Sunteți pe pagina 1din 9

Facultatea de Stiinte Economice

ECTS, anul II, ID

Cora este un retailer belgian, deținut de Louis Delhaize Group, ce funcționează în


Franța (incluzând Martinica, Guadelupa și Guiana Franceză), Belgia, România și
Luxemburg.

Prezentarea generala a companiei


Cora este o companie care operează hipermarketurile de vânzare cu amănuntul cu sediul
în Franța. Produsele ale companiei includ produse alimentare, detergenți, flori artificiale,
apparels, jocuri și puzzle-uri pentru copii, produse de uz casnic, produse cosmetice și
băuturi. În plus, funcționează cafenea, studio foto si agentie de turism. Compania are 23
de hipermarketuri. Compania opereaza in Franta, Belgia, Ungaria, Luxemburg și
România. Acesta funcționează ca o filială a Louis Delhaize Group. Ea a fost înființată în
anul 1974. Cora are sediul în Paris, Franța.

Statistici

Lanţul Cora în Europa


Facultatea de Stiinte Economice
ECTS, anul II, ID
Țară Număr de hipermarket-uri
Franța 59
Belgia 7
Luxemburg 2
Antile 4
România 8

Cora în România
În România există opt hipermarket-uri Cora — trei în București (Lujerului, Pantelimon
și Sun Plaza) și câte unul în urmǎtoarele orașe: Cluj-Napoca, Baia Mare, Constanța,
Drobeta-Turnu Severin, Arad. La Bacau se va deschide în curând al 9-lea magazin. [1]
Grupul Louis Delhaize mai deține în România și lanțurile de supermarket-uri Profi și
Albinuța[2]. Din data de 4 noiembrie 2010 se va deschide un hypermarket Cora și în Baia
Mare[3]. Primul hipermarket Cora din România a fost deschis la 1 octombrie 2003, pe
locul unde era fabrica de betoane Granitul, în urma unei investiții de 50 de milioane de
euro[4].

Rețeaua de hipermarketuri Cora a realizat în 2008 vânzări de 400 milioane euro cu trei
magazine operaționale[5].

Cifra de afaceri în 2009: 330 milioane euro[6]

Retailerul Cora franceză, care a deschis recent o 22 milioane EUR hipermarket la


Drobeta Turnu Severin, în România, intenționează să investească 140 milioane de euro
până în 2011. În cursul anului următor, Cora intenționează să construiască prima sa mall
din România, situat în centrul orașului Constanța. Pe lângă această investiție de aproape
100 de milioane EUR, Cora se va extinde la Brasov, în cazul în care societatea franceză
vrea să deschidă un magazin și mai multe clădiri rezidențiale în 2012.

Potrivit Philippe Lejeune, director general al Cora România, compania investește în


România mai mult decât în alte țări din Europa de Est. De asemenea, prezent în Franța,
Belgia și Luxemburg, compania a intrat pe piata romaneasca acum opt ani.

Managerul magazinului a spune cifrei de afaceri a companiei în 2010 a înregistrat o


creștere 3 la sută comparativ cu anul 2009, în timp ce rentabilitatea a scăzut cu 10 la sută.
Profitul companiei sa ridicat la 330 de milioane EUR de euro la sfârșitul anului 2009. În
2011, se așteaptă Phlilippe Lejeune un scenariu similar în ceea ce privește
profitabilitatea.

Drobeta Turnu Severin Shopping Center este fabricat dintr-o hypermarket Cora de 7.200
mp si o galerie de metri patrati 4000 comercială. Cu 320 de angajați, noul magazin este al
șaselea hipermarket Cora din România.
Facultatea de Stiinte Economice
ECTS, anul II, ID
Cora opereaza trei tipuri de magazine: hypermarketuri din România în valoare de 10.000
mp (Bucuresti), de 7-8,000 mp (Drobeta Turnu Severin) sau de 5.000 mp (Baia Mare).

