Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin
Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 – 2013
Axa prioritară 1 „Educaţia şi formarea profesională în sprijinul creşterii economice şi dezvoltării societăţii bazate pe
cunoaştere”
Domeniul major de intervenţie 1.3 „Dezvoltarea resurselor umane din educaţie şi formare profesională”
Titlul proiectului „Perfecţionarea cadrelor didactice, din învăţământul liceal, care predau discipline
economice”
Contract POSDRU/87/1.3/S/63908
TEMA 1.1
marketing
Pentru societatea de astazi, multe din problemele individului tind sa devina din ce in ce mai mult
probleme ale societatii. Efectele extinse ale transformarilor care au loc in dinamica sociala determinind
aceasta schimbare de atitudine. In acelasi timp, problemele majore ale societatii, in special problemele cu
dezvoltare ale acestuia devin deziderate cu tendinta de accentuare permanenta. Se are in vedere faptul
ca fiecare copil are un fond propriu ereditar si ca dezvoltarea lui are loc in conditiile specifice de mediu,
Afirmatia conform careia trecutul conditioneaza viitorul iar vitorul organizeaza prezentul, se
prezenta stiintei in actiunea de orientare scolara si profesionala care contribuie la inlaturarea intimplarii,
neinformarii sau a capriciilor in alegerea profesiunii, inlesneste, in acelasi timp trecerea de la un criteriu
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
Este bine ca fişele psihopedagogice să fie completate doar la finele clasei terminale; excepţie fac:
-cei care solicită fişa psihopedagogică, pentru că le este necesară la o altă instituţie a statului, etc.
-discuţii cu familia;
O fişă psihopedagogică întocmită într-un mod neriguros poate avea chiar efectul contrar celui
aşteptat.
Tabelele cu elevi cu nevoi speciale se pot completa pe parcurs, pe măsură ce aceştia sunt identificaţi.
- DATE BIOGRAFICE
1. Date personale
• Tipul de familie:
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
o Atenţia:
o Stilul de muncă
a). Emotivitate:
îndrăzneţ, neemotiv.
vesel, optimist;
• Temperamentul:
puternic exteriorizat, impulsiv, nestăpânit, inegal, iritabil, uneori agresiv, activ, rezistent
calm, controlat, reţinut, lent, uneori nepăsător, mai greu adaptabil, rezistent la solicitări
repetitive;
tip combinat
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
• Însuşiri aptitudinale
rezolvă c rect, dar consumă mai mult timp şi investeşte mai multă energie;
• Trăsături de caracter:
pozitivă
negativă:
pozitivă:
negativă:
pozitivă:
negativă:
exemplară, ireproşabilă;
corectă, civiincioasă;
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
animator al grupului.
rezultatele la învăţătură;
performanţele extraşcolare;
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
TEMA 1.2
elevilor de liceu dupa absolvire prin alegerea specializarilor pe care acestia le urmeaza.
În afară de faptul că orientarea şcolară şi profesională vine în sprijinul fiecărui elev în parte, ea are o
Astfel educaţia devine un mecanism mult mai eficient, depăşind statutul de pregătire a elevilor pentru
universitate.
următoarele :
- alegerea şcolii şi profesiei adecvate, astfel încât la absolvire să evite alienarea profesională şi
şcoala să se situeze pe o poziţie bună în clasificarea instituţiilor de învăţământ din judeţul respectiv;
- ca rezultat deosebit al unei competente şi eficiente orientări şcolare şi profesionale este formarea
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
Un exemplu în acest sens din cadrul Liceului Tehnologic „Sf. Haralambie”, Turnu Magurele, îl constituie
colaborarea ca dirigintă cu consilierul şcolar, pentru a valorifica situaţiile identificate de acesta (elevi cu
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
TEMA 1.3
Pe baza analizei şi interpretǎrii aspectelor pozitive oferite de teoria pedagogicǎ valoroasǎ din
trecut şi de practica instructiv – educativǎ din şcoala contemporanǎ pedago Igia ştiinţificǎ a stabilit un
sistem de principii didactice, fiecare din ele având cerinţe specifice, proprii. Care sunt aceste principii?
