Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Profil: Servicii
Specializare: Economic
Candidat/Elev: Indrumator:
Promotia 2018
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
1
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
Lucrare de specialitate:
2
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
CUPRINS
Argument
1.1 Promovarea
1.2 Mixul de promovare
Capitolul IV : Anexe
3
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
Argument
În vederea susținerii proiectului pentru obținerea certificatului de calificare
profesională mi-am ales ca temă "Mixul de promovare la S.C. AVON S.R.L."
Am ales această temă deoarece produsele Avon sunt foarte eficiente și de bună
calitate.
4
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
cunoscute mărci de frumusețe din lume, incluzând Avon Color, Anew Clinical
,Anew Ultimate, Anew Alternative , Avon Solutions, Advance Techinques.
5
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
I. ASPECTELE PROIECTULUI
1.1 PROMOVAREA
6
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
7
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
De exemplu, dacă unul dintre clienți achizitionează un produs (ca urmare a unei
acțiuni de promovare), i se pregăteste o anumită continuare pentru a-l stimula să
cumpere mai mult, iar dacă nu cumpără, se poate încerca atragerea lui cu o altă
tehnică de promovare a vanzărilor.
8
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
9
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
Povestea Avon Cosmetics începe în anul 1886, în urmă cu peste 120 de ani,
fondatorul său David McConnell, un vanzător de cărti din usă în usă care a început
să ofere mici parfumuri femeilor care îi cumpărau cărtile. În scurt timp a observat
că oamenii cumpăra cărtile special pentru parfumurile de trandafiri pe care le
oferea.
Așa a luat ființă compania "California Perfume Company", cu sediul în New
York. Prima reprezentantă Avon a fost doamnă P. F. E. Albee, o văduvă din
Winchester. Pe măsură ce parfumurile Avon au devenit din ce în ce mai populare
ea a început să angajeze alte femei și să le învețe tehnica vanzărilor din usă în usă.
10
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
11
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
De mărfuri
Principalul furnizor de mărfuri al firmei S.C. Avon S.R.L. este chiar
compania mamă, Avon Products Inc. Aceasta selecteaza cu grija
furnizorii de mărfuri, având un program special creat pentru alegerea
furnizorilor, Avon Supplier Diversity Porgram.
De forță de muncă
Pentru a deveni reprezentant al companiei nu trebuie sa ai un nivel de studii
ridicat de aceea furnizorii forţei de muncă pentru Avon sunt destul de
diversificaţi.
Reprezentanţii devânzări pot fi recrutaţi din unităţile şcolare din
România, de la oficiile de plasare a forţei de muncă, inclusiv prin
diverse site-uri de internet care oferă astfel de servicii, dar şi direct,
prin persoanele fizice care doresc să devină fie angajaţi ai copaniei, fie
colaboratori ai acesteia.
Clienți:
Majoritatea clientilor companiei sunt persoane fizice de sex feminin,
produselecompaniei adresandu-se preponderent acestui segment, dar
exista si un numar de clienti de sexmasculin, procentul acestora fiind in
crestere.
Produsele companiei se adreseaza unui segmentlarg de varsta, existand
game pentru copii, adolescenti, tineri si persoane mature. Pe
langapersoanele fizice, clientii companiei sunt si persoane juridice, firme
care cumpara produse pentrudiverse promotii, pentru a-si recompensa
persoanalul sau pentru alte scopuri.
12
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
Concurenții :
CONCURENTA DIRECTĂ
1.ORIFLAME
A fost prima firma de cosmetice cu vanzare directa
care a intrat in Romania, in1995, insa a fost surclasata de
Avon in 2001. Ulterior, distanta dintre cei doi competitori
acrescut constant.
Oriflame a avut in 2006 o cifra de afaceri de 29 mil.
euro, in crestere cu 16%fata de 2005. Potrivit unei stiri
Mediafax, pe primele sase luni ale lui 2007, Oriflame
realizasevanzari de 48,9 mil. lei, in crestere usoara fata de
2006.
2. AMWAY
Una dintre cele mai cunoscute companii de vanzari
directe ale lumii, a intrat pe piatadin Romania in 1997 si
a luat avans in ultimii ani, ajungand pe pozitia a doua, ca
cifra de afaceri,dupa Avon.
Compania a realizat in 2007 o cifra de afaceri de 125
mil. lei (37 mil. euro), increstere cu circa 20% fata de
2006, potrivit Violetei Coanca, director de marketing si
PR.
3.FABERLIC
A intrat pe piata din Romania in 2004 si a avut in 2006
vanzari de circa 800.000de euro, in scadere fata de 2005,
cand realizase peste 1 milion de euro.
Originara din Rusia, tarain care piata cosmeticelor a
cunoscut o adevarata explozie dupa 2000, Faberlic a fost
13
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
4. L'Oréal
Este o companie franceză de dimensiuni mari și cea
mai importantă corporație din industria cosmetică și a
înfrumusețării. Având sediul în Paris, L'Oréal avea un
profit de peste 1,6 miliarde € în anul 2005.
CONCURENȚA INDIRECTĂ
Concurenții indirecți ai societăți AVON sunt producătorii de parfumuri.