Cora
40 Rue La Boetie
Paris
Franța
Fax: 33-16-4804051
www.cora.fr

Concurentii de top
• AC CHRISTES & PARTNER
• Acadium, Inc
• Auchan Group
• Groupe Casino SA
• Carrefour Market

Tip: filială deținută integral de Louis Delhaize Group


Adresa: Zonarea Industriel, Jumet, B-6040, Belgia
Telefon: (32 071) 25 88 83
Fax: (32 071) 25 88 20
Web: http://www.cora.be
Numar de angajati: 59750
Vânzări: 6 miliarde de euro (7.58 miliarde dolari) (2006 estimare)
Incorporated: 1968
NAIC: 452111 Departamentul Magazine (cu excepția Discount Departamentul
Magazine)
SIC: 5311 Departamentul Magazine

Cora SA / NV este principalul operator de hypermarketuri de - la scară largă centre de


retail care combină atât supermarket și formate de magazin departamentul - în Belgia.
Compania este, de asemenea, activă în Franța, Ungaria, România, Antilele, și
Luxemburg. În Belgia, Cora opereaza hipermarketuri, ca cele șapte magazine de ancorare
pentru o rețea de mall-uri, de asemenea, deținute de către companie. Compania se
concentrează în primul rând pe limbă franceză Belgia, cu magazine in Hornu, La
Louvière, Rocourt, Messancy, iar Châtelineau în regiunea valonă, în Woluwe St Lambert
și Anderlecht, la Bruxelles.

Cea mai mare parte a operațiunilor companiei sunt în Franța, unde Cora supraveghează o
retea de hipermarketuri de sine statatoare 59. Cora Franța este, de asemenea, responsabil
pentru dezvoltarea operațiunilor companiei în Antilele, în cazul în care compania are 23
de hipermarketuri. Cora a fost construirea prezența în Europa de Est la sfârșitul anilor
1990. Compania opereaza șapte hipermarketuri în Ungaria, și trei în România, inclusiv
doua in Bucuresti. Cora opereaza doua magazine, la Luxemburg, în Foetz din 2002, iar în
Facultatea de Stiinte Economice
ECTS, anul II, ID
Bertrange din 2004. Împreună, operațiunile Cora lui hypermarket a generat aproximativ 6
miliarde euro în venituri în 2006. Compania face parte din Grupul Louis privata a avut
loc Delhaize. Această societate, a nu se confunda cu mare Delhaize Le Lion, opereaza
peste 1.500 de magazine intr-o varietate de formate de retail, inclusiv meci, Ecomax,
Profi, Delhaize Louis, Truffaut, animalis, iar Houra.fr bazate pe Internet. Grupul Louis
Delhaize a raportat venituri de peste 11 milioane de euro în 2006.

Revoluția Delhaize de vânzare cu amănuntul, în secolul al 19-

Familia Delhaize a fost un pionier în sectorul comerțului cu amănuntul al Belgiei timp


înainte de deschiderea țării primul hipermarket în 1960. Imperiul familiei de retail a
aparut ca un angrosist de vin Charleroi pe bază fondată în anul 1850 sub Jacques
Delhaize.

Acest context în comerț cu ridicata cu condiția baza pentru imperiile de retail fondate de
către fiii lui Delhaize, Jules, Adolphe, Edouard, și Louis. Jules Delhaize a jucat un rol
deosebit de important în dezvoltarea averilor familiei. Un profesor de stiinte comerciale,
Jules Delhaize a căutat un mijloc pentru testarea unui număr de teorii cu amănuntul le-a
conceput în a doua jumătate a secolului 19. Dintre acestea, Delhaize a văzut potențialul
de dezvoltare a unei retele de sucursale cu sediul la magazine de top furnizate de un
depozit centralizat. Un astfel de sistem ar permite retailer de a elimina intermediarii in
mai multe apoi implicate în comerțul cu produse alimentare Belgiei. Economiile de
costuri realizate ar putea fi folosite la preturi mai mici. În plus, prețurile pentru toate
elementele urmau să fie afișate.

