Campania Publicitara Dove

Dove lanseaza “Ritualul tau de ingrijire zilnica in 5 pasi”

Dove lanseaza Campania “Ritualul tau de ingrijire zilnica in 5 pasi cu Oana Cuzino”.
Campania, dezvoltata de Dove impreuna cu Oana Cuzino, le incurajeaza pe femei sa isi aleaga
produsele de ingrijire potrivite, ce le vor ghida spre descoperirea frumusetii lor adevarate.
Bucuresti, 9 martie 2011: Dove crede ca orice femeie are dreptul la frumuseste, ingrijire si
fericire. Dove stie ca frumusetea adevarata incepe cu o piele sanatoasa, catifelata si un par
minunat pe care orice femeie le poate obtine printr-un ritual de ingrijire zilnic si lanseaza o noua
campanie de constientizare a importantei ingrijirii zilnice.

Dezvoltata de Dove impreuna cu Oana Cuzino, medic primar geriatru si doctor in stiinte
medicale, campania incurajeaza femeile sa isi aleaga produsele de ingrijire potrivite, ce le vor
ghida spre descoperirea frumusetii lor adevarate.

Noua campanie Dove intitulata “Ritualul tau de ingrijire zilnica in 5 pasi cu Oana
Cuzino” explica faptul ca o piele hidratata, parfumata si placuta la atingere, un par sanatos si
stralucitor, o dieta echilibrata si un stil de viata sanatos sunt elementele care ne fac sa ne simtim
frumoase, increzatoare si mandre de realizarile noastre personale si profesionale.

Colaborarea dintre Dove si Oana Cuzino a inceput in iunie 2010 si a fost gandita strategic
pana la finalul lui 2011.

“Dove stie ca o femeie este mai frumoasa cand se ingrijeste si are incredere in ea, de
aceea isi respecta intotdeauna promisiunea facuta consumatorilor sai si ofera produse de foarte
buna calitate ce au ca beneficiu distinct hidratarea, impreuna cu o experienta senzoriala de

1
exceptie. Prin intermediul campaniei „Ritualul tau de ingrijire zilnica in 5 pasi cu Oana Cuzino”
ne dorim sa fim aproape de sufletul femeilor – tinere, mame, fiice – si le incurajam in potentarea
frumusetii naturale prin ingrijire zilnica cu produse potrivite”, afirma Oana Davidoglu, Personal
Care Category Marketing Manager USCE.

Oana Cuzino: "Fiecare femeie este frumoasa"

„Fiecare femeie este frumoasa si unica. Ceea ce trebuie sa nu uitam este faptul ca, desi
uneori sunt momente in care nu simtim acest lucru, trebuie doar sa privim mai atent in interiorul
nostru, sa ne acordam mai mult timp pentru ingrijire si atunci sigur vom descoperi frumusetea ce
ne caracterizeaza. In plus, sanatatea si frumusetea pielii se regasesc in ingrijirea si atentia pe care
o acordam ritualului nostru zilnic de frumusete si a produselor de ingrijire pe care le
folosim.Urmand cei 5 pasi de ingrijire zilnica Dove, vei obtine un efect maxim de frumuseste si
incredere in tine”, ne sfatuieste Oana Cuzino.

Oana Cuzino este jurnalist de televiziune si presa scrisa si directorul editorial al brand-ului „Ce
se intampla, doctore?”, primul brand transmedia din Romania dedicat femeilor, ce cuprinde
revista, site, emisiune TV si videochat dezvoltate sub acelasi nume. Autoare a cartilor
„Frumusetea nu este o misiune imposibila” si „Sunt gravida, ce sa fac?”, Oana Cuzino a fost anul
trecut Leading Ambassador in campania „Ambasadoarele Dove”, ce a avut ca scop promovarea
frumusetii adevarate si a feminitatii.

