Analiza preliminară a pieței pe care acționează brandul
1. Care sunt elementele specifice ale mediului de marketing ce influențează
activitatea brandului vostru? - oportunități și amenințări din mediul extern (micro și macro) - puncte tari și puncte slabe din mediul intern (resurse) - SWOT cu cele mai importante S, W, O, T sub forma unui tabel cu 4 cadrane
2. Cine sunt cumpărătorii?
Pentru aceasta este nevoie: - să faceţi o scurtă descriere a pieţei pe categorii de consumatori şi nonconsumatori - să identificaţi principalele criterii şi variabile de segmentare a pieţei cu segmente posibile pe fiecare variabilă - să aflaţi care sunt avantajele căutate de consumatori la acest produs (segmentarea pieței pe avantaje) - să identificați caracteristici ale pieței țintă (profilul pieței țintă)
3. Cine sunt concurenții?
- ce firme concurente sunt pe piața? - ce produse concurează produsul/brandul vostru? (indirect și direct)
4. Apreciați minim 3 tendințe ale pieței pentru următorii 2 ani!