Principiul intuiţiei sau unitǎţii dintre senzorial şi raţional, dintre concret şi abstract în procesul de
învǎţǎmânt.
Principiul accesibilitǎţii sau al orientǎrii dupǎ particularitǎţile de vârstǎ şi individuale ale elevilor.
Formularea principiilor didactice şi numǎrul lor sunt aproximativ acelaşi în majoritatea lucrǎrilor
Unii specialişti considerǎ tratarea diferenţiatǎ ca fiind un principiu distinct. Aceasta este asiguratǎ şi
realizatǎ prin respectarea particularitǎţilor psihologice de vârstǎ şi individuale ale elevilor – cerinţǎ
Alţii conferǎ statut de principiu acestei cerinţe, formulându-l ca atare (principiul respectǎrii
Diferenţe semnificatve, atât în ceea ce priveşte expresia lingvisticǎ cât şi conţinutul unora, apar în
A învǎţa conştient înseamnǎ a înţelege cunoştinţele memorate, omportanţa şi necesitatea însuşirii lor.
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
Însuşirea activǎ a cunoştinţelor înseamnǎ dobândirea lor prin eforturi intelectuale susţinute, fapt ce
implicǎ: efectuarea de câtre subiect a unor operaţii de selectare a cunoştinţelor esenţiale, de prelucrare,
unor ipoteze sau puncte de vedere personale; a unor noţiuni şi idei noi, fie pe baza observǎrii
independente a unor obiecte şi fenomene sau subsituite ale lor, fie printr-o activitate teoreticǎ a unor
Ỉnţelegerea este un act de gândire şi totodatǎ un rezultat al sǎu. Ea este “o modalitate a gândirii care
constǎ într-o detaşare relevantǎ a unor relaţii esenţiale dintre obiecte şi fenomene, având însemnǎtatea
• teama elevilor cǎ vor fi verificaţi şi, în consecinţǎ, cǎ vor primi o notǎ micǎ;
• teama de pedeapsǎ;
Cunoştinţele însuşite sub impulsul aceptor motive un sunt durabile, ele vor fi uitate dup ǎ încetarea
acţiunii lor, deci dupǎ obţinerea, de cǎtre cel care învaţǎ, a efectului dorit.
Dupǎ verificarea oralǎ sau scrisǎ, dupǎ absolviera şcolii sau facultǎţii cel care a învǎţat sub impulsul unor
astfel de motive va întâmpina dificultǎţi în procesal de instruire continuǎ, deoarece un şi-a format
• interesul şi pasiunea pentru cunoaşterea aprofundatǎ şi teminicǎ a unui domeniu al culturii umane
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
competenţǎ;
Ỉntre factorii psihologici implicaţi şi angajaţi, în cel mai înalt grad, în desfǎşurarea şi realizarea acestui
proces gândirea se situeazǎ în prim plan, întrucât direcţioneazǎ şi coordoneazǎ activitatea celorlalte
faptic, de a formula idei, puncte de vedere, ipoteze şi soluţii noi, originale, de a le interpreta şi
Principiul intuiţiei
Principiul intuiţiei este o normǎ didacticǎ care exprimǎ necesitatea ca procesul de formare şi
însuşire a generalizǎrilor şi deprinderilor sǎ se sprijine pe perceperea unui material didactic natural sau
confecţionat, a unor exemple şi fapte concrete, asigurându-se, astfel, unitatea dintre imagine şi
Întrucât acet principiu reclamǎ folosirea materialului didactic în activitatea de predare – învǎţare,
cerinţele specifice lui vizeazǎ calitatea materialului folosit, modul de prezentare şi de percepere a
a) Ỉn primul rând se impune cerinţa ca materialul intuitiv sǎ fie tipic, reprezentativ, adecvat conţinutului
şi obiectivelor lecţiei.
Aceasta trebuie sǎ aibǎ un numǎr suficient de însuşiri şi elemente semnificative şi necesare pentru
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
b) Materialului intuitiv sǎ fie prezentat la momentul oportun în desfǎşurarea lecţiei şi la un loc vizibil, care
sǎ permitǎ perceperea lui optimǎ de cǎtre toţi elevii. Perceperea optimǎ nu echivaleazǎ cu reflectarea sub
forma unor simple imagini figurative a materialului prezentat; ea presupune o atitudine activǎ a
stabilirea unor relaţii, concretizatǎ deci în acţiunea efectivǎ a elevului cu materilul didactic.