2
 De foarte mult timp, frumusetea a fost definita de diverse stereotipuri. Femeile din
intreaga lume ar dori totusi sa schimbe aceste idei preconcepute legate de frumusete. Dove le-a
ajutat. Astefel, s-a dorit sa se demonstreze ca frumusetea adevarata exista in diverse forme,
marimi si varste, de aceea a fost lansata de catre Dove “Campania pentru adevarata frumusete”.

Aceasta campanie isi propune sa ofere un aspect mai natural si mai democratic
conceptului de frumusete, frumusete pe care orice femeie o poate detine si de care se poate
bucura.

Care este adevarul despre frumusete?

Dove a facut un sondaj in 10 tari si a intervievat peste 3000 de femei pentru a afla
raspunsul la aceasta intrebare. Doar 2% din aceste femei s-au descris ca fiind “frumoase”. Cam
¾ din ele considera ca frumusetea lor este una obisnuita, comuna, in timp ce aproape ½ din ele
cred ca greutatea lor este prea mare. Toate raspunsurile si statisticile sunt incluse in “Studiul
Global Dove”.

Cum si-a dorit aceasta campanie sa ajute femeile din intreaga lume?

- Crearea unui forum care sa le permita femeilor sa intre in dialog si sa dezbata pe tema
standardelor frumusetii in societate;
- Realizarea unui studiu global care sa surprinda relatia pe care o au femeile cu frumusetea
si cum influenteaza aceasta legatura fericirea lor;
- Publicitate care sa inspire femeile si intreaga societate sa gandeasca diferit in ceea ce
priveste definitia frumusetii;
- Workshop-uri prin care tinerele fete sa fie educate in vederea dezvoltarii unei relatii
sanatoase cu frumusetea, castigandu-si increderea in corpurile si infatisarea lor;
- O expozitie de fotografii in care sunt prezentate femei de diverse varste pentru a se
demonstra ca frumusetea nu depinde de stereotipuri.

Campania Dove „Ritualul tau de ingrijire zilnica in 5 pasi cu Oana Cuzino” va fi

sustinuta pe intreaga perioada a anilor 2010-2011 prin materiale dedicate atat la punctul
de vanzare, cat si la consumator si va fi exploatata in canalele media - internet, presa si
prin actiuni de PR.

Ambasadoarele Dove, o campanie inedită

Campania de alegere a Ambasadoarelor Dove demarată de Dove şi Propaganda şi-a

câştigătoarele. A fost aleasă prima Ambasadoare de pe site-ul campaniei şi alte patru din
competiţia “Dansez pentru tine”.

3
 Conceptul propus de Propaganda, dezvoltat intr-o campanie integrata, de la femei pentru
femei, se axeaza pe ideea ca fiecare femeie poate deveni Ambasadoare a frumusetii adevarate si
a feminitatii.

„Dove vorbeste depre frumusetea adevarata a femeii care se ingrijeste si se simte bine in
pielea ei. Credem ca toate femeile detin aceasta frumusete, dincolo de sabloane, si de aceea, prin
produsele si campaniile noastre, incercam sa le ajutam sa o descopere. De-a lungul timpului, am
constatat ca femeile se regasesc in campaniile noastre, de aceea intotdeauna am ales concepte
autentice, care sa refelecte misiunea si valorile Dove. In aceasta idee, conceptul propus de
Propaganda prin dezvoltarea in campania de la femei pentru femei, a fost cea mai fireasaca
alegere. Succesul de pana acum ne demonstreaza ca si de aceasta data, Dove a ajuns la toate
femeile care apreciaza frumusetea adevarata”, declara Liliana Caimacan, Senior Brand Manager
Dove.

Campania este sustinuta in primul rand prin intermediul site-ului:

www.ambasadoareledove.ro, unde femeile se pot inscrie pentru a deveni Ambasadoare Dove.

Mecanismul concursului

Mecanismul concursului presupune crearea unui cont pe site-ul campaniei, unde

participantele pot scrie despre experienta cu Dove VisibleCare.Mesajul, cat mai original si
convingator, alaturi de recomandarea produsului catre cinci prietene vor inscrie participantele in
competitie. La finalul fiecarei luni, in functie de numarul de voturi obtinute de la sustinatoare, va
fi aleasa cate o Ambasadoare Dove.

