de autoevaluare 12
1.2. Conţinutul controlului de gestiune 12
1.2.1. Fazele procesului de control 12
1.2.2. Instrumentele controlului de gestiune 15
1.2.3. Test de autoevaluare 16
1.3. Controlul de gestiune şi strategia întreprinderii 17
1.3.1. Controlul de gestiune, finalităţile şi strategia întreprinderii 17
1.3.2. Controlul de gestiune şi structura 19
1.3.3. Controlul de gestiune şi cultura întreprinderii 19
1.3.4. Test de autoevaluare 20
1.4. Răspunsurile testelor de autoevaluare 21
1.5. Lucrare de verificare 21
1.6. Rezumat 22
1.7. Bibliografie 22
2
Control de gestiune
3
Control de gestiune
4
Control de gestiune
5
Control de gestiune
6
Control de gestiune
De fapt, după cum remarca Ph. Lorino, cele patru principii tayloriene nu au
aceeaşi semnificaţie. În timp ce ultimele două principii descriu o stare a aparatului
productiv şi definesc un model de productivitate globală, primele două principii
definesc un model de control de gestiune.
În evoluţia sa, controlul de gestiune s-a transformat din control de regularitate,
de conformitate cu normele, cu eventuale sancţiuni, într-un control de eficacitate,
înţeles ca o sursă de consiliere pentru ameliorarea performanţelor întreprinderii şi care
pretinde o mai mare responsabilizare şi autonomie a factorilor implicaţi.
O definiţie relativ actuală, propusă de A. Burlaud, prezintă controlul de gestiune,
în cadrul unei organizaţii, ca „un ansamblu de tehnici şi analize, care evoluează şi se
îmbogăţesc cu scopul de a controla şi regla comportamente, în funcţie de obiective, în
interesul strategiei”. Această abordare prezintă controlul de gestiune ca un proces
quasi-cibernetic analizând, în acelaşi timp, contextul în care acest proces se inserează
corespunzător celor trei nivele de decizii:
• Decizii strategice – vizează axele de dezvoltare ale întreprinderii în viitorii
ani: Ce obiective îşi stabileşte pe termen lung? Ce strategii va adopta? Trebuie să
lanseze noi produse? Este pertinentă diversificarea activităţii şi dacă da, ce tip de
activitate? Ce resurse vor trebui mobilizate pe termen lung? Deciziile strategice
condiţionează viitorul întreprinderii şi constituie, în general, domeniul privilegiat al
managementului general al întreprinderii.
• Deciziile de gestiune – privesc modalităţile după care mijloacele umane,
materiale şi financiare vor fi alocate şi utilizate pentru atingerea obiectivelor stabilite de
strategie.
Presupunând că o întreprindere decide să lanseze un nou produs, aceasta
reprezintă o alegere strategică. Dar, pentru ca această alegere să devină realitate, multe
alte decizii vor trebui luate până la lansarea acelui produs: Ce canal de distribuţie se
alege? Ce mijloace de producţie vor trebui mobilizate? Toate aceste aspecte constituie
decizii de gestiune.
• Deciziile operaţionale – privesc derularea operaţiunilor curente vizând, de
fapt, îndeplinirea sarcinilor cotidiene de o manieră eficace.
Există o anumită ordine logică în cele trei categorii de decizii: deciziile
operaţionale depind de deciziile de gestiune, iar acestea, la rândul lor, sunt legate de
deciziile strategice. Controlul de gestiune are ca principală misiune asigurarea calităţii
deciziilor de gestiune.
Distincţia decizii strategice – decizii de gestiune nu este însă întotdeauna
evidentă. Dacă deciziile strategice privesc achiziţia, utilizarea şi abandonul resurselor,
deciziile de gestiune se referă la obţinerea şi utilizarea resurselor de o manieră eficace şi
eficientă. Alegerea şi punerea în operă a resurselor ţin astfel, de domeniul strategiei sau
7
Control de gestiune
8
Control de gestiune
9
Control de gestiune
10
Control de gestiune
11
Control de gestiune
12
Control de gestiune
13
Control de gestiune
14
Control de gestiune
15
Control de gestiune
Pilotare
Postevaluare
C ONTR OL CO NTROL CONTROL
ST RATE GIC DE G ESTIU NE OPERATIONAL
(D E EX ECUT IE)
2. Cum justificaţi că, prin intermediul controlului de gestiune, există o relaţie interactivă
între strategie şi cotidian?
16
Control de gestiune
3. Care dintre afirmaţiile de mai jos referitoare la controlul de gestiune este corectă?
a. controlul de gestiune este procesul prin care managerii influenţează alţi membri
ai organizaţiei în vederea implementării strategiei entităţii;
b. controlul de gestiune este procesul prin care se deleagă responsabilitatea
formulării strategiei către anumite persoane sau subunităţi ale organizaţiei;
c. controlul de gestiune este procesul prin care responsabilii se asigură că anumite
sarcini specifice sunt executate cu eficienţă şi eficacitate.
FINALITATI (SCOPURI)
ALEGERI S TRATEGICE
Actiuni asupra structurii
PUN ERE IN OP ERA
Actiuni asupra cu lturii
17
Control de gestiune
Legătura necesară între finalităţi şi deciziile pe termen scurt este stabilită prin
definirea strategiei. Conform lui Ansoff, strategia poate fi definită ca un ansamblu de
alegeri ce permit organizaţiei atingerea finalităţilor / scopurilor fixate, identificând
domeniile de activitate şi alocarea durabilă a resurselor sale. Punerea în operă a
strategiei stabilite presupune definirea obiectivelor pe termen scurt şi alocarea
mijloacelor pentru a le atinge în conformitate cu finalităţile sau scopurile
organizaţionale.