14
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
Director
General AVON
ROMÂNIA
Asisten
Manager de țară
Manager Manager
Manager
Departament Departament Contabilitate
Departament
HR Cercetare-
Marketing
dezvoltare
Director
Regional
Asisten
Manager
Regional
15
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
Tipul de producție
- In serie mare
16
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
17
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
Furnizorii de mărfuri
Principalul furnizor de mărfuri al firmei S.C. Avon Cosetics (România) S.R.L.
este chiar compania mamă, Avon Products Inc. Aceasta selectează cu grijă
furnizorii de mărfuri, având un program special creat pentru alegerea furnizorilor,
Avon Supplier Diversity Porgram.
18
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
Prestatorii de servicii
Prestatorii de servicii sunt aleși dintre firmele locale. Cel mai important
prestator de servicii al Avon Cosmetics (România) este Fan Curier Express, care se
ocupă de distribuirea produselor Avon pe întreg teritoriul României. Firma Fan
Curier Express este printre cele mai cunoscute firme de curierat din țară, iar
colaborarea cu aceștia oferă garanția că produsele vor fi livrate la timp și în
condiții de cea mai bună calitate.
De asemenea, compania apelează și la servicii de telefonie, colaborând cu
Romtelecom, la servicii de internet, colaborând cu diverse firme care se ocupă cu
întreținerea site-ului și cu întreținerea și îmbunătățirea sistemului de rezervări
online.
Reprezentanții de vânzări pot fi recrutați din unitățile școlare din România, de la
oficiile de plasare a forței de muncă, inclusiv prin diverse site-uri de internet care
oferă astfel de servicii, dar și direct, prin persoanele fizice care doresc să devină fie
angajați ai companiei, fie colaboratori ai acesteia.
Clienții
Majoritatea clienților companiei sunt persoane fizice de sex feminin, produsele
companiei adresându-se preponderent acestui segment, dar există și un număr de
clienți de sex masculin, procentul acestora fiind în creștere. Produsele companiei se
adresează unui segment larg de vârstă, existând game pentru copii, adolescenți,
tineri și persoane măture.
Pe lângă persoanele fizice, clienții companiei sunt și persoane juridice, firme
care cumpără produse pentru diverse promoții, pentru a-și recompensa persoanalul
sau pentru alte scopuri.
19
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
A. Produsele de igienă
1. Săpunurile de toaletă, spumante şi şampoane de baie
a.Săpunurile de toaletă
b.Spumante
20
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
c.Şampoane
2.Produse de barbierit
pasta de dinti
apa de gura
produse pentru curatat protezele dentare
4.Deodorante şi antisudoripante
loţiuni,
spray-uri,
emulsii,
pudre,
creme.
21
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
produse pentru
curatat:sampoane,lotiuni,creme.
produse pentru
conditionare:lotiuni,uleiuri,balsamuri.
produse pentru
vopsire:nuantatoare,decolorante,sampoane
colorante, vopsele
produse pentru coafare:lacuri,geluri,spume fixative.
creme cosmetice
cosmetice pentru curatat fata-demachiante
produse cosmetice-pudre praf ,pudre
lichide,pudre compacte
produse pentru machiaj-fond de ten,farduri
pentru
obraji,buze,gene,pleoape,sprancene,farduri
corector.
masti cosmetice
produse contra petelor-lotiuni,emulsii,masti
22
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
5.Produse de toaleta
23
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
1.Aspectul
-se prezintă sub forma de bucăţi rotunde,ovale,diverse
figurine,fără crăpături sau solzi,cu suprafată netedă,uniform
colorată.Se poate prezenta si sub formă lichidă.
2.Cosistența
-Tare,nesfărâmicios ,la săpunul solid.
3.Culoare
-trebuie sa fie uniformă.Culorile indică folosirea unor materii
prime de calitate superioară.
4.Mirosul
-plăcut,caracteristic sortimentului si adaosurilor folosite
5.Putere de spumare
-trebuie să spumeze in apa caldă si in apa rece ,fără să se inmoaie
si fără să devină cleios.
24
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
b)Creme cosmetice
1.Aspectul şi consistenţa
-moale,omogenă,fără aglomerări,fără separarea uleiului de
apă
2. Culoarea
-uniformă pe toată suprafaţa
3. Mirosul
-parfumat,corespunzător substanţelor odorante folosite;nu se
admite miros de rănced.
4. Acţiunea asupra pielii
-cremele grase să fie emoliente şi să pătrundă uşor prin piele;
cremele uscate să nu lase urme lucioase sau lipicioase pe
piele.
25
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
III. Bibliografie
https://www.listafirme.ro/avon-cosmetics-srl-9738657/
https://www.scribd.com/doc/127563668/Proiect-Atestat
https://www.scribd.com/document/199055747/Vanzari-Avon
https://ro.wikipedia.org/wiki/Avon
https://www.scribd.com/doc/76044480/Proiect-Marketing
https://www.google.ro/search?rlz=1C1AOHY_roRO783RO783&biw=1024&b
ih=634&tbm=isch&sa=1&ei=VW_wWonCKanksAf2w7mYDQ&q=avon+con
curenti&oq=avon+concurenti&gs_l=img.3...205440.210990.0.211549.15.14.0.1.
1.0.172.1551.6j8.14.0....0...1c.1.64.img..0.11.1142...0j0i67k1j0i30k1j0i8i30k1j0i
24k1.0.aC6Tbyd5iRI#imgrc=N0IYsaRuJbWvKM:
26
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
IV.Anexe
A.1
A.2
27
Liceul teoretic “Ioan Slavici” Panciu
28