Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
BĂLĂȘIC IULIANA | BERCARU ANDREEA |BIGHIU ESTERA | BLĂGAN GEORGIANA | BONCU ALEXANDRA
Zona Turistică Castelul de Lut se află la Valea Zânelor, Porumbacu de Sus, la poalele Munților
Făgăraș şi este un castel construit exclusiv din materiale naturale, încununat de înălțimile vârfului
Negoiu – al doilea vârf ca înălțime din Romania (2.535 de metri). Se află la jumătatea distanţei
dintre oraşul Sibiu şi Munţii Făgăraş, la 7 kilometri de Drumul Naţional. În această zonă se poate
ajunge doar cu maşina.
Povestea din spatele Castelului de Lut îi are ca protagonişti pe Răzvan Vasile (45 de ani)
şi soţia sa Gabriela (39 de ani), amândoi născuţi şi crescuţi în Bucureşti. Au luat decizia vieţii lor
– una pe cât de curajoasă, pe atât de frumoasă – când şi-au vândut casa pe care o aveau în Bucureşti
ca să investească într-o poveste cu nume desprins de-a dreptul din basme.
Povestea castelului, construit din materiale 100% organice este proiectul în care cei doi
soţi, alături de fiul lor de opt ani, abia aşteaptă să primească oaspeţi. Îi vor duce la călărie, îi vor
desfăta cu feluri de mâncare rupte parcă din poveştile spuse de bunica în copilărie şi astfel oaspeţii
se vor răsfăţa în peisajul minunat, anume ales pentru un castel cu asemenea pretenţii, scrie Ziarul
Financiar.
„Ideea noastră a plecat de la căsuţa piticilor din Albă-ca-Zăpada. Am cumpărat terenul în
2006 şi, tot mergând acolo, am realizat că numai ceva de poveste se potrivea, având râul jos şi
muntele sus. Este ceva magic aici. Până acum, multă lume e interesată de proiectul nostru, au venit
aici oameni din toate categoriile sociale şi din toate colţurile lumii – America, Mexic, Canada,
China, Noua Zeelandă şi din toată Europa“, povesteşte Răzvan Vasile, mândru de ideea care i-a
adus atâta popularitate.
De asemenea, proprietarul doreşte ca povestea din exterior să continue şi în interior, astfel
ca totul să se integreye perfect cu imaginea idilică din împrejurimi.
Pensiunea are zece camere, dintre care patru sunt apartamente cu scară interioară şi şase
camere duble, fiecare cu acces separat.
Pe malul râului va fi amenajată o plajă şi vor exista tot felul de zone de entertainment pentru
cei mari şi pentru cei mici. Răzvan Vasile s-a gândit deja la diverse activităţi, plănuind însă şi
colaborări cu localnicii din zonă. Pe lângă aceasta există şi un centru pentru închirieri biciclete. Pe
Valea Avrigului există o zonă de călărie, iar turiştii noştri vor putea merge acolo să călărească. Şi
în cazul restaurantului, ar dori să facă parteneriate cu producători locali care să asigure partea de
alimente.
Lângă castel există şi un restaurant care este dat în funcţiune de puţin timp şi care se integrează
perfect peisagistic. La mică distanță curge pârâul Porumbacu, lângă care proprietarii au amenajat
un loc de relaxare, cu buturugi, băncuțe și măsuțe, ideea ducând, la prima vedere, către o zonă
hippy, extrem de drăguță. În zonă mai este şi un bar, unde se vând şi suveniruri.