În funcţie de rolul îndeplinit, materialul didactic, poate fi prezentat în diferite momente ale lecţiei: înainte
a noilor cunoştinţe pe parcursul acestui proces şi în etapa fixǎrii, îndeplinind funcţii specifice: cognitivǎ,
c) Participarea activǎ a elevului în procesul perceperii materialului didactic este o cerinţǎ importantǎ, a
cǎrei respectare asigurǎ formarea unor generalizǎru corecte şi unor operaţii mintale corespunzǎtoare.
d) Dat fiind faptul cǎ materialul intuitiv prezintǎ o multitudine de însuşiri, atât esenţiale cât şi neesenţiale
– nedetaşate unele de altele, se impune cerinţa orientǎrii percepţiei şi atenţiei elevilor de cǎtre profesor,
prin cuvântul sǎu, spre însuşirile şi elementele esenţiale, semnificative, a cǎror cunoaştere concordǎ cu
scopul lecţiei.
e) Cea mai importantǎ cerinţǎ a principiului intuiţiei o constituie îmbinarea judicioasǎ a explicaţiilor
Pregǎtirea tineretului pentru a particiva activ şi constructiv la activitatea şi viaţa socialǎ implicǎ, cu
necesitate, printre altele, şi dobândirea unor priceperi şi deprinderi de muncǎ. Acestea nu se pot forma
decât prin exersarea elevilor în diverse activitǎţi practice, fundamentale pe cunoştinţele teoretice însuşite
de ei.
cât mai variate pentru a le forma cât mai multe priceperi şi deprinderi şi pentru a menţine interesul şi
Acestea sunt numeroase şi variate şi diferǎ în funcţie de vârsta elevilor, gradul şi profilul şcolii şi
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
Principiul accesibilitǎţii
respectǎrii lui, reamintim una din caracteristicile dezvoltǎrii ontologice a omului şi anume – caracterul
stadial, fiecǎrui stadiu fiindu-i specifice anumite particularitǎţi psihologice şi un anumit sistem cognitiv –
informaţional.
Este cunoscut cǎ percepţia, memoria, gândirea, limbajul, imaginaţia, atenţia, voinţa, prezintǎ
Datǎ fiind aceastǎ realitate psihologicǎ, diferenţiatǎ calitativ de la o peritadǎ de vârstǎ la lta, se
impune cerinţa, exprimatǎ de acest principiu, ca profesorul sǎ ţinǎ seama de aceste particularitǎţi, de
formare a priceperilor şi deprinderilor. A lua în considerare aceste aspecte înseamnǎ sǎ adapteze gradul
Este o normǎ didacticǎ conform cǎreia cunoştinţele esenţiale însuşite trebuie pǎstrate timp
deprinderilor;
c) repetarea cunoştinţelor.
Repetarea cunoştinţelor poate fi efectuatǎ de elevi acasǎ sau în clasǎ, în cadrul diferitelor lecţii:
şi în etapa fixǎrii;
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
Tema 1.4
disciplinelor de marketing
Strategiile didactice
Metoda modelării
Avantaje
• dezvoltă capacitatea de a formula ipoteze şi alternative, de a alege soluţiile optime din mai multe variante.
Dezavantaje
• dat fiind caracterul de aproximaţie al modelului, folosirea sa incorectă poate prezenta riscul unor simplificări
Prelegerea
Avantaje
• poate fi inspiratoare;
Dezavantaje
• nivelul de memorare este foarte scăzut, deci necesită şi o altă formă pentru asigurarea înţelegerii şi memorării
informaţiei;
• poate fi plictisitoare;
Conversaţia
Avantaje
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
Dezavantaje
Avantaje
• este legată de persistenţa în memorie a ceea ce s-a învăţat pe această cale, sporirea capacităţii de a
recunoaşte principiile învăţate pe această cale atunci când se prezintă în contexte diferite (sporirea
• sporirea motivaţiei pentru învăţare întrