1.3.

Marca
Marca este un nume, un termen, un desen, un simbol sau orice combinatie a acestora, care da identitate produsului si il
diferentiaza de produsele concurentei.
In Romania dreptul asupra marcii este dobandit si protejat prin inregistrarea acestuia la Oficiul de Stat pentru Inventii si
Marci (OSIM).
OSIM da urmatoarea definitie marcii: marca este un semn susceptibil de reprezentare grafica, servind la deosebirea
produselor sau a serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele apartinand altei persoane; pot constitui marci semne distinctive,
cum ar fi: cuvinte, inclusiv nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale si, in special, forma
produsului sau a ambalajului sau, combinatii de culori, precum si orice combinatie a acestor semne (Legea nr. 84 din 15 aprilie
1998, privind marcile si indicatiile geografice).
Daca marca este inregistrata si protejata prin certificat de marca, firma are drepturi de proprietate asupra marcii, prin lege.
Marca este transmisibila si poate fi concesionata altui fabricant sau distribuitor (pe bani).
Produsul largit pune alaturi de elementele tangibile, elemente intangibile care influenteaza alegerea cumparatorului. Acestea
ofera beneficii psihologice care imbunatatesc valoarea produsului de baza si al produsului propriu-zis, in mintea cumparatorului.
Ex. de elemente care duc la formarea produsului largit, alaturi de produsul de baza si cel propriu-zis: service dupa vanzare,
posibilitate de inlocuire sau de primire inapoi a produsului, garantie, consiliere, reparatii, nume companie, marca,vanzare in rate,
amabilitate etc. Aceste trasaturi sunt foarte importante intr-o lume a standardizarii si uniformitatii !