2. Analiza SWOT
- design-ul castelului este unic în țară - momentan nu oferă cazare, este dedicat doar
- materialele folosite în construirea castelului vizitării și petrecerii timpului liber
sunt 100% organice: fân, piatră, nisip, lut - magazinul din incinta castelului practică
- amplasarea: înconjurat de munți, pe malul prețuri ridicate a suvenirurilor, cadourilor
râului personalizate, magneților de frigider,
- distanță relativ mică de orașul Sibiu gustărilor și băuturilor
- capacitate redusă
- singurul mijloc de transport folosit pentru a
ajunge la castel este mașina
OPORTUNITĂȚI AMENINȚĂRI
3. Target-ul campaniei
Target-ul nostru este unul tânăr, consumator de Social Media, dornic de a descoperi ceva nou
și inedit, fan al vacanțelor. Publicul țintă este încadrat între 18 – 40 ani, familii tinere, familii tinere
cu copii, tineri, studenți, cu venituri medii peste salariu minim. O parte a publicului țintă este
constituit și din turiștii care vin în Sibiu/zona Transilvania (locația fiind aproape de acest oraș).
Datorită potențialului și colaborărilor din trecut cu designeri, prin prisma lor putem accesa un
public tânăr axat pe ceea ce este în trend și doritor de experiențe noi.
De asemenea, Castelul de Lut este o atracție pentru mii de turiști din întreaga lume, atrăgând
săptămânal peste o mie de turiști.
Nu doar românii au fost impresionați de originalitatea construcției. Turiști din America,
Australia, Canada, Argentina sau Mexic străbat mii de kilometri să vină și să vadă capodopera
arhitecturală construită de Răzvan și de soția lui.
4. Strategia de promovare
a. Logo
b. Bannner
c. Desfășurare campanie
Sursa de inspirație a arhitecților este casa piticilor din povestea Fraților Grimm “Alba ca
zăpada și cei 7 pitici”, ceea ce-i conferă locației un aer de basm. Campania „An Everyday
Fairytale” vrea să aducă în realitatea actuală un strop de fantezie prin prisma basmelor.
Din spațiile de cazare, cele patru apartamente vor fi decorate tematic dupa 4 basme: Alba
ca zăpada și cei șapte pitici, Hensel și Gretel, Cenușăreasa și Rapunzel.
Pe rețelele de socializare, la UGC se va folosi #basmulzanelor pentru a crește notorietatea
locației și pentru a-i oferi o identitate unică.
Activități:
1. Promovare pe Social Media cu postări personalizate (poze cu locația, poze cu
activitățile ce se pot desfășura la locație etc)
2. Apelarea la influenceri medii și macro din România ce abordează subiecte precum
Travel, Lifestyle dar și Parenting (prinlume, Dana Rogoz, Alina Ceușan, Adela
Popescu, Sore, Laura Mușuroaea, Laura Cosoi)
3. Colaborare cu librăria Cărturești: cărțile de povești Alba ca Zăpada ce se vor vinde în
locațiile lor sau online, vor conține un voucher de reducere pentru un sejur la Castelul
de lut
4. Promovare prin intermediul site-ului (conținând detalii despre locație, cazare, activități
de recreere)
5. Promovare prin intermediul Youtube folosind filmulețe ale turiștilor noștri pentru a
exprima o idee unitară și obiectivă.
d. Titlu campaniei
Titlul campaniei are o temă de basm “An everyday Fairytale” inspirându-se din tema abordată
de către arhitecți pentru stilul locațiilor. Această temă unitară încearcă să abordeze un public relativ
asemănător, diferențele dintre categorii fiind scopul sejurului.
e. Postări Instagram
f. Postări Facebook
g. Postări influenceri
CONCLUZII
Castelul de lut – Valea Zânelor reprezintă o sursă de inspirație pentru turiști din două
perspective: unicitatea design-ului și legătura cu natura (depărtarea de urban). Potențialul locației,
la momentul de față, nu este în totalitate exploatat la adevărata lui valoare. După ce se vor deschide
și spațiile de cazare, ar putea să se concentreze pe o promovare intensă.
Mediul online reprezintă cel mai bun instrument pentru promovarea acelei locații datorită
aerului unic și publicului țintă tânăr, exhibiționist, doritor de experiențe noi. Prin Social Media, se
poate construi o strategie unitară, bazată pe UGC, actuală prin folosirea unu # specific pentru a
crea awarness și identitate.
BIBLIOGRAFIE