I.

MARCO TEORICO

Los Medios de comunicación.

Medios de comunicación es el instrumento o forma de contenido por el

cual se realiza el proceso de comunicación. Usualmente se utiliza el
término para hacer referencia a los medios de comunicación.

Los medios de comunicación son el canal que los publicistas utilizan para
transmitir un determinado mensaje a su mercado.

Los publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios
de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y
desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más
acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

FUNCIONES

Los medios de comunicación en el siglo 21 siguen llevando a cabo sus

tres funciones principales tradicionales de informar, educar y entretener.
Son capaces de hacerlo a través de las herramientas tradicionales y
nuevas, como Internet, computadoras inalámbricas y teléfonos celulares.

INFORMAR

Los medios de comunicación, tales como periódicos, radio y televisión

continúan ofreciendo, tanto noticias locales, como mundiales. Los
principales servicios de noticias como Reuters y Associated Press también
ofrecen ahora sus noticias en los sitios de Internet, e incluso los
consumidores pueden tener los artículos de prensa enviados a su correo
electrónico.
EDUCAR

Los medios de comunicación educan al público sobre una variedad de

temas a través de herramientas tales como periódicos, radio y TV. Los
servicios de radiodifusión televisivos públicos ofrecen una amplia gama de
contenidos educativos para las personas de todas las edades. La TV y
sitios web de las emisoras de radio a menudo ofrecen información gratuita
para padres, maestros y estudiantes.

ENTRETENIMIENTO

Las estaciones de radio y televisión ofrecen programas que van desde

música, hasta programas de entrevistas, programas políticos, programas
de dramas de televisión y de la vida real. Un gran número de canales de
cable y satélite disponibles ahora, han creado canales dedicados a las
películas clásicas, programas de ejercicios y libros, y esto continuará
expandiéndose en el siglo 21.

CLASIFICACIONES

Los medios de comunicación se clasifican, por su estructura física, en:

 MEDIOS IMPRESOS: Aquí se ubican los periódicos, las revistas,

folletos, trípticos, volantes y, en general, todas las publicaciones impresas
en papel que tengan como objetivo informar. Requieren de un sistema
complejo de distribución, que hace que no todo el mundo pueda acceder a
ellos. Sin embargo, su efecto es más duradero, pues se puede volver a la
publicación una y otra vez para analizarla, para citarla, para compararla.
Hay medios impresos para todo tipo de público, no sólo para el que se
quiere informar acerca de la realidad, sino que también los hay para los
jóvenes, para los aficionados a la moda, a la música, a los deportes, etc.;
es decir, hay tantos medios impresos como grupos en la sociedad.
 MEDIOS AUDIOVISUALES: son los que se oyen y/o se ven; es decir,
son los medios que se basan en imágenes y/o sonidos para expresar la
información. Forman parte de ese grupo la radio, la televisión y el cine,
aunque a éste último se le considera más como un medio de
entretenimiento cultural. La televisión, es el medio más masivo por su
rapidez, por la cantidad de recursos que utiliza (imágenes, sonido,
personas) y, sobre todo, por la posibilidad que le ofrece al público de ver
los hechos y a sus protagonistas sin necesidad de estar presente. En
cuanto a la radio, su importancia radica en que quizás es el medio que con
más prontitud consigue la información, pues, además de los pocos
requerimientos que implica su producción, no necesita de imágenes para
comunicar, tan sólo estar en el lugar de los hechos, o en una cabina de
sonido, y emitir.

 MEDIOS EXTERIORES: a este tipo de medios pertenecen las vallas y

carteles.
En ellos, para la difusión del mensaje se aprovecha la circunstancia
de que serán vistos repetidamente por los receptores, cosa que no
ocurre por ejemplo con los medios impresos en los que cada exposición
exige un precio diferente.
Esta facilidad también tiene sus inconvenientes ya que como
consecuencia de esa repetición, el mensaje se desgasta e, incluso, pasa a
formar parte del paisaje, disminuyendo su eficacia.

 MEDIOS DIGITALES: también llamados “nuevos medios” o “nuevas

tecnologías”. Son los medios más usados por las personas amantes de la
tecnología. Habitualmente se accede a ellos a través de Internet, lo que
hace que todavía no sean un medio extremadamente masivo, pues
todavía es mayor el número de personas que posee un televisor o un
radio que el que posee un computador. Pese a ello, la rapidez y la
creatividad que utilizan para comunicar, convierten a estos medios en una
herramienta muy atractiva y llena de recursos.
TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

Los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres

grandes grupos

MEDIOS MASIVOS: Son aquellos que afectan a un mayor número de

personas en un momento dado.

MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS: Éstos afectan a un

menor número de personas en un momento dado.

MEDIOS ALTERNATIVOS: Son aquellas formas nuevas de promoción de

productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

CADA UNO DE ÉSTOS GRUPOS INCLUYE UNA DIVERSIDAD DE

TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

A. MEDIOS MASIVOS: Dentro de este grupo se encuentran los

siguientes tipos de medios de comunicación:

TELEVISIÓN: Es un medio audiovisual masivo que permite a los

publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar
imagen, sonido y movimiento.

Ventajas: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por

exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los
sentidos.

Desventajas: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición

efímera, menor selectividad de público.
B. RADIO: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está
recobrando su popularidad.
ventajas: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y
demográfica; costo bajo.4 Además, es bastante económico en
comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede
cambiarse el mensaje con rapidez.

desventajas: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio

escuchado a medias).

C. PERIÓDICOS: Son medios visuales masivos, ideales para

anunciantes locales.
ventajas: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales;
aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a
pequeños comerciantes que deseen anunciarse.

desventajas: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del

mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos
socioeconómicos.

D. REVISTAS: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a

públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a
más clientes potenciales.
ventajas: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y
prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del
mismo ejemplar físico.
desventajas: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo
elevado; no hay garantía de posición.

E. INTERNET: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y

selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va
dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web
en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben
 promocionarlo.
ventajas: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades
intercativas.

desventajas: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público

controla la exposición.

F. CINE: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio

grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.

ventajas: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.

desventajas: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel
socioeconómico, y es bastante caro.

G. MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS: Este grupo de

medios incluye los siguiente tipos de medios de comunicación:

o MEDIOS EN EXTERIORES O PUBLICIDAD EXTERIOR: Es un

medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
como por ejemplo: escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en
centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios
en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los
enormes depósitos o tanques de agua.

ventajas: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja

competencia de mensajes; buena selectividad por localización.
desventajas: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel
socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica
por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.
o PUBLICIDAD INTERIOR: Consiste en medios visuales (y en
algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las
personas pasan o se detienen brevemente.

ventajas: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.

desventajas: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a

profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse
tanto que se confunden.

o PUBLICIDAD DIRECTA O CORREO DIRECTO: Este medio

auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio
impreso al cliente potencial o actual.
por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios,
boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios. La más
usual es el folleto o volante.

ventajas: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria

dentro del mismo medio.

Desventajas: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo

basura".

H. MEDIOS ALTERNATIVOS: Son aquellos medios que no se

encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy
innovadores.
ejmplo:

o Faxes.
o Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
o Protectores de pantallas de computadoras.
o Discos compactos.
o Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
o Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los
videocasetes rentados.

CARACTERISTICAS

Características Los medios de comunicación se caracterizan por:

 Favorecen al intercambio de ideas: ellos propician el conocimiento de

diversas culturas, ideales y realidades. De esa manera diversifican ideales
locales llevándolos a un plano global.
 Son un escenario para la publicidad: ya que en ellos se muestran
diversas publicidades, ayudan en el plano del desarrollo comercial y
económico. Generan nuevas tendencias: van desde normas y valores a
modas y necesidades.
 Generan la llamada “cultura de masas”: ya que comparten información
de diversas culturas, costumbres y tradiciones alrededor del mundo.

Los medios de comunicación se pueden clasificar en audiovisuales,

radiofónicos, impresos y digitales, los cuales a su vez poseen
características propias

 Audiovisuales: son aquellos que transmiten mensajes de manera

visual y auditiva de manera simultánea.
 Utilizan imágenes y sonido
 Dan mensajes claros
 Alcanzan más población
 Radiofónicos: son los únicos que transmiten información solo de
manera sonora.
 Radio
 Son auditivos
 Son locales, regionales o nacionales
 Consolidan mensajes por medio de la técnica de la repetición Llegan a
muchos sectores de la sociedad Impresos:
 Periódico:
 Circulan a nivel local, regional o nacional
 Son confiables
 Dan permanencia al mensaje
 Revistas

los medios de comunicación van adquiriendo más influencia en la

sociedad. Por consiguiente, se han convertido en formadores culturales.
Además, han llegado a determinar los ideales, los hábitos y las
costumbres de las sociedades.