4
 Rezultatele campaniei

Campania se desfasoara pe posturile de televiziune, in presa, pe internet si este sustinuta de

proiecte speciale branding de outdoor, indoor si activitati de PR.In primele trei saptamani de la
inceperea campaniei, s-au inscris in concurs aproximativ 100 concurente, iar numarul
sustinatoarelor este de aproape 500. De asemenea, s-au inregistrat peste 7,000 vizite pe site.

Pe langa Ambasadoarele alese in concurs, Dove a numit ca Ambasadoare si persoane

publice, care apreciaza frumusetea adevarata si feminitatea. Alaturi de ele, campania este
sustinuta si de dermatologi recunoscuti, atat din Bucuresti cat si la nivel local.

„Inca de la inceput, cand am facut cunostinta cu noul produs Dove, ne-am dat seama ca ii
trebuie o campanie altfel. Pentru ca era un altfel de produs. Care reinventa ingrijirea. Si atunci
ne-am dat seama ca acest gen de produs, care pur si simplu mustea de atata incredere in sine,
care era gata sa iasa in fata si sa-si etaleze calitatile, ne „soptea” sa construim o campanie in care
sa ii dam si beneficiarei, femeia Dove, posibilitatea sa se exprime, sa se reinventeze. Pentru ca
femeia Dove are lucruri de spus, este activa, este o „luptatoare urbana”. Si atunci am hotarat ca
aceasta campanie sa fie facuta chiar de catre targetul nostru. De aici si ideea de a face o
campanie „de la femei pentru femei”, in care fiecare femeie sa vorbeasca despre cum percepe ea
frumusetea si cum are grija de ea. Pasul urmator a fost sa le facem sa impartaseasca experienta
lor, sa intre in legatura cu alte femei, sa devina lideri de opinie sau sa poata lansa si modera
subiecte de discutii, intrun mod interactiv si nu numai. Si asa a aparut conceptul de Ambasadoare
Dove”, completeaza Adrian Albu, senior copywriter Propaganda.

Campania a debutat cu vizitarea a peste 5.000 femei, din centre de afaceri din Bucuresti si
din cele mai importante orase din tara, care au fost invitate sa incerce noul Dove VisibleCare si
sa isi spuna parerea, intrand astfel in competitia Ambasadoarelor Dove.

Locatiile Campaniei Publicitare Dove

Actiunile de comunicare si interactiune cu consumatorii s-au desfasurat in Cluj-Napoca,

Constanta, Iasi, Timisoara si Bucuresti, pe toata durata campaniei, alaturi de activari Dove in
centre comerciale, scoli, universitati si campusuri universitare. Femeile vor avea astfel
posibilitatea sa discute atat cu reprezentantii Dove, dar si cu o serie de specialisti in sanatate si
frumusete.

„Campania de alegere a Ambasadoarelor Dove este o adevarata provocare deoarece la nivel

de comunicare presupune mai multe actiuni si implicarea in mai multe proiecte. Am incercat prin
mixul propus sa atingem toate mediile cu care interactioneaza femeile Dove”, completeaza Iulia
Suteu.

Dove VisibleCare cu Nutrium Moisture™ se bazeaza pe o tehnologie inovatoare ce reface si

fortifica bariera de protectie a pielii, pentru o piele mai frumoasa, cu un aspect mai sanatos.

După 10 ani de cercetari, testele realizate de institute de cercetare independente, precum si

testele realizate de expertii Dove si de consumatori au dovedit ca in urma folosirii zilnice,

5
gelurile de dus Dove VisibleCare cu Nutrium Moisture™ ofera o piele mai fina si mai catifelata
in doar 7 zile si o piele remarcabil mai frumoasa in doar 3 saptamani.

Acuzatii catre Campania Publicitara Dove

Imaginile din campania "Dove real beauty" de promovare a marcii Dove, in care apar imagini
cu "femei adevarate de toate marimile", ar putea fi falsuri, potrivit artistului Pascal Dangin, care
spune ca a retusat personal imaginile cu "femeile adevarate", informeaza presa internationala.