Alături de fratele Edouard și Jules fratele-in-law Vieujant, atat profesori, precum și,
Jules Delhaize a lansat Frères Delhaize companie din Charleroi în 1867. Frații adoptat
leul de la creasta regal al Belgiei ca simbol al companiei. Leul a devenit mai târziu
încorporată în numele companiei, care a devenit cunoscut sub numele de Delhaize Le
Lion. Curând după aceea, Frères Delhaize mutat sediul la Bruxelles. În 1883, grupul a
mutat sediul lor este apropiat de cel al orașului Gare de l'Ouest gara, deschizând un
complex de stat-of-the-art, cu link-ul de antrepozit sa proprie de cale ferată. În acest fel,
compania a dobandit accesul de distribuție gata să restul Belgiei.

Frères Delhaize a crescut puternic, iar până la sfârșitul primului deceniu al secolului 20
lăudat mai mult de 500 de magazine în rețeaua lor. Frații Delhaize a fost, de asemenea
precursori pentru sectorul supermarket belgian și în alte moduri, în special în
expansiunea lor în procesul de fabricație și crearea de marca lor proprie de magazine.

Crearea Louis Delhaize Group

Succesul Frères Delhaize a avut în timp inspirat pe alți doi frați Delhaize de a intra pe
piața de retail. Adolphe stabilit propria sa companie la Bruxelles, în 1860, și a dezvoltat
cu succes grupul său magazin propriu. În 1950, a fuzionat cu Frères Delhaize grupul
Adolphe Frères, și, în curând după ce compania a luat numele de Le Lion Delhaize.
Facultatea de Stiinte Economice
ECTS, anul II, ID
Între timp, fratele patra, Louis Delhaize, a lovit pe cont propriu, dezvoltarea unei afaceri
alimentar axat în primul rând pe regiunea valonă din sudul Belgiei. Fiii lui Louis
Delhaize, Rene Georges, și a preluat de afaceri în jurul valorii de la începutul secolului
20. Succesul altă ramură a familiei Delhaize în restul Belgiei a încurajat această pereche
de frați Delhaize de a solicita creșterea în afara țării. Concentrarea lor natural
transformat peste graniță, în Franța. René Delhaize a călătorit în regiunile estice Franței,
cumpararea grupului Sanal de retail din Nancy, și Sadal la Strasbourg. Georges Delhaize
vizat regiunea de nord a Franței, și a stabilit propriul magazin, Docks du Nord, în orașul
Lille.

André Bouriez, un nepot de-al lui René Delhaize, sa alaturat afacerii unchiul său în 1929.
Sanal și mai târziu a fuzionat cu Sadal rivalul Mielle, crearea de Mielle-Sanal-Sadal în
1945. Până în 1965, Bouriez a fost numit în calitate de președinte acestei societăți. Sub
Bouriez diferitele componente ale familiei operațiunilor franceze de retail, inclusiv
Docuri du Nord, au fost în cele din urmă fuzionat împreună într-o singură companie din
cadrul Grupului Louis Delhaize.

Lansarea unui hypermarket

Consolidarea exploatațiilor familiale a venit într-un moment critic în istoria sectoarelor


franceze și belgiene de vânzare cu amănuntul. În anii 1950, Delhaize Le Lion a condus
introducerea formatului supermarket în stil american în Belgia. Conceptul de self-service
supermarket, de asemenea, a apărut în Franța, în acest timp. Noile magazine mari au
început să înlocuiască rapid ambele țări magazine tradiționale alimentare. Între timp,
până la sfârșitul anului 1960, un număr de comercianți cu amănuntul, condus de
Carrefour din Franța, a început să combine conceptul de supermarket cu oferte mai
nealimentare, de obicei găsite în magazine. Noile magazine cu mult mai mari, apoi a
devenit cunoscut sub numele de "hipermarketuri".

