NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Ciclo: Sexto Clave: IND633

Cuatrimestre
MERCADOTECNIA
Nivel: Fase Intermedia (Técnico Superior Universitario Industrial) Eje formativo: Visión

Sesiones: Duración: Horas de trabajo Créditos:

1 hr. 40 min independiente: 4

11
16 Horas con docente: 27 40 SATCA
Modificación: marzo/2012

0
-2
D V
OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA

33
IIN PA
 Conocer y desarrollar estrategias mercadológicas que le permitan a la empresa establecer sus
productos en el mercado para generar un mejor posicionamiento financiero de la empresa.

/0
L- U
TEMAS Y SUBTEMAS

V- LA
UNIDAD I. MERCADOTECNIA
1.1 Conceptualización
PA E
1.2 Importancia de la mercadotecnia
:U D

1.3 4p`s de la mercadotecnia

O D

1.4 El consumidor y sus características

1.5 Comportamientos del consumidor
N DA

1.6 El mercado y sus características

1.7 Tipos de mercado
IO E

1.8 Segmentación de mercados

R PI
O

UNIDAD II. TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS MERCADOLÓGICAS

PR

2.1 Sociedad de consumo

2.2 Planeación del mercado
TA

2.3 Planeación del producto

2.4 Publicidad y relaciones públicas
N
VE

UNIDAD 3 ESTRATEGIA DE UN PRODUCTO

3.1 Categorización de los productos
IN

3.2 Ciclo de vida de un producto

3.3 Estrategias de marcas y precios
3.4 Estrategias de publicidad

Página 1 de 2
 ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE CON DOCENTE E INDEPENDIENTES
INDEPENDIENTES CON DOCENTE
 Comprensión de la lectura  Lluvia de ideas
 Resumen  Lectura, síntesis e interpretación del tema
 Cuadro sinóptico  Análisis y solución de problemas
 Síntesis  Toma de decisiones

11
 Búsqueda y consulta de fuentes de  Exposición de temas
información audiovisuales, medios  Estudio de casos
impresos y electrónicos.  Mapas conceptuales

0
-2
D V
33
CRITERIOS Y PROCEDIMIENTOS DE EVALUACIÓN

IIN PA
Evidencia (s) de Ámbito (s) de
Criterios de desempeño Porcentaje

/0
desempeño aplicación

L- U
Examen parcial  Conocimiento y comprensión del Aula 25%
tema a evaluar

V- LA
 Contenido
Tareas  Calidad Extra aula 30%
 Puntualidad de la entrega
PA E
 Redacción y ortografía
Participación  Expresa sus ideas de forma clara Aula 20%
:U D

ampliando el contenido del tema

 Presentación
O D

Exposición  Expresión corporal Aula 25%

N DA

 Contenido
 Calidad
 Participación
IO E

 Comprensión del tema

 Claridad de la presentación
R PI
O
PR

CRITERIOS Y PROCEDIMIENTOS DE ACREDITACIÓN

Para la acreditación de esta asignatura se necesita como mínimo 85 % de asistencias a las sesiones
presenciales.
TA

BIBLOGRAFÍA
N

TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

VE

Libro Fundamentos de Marketing Roberto Dvoskin Granica S.A. 2004

Libro Marketing Charles W. Lamb Cengage 2006

IN

Principios de Marketing y sus
Libro
Mejores Prácticas
Hoffman, Czinkota,
Dickson, Dunne, Griffin, Thomson 2004
Hutt, Krishnan, Lusch.

Página 2 de 2