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Presentado por:
Karol Tatiana Rojas Jiménez ID 549106
Norma Esperanza Claros Alfonso ID 555201
Carmen Gisela Muñoz Cuéllar ID 434004
Manuel Eduardo Polanco Parra ID 551236Contaduría Pública
Presentado a:
Lic. Gustavo Adolfo Lozano Esteban
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................................ 3
1. ANÁLISIS SOBRE SEGMENTACIÓN DE MERCADO ................................................................ 4
1.1. Mercado ....................................................................................................................................... 4
1.2. ¿Qué es la segmentación de mercados? ............................................................................... 4
1.3. Segmentación del mercado ...................................................................................................... 4
1.3.1. Tipo de segmentación:....................................................................................................... 5
2. Mapa Mental “Segmentación del Mercado – Hamburguesas las Delicias” ............................... 8
REFERENCIA ............................................................................................................................................. 9
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INTRODUCCIÓN
I. Las características que se usan para clasificar a los clientes, deben ser
mensurables, y los datos, accesibles. El “deseo de adquirir productos
compatibles con la ecología”.
II. El segmento del mercado debe ser accesible mediante las instituciones de
mercadotecnia existentes (canales de distribución, medios de publicidad,
fuerza de ventas de la compañía, etc) a costo mínimo.
III. Cada segmento debe ser suficientemente grande para generar utilidades.
Puede tratar a cada cliente como un segmento separado. La empresa no
debe desarrollar gran cantidad de estilos, colores, tamaños y precios al
segmentar un mercado.
equipo agrícola, como el del consumidor con aumento del poder de compra, es
todavía muy grande.
I. Beneficios deseados: los beneficios buscados por cada uno y las marcas
posiblemente preferidas
II. Es preciso identificar los beneficios específicos que buscan los consumidores.
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REFERENCIA
Kotler, P., & Amstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing (Decima primera Edición
ed.).(G. Dominguez Chávez, Ed.) Naucalpan de Juárez.
Del Campo, A. F. M., & Pérez, J. O. S. S. (2015). Branding para la pequeña y mediana
empresa. CULCyT, 2(49). Recuperado el día 22 Febrero del 2018
de http://erevistas.uacj.mx/ojs/index.php/culcyt/article/view/183/177
Stanton, W. J., Etzel, M. J., Walker, B. J., Báez, E. P., Martínez, J. F. J. D., Nicolesco, J.
D., & Garza, A. C. (2007). Fundamentos de marketing. McGraw-Hill Interamericana.
Recuperado el día 22 Febrero del 2018 de https://ebooks7-
24.ezproxy.uniminuto.edu/book.aspx?i=610&opensearch=fundamentos%20deA%20mar
keting&editoriales=256&edicion=&anio=