Grupul Louis Delhaize a răspuns prin dezvoltarea propriilor sale formate de supermarket-
uri. Până la sfârșitul anilor 1960, grupul a devenit, de asemenea, interesat în formatul
hypermarket. Pentru aceasta, compania fondată o nouă filială, Cora, în 1968. Mai degrabă
decât în curs de dezvoltare imediat propria sa format hypermarket, Cora a apelat la
apropierea de grupul francez de retail Carrefour, semnarea unui contract pe cinci ani
franciza. Cora a inceput deschiderea propriile centre comerciale cu hipermarketuri care
funcționează ca magazine de ancorare în Belgia. O companie separata a început în curs
de dezvoltare Louis Delhaize grupului reteaua de hipermarketuri in Franta. Prima de
magazine grupului francez deschis în Garges-lès-Gonesse în 1969.

Sfârșitul contractului de franciză cu Carrefour a condus la dezvoltarea internetului de


marca Cora hipermarket în 1974. Până atunci, grupul controlat-o rețea de zece
hipermarketuri în Franța și Belgia. În anul următor, direcția grupului a fost preluată de
Philippe Bouriez.

Sub președinte noua, Louis Delhaize a lansat o expansiune majoră a filialei sale
hypermarket. În următorul deceniu, compania a menținut un flux constant de noi
Facultatea de Stiinte Economice
ECTS, anul II, ID
deschideri Cora, adăugând aproximativ două magazine noi in fiecare an. Această
expansiune a venit în ciuda caracterului din ce în ce restrictiv al ambelor piețe belgieni și
francezi, ca ambele guverne a adoptat noi norme care limitează numărul de noi deschideri
de hipermarketuri. Concurs pentru locatii disponibile adăugat la rivalitatea deja intens
pentru cota de piață în rândul grupurilor de supermarketuri din ambele țări.

Din ce în Scala

Cora, totuși, a reușit în curs de dezvoltare o rețea puternică de hipermarketuri în Belgia.


Pentru aceasta, compania menținut accentul pe regiunea valonă, deschiderea cinci
hipermarketuri din regiune. Compania mai târziu, sa aventurat in regiunea Bruxelles, și a
continuat să adauge noi locatii. Compania a adăugat un magazin în Woluwe și apoi în
1998, a deschis hipermarket cele mai moderne până în prezent într-o nouă companie
deținută de complex mall din Anderlecht.

Franța a rămas Cora cea mai rapida crestere pe piata. În această țară, Cora operat ca o
filială a GMB holding, înființată ca un parteneriat între Delhaize și Carrefour Louis.
Compania belgiană menținut, totuși, controlul majoritar al operațiunilor sale franceze, cu
o cota de aproape 58 la sută.

Achizitii permis Cora pentru a obține scară de la început pe piața franceză, în mijlocul
anilor 1980, astfel cum compania a continuat să construiască prezența în regiunile de
nord și de est ale țării. În 1985, compania a adaugat 15 noi hipermarketuri, prin
achiziționarea de grup de retail radar. De expansiune următor a venit în 1989, când Louis
Delhaize a achiziționat Société Européenne de Supermachés. Această achiziție a dat
controlul companiei de încă patru hipermarketuri. Pana in 1997, compania a adăugat de
asemenea, trei hypermarket-uri, precum și foști Mammouth. Rețeaua companiei franceze
în cele din urmă sa extins la aproape 60 de hipermarketuri in noul secol.