Daca acuzatiile aduse se dovedesc a fi adevarate, campania "Dove real beauty" care ar trebui
sa dureze patru ani precum si agentia de publicitate a marcii Dove, Ogilvy & Mather ar avea de
suferit, conform presei internationale.

Campania "Dove real beauty" de promovare a frumusetii naturale a fost initiata de Dove,
marca de produse de intretinere corporala, dupa cum declara reprezentantii companiei, pentru a
contracara efectele negative asupra adolescentelor ale reclamelor in care sunt prezentate imagini
nerealiste ale frumusetii feminine.

Pascal Dangin, citat de presa internationala, spune ca a retusat imagini cu femeile in lenjerie
intima, care au aparut in campania "Dove real beauty".

"Munca la campania Dove a fost fantastica, a fost o provocare sa fac pielea si fetele tuturor
acelor femei sa arate intinse, dar nu neatragatoare", a spus Dangin.

Dangin este fondatorul si directorul Box Studios din New York si retuseaza fotografii de
moda, lucrand cu regularitate pentru revista de moda Vogue, brandurile Dior si Balenciaga.

Unilever, compania de care apartine marca Dove, a mai avut parte de acuzatii datorita
contrastului dintre campania "Dove real beauty", care promoveaza frumusetea naturala si
increderea in sine, si campania de promovare a Axe, marca de deodorant care apartine tot
Unilever.

Imaginile din reclamele Axe infatiseaza femei cu corpuri considerate ultra-perfecte (de tip
90-60-90), tocmai acelea blamate de Dove pentru efectele pe care le au asupra tinerelor fete.

Grupul Unilever, care detine peste 400 de branduri, este prezent in peste 100 de tari din
intreaga luma, fiind unul dintre cei mai mari furnizori pe piata bunurilor de consum. Din
portofoliul companiei fac parte branduri precum Knoww, Dove, Lynx, Domestos sau Marmite.
Unilever are circa 179.000 de angajati si a generat in 2007 afaceri de 40 mld. euro.

Unilever coordoneaza de la Bucuresti regiunea Europei Centrale si de Sud, formata din

Romania, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia, Bosnia-Hertegovina si Republica
Moldova.

6
 Compania Unilever este prezenta pe piaţa românească din anul 1995 si este unul dintre cei
mai importanţi jucători de pe piaţa bunurilor de larg consum si activeaza pe piaţa românească cu
mărci precum Dero, Omo, Coccolino, Cif, Domestos, Dove, Rexona, Axe, Clear, Signal, Delma,
Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmann’s, Bertolli, Lipton.

Cifra de afaceri a companiei a fost in 2006 de 178 milioane euro.

Campanii Dove in Romania

In categoria de produse “sapun”, romanii au cea mai mare incredere in brandul Dove,
conform studiului Trusted Brands 2011, realizat de revista Reader’s Digest.

Bucuresti, 4 mai 2011: Dove este brandul de sapun in care consumatorii romani au cea mai
mare incredere, conform studiului “Trusted Brands 2011” realizat de revista Reader’s Digest.

Scopul studiului Trusted Brands, realizat in 16 tari europene, inclusiv in Romania, este de a
identifica si premia marcile care au reusit sa castige increderea consumatorilor europeni in acest
an – atat la nivel european, cat si national.

Respondentii au fost invitati sa nominalizeze spontan marcile in care au incredere si apoi sa

le evalueze apoi in functie de "Calitate", "Valoare excelenta", "Imagine puternica" si "Intelegerea
nevoilor clientilor".

Ei au nominalizat cele mai de incredere branduri in mai multe categorii de produse si servicii,
relevante la nivel european si local. In categoria de produse “sapun”, romanii au desemnat
Dove drept brandul in care au cea mai mare incredere.

Studiul Trusted Brands a fost realizat in toamna anului 2010, iar rezultatele finale au fost
anuntate la inceputul lunii mai 2011. Trusted Brands este acum la cea de a 11-a editie.

