MARCAS DIGITALES

Evolución de la web

La Web de hoy es un universo de aplicaciones y páginas web interconectadas

lleno de vídeos, fotos y contenido interactivo. Lo que no ve el usuario es cómo
interactúan los navegadores y las tecnologías web para hacer que esto sea
posible. A lo largo del tiempo, las tecnologías web han evolucionado hasta
permitir que los desarrolladores puedan crear nuevas e increíbles experiencias
web. La Web actual es el resultado de los continuos esfuerzos de una comunidad
web abierta que ayuda a definir estas tecnologías web. Las líneas de color de
esta visualización representan la interacción entre los navegadores y las
tecnologías web, lo que ha permitido el desarrollo del gran número de
aplicaciones web increíbles que utilizamos a diario.

Branward

Branward defiende un modelo de gestión global de tus intangibles estratégicos,

responsables de conseguir credibilidad para el negocio y confianza hacia la
marca. Tu marca, reputación, comunicación, cultura empresarial,
comportamientos y también la responsabilidad corporativa se han convertido en
tus activos y recursos con mayores oportunidades para la creación y protección
del valor de marca en tu Compañía.

Hoy la confianza en una marca ya no está directamente relacionada con el

reconocimiento que tiene en el mercado. En el entorno actual las percepciones
son lo que más cuenta y no es cuestión de cómo se emiten los mensajes, sino
cómo son recibidos y por ende de las percepciones que generan en torno a la
marca. Los modelos clásicos de Brand Management no prestan suficiente
atención a la gestión global de los recursos intangibles, que además deben ser
planteados bajo una visión dirigida a todas sus audiencias (multi-stakeholder)
permitiendo alinear a todos los públicos objetivos en una misma dirección. Bajo
esta perspectiva, pasar de la gestión de la marca a la gestión de la reputación
implica ampliar el escenario de acción, desde la emisión de una imagen
determinada a la realidad de su percepción.

Influencer

Estos influenciadores se caracterizan por tener mucho gancho y carisma en el

mundo virtual. Algunos de ellos, como los youtubers, cuentan con canales con
millares (y, en algunos casos, hasta millones) de suscriptores y seguidores.

Obviamente, estos reyes de las redes sociales son auténticos diamantes en

bruto para las marcas, puesto que una crítica suya de un determinado producto
o simplemente su aparición usando una marca de ropa u otro artículo pueden
llegar a subir muchos enteros la aceptación popular de una determinada marca
y, por lo tanto, hacer subir las ventas como la espuma.

TAPIA GUTIERREZ, ARACELI 08N01