Cora a rămas hotărât să mențină independența, în pofida consolidarea continuă a


supermarket francez și sectoarele hypermarket la sfarsitul anilor 1990. Puterea în
creștere a imperiului Carrefour de vânzare cu amănuntul, în special, Cora a dus la a
începe căutarea de noi parteneriate în secolul 21. Ca parte a acestui efort, compania a
stabilit o societate de cumpărare în comun, numit Opera. Noi afaceri, condusă de
François Bouriez, apoi, de asemenea, șef al Louis Delhaize, Cora parteneriat cu Casino
Carrefour rivalul. În acest fel, Cora a câștigat o participatie in grupul Franța cumparare
treilea cel mai mare. În același timp, acordul de a plasa operațiunilor sale de cumpărare
în termen de Operă a servit ca un factor de descurajare pentru posibilitatea ca Carrefour
s-ar putea încerca să obțină controlul asupra Cora.

Direcționarea în funcție de Europa de Est în secolul 21

Efortul companiei de a garanta independența sa în fața Carrefour a lucrat aproape prea


bine - în 2001, Carrefour a anunțat acordul de a vinde participatia in GMB la Deutsche
Bank. Termenii acestui acord, cu toate acestea, Deutsche Bank a dat posibilitatea de a
Facultatea de Stiinte Economice
ECTS, anul II, ID
vinde miza 42.39 la sută la Casino. Louis Delhaize si Cora a încercat să blocheze
vânzarea către Deutsche Bank, dar in final nu au avut succes.

Casino a devenit partenerul grupului în GMB, dar achiziționarea a pus capăt risc Operă
cele două societăți ", care au inclus un acord că cele două societăți nu ar încerca să
construiască participații încrucișate în fiecare. În schimb, Louis Delhaize a stabilit
funcționarea acesteia cumparare propriu, Provera Franta, cu scopul de a furniza rețeaua
Cora, precum și lanțul de supermarketuri Match său.

Dificultăți Casino în mijlocul deceniului, ca grup de retail luptat pentru a menține


profitabilitatea pe fondul unui război al prețurilor lansat de Carrefour, cu condiția Louis
Delhaize, cu posibilitatea de a consolida controlul asupra Cora. În 2006, a fost de acord
să vândă Cazinoul participatia in GMB la Louis Delhaize, care apoi a devenit unicul
proprietar al întregii reteaua de hipermarketuri Cora.

Până atunci, că rețeaua a început să se dezvolte noi orizonturi. La începutul anilor 2000,
grupul a decis să intre vecin Luxemburg, deschide primul hipermarket din această țară, în
orașul Foetz. Compania a adaugat un hypermarket al doilea în Luxemburg, în Bertrange,
în 2004. Piața Luxemburgului dimensiuni mici, dominat de homegrown de vânzare cu
amănuntul grup Cactus, perspectivele de creștere limitată Cora acolo, cu toate acestea.

În schimb, compania plasat obiectivelor sale viitoare de creștere mai departe spre est. La
sfârșitul anilor 1990, grupul Louis Delhaize au început să exploreze expansiunea pe piața
Europei de Est. Multe dintre aceste piețe au început să prezinte o creștere economică
puternică spre începutul secolului 21, cu cele mai multe programată să se alăture Uniunii
Europene de către în jurul valorii de 2005. Cora a urmat intrarea grupului Louis Delhaize
de pe aceste piețe, cu Ungaria drept țintă prima.

Pentru ei expansiune din Europa de Est, Cora a format un acord de franciza cu un


partener local, Magyar Hipermarket Kft.. Cora a deschis primul hipermarket în Ungaria
în 1997, în Törökbálint, în regiunea Budapesta. Până la sfârșitul anului 2000, compania a
adăugat patru magazine mai mult în Ungaria, în Budakalász, Fót, și Miskolc. Aceste
magazine au fost apoi alăturat alte două, în Debrecen în 2002 și în Szolnok în 2004.
Toate magazinele grupului din Ungaria vizat zona de Budapesta și de Est mai mare
regiune.

Acest lucru se concentreze est a adus în curând în România Cora, precum și, în cazul în
care acesta a deschis primul hipermarket in Bucuresti in anul 2004. Compania a adaugat
repede un hypermarket doilea servește de capital românească. Până în 2006, grupul a fost
gata să se extindă mai adânc în această țară, deschiderea unui magazin în Cluj-Napoca, în
octombrie 2006.