Dove este liderul pietei de sapun

Sapunul-crema Dove , lansat in Romania in anul 1997, este liderul pietei romanesti de
sapun (solid plus lichid).

Gama de sapunuri-crema Dove – incluzand sapte variante: Original, Fresh Touch, Energise,
Exfoliating, Cream Oil Silk, Cream Oil Velvet, Extra Sensitive – ofera consumatorilor, pe langa
continutul de ¼ crema hidratanta pentru care Dove este binecunoscut, beneficii suplimentare,
toate asigurand o ingrijire superioara a pielii.

Cea mai recenta varianta, lansata in aceasta primavara, este sapunul inovator Dove Extra
Sensitive – atat de delicat, incat este recomandat pentru rutina zilnica de ingrijire a bebelusilor si
pentru persoanele cu afectiuni ale pielii.

7
 Dove Men+Care s-a lansat in Romania

Noua gama Dove Men+Care ofera barbatilor produse de ingrijire completa: sapun, gel de dus
si deodorant antiperspirant. Prin lansarea gamei Dove Men+Care in Romannia, brandul Dove isi
extinde promisiunea si expertiza in segmentul produselor de ingrijire pentru barbati.

Bucuresti, 12 mai 2011: Specialistii in dermatologie ne atrag atentia ca pielea unui barbat
este cu 16-22% mai groasa decat cea a unei femei. Continand mai mult colagen, epiderma
masculina este mult mai rezistenta, se rideaza mai putin si cu cativa ani mai tarziu fata de cea a
unei femei. Pe de alta parte, cea mai mare problema semnalata de barbati este aceea a senzatiei
de piele uscata, resimtita imediat dupa dus. In plus, agresiunile cotidiene datorate rasului necesita
ingrijiri speciale, iar atunci cand apar ridurile, acestea sunt mult mai profunde.

Dove stie ca pielea este o oglinda ce reflecta sanatatea corpului si a creat special pentru
barbati gama Dove Men+Care, ce ofera produse de ingrijire completa pentru barbati: sapun, gel
de dus si deodorant antiperspirant.

Lansata in anul 2010, in 16 tari la nivel global, gama Dove Men+Care vine in Romania
ca o oportunitate pe piata produselor de ingrijire pentru barbati, adresandu-se barbatului puternic,
pentru care confortul dat de o piele sanatoasa si hidratata este extrem de important.

O extindere fireasca a brandului Dove intr-un nou segment

„Lansarea gamei Dove Men+Care in Romania reprezinta un pas firesc de extindere a
promisiunii si expertizei Dove in segmentul masculin de ingrijire. Adresandu-se barbatului
matur, preocupat de aspectul sau fizic si in special de produse de ingrijire personala cu adevarat
functionale, produsele Dove Men+Care ofera ingrijire superioara, eficienta de top si o senzatie
de confort ce dureaza pe parcursul intregii zile”, afirma Oana Davidoglu, Personal Care
Marketing Manager Unilever.

 Dezvoltate de specialistii Dove, gelurile de dus Dove Men+Care au la baza tehnologia

MicroMoisture™ (microparticule de Petroleum Jelly ce se activeaza atunci cand intra in contact
cu pielea, ajutand la hidratarea in profunzime a pielii uscate) si ofera ingrijire superioara pentru
un confort total al pielii. Disponibile in trei variante (Clean Comfort, Extra Fresh si Aqua
Impact), gelurile de dus Dove+Men Care ofera rezultate vizibile pentru pielea uscata inca de la
prima spalare.

 Dove Men+Care Extra Fresh: primul sapun special creat pentru barbati. Beneficiind de
tehnologia Dove cu ¼ crema hidratanta si un parfum revigorant, sapunul Dove Men+Care Extra
Fresh ofera hidratare si senzatie de prospetime tenului supus agresiunilor zilnice cauzate de
barbierit.

 Deodorantele antiperspirante Dove Men+Care: protectie de top si ¼ agenti hidratanti. Peste 50 %

dintre barbati vorbesc despre iritatii la subrat sau alte probleme ale pielii cauzate de alte
deodorante. Special create pentru barbati, antiperspirantele Dove Men+Care ofera protectie totala
impotriva transpiratiei, a mirosului neplacut si a iritatiilor pielii de la subrat.

8
Formula unica a antiperspirantelor Dove Men+Care combina ingrediente active, ce asigura
protectie impotriva transpiratiei, cu tehnologia cu ¼ agenti hidratanti pentru o piele protejata
impotriva iritatiilor. Rezultatul?Niciun alt antiperspirant pentru barbati nu ofera aceeasi protectie
eficienta timp de 48 ore impotriva transpiratiei si a mirosurilor neplacute, fiind in acelasi timp
delicat cu pielea de la subrat.

Astfel, in timp ce alte deodorante pot lasa pielea uscata si o senzatie neplacuta de
disconfort, antiperspirantele Dove Men+Care - disponibile in variantele Clean Comfort
(deodorant, roll on, stick), Extra Fresh (deodorant, roll on), Aqua Impact (deodorant, stick) -
contin ingrediente antiperspirante puternice si tehnologia Dove cu ¼ agenti hidratanti ce
actioneaza eficient impotriva transpiratiei si cu delicatete asupra pielii.

Este indiscutabil raportul pe care il aduce Dovein campania de educare a femeilor din
intreagalume. Efortul pe care l-au depus a fost unul deun real folos pentru a ajuta femeile,dar
sibarbatii sa isi recapete increderea in sine.Programele ce s-au derulat de-a lungul timpuluiau
strans fonduri pentru a ajuta femeile din toatalumea care dintr-un motiv sau altul nu au
avutsuficienta incredere in persoana lor.

La aparitia pe piata, acum 50 de ani, era un sapun care oferea o formula revolutionara de
o 1/4 crema hidratanta. In timp a devenit un simbol al frumusetii femeii de rand. Astazi, Dove
continua sa fie cel mai bine vandut sapun, iar in paralel, brandul Dove se mentine in topul celor
mai iubite marci. Cele mai recente campanii isi propun sa redefineasca perceptia asupra
frumusetii si sa contribuie la cresterea increderii femeilor in ele insele.

Campania Dove Manifest

Intr-o aglomerare de reclame lipsite de originalitate in segmentul produselor de

infrumusetare, campania Dove Manifest pentru frumusete adevarata a schimbat regulile. Pana
atunci sablonul de promovare era astfel incat frumusetea sa se potriveasca pe o coperta «glossy»
si sa se reflecte doar in imaginea unor celebritati sau modele profesioniste. Pana atunci, sablonul
stabilea standarde presupus aspirationale, dar nerealiste si promova un ideal de frumusete fizica
in care majoritatea consumatoarelor nu se regaseau. La fel cum in viata o femeie perfecta poate
sa nu iti spuna nimic si in comunicare, campaniile construite pe promisiunea unei frumuseti
perfecte isi pierd din mesaj.

Campania Dove a adus un ton proaspat si a deschis discutia despre o frumusete care nu se
supune unor stereotipuri, ci promoveaza «imperfectiunile» firesti, de zi cu zi, ale fiecareia dintre
noi.

Salon advertising

Un alt tip de publicitate promovat de Dove este Salon advertising sau Reclama in saloane
de frumusete.

Salon advertising este un nou concept in advertising si presupune montarea de panouri

publicitare langa/pe oglinzile din saloanele de infrumusetare in combinatie cu o comunicare de
promovare one-to-one client-personal salon.

9
 Salon advertising-ul include in avantajele sale: vizibilitatea garantata deoarece
majoritatea timpul clientul este obligat sa isi mentina o anumita pozitie a capului si
interactivitatea deoarece prin pozitionare lor afisele nu pot fi practic ratate de client.

De asemenea, conceptul permite captarea atentiei clientului pentru cel putin 20 de minute
iar timpul poate ajunge pana la o ora cat dureaza un tuns complet.

