Istoric

Lansat în 1964, Rom Autentic.. a fost primul baton. de ciocolată pe piața românească. Aproape
neschimbat de când a fost lansat, Rom este foarte cunoscut de consumatori și mai ales foarte apreciat,
fiind și astăzi o alegere a consumatorilor de batoane. Cu aceași formă inconfundabilă și cu ambalajul în
culorile reprezentative pentru.... țara noastră, Rom este un adevarat simbol național, pe care mulți români
îl iau cu ei atunci când vizitează alte țări, pentru a-l prezenta ca fiind un produs autentic romanesc.
Gustul. puternic dat de aroma de rom, completat de comunicarea nonconformistă au făcut din Rom un
brand îndrăzneț,. care poate spune. lucrurilor pe nume, având puterea de a fi ironic și totodata autoironic.
Domeniul de activitate. al brandului ROM ciocolata este reprezentat de codul CAEN 1082 ceea ce
presupune fabricarea produselor ...din cacao, a ciocolatei și a produselor zaharoase....
Sau:

„Senzaţii tari, Româneşti”.

ROM s-a născut în 1964 la Întreprinderea de Produse Zaharoase Bucureşti, a rezistat anilor ’90 şi intrării
pe piaţă a mărcilor internaţionale, a rezonat cu generaţia tânără şi cu fenomenele sociale post
revoluţionare, a provocat ego-ul românesc. În tot acest timp, batonul de ciocolată nu a suferit mari
modificări faţă de prototip: şi-a păstrat forma, poartă însemnele tricolorului românesc şi ștanţa fabricii de
ciocolată Bucureşti.

ROM, în cifre:– Este numărul 1 în categoria de batoane, cu o cotă de piaţă de 20% în

volum şi 21% în valoare, în august 2014

– Cel mai bine distribuit baton din România, ajungând, la cel mai înalt nivel din ultimele
12 luni (septembrie 2013-august 2014), să fie vândut în 64% dintre magazine

– Cel mai puternic brand al Kandia Dulce, 25% din cifra de afaceri şi volume realizate
de companie fiind reprezentate de ROM

– A avut cu 60% mai multe vânzări în perioada ianuarie – iulie 2014 faţă de aceeaşi
perioada a anului trecut, atât în volum (tone) cât şi în valoare

– A vândut 36.6 milioane de batoane în ultimele 12 luni (septembrie 2013-august 2014),

consolidându-se ca lider al categoriei de batoane de ciocolată

– Cel mai premiat brand românesc la festivaluri internaţional de publicitate

– A primit 56 de premii internaţionale în ultimii 4 ani, dintre care 13 la festivalul Cannes

Lions.

Sursa: https://www.retail-fmcg.ro/fmcg/gabriela-munteanu-director-marketing-kandia-
dulce-rom-are-ceva-ce-nu-poate-fi-fabricat-si-comercializat-emotie.html

Resurse, capabilităţi, avantaje competitive

Dintre resursele brand-ului amintim :
• Resursele umane se refera la : cercetătorii, inginerii.
Cercetătorii sunt cei care au descoperit. această formulă. inovatoare de care se bucură toți consumatorii
produselor de ciocolată Rom. Tot ei, sunt cei care testează. diferite arome și compoziții pentru ca
produsele noastre sa fie mereu în continuuă ascensiune.
Inginerii, sunt persoanele care se ocupă cu dezvoltarea și întreținerea echipamentelor tehnologice
folosite de fabrica Rom.
• Resurse materiale se axează pe ingredientele necesare fabricării produselor Rom și acestea sunt:
-zahăr;
-grăsime vegetală hidrogenată
- pudră de cacao;
- cremă de rom;
- alcool etilic rafinat.
Produsele folosite sunt în mare parte achiziționate. din țara noastră, deoarece acesta este un produs
specific românesc.
• Resurse tehnologice utilizate de către fabrica sunt:
-utilaje;
- mașini;
- video-proiectoare;
-calculatoare.
Tehnologia a devenit parte din viața omului și de aceea producatorii. o folosesc pe cea de ultimă
generație pentru ca produsele oferite să fie de calitate superioara.
Printre resursele importante se mai enumeră și resursele financiare care sunt formate din capital social
subscris: 5.766.615 RON

Analiza SWOT:
Puncte tari Puncte slabe
- primul baton de ciocolată din România;
- calitate foarte bună a produselor;
- este unul dintre cele mai bine vândute batoane din România;
- ambalaj original;
- produce după aceeaşi reţetă din 1964 cu acelaşi gust puternic de rom;
- notorietatea brandului;
- percepţia consumatorilor asupra produselor autohtone;
-cheltuieli mari cu transportul.;
-lipsa accesului la cele. mai bune resurse naturale.
Oportunitati Amenintari
-pătrunderea pe noi pieţe;
- posibilitatea de creştere. a capacităţii pieţei;
- posibilitatea de extindere a gamei de produse;
- promovare mai intensă prin intermediul internetului;
- posibilitatea de încheiere. a unor alianţe, acorduri. avantajoase;
- îmbunătăţirea gamei sortimentale;
- îmbunătăţirea relaţiei cu comercianţii. externi. -concurenţa puternică.;
- criza economică din România care a afectat veniturile consumatorilor;
- creştere mai lentă, stagnare. sau recesiune a pieţei;
- numărul mare de ofertanţi. pe piaţa ciocolatei din România;
- intrarea unor noi competitori pe piaţa.;
- promovarea agresivă a concurenţei externe;
- taxa pentru consumul de ciocolată care ar duce la creşterea preţului acesteia.

Util: https://www.paginademedia.ro/2010/10/visul-american-din-rom-un-artificiu-de-marketing