Cora integrat operațiunile sale belgiene și franceze, cu mai mare rețea de Cora Franța să
devină o filială a Cora SA in Belgia. În 2007, grupul a preluat controlul rețelei sale de
limba maghiară, precum și, cu achiziționarea unui pachet 72.9 la sută în maghiară
Hipermarket. Măsura a venit ca parte a planului companiei de a extinde operațiunile sale
Facultatea de Stiinte Economice
ECTS, anul II, ID
mai adânc în piața Europei de Est până la sfârșitul deceniului. Cu vânzări de aproximativ
6 miliarde de euro, Cora a rămas emblematică a lui Louis imperiului de retail Delhaize, în
secolul 21.

Diviziile principale

Cora Franța, Cora Ungaria, Cora România.

Studiu de caz(anunt comercial)

Cora schimbă harta de retail a orașului în Bacau


28/09/2012 10:02

Deschiderea viitoare a hypermarketului Cora din Bacau deja a început să producă efecte.
Situat în imediata apropiere a viitorului hypermarket, Center Plaza Bacău pare ca traiesc
ultimele zile. De plecare precipitat Carrefour pune viitorul acestui obiectiv sub semnul
întrebării. Rămas fără ancoră, Plaza Center nu este interesant nici mai mult. Magazinele
mici situate în spațiile închiriate sunt căutați în destul de un viitor întunecat.

Situat în aceeași zonă, magazinul Penny Market rezista. Experiența distribuitorului, dar,
de asemenea, precedentul creat de co-locuire cu Auchan în zona de parcare în Titan, nu
pare a fi speriat de deschidere viitor hipermarket. Este posibil, totuși, că lucrurile sunt în
curând să fie schimbat în considerare deschiderea iminentă a unui nou Kaufland din zona.

Singurii care par fericiti pentru moment pentru plecare Carrefour, sunt micii comercianti,
ale căror magazine de proximitate arata ca revigorarea. Cu toate acestea, pentru cât timp?

Lăsând Plaza Center, Carrefour evită o confruntare directă cu Cora. Este o dovadă în plus
că competență a afacerii contează pentru case mari, prea. Prin relocarea magazinului lor
în Piața Centrală a orașului, Carrefour câștigă o zona de business excelent. Mai mul ți
clienți posibil să vină, chiar dacă zona, extrem de aglomerate, nu mai asigură în condiții
civilizate de tranzacționare existente în Plaza centru. Pentru a pune în echilibru doar
locurile de parcare, în număr de 150, centrul comercial a avut. Pentru cei care vin cu
mașina, acesta va fi o provocare pentru a găsi un loc de parcare în Piața Centrală. Mai
mult decât atât numărul de la punctul de vânzare este redus în mod drastic. Nu mai 10, ci
doar 4. Aceasta inseamna timp suplimentar de așteptare. O altă pierdere ar putea fi în
sortiment de magazin. Teoretic, pe 300 mp, o Carrefour Market se poate pune o mulțime
de elemente 6000. A fost de acord. Dar promotii si articole de volum va dispărea,
deoarece capacitatea și logistica necesare nu vor fi disponibile.
Facultatea de Stiinte Economice
ECTS, anul II, ID
Relocare a Carrefour Market va însemna în cele din urmă o noua reducere a zonei de
tranzacționare distribuitorului. De data aceasta, cu aproape 1200 mp, diferența dintre
zona în Plaza Center si noua locatie.

Bibliografie

1. http://translate.google.ro/translate?hl=ro&langpair=en|
ro&u=http://brandprivat.ro/en/noutati/Cora-changes-the-retail-map-of-the-city-in-
Bacau.html
2. https://www.google.ro/search?q=cora&ie=utf-8&oe=utf-
8&aq=t&rls=org.mozilla:en-US:official&client=firefox-a&channel=fflb

3. http://www.cora.ro/