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Prova de Marketing – 61025

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Classificação:

O e-fólio A é cotado para 4 valores e cada uma das questões incluídas

tem a cotação de 1 valor.

As respostas serão avaliadas, tendo em consideração os conhecimentos

adquiridos e a clareza e coerência da argumentação adequada à questão
formulada. Será também valorizado o discurso próprio.

Questão para reflexão e desenvolvimento:

Bicicleta de nylon é fabricada no Reino Unido

Engenheiros britânicos
fabricaram uma bicicleta a
partir de uma nova forma de
nylon, matéria-prima que
eles acreditam que irá
revolucionar a produção de
muitos produtos.

O nylon em pó é fundido a
laser numa máquina
inovadora, localizada no Centro de Inovação Aeroespacial da cidade de Bristol,
no leste da Inglaterra. Até então, o aparelho produzia apenas peças para
aeronaves e satélites.

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Por forma a demonstrar o potencial daquele equipamento, os engenheiros por
ele responsáveis decidiram criar a bicicleta de nylon, a qual é super leve, mas
tão resistente quanto as feitas de aço.

O cenário organizacional atual mostra-se fortemente marcado por uma procura

constante de novas estratégias, que devem ter em consideração diversos
fatores como a qualidade, serviço prestado, preço, mercado, produto, entre
outros. Os responsáveis pela imagem institucional e pelos próprios rumos
estratégicos devem manter-se atentos e adequar as organizações a novas
realidades, pois esses fatores podem revelar-se elementos condicionantes para
definir a estratégia da empresa e conquistar vantagem competitiva.

O que se pede:

1 – Imagine que a bicicleta de nylon está a ser colocada no mercado por

uma organização. De forma sumária, descreva e explique cada uma das
estratégias inteligentes que garantem o êxito dessa organização.

2 - Os especialistas de Marketing têm de identificar, avaliar e selecionar

as oportunidades do mercado e de elaborar estratégias para a
organização conseguir o lugar cimeiro no mercado-alvo.

Indique os principais passos do processo de gestão de Marketing que a

organização deve utilizar para o lançamento da “Bicicleta de nylon”,
caraterizando cada um deles.

3 – Aquela organização identificou necessidades de consumidores e

lançou a “bicicleta de nylon” para satisfazer essas necessidades.

Defina sucintamente oportunidade de mercado e mencione a situação que

proporciona oportunidade de mercado à organização em estudo.

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4 - A marca é um ativo importante e fonte de vantagem competitiva para
as organizações.

Refira-se às ferramentas que os construtores de marcas utilizam para

fortalecer e projetar a imagem da marca.

Instruções para a apresentação do trabalho:

• O trabalho deve ser estruturado pela ordem sequencial das questões, e

respondido no “template” que se disponibiliza.

• O texto deve ocupar no máximo 4 a 5 páginas A4, com tamanho de letra

Times New Roman 12, ou equivalente, e espaçamento simples;

• Referir todo o material que consultar para elaborar as suas respostas

(adicionar uma página só com as referências, se necessário);

• Os e-fólios regem-se por todas as regras dos exames, a saber: são trabalhos
totalmente individuais (e originais); a submissão do e-fólio supõe que o aluno
não beneficiou da ajuda de ninguém nem prestou ajuda a nenhum colega.

• Os alunos que praticarem algum tipo de fraude têm zero valores,

independentemente de ser quem praticou a fraude ou quem deixou praticar.

• Os e-fólios devem ser enviados utilizando a ferramenta disponível para o

efeito.

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Sugestões de materiais para consulta:

• Diapositivos da Professora Doutora Maria do Rosário Almeida disponíveis na

Temática 1 da sala de aula virtual.
• Kotler, Philip (2008). Marketing para o Século XXI. Barcarena: Editorial
Presença.

NOTA: Se o estudante utilizar outra bibliografia para além da recomendada,

esta deve ser devidamente referenciada em página separada conforme
indicado nas instruções.

Data limite de entrega: 12-04-2011 às 23 horas.

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