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¿Para qué se
estudia las
poblaciones?
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¿Cómo se pueden tener estos parámetros?
¿Qué usar?
Criterio Censo Muestra
Presupuesto Alto Bajo
Tiempo de ejecución Mucho Poco
Control Poco Mucho
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La selección comienza decidiendo entre un probabilístico o NO probabilístico
Técnicas de muestreo
No probabilísticas Probabilísticas
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Luego se sebe decir cual de las técnicas específicas se deberá seleccionar
Técnicas de muestreo
No probabilísticas Probabilísticas
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MUESTREO POR CONVENIENCIA: Porque es el más fácil
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DE JUICIOS: Porque creo que es el mejor
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POR CUOTAS:
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BOLA DE NIEVE: Un elemento de la población ayuda a contactar a otro.
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MUESTREOS PROBABILÍSTICOS
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MUESTREO ALEATORIO SIMPLE:
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Pasos a seguir: Muestreo aleatorio
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El objetivo del muestreo es poder hacer inferencias
Error estándar:
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Ejercicio
Donde:
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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Ejercicio
En la fórmula:
La expresión:
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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Para las estimaciones de totales se usa:
Varianza estimada :
Tamaño de muestra:
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Ejercicio
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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Para las estimaciones de proporciones:
Varianza estimada :
Tamaño de muestra:
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Comparaciones:
Para medias:
Para proporciones:
Si son dependientes:
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Ejercicio
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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Ejercicio
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Pasos a seguir: Muestreo estratificado
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¿Cómo se trabaja?
¿Cómo se realiza? …
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Pasos a seguir: Muestreo estratificado
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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados
Estimaciones para la media
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Estimaciones para el total poblacional
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Tamaño de muestra para estimar media o totales en el muestreo estratificado:
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Afijación incluyendo costos
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Afijación de Neymann
Si los costos son desconocidos, se puede asumir que los costos son
iguales, en este caso la fórmula se reduce a:
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Para las estimaciones de proporciones:
Varianza estimada :
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Tamaño de muestra aproximado para estimar p con un límite B para el error de
estimación:
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Ejercicio
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Fuente: Malhotra – Investigación de mercados