Controlul de gestiune reprezintă unul din instrumentele de punere în operă a
unei strategii date, „construind” planuri de acţiune pe termen scurt, în baza alegerilor
strategice şi orientărilor pe termen lung stabilite.
Interdependenţa dintre strategie şi controlul de gestiune se realizează prin
articularea între finalităţi, strategie şi cei doi poli ai controlului de gestiune (obiective -
mijloace), conform schemei:
Relaţia dintre strategie şi controlul de gestiune nu are un caracter liniar din cauza
multiplelor surse de incertitudine care fac tot mai complexă această articulare.
Pe de o parte, instabilitatea mediului este susceptibilă de a reconsidera ipotezele
şi previziunile pe care se bazează definirea obiectivelor pe termen lung. Astfel, plecând
de la nivelul obiectivelor pe termen scurt, determinate prin controlul de gestiune,
organizaţia poate fin confruntată cu următoarele alternative:
- fie să revadă obiectivele pe termen lung stabilite (intrarea pe piaţă a unui
concurent neprevăzut care poate ameninţa organizaţia determină orientarea
spre un nou obiectiv, mai puţin ambiţios dar mai realist);
- fie menţinerea obiectivelor pe termen lung, dar cu redefinirea cronologiei
etapelor, adică a calendarului de punere în operă.
Pe de altă parte, o altă sursă de instabilitate şi incertitudine este legată de
pertinenţa mijloacelor puse în operă. Este deseori dificil de a prevedea exact importanţa
efectului produs de mijloacele utilizate, ceea ce conduce la revizuirea rapidă a
mijloacelor definite într-o perspectivă de termen lung, mai ales când acestea se
dovedesc insuficiente (cantitativ şi / sau calitativ).
Care este mijlocul cel mai pertinent pentru atingerea unui obiectiv stabilit?
Pentru un obiectiv de vânzări, de exemplu, utilizarea unei campanii publicitare
presupune două tipuri de întrebări:
o Această campanie permite în mod real atingerea scopului vizat ?
o Care va fin nivelul impactului real al acestei campanii ?
Analiza rezultatelor obţinute pe termen scurt contribuie la stabilirea, în mod
progresiv, a unei bucle de revizuire care permite rafinarea modelului de cauzalitate şi
deci, reducerea incertitudinii asociate pertinenţei mijloacelor puse în operă.
18
Control de gestiune
19
Control de gestiune
20
Control de gestiune
21
Control de gestiune
3. Descrieţi „carta” controlului intern. Cine este promotorul acesteia? Identificaţi locul
controlului de gestiune în acest ansamblu.
4. Definiţi strategia şi structura unei organizaţii. Precizaţi legătura lor cu dispozitivul
controlului de gestiune.
5. Ce înseamnă cultură organizaţională? Precizaţi avantajele şi dezavantajele ei.
Încercaţi să daţi exemple de firme care au o cultură organizaţională.
1.6. Rezumat
Gestiunea unei organizaţii cuprinde ansamblul de politici, practici şi proceduri
care permit asigurarea bunei funcţionări a acesteia atât pe termen scurt cât şi pe termen
lung. Ea presupune cunoaştere orientată spre acţiune şi vine în sprijinul conducerii
(managementului).
În timp ce managementul este orientat prioritar spre scopuri („a conduce” – cu o
abordare calitativă) gestiunea vizează exercitarea acţiunilor şi luarea de decizii în baza
unor reglementări interne, precise şi obligatorii („a administra” = „a gestiona” – cu o
abordare cantitativă).
Funcţiile pe care le îndeplinesc atât managementul cât şi gestiunea includ
inseparabil controlul ca o misiune a celor care administrează, gestionează pentru
asigurarea că acţiunile se derulează în conformitate cu obiectivele organizaţiei.
Diferitele forme de control (control intern, audit intern, control de gestiune)
precum şi interconexiunile dintre ele permit o imagine destul de dificil de conturat
privind controlul organizaţional al unei entităţi. Aceasta mai ales dacă se are în vedere şi
dimensiunea structurală a controlului (control strategic, control de gestiune, control
operaţional). Între acestea interferenţele şi delimitările, deseori dificil de realizat trebuie
să asigure însă o relaţie interactivă, de modelare a percepţiei actorilor şi decidenţilor,
astfel încât finalitatea şi obiectivele să fie atinse, graţie controlului.
Controlul de gestiune este un proces care se construieşte în etape sintetizate
(stabilirea scopurilor, pilotajul, postevaluarea) fiind orientat spre conceperea şi
implementarea de instrumente capabile să asigure coerenţa economică globală a relaţiei
„obiective – mijloace – rezultate”
1.7. Bibliografie
1. Grosu C., Almăşan A., Control de gestiune, Ed. Universităţii
de Vest, Timişoara, 2007
2. Anthony R.N., Govindrajan V., Management control systems,
12th edition, McGraw Hill, New York, 2007.
3. Albu N, Albu C., Instrumente de management al performanţei,
Ed. Economică, Bucureşti, 2003.
4. Bescos P.L., Mendoza C., Contrôle de gestion et management,
Ed. Montchrestien, Paris, 1995.
22