O alta campanie a fost cea in care actorii principali erau personaje din desenele animate.

Primul dus in public din Romania!

Intre orele 9-10, la Universitate, trecatorii vor fi amuzati sau incitati de curajul unei tinere
domnisoare care va face primul dus in public, intr-o cabina suspendata deasupra Bucurestiului, la
4m inaltime.

“Concursul iniţiat de Tabu şi Dove vorbeste despre una din marile fobii ale femeilor:
teama de expunere a trupului gol în public. Niciuna dintre fetele finaliste nu are experienta media
sau de modeling, iar daca au curaj sa se expună public este pentru ca au grija de ele şi de pielea
lor”. (Cristina Bazavan, Redactor Sef “Tabu”). Speram sa fie vremea frumoasa, iar conducatorii
auto sa nu se lase intimidati.

La eveniment vor fi prezente si cateva din cele mai citite bloggerite din Romania, iar
unele din ele deja si-au anuntat participarea: Nina Costea si Miruna Siminel.

Unilever este o companie anglo-olandeză care produce diverse bunuri de larg consum,
printre care se numără: săpunuri, creme, detergenţi şi altele. Compania are un portofoliu de peste
400 de branduri, printre care şi produsele Dove.

Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piaţa bunurilor de larg consum
din România. Unilever a investit peste 100 milioane euro, fiind unul dintre cei mai importanţi
investitori din România.

Dove este un brand de ingrijire personală al Unilever. Dove a apărut pe piaţă in 1955 şi
are ca filosofie redarea increderii femeilor in propria frumuseţe. Dove crede că frumuseţea
adevarată vine in diferite forme si măsuri ale corpului, are diferite vârste şi culori ale pielii, si
mai ales, nu poate fi incadrată intr-un tipar. Produsele Dove sunt realizate in Argentina,
Australia, Brazilia,Canada, Germania, India, Irlanda, Olanda, Thailanda, Turcia si Statele Unite.

Dove in România

Pe piaţa românească, Dove s-a lansat in 1997, cu produsul care este, si astăzi, "inima
mărcii": săpunul-cremă care curată si hidratează in acelaşi timp, menţinând pH-ul şi bariera
naturală a pielii impotriva deshidratării. În decursul anilor următori, Dove a lansat şi alte
produse, astfel incât in prezent portofoliul Dove cuprinde mai multe categorii de produse.

Portofoliul DOVE in România cuprinde :

10
 - produse pentru ingrijirea buzelor

- produse pentru ingrijirea părului

- produse pentru ingrijirea corpului

- produse pentru bărbaţi

- deodorante

Firma DOVE are sediul in Bucureşti, sectorul 4 str.Moldoviţa, nr. 9 şi este formată din 5
departamente fiind condusă de un director general.

Obiectul de activitate al firmei

DOVE este o companie producătoare şi distribuitoare de produse cosmetice in sistemul

de vânzări directe. Activitatea companiei se încadrează in sfera industriei cosmeticelor.

Una din gamele de produse DOVE care se bucură de un real succes este cea a produselor
cosmetice Dove de ingrijire a pielii si părului.

Prin filosofia sa, şi prin produsele cu un beneficiu real pentru frumuseţe - hidratarea
intensă - pe care le promovează mereu, Dove le redă femeilor încrederea în propria frumuseţe.

Misiunea firmei DOVE

Misiunea firmei este aceea de a reda femeilor încrederea în propria frumuseţe deoarece
frumuseţea adevarată vine în diferite forme şi măsuri ale corpului, are diferite vârste şi culori ale
pielii, şi mai ales nu poate fi incadrată într-un tipar. Dove crede că fiecare femeie este frumoasă
cănd se ingrijeşte şi are încredere în ea.

În anul 2011 firma Dove este câstigătoare la “Premiile pentru Produsul Anului 2011”, cu
gelurile de duş Dove Visible Care şi gama de îngrijire a părului Dove Intense Repair.\\ Surprinde
frumusetea

Dove crede ca fiecare femeie are dreptul la frumusete si fericire si i-a incredintat unui
fotograf misiunea de a surprinde frumusetea femeilor din Romania.

