RELANZAMIENTO DE IMAGEN

OBJETIVO GENERAL

 REVITALIZAR LA MARCA ZARA MEDIANTE

UNA NUEVA IMAGEN EN SANTO DOMINGO,
REPÚBLICA DOMINICANA, 2018.
 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 DAR A CONOCER LA NUEVA COLECCIÓN DE

TEMPORADA VERANO 2018.
 •
CONTINUAR CON EL POSICIONAMIENTO DE ELEGANCIA,
VANGUARDIA Y BUEN GUSTO.
 •
EVIDENCIAR EL REFERENTE DE ESTILO Y CALIDAD QUE
ES ZARA
DESDE 1975, ZARA SE HA MANTENIDO CON ÉXITO DENTRO DE SU
PÚBLICO. CON EL PASO DE LOS AÑOS SE CONVIRTIÓ EN UNA DE LAS
PRIMERAS Y MÁS RECONOCIDAS MARCAS DE ROPA ESPAÑOLA
INTERNACIONALMENTE. POR LO TANTO, PRETENDEMOS QUE CON ESTE
CAMBIO DE IMAGEN, LA MARCA CONTINÚE TENIENDO LA MISMA
ESCENCIA PERO CON UNA FRESCURA QUE SE ADAPTE AL SIGLO XXI.

 “VERANO EN RUINAS”, PRETENDE EXHIBIR UNA NUEVA COLECCIÓN

QUE HAGA IDENTIFICAR A NUESTRO PUBLICO OBJETIVO CON LA
HISTORIA, CALIDEZ Y COLOR DE REPÚBLICA DOMINICANA.
CON LA PRESENCIA DEL TOQUE VANGUARDISTA Y LA ELEGANCIA,
PRETENDEMOS OFRECER ESTILO Y CALIDAD DENTRO DE LOS MESES
ABRIL, MAYO, JUNIO Y JULIO DEL 2018.  
 PÚBLICO OBJETIVO

Nos concentramos en un público conformado por jóvenes

universitarias con un mercado objetivo clase A B, con un
parámetro de edades entre 18-24 años, ubicadas en la
ciudad de Santo Domingo, República Dominicana. 
 PERFIL DE CLIENTE OBJETIVO

Sexo: Femenino.  
Edad:18-24 años.
Público: AB (Jóvenes con criterios formados)
Nivel de ingresos: Estatus económico medio, medio alto y
alto.
Ocupación: Estudiantes universitarias.  
Estado civil: Solteras o comprometidas.  
Hábitos: Compra.
Intereses: Moda vanguardista. Buen gusto.
Ubicación geográfica: República Dominicana, Ciudad de
Santo Domingo.  
 JUSTIFICACIÓN

● Nuestra campaña va dedicada a la moda únicamente para

mujeres.
● En vista de que son las que más se preocupan por estar a la
vanguardia de la moda y son consumidoras constantes.
● Público AB considerando que nuestra ropa va dirigida a un
grupo con gustos en específico.
● Un ingreso económico medio alto y alto, por los precios de
nuestros productos.
● Universitarias puesto que nuestra colección de ropa es fresca,
jovial y elegante.
● Solteras o comprometidas por la media de edad.
● Nuestra campaña sólo tendrá alcance en la ciudad de Santo
Domingo ya que la población que la conforma es quien tiene
más acceso a las tiendas.   
 ESTRATEGIA PRINCIPAL
estrategia principal

REALIZACIÓN DE EVENTO PARA

LANZAMIENTO DE NUEVA IMAGEN
 TÁCTICAS

REALIZACIÓN DE CAMPAÑA EN INSTAGRAM

PROMOCIÓN LANZAMIENTO EN VALLAS EXTERIORES
PROMOCIÓN EN PRENSA ESCRITA
INVITACIÓN FIGURAS DE INFLUENCIA
PRESUPUESTO

Coctel RD$125,000
Transporte RD$12,000
Brochure e Invitaciones RD$50,000
Equipo de producción RD$250,000
Equipo de Logística RD$80,000
Equipo de Modelos RD$150,000 ($12,500)
Equipo de Iluminación RD$100,000
Publicidad pagada en RD$30,000
Instagram
Publicidad vallas exteriores RD$90,000
Publicidad prensa escritas RD$80,000
PANTONE
Black 6 C
 PRODUCTORAS

DHAYRA HERNANDEZ
ERICKA PANIAGUA
GÉNESIS ARIAS