2.

Metodologia de Pesquisa

Para Demo (2000, apud Prodanov, 2009, p.51), “ pesquisa é entendida tanto
como procedimento de fabricação do conhecimento, quanto como procedimento de
aprendizagem (princípio científico e educativo), sendo parte integrante de todo o
processo reconstrutivo de conhecimento”. De um modo simples, Prodanov (2009)
descorre que pesquisa é procurar as respostas para as indagações colocadas. Vendo por
um prisma mais amplo é a busca por conhecimento, onde se quer obter informações que
ainda não temos o conhecimento,mas que desejamos ter. Já a pesquisa científica é mais
específica e considerada por Prodanov (2009) um estudo planejado e de aspecto
investigativo que é caracterizado pelo método de abordagem do problema.

Sua finalidade, segundo Barros;Lehfeld (2000) apud Prodanov (2009) é

solucionar problemas e dúvidas através da utilização de procedimento científicos e
também partindo de questionamentos relacionados à fatos que necessitam de uma
explicação e respostas. Para solucionar estas questões existem diversos tipos de
pesquisa, cada uma oferece um modo de coleta de dados e informações sobre o assunto
investigado. Completando, Prodanov (2009) cita que “ sua finalidade é descobrir
respostas para questões mediante a plicação do método científico”.

É possível, através da pesquisa, segundo Prodanov (2009) obter um

conhecimento novo, ou seja, algo que anteriormente não se sabia e chegar a
informações desconhecidas pelas pessoas ou pela maioria delas. Os motivos de iniciar
uma pesquisa específica sobre um assunto, são também baseados no desejo do ser
humano por conhecimento, tanto de si mesmo quanto de sua realidade e para Barros,
Lehfels (2000, apud Prodanov, p.52) pode-se chegar a uma “ maior precisão teórica
sobre os fenômenos ou problemas da realidade”.

A pesquisa sempre começa partindo de um problema, ou seja, uma interrogação

que não possui uma resposta adequada de acordo com o conhecimento disponível sobre
a questão. A partir deste problema são apontadas hipóteses que após a pesquisa ser
concluída, estas podem ser comprovadas ou refutadas. Muitas vezes a pesquisa gera
material suficiente para o surgimento de novas teorias e a descoberta de princípios
básicos sobre o assunto escolhido , que somente podem ser consideradas verdadeiras se
utilizadas de fatos observados e provados durante o desenvolvimento da pesquisa. Pode-
se afirmar que o objetivo da pesquisa é comprovar uma hipótese levantada , utilizando-
se de processos científicos.

Planejamento também faz parte da metodologia de pesquisa, são as etapas que devem
ser cumpridas até se chegar a respostas sobre o problema que originou a pesquisa
cientifica. São sugeridas por Prodanov (2009) :

- tempo disponível para a realização da pesquisa;

- espaço onde será realizada;

- recursos materiais necessários;

 - recursos humanos disponíveis.

Lakatus;Marconi (2007, p.157), consideram pesquisa “um procedimento formal

com método de pensamento reflexivo que requer um tratamento científico e se constitui
no caminho para se conhecer a realidade ou para descobrir verdades parciais” . Para
Prodanov (2009) a pesquisa vai busca além do que apenas descobrir a verdade,mas
também as respostas e as soluções para perguntas e problemas apontados utilizando
métodos científicos. E cita que: “As pesquisas devem contribuir para a formação de
uma consciência critica ou de um espírito científico do pesquisador (...). Todo o
trabalho de pesquisa requer: imaginação criadora, iniciativa, persistência,
originalidade e dedicação do pesquisador”.

Neste trabalho, se fará o uso da pesquisa de estudo de caso, que segundo

Prodanov (2009) consiste em “ coletar e analisar informações sobre um determinado
indivíduo, uma família, um grupo ou uma comunidade, a fim de estudar aspectos
variados de sua vida, de acordo com o assunto da pesquisa” . O estudo de caso é um
tipo de pesquisa qualitativa e de caráter investigativo, é um estudo minucioso e
aprofundado que trata de um sujeito, um grupo, uma comunidade,um produto, uma
empresa, um órgão público e ate mesmo um país.

2.1. Estudo de caso

De acordo com Yin (2001, apud Prodanov, 2009, p. 74) “ um estudo de caso é
uma investigação empírica que investiga um fenomeno contemporâneo dentro de seu
contexto da vida real, especialmente quando os limites entre o fenomeno e o contexto
não estão claramente definidos”.

Prodanov (2009, p. 75) sugere cinco características do estudo de caso:

“ (I) é um sistema limitado e tem fronteiras em termos de tempo, eventos ou

processos, as quais nem sempre são claras e precisas; (II) é um caso sobre
algo, que necessita ser identificado para conferir foco e direção à
investigação; (III) é preciso preservar o caráter único, especifico, diferente,
complexo do caso; (IV) a investigação decorre em ambiente natural; (V) o
investigador recorre a fontes múltiplas de dados e a métodos de coleta
diversificados: observações diretas e indiretas, entrevistas, questionários,
narrativas, registros de áudio e vídeo, diários, cartas, documentos, entre
outros ”. (PRODANOV, 2009, p. 75).

Um estudo de caso envolve o estudo profundo e exaustivo de um ou mais

objetos, de modo que seja permitido seu detalhamento amplo de conhecimento. Pode
ser útil a pesquisas com diversos propósitos, como:
 - explorar situações da vida real cujos limites não estejam claramente definidos;

- descrever a situação do contexto em que está sendo feita determinada

investigação;

- explicar as variáveis causais de determinado fenômeno em situações muito

complexas que não possibilitem a utilização de levantamentos e experimentos.

2.1.1 Objeto de pesquisa: Brasil Sul (histórico, exportação)

Há 26 anos nascia em Porto Alegre, sul do Brasil, uma marca nova, moderna e
cheia de atitude. Uma empresa que tinha o esporte no DNA e uma genuína vocação para
a moda. E, desde seu início a Brasil Sul fez moda. As primeiras peças viraram febre
entre as mulheres gaúchas. O ambiente não podia ser mais inspirador. Nasciam as
primeiras academias, o culto ao corpo e a valorização da prática de esportiva outdoor
este foram os ingredientes para a estilista Heloisa Segall criar não uma marca,mas um
ícone.

Os anos foram passando e cada vez mais ficava clara a convergência entre o
esporte e a moda. A Brasil Sul começava a redesenhar suas peças e traçar vôos
ambiciosos pelo mundo através de exportações e franquias. Hoje a marca esta presente
em mais de 50 países e todo dia exercita a arte de se reinventar.

2.2 Entrevista em profundidade

Desenvolvimento de coleção Brasil Sul

- Pesquisa de tendências no segmento vestuário em geral e esporte. Pesquisa na

internet, blogs, sites especializados sobre moda e comportamento, exterior,
vitrines, desfiles.

- Reunião sobre escolha de tema, conceito, inspirações, linhas da coleção,

silhuetas, formas, definição das diferentes linhas (“mini temas”)

- Painel com cores, tecidos, imagens de referência, aviamentos

- Encontros da equipe durante o processo de desenvolvimento de coleção

- Peça piloto

- Aprovação da peça e lacre

- Ficha Técnica

- Custos

- Produção

Escolha de Cores:
 Escolha de cores é influenciada pelas tendências, mas também pela opinião
pessoal, disponibilidade do fornecedor, cores que o tema escolhido remete, estampas
que irão ser utilizadas. Cores Básicas e tradicionais sempre são mantidas em todas as
coleções como o branco,preto,azul marinho, mescla, já que é uma empresa de vestuário
esportivo.

O mercado da moda, segundo Jones (2007), necessita gerenciar o processo da

criação de forma eficiente, pois existem períodos determinados para pesquisas de
mercado, criação de protótipos de produtos, pedidos, confecção e vendas. A data destas
etapas depende do tipo de tecido que será utilizado e do tipo da roupa que será
desenvolvida, também do setor do mercado e da demanda do consumidor.

A grande maioria das empresas de moda seguem as estações do ano como

parâmetro (primavera/verão e outono/inverno)
 Este ciclo gradualmente esta de desmoronando, pois as lojas de departamento e
o comércio necessitam, cada vez mais, de entregas mais frequentes para atender às
necessidades do consumidor, que sempre se interessa por novidades e quer novas
mercadorias. Sob uma grande e constante pressão, a industria de moda conta com
sistemas informatizados que ajudam principalmente na parte da confecção e na cadeia
de fornecimento.

Para o designer, gerar constantemente novas idéias e novas inspirações para

manter seu trabalho atual é considerado um desafio. Pesquisas de mercado e de estilo
são o início do ciclo de moda e consideradas muito importantes para o criador de uma
coleção. Para dar inicio ao processo de criação normalmente é usado uma inspiração
inicial ou um visual geral que remeterá mais tarde a uma peça de roupa individual. Para
a criação desses protótipos, são necessários os croquis, tecidos, materiais e
conhecimento dos processos de desenvolvimento de coleção.

Os vendedores, compradores e financiadores fazem análises e estatísticas de

vendas, lucros, orçamentos e informações de mercado, para não se comprometerem com
investimentos em linhas emergentes de produtos.

Pesquisas de mercado e de estilo normalmente acontecem nos mesmos períodos

das feiras de fibras e tecidos, que demonstram as tendências e o prognósticos de cores
que a industria têxtil divulga. Os tecidos, as cores e as estampas são escolhidos,
encomendados e experimentados. A construção de linhas e de mostruário começa a
partir da chegada dos primeiros tecidos e então, surgem as idéias.

Para definir a paleta de cores, os tecidos que serão utilizados, o tema da coleção,
os custos e promoções, são realizadas reuniões entre os designer da empresa,
executivos, assistentes e gerentes de produção.

Os protótipos, ou as chamadas peças piloto, são criados pelo designer que, e

normalmente trabalha em conjunto com a modelista. Após serem finalizados as peças
são analisadas pela equipe de administração e pela equipe de vendas da empresa, elas
podem selecionar e aprovar os tecidos, os custos e temas de estilo. Os escolhidos são
levados para a fábrica, onde será feita a produção das peças para teste de qualidade,
custos e cronometragem do tempo que levam para serem confeccionadas. A equipe de
criação deve sempre trabalhar seguindo uma metodologia para que as roupas estejam
prontas nas datas determinadas e exigidas.

Após os pedidos serem conferidos, compram-se os tecidos e os aviamentos e a

partir desta etapa os gerentes de produção comandam o processo. A primeira linha de
roupas chega nas lojas quando a segunda linha é mostrada aos compradores do atacado.
Nesta etapa os designers já começam a selecionar os tecidos para um novo mostruário.
Tabela - Planejamento de coleção

Fonte:
 Tabela comparativa

DORIS TREPTOW RICHARD SUE JENKYN SUE JENKYN JONES

SORGER; JENNY JONES
UDALE

ETAPA 1 Reunião de planejamento Pesquisa

ETAPA 2 Cronograma de coleção Painéis de

inspiração, painéis
temáticos e
painéis
 conceituais

ETAPA 3 Parâmetro da coleção (mix Criação

de produtos, mix de moda
e tabela de parâmetro)

ETAPA 4 Dimensão da coleção Tecidos (fibras)

ETAPA 5 Pesquisa de tendêcias Confecção

ETAPA 6 Briefing de coleção

ETAPA 7 Inspiração

ETAPA 8 Cores

ETAPA 9 Tecidos (fibras)