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TALLER # 2
DEFINICIÓN DEL NEGOCIO DE LA EMPRESA
Definición 2: Empresa que resuelve incovenientes de niños, jóvenes y adultos para aprender
inglés.
CANTIDAD DE COMPETIDORES 3 2 1
POSIBILIDAD DE DIFERENCIACIÓN 1 1
TOTAL 8 11 9
Necesidades:
Niños para aprobar exámenes de ingreso, profesionales que necesitan ascender y
para eso necesitan un buen nivel de inglés, los estudiantes universitarios que
necesitan pasar exámenes de suficiencia de inglés para graduarse y en general
como requisito para encontrar un nuevo trabajo.
Productos:
Curso de inglés, nivelaciones, exámenes para ingreso, graduaciones y
particularmente toffel, preparación para viajes, trabajos y estudios en el exterior.
Factores Claves de éxito: Calidad del servicio, capacitaciones del personal en todas las áreas
y un sólido departamento comercial.
Competidores: Berlitz, Wallstreet, Inlingua, Koe, Cen, Universal Golden Brigde, Copei, Celex.
OPCIÓN 3
ANEXO 2
TALLER # 3
ANALISIS PEST
Restricción económica.
Bonos
Comunicación satelital con personas extranj. ORGANIZACIÓN Mayores presiones de saber varios idiomas
Inestabilidad política
Riesgo país
Convenios Internacionales
ANEXO 3
TALLER # 4
MATRIZ PROBABILIDAD-DIFUSION
ALTA
0 - 20 % 20 - 40 % 40 - 60 % 60 - 80 % 80 - 100 %
100%
7
80 -
17 14
POBLACION OBJETIVO
DIFUSION SOBRE LA
3
80%
60 -
10 11
12 1
9 5 6
60%
40 -
8
13 15 4
40%
16 2
20 -
0 - 20%
BAJA
ANEXO 4
TALLER # 5
DETERMINACION DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES
TALLER # 6
ESTRATEGIAS DERIVADAS DEL ANALISIS FODA
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Mayores presiones de dominar varios idiomas Delincuencia
Convenios internacionales Mercado exigente (clientes)
ANALISIS FODA Equipos audiovisuales avanzados Nanotecnología
Internet Restricción económica.
ORGANIZACIÓN
FORTALEZAS
Metodología de enseñanza única Becas (intercambio de estudiantes) Transporte disponible para el cliente
Personal valioso, calificado Calidad continua a la metodología-enseñanza Adquirir servícios de seguridad
Metodología única para atraer al cliente Atraer nuevos clientes Innovar servícios adicionales
Servicio personalizado de Ventas Reemplazar nuevas tecnologías vs. Profesionales
Variedad de horarios nativos ingles
Retroalimentación en el aprendizaje
DEBILIDADES
Ambiente de trabajo no adecuado Afiliación del empleado a seguro médico Afiliación del empleado al IESS
Personal sin estudios de masterados Adquirir financiamiento a % bajos Motivar al empleado con bonificaciones extras
Tecnología no avanzada Intercambio de producto(tecnología vs servicio) Instalar alarmas contra robo
Laboratorio multimedia Implantar software en linea para oportuna toma
Variedad de formas de pago del cliente de decisiones
Sist. de inform. en línea para toma de decisiones Personal con estudio de Maestría
ANEXO 6
TALLER # 7
ANALISIS DEL MERCADO Y LA COMPETENCIA - EL MODELO DE LAS 5 FUERZAS
NUEVOS COMPETIDORES
SITUACION
1.- Barreras de entrada altas
2.- Buen sistema de comercialización
3.- Buena inversión para el Dpto. de
marketing
ESTRATEGIAS
1.- Adquirir tecnología
2.- Fortalecer Dpto de marketing
SUSTITUTOS
SITUACION
1.- Instituto que enseñan otros idiomas
2.- Libro de aprendizaje rápido
3.- Software
ESTRATEGIAS
1.- Ampliar nuestra gama de servícios
1.- Crear software, material y enviar al
extranjero
ANEXO 7
TALLER # 8
IDENTIFICACION DE LOS PRINCIPALES STAKEHOLDERS
1 2 3 4 5
Relación débil Relación Fuerte
INFLUENCIA
INFLUENCIA
GRUPOS INTERESADOS INTERNOS GRUPOS INTERESADOS EXTERNOS
PODER
PODER
Branchmanagers (Gerente de sucursal) 4 4 Gobierno 3 3
Departamento Académico 4 4 Sistema financiero 4 2
EMPRESA
Dpto de Contabilidad 1 2 Competencia 3 4
Dpto Marketing 3 3 Capacitadores internacionales 1 1
Departamento Administrativo 1 1 Clientes 4 4
INFLUENCIA
BAJA ALTA
Mantener Satisfechos Principales Stakeholders
Gobierno Branchmanagers 5
Dpto Marketing (Gerente de sucursal)
MUCHO
Capacitadores 2
internacionales
Departamento
Administrativo 1
1 2 3 4 5
ANEXO 8
TALLER # 9
DESCUBRIENDO OPORTUNIDADES CON LOS STAKEHOLDERS
Determinar los principales requerimientos de los CLIENTES y cómo la empresa puede satisfacerlos
1 Servicio rápido y de calidad. 100 c Mayor training del instructor y director académico
Buscar nuevas alternativas en servicio, cursos mas
2 Precio razonable a la calidad del servicio. 60 c v económicos dirigidos a otro target.
Tratamiento al cliente distinto al clásico de la educación de c Mayor inversión económica para diversificar los
3 80
las Escuelas tradicionales. v c servicios.
4 c Ahorro, convencimiento a inversionistas para
Diversas alternativas de financiamiento. 50
c conseguir fondos libres de endeudamiento.
ANEXO 9
TALLER # 9
DESCUBRIENDO OPORTUNIDADES CON LOS STAKEHOLDERS
Determinar los principales requerimientos de los EMPLEADOS y cómo la empresa puede satisfacerlos
¿Cuáles son los principales Requerimientos CALIFICACIÓN ¿Cómo se podría innovar la relación con el
ITEM
(necesidades) de los EMPLEADOS para con la Prioridad EMPLEADOS de modo que se sienta realmente
empresa. 1 2 3 4 5 encantado y satisfecho?
TALLER # 9
DESCUBRIENDO OPORTUNIDADES CON LOS STAKEHOLDERS
Determinar los principales requerimientos de los ACCIONISTAS y cómo la empresa puede satisfacerlos
¿Cuáles son los principales Requerimientos CALIFICACIÓN ¿Cómo se podría innovar la relación con el
ITEM
TALLER # 9
DESCUBRIENDO OPORTUNIDADES CON LOS STAKEHOLDERS
Determinar los principales requerimientos de los SOCIEDAD-COMUNIDAD y cómo la empresa puede satisfacerlos
¿Cuáles son los principales Requerimientos CALIFICACIÓN ¿Cómo se podría innovar la relación con el
ITEM
ALTO
LA INDUSTRIA OFRECIDO
BAJO
BUEN SISTEMA DE MARKETING
(IMAGEN)
QUALITY
BENEDICT
EMPRESA
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
UNIVERSAL GOLDEN BRIDGE
c
SIM
%
AÑOS EN EL MERCADO
100%
36%
53%
11%
MERC
BUENA ESTRUCTURA
ORGANIZACIONAL
TALLER # 10
ANEXO 12
BUENA INFRAESTRUCTURA
METODOLOGÍA
ATENCIÓN AL CLIENTE
DETERMINACIÓN DEL CUADRO ESTRATÉGICO ACTUAL
SISTEMA DE VENTAS
Aprende otro Idioma Rápido y Seguro
MENSAJE CENTRAL DE LA PROPUESTA DE VALOR
garantizando el aprendizaje en un tiempo que nadie puede igualar.
Proporcionar combinación de idiomas, horarios y complementos con facilidad de financiamiento y
TIEMPO
a EXPLORAR LA DIMENSIÓN DEL
O EMOCIONAL
EXPLORAR ATRACTIVO FUNCIONAL
COMPLEMENTARIAS
a
Ejecutivos que no disponen de tiempo para Toma personas que quieren aprender inglés y EXPLORAR OFERTAS
responder a los horarios que demandan los tener recursos económicos para pagar los
Toma personas adultas cursos.
mayores que se les cursos. COMPRADORES
dificulta aprender el idioma.
a
Toma personas que hacen uso de cursos por EXPLORAR LA CADENA DE
Amas de casas con negocio
emergencia y no
propio de tienen
viajar al Personas
extranjeroque continuamente no están tomando
Discapacitados que se le el tiempo suficiente para tomar los módulos cursos de inglés y quieren seguir
dificulte aprender
inglés. especialmente EXPLORAR GRUPOS ESTRATÉGICOS
ALTERNATIVAS
a EXPLORAR INDUSTRIAS
OCÉANOS AZULES
3er Nivel 2do Nivel 1er Nivel MERCADO ACTUAL VIAS PARA LA CREACIÓN DE
DEFINICION DEL OCEANO AZUL Y EL PERFIL DE LOS CLIENTES
TALLER # 11
ANEXO 13
ANEXO 14
TALLER # 12
DEFINICIÓN DE LA MATRIZ DE LAS CUATRO ACCIONES Y EL CUADRO ESTRATÉGICO
ELIMINAR INCREMENTAR
Sistemas de Marketing
Estructura Organizacional
Infraestructura
Atención al Cliente
Sistema de Ventas
REDUCIR CREAR
ALTO
DE LA INDUSTRIA OFRECIDO
BAJO
BUEN SISTEMA DE
MARKETING (IMAGEN)
QUALITY
BENEDICT
EMPRESA
PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA
UNIVERSAL GOLDEN BRIDGE
c
SIM
Estrategia Actual
Estrategia Nueva
%
AÑOS EN EL MERCADO
100%
36%
53%
11%
MERC
BUENA ESTRUCTURA
ORGANIZACIONAL
BUENA INFRAESTRUCTURA
TALLER # 10
ANEXO 15
METODOLOGÍA
ATENCIÓN AL CLIENTE
SISTEMA DE VENTAS
DETERMINACIÓN DEL CUADRO ESTRATÉGICO ACTUAL
ROTACION DE
INSTRUCTORES
MATERIAL PROPIO DE
QUALITY
FACTORES CO
DE LA IN
BUEN SIS
MARKETIN
PLANIFI
ESTRAT
AÑOS EN EL
BUENA ES
ORGANIZ
BUENA INFRA
METOD
ATENCIÓN
SISTEMA D
CALIDAD DE
ROTACI
INSTRU
MATERIAL
QUA
ANEXO 16
TALLER # 13
EVALUACION DEL GRADO DE UTILIDAD PARA LOS CLIENTES
Productividad del
cliente
Simplicidad
Comodidad
Riesgo
Diversion e imagen
Amabilidad con el
medio ambiente
ANEXO 17
TALLER # 14
DECLARACION DE MISION - VISION
ADN DE LA MISION
¿Quiénes somos?
Somos un Instituto líder en la enseñanza del idioma
¿Cómo lo hacemos?
Estudiando la forma en que aprende y en que nivel se encuentra el cliente
ADN DE LA VISION
¿Qué y cómo queremos ser dentro de 3 años?
Ser Instituto líder en el mercado especializado en el idioma inglés
¿Cómo lo lograremos?
Venciendo barreras del mercado
TALLER # 14
DETERMINACION DE LOS TEMAS ESTRATEGICOS
TALLER # 16
MATRIZ DE COBERTURA DE LOS TEMAS ESTRATEGICOS
Clave de Calificación
+3: Alta relación directa FODA STAKEHOLDERS 5 FUERZAS ESTRATEGIA
+1: Baja relación directa
NEGATIVO(-)
Financiamiento
POSITIVO(+)
seguro médico
Intercambio de
idioma en seis
ACCIONISTAS
(tecnología vs
bonificaciones
Ampliar gama
ELECCION
Afiliaciones +
EMPLEADOS
metodología-
COMUNIDAD
PROPUESTA
(intercambio
estudiantes)
Aprender el
de servícios
accesible al
Estabilidad
SOCIEDAD-
instructores
ADOPCION
adicionales
Invertir en
Transporte
enseñanza
DE VALOR
Beneficios
disponible
CLIENTES
tecnología
empleado
TOTAL
TOTAL
Afiliación
empleado
servícios
producto
continua
servicio)
Adquirir
COSTO /
Calidad
Innovar
Motivar
MISION
VISION
laboral
cliente
cliente
meses
Becas
0: Sin relación
TOTAL POSITIVO(+) 4 9 4 4 3 4 3 7 4 6 1 5 5 3 4 6 6 6 4 4 4
83.95%
TOTAL NEGATIVO(-) 0 0 0 0 -1 0 -2 0 0 0 -2 0 0 -1 0 0 0 0 -1 -2 -4
COBERTURA
ANEXO 20
TALLER # 17
DETERMINACION DE LOS VALORES ORGANIZACIONALES
TOTAL POSITIVO(+)
TOTAL NEGATIVO
+3: Alta relación directa
+1: Baja relación directa ADQUIRIR
ELECCION
0: Sin relación PROMOVER MANTENER RECURSOS
ATRAER
(-)
-1: Baja relación inversa SERVICIOS UN AMBIENTE QUE
NUEVOS
DE LABORAL MEJORAN LA
-3: Alta relación inversa CLIENTES
EXCELENCIA ADECUADO CALIDAD DEL
VALORES SERVICIO
ORGANIZACIONALES
CALIDAD 3 3 3 3 12 0 12
RESPONSABILIDAD 3 3 -3 0 6 -3 3
EQUIDAD 1 1 0 0 2 0 2
INNOVACION 3 3 -1 3 9 -1 8
CREATIVIDAD 1 3 -1 1 5 -1 4
TOTAL POSITIVO(+) 11 13 3 7
87.18%
TOTAL NEGATIVO(-) 0 0 -5 0
COBERTURA INDICE DE
CONSISTENCIA