“Bine ai venit! Dove iti prezinta cea mai mare colectie de fotografii dedicate frumusetii
adevarate. Oare esti si tu aici? Daca da, ai sansa sa fii admirata intr-o reclama Dove!”

Fotograful Dove

11
 RECLAMELE DOVE

Aparitii la Televizor

Denisa Diaconu, Adina Beldianu, Cosmina Lucas si Aniela Ungureanu au fost surprinse
de fotograful Dove si selectate pentru prima reclama a campaniei “Dove surprinde frumusetea!”.
Felicitari!

Georgiana Adelina Lipan, Diana Ciupe, Jeni Hancu si Ruxandra Loghin sunt
protagonistele celui de-al doilea spot. Felicitari si lor!

Daca ai fost remarcata sau, pur si simplu, sustii frumusetea adevarata, urmareste
materialele viitoare pe www.doveclub.ro si www.facebook.com/dove.

Aparitii in Reviste

Printre primele femei alese sa reprezinte Campania "Dove surprinde frumusetea" se afla
Irina Lipan, Miruna Voica, Corina Mirgheat, Petra Kopacz, Jeni Hancu, T. Ana Maria, Sorana
Teglos, Maria Marin, Cerasela Samoila, Ruxandra Login, Sabina Barat si Paula Patricia
Paduroiu.

Pentru ele, frumusetea adevarata inseamna sa te simti bine in pielea ta, sa-ti pastrezi
naturaletea.

Admirati-le in editiile ale revistelor Cosmopolitan, Beau Monde, Marie Claire, Tabu, The
One, CSID, Story si pe www.doveclub.ro!

12
 Cosmin Bumbut este unul dintre cei mai apreciati fotografi romani. Lucrarile sale au
aparut in publicatii importante si au putut fi vazute in mai multe expozitii din tara si strainatate.
Este cofondator al grupului fotografic 7 Zile si fondatorul revistei de arta si cultura vizuala
Punctum, autorul albumului Transit, desemnat Cartea de Arta a Anului 2002 de Asociatia
Editorilor Romani, si coautor al proiectului 7 Zile – 7 Ani in Maramures.

Cosmin Bumbut reda intr-un mod inedit frumusetea cotidianului, a lucrurilor pe care noi
le consideram obisnuite, evitand cliseele si imaginile artificiale.

Frumusetea adevarata se poate compara cu ceea ce eu numesc fotografie sincera.

E important ca tu sa te simti bine si sa fii fericit, nu sa incerci sa fii mai mult decat ceea
ce esti. Ca sa descoperi frumusetea adevarata, nu trebuie sa cauti prea mult. Insa pentru a o
descoperi in toate formele ei, trebuie sa mergi zeci de kilometri.

Frumusetea adevarata inseammna unicitate. Cred ca femeile sunt cu atat mai frumoase cu
cat stiu sa aiba grija de frumusetea lor autentica, si nu sa incerce sa se "postproceseze" pentru a
reproduce un etalon.

Stiati ca?

- La nivel international, vanzarile Dove sunt de peste 2,5 miliarde euro, iar vanzarile
desapun solid Dove depasesc vanzarile tuturor celorlalte marci de sapun.

- Dove este lider valoric pe piata romaneasca a sapunului de toaleta - solid si lichid

- 59% din romance NU pot spune cu usurinta "sunt frumoasa"

- Mai mult de 80% dintre romance sunt de acord ca "femeii i se cere azi mult mai pregnant
decat in trecut sa fie o prezenta fizica agreabila", "societatea pune accent
pe<<infrumusetare>>", "barbatii apreciaza mai mult femeile frumoase".

- 83% dintre romance spun ca "frumusetea inseamna mai mult decat aspectul fizic, include
si felul de a fi al persoanei" si ca, o data cu trecerea anilor, "frumusetea fizica conteaza
din ce in ce mai putin in definirea valorii de sine, a starii de bine”

13