1.

Strategia mesajului
Strategia utilizată în vederea transmiterii mesajului este reprezentată de strategia cognitivă
generică pentru că se promovează în mod direct atributele sau beneficiile produsului fără a
susține superioritatea acestuia. De asemenea, strategia cognitivă generică funcționează cel mai
bine deoarece Durex deține o poziție dominantă pe piață, scopul fiind acela de a face brandul să
fie sinonim cu categoria de produse.
3. Schema execuțională
Schema execuțională propusă este rezultatul unei combinații între o scenă din viață și
dramatizare. În ceea ce privește schema execuțională ”scenă din viață”, se regasesc cele patru
elemente ale acesteia: întâlnirea, problema, interacțiunea și soluția, iar în ceea ce privește
dramatizarea, se utilizează un nivel ridicat de suspans în vederea expunerii poveștii. Scenariul
prezentat are la bază o poveste dramatică ce se construiește treptat până la atingerea punctului
culminant. Astfel, problema este prezentată, iar apoi este oferită și o soluție.
5. Structura publicitară
Headline: Prezervativul, mai de ajutor decât o armă.
Body Copy:
Justificarea promisiunii:
Acțiunea: