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¿CÓMO IMPACTA LA MERCADOTECNIA EN EL ÉXITO DE LAS PyMEs EN

MÉXICO?

Cuando escuchamos hablar de la creación de micro empresas pensamos, muchas


veces, que ofrecerá un nuevo producto y que será exitosa. En otras palabras, resulta
fácil tener una idea y echarla a andar, claro si se cuenta con el capital suficiente.
Pero de acuerdo con datos del Centro de Desarrollo para la Competitividad
Empresarial, sólo 25% de las Pymes en México sobreviven a los primeros dos años
de creación y el Instituto Nacional de Geografía y Estadística (Inegi) agrega que las
empresas de nueva creación en México sólo viven un promedio de 7.7 años.

Uno de los principales problemas que enfrentan las pequeñas y medianas empresas
(pymes) en México, es posicionar sus productos y servicios con estrategias
eficientes en mercadotecnia y publicidad.

Sabemos pues que todas las empresas necesitan de la mercadotecnia y de la


publicidad, y más si son empresas que empiezan a despegar dentro del mercado.
Ahora la pregunta es cómo puede la mercadotecnia ayudar a las Pymes a
consolidarse en el tiempo. Para poder dar una explicación a esta interrogante se
realizara una investigación que nos permita exponer los puntos clave con los que
una Pyme se puede posicionar con éxito en el mercado, de la mano de la publicidad
(mercadotecnia)
OBJETIVO GENERAL:

Con la presente investigación se tratará de dar una explicación, sustentada en


diferentes fuentes de información, de por qué es tan necesario que los nuevos
emprendedores que piensan en la creación de una nueva empresa tomen en cuenta
y con mucha seriedad el punto de la publicidad y que estén conscientes que para
que su nuevo proyecto tenga éxito deben invertir una parte de sus ingresos en el
área de mercadotecnia, ya que a un cierto plazo de tiempo es el área que le va a
permitir que su producto o servicio se dé a conocer y por tanto que perdure en el
mercado.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

- Investigar y seleccionar las principales causas de fracaso de las Pymes en


México.
- Relacionar las causas de fracaso con la falta de publicidad en las nuevas
empresas.
- Conocer con qué porcentaje de inversión puede una Pyme contratar una
publicidad que le permita consolidarse en el mercado y así conseguir que su
producto o servicio destaque.
- Dar a conocer por qué es tan importante la mercadotecnia en las empresas
y su utilidad.
- Indagar acerca de empresas que se han posicionado de manera impactante
en el mercado y ver cómo es que se han apoyado de la mercadotecnia para
conseguir ese posicionamiento.
- Una vez conocidas las grandes empresas, compararlas con empresas que
han ido al fracaso y tratar de explicar cómo es que la mercadotecnia pudo
haber convertido a esas empresas derrotadas en grandes cadenas
nacionales. Porque es bien recordar que toda macroempresa empezó por ser
microempresa.
PLAN DE TRABAJO:
La manera de dar seguimiento a la investigación descrita será la siguiente:

Del 14 al 20 de mayo de 2018 Recopilación de la información y


selección así como análisis de la
misma.
Del 21 al 27 de mayo de 2018 Redacción de los datos más
importantes para la investigación,
realizar bitácora de investigación y
buscar en la red entrevistas a
empresarios que han fracasado en
los negocios y también a
empresarios exitosos.
Del 30 de mayo al 3 de junio de Análisis de todos los datos
2018 recabados, compararlos y
relacionarlos. Realizar un borrador
del trabajo final.
Del 4 al 12 de junio de 2018 Revisión del borrador y ajustes
finales. Presentación del trabajo final
en forma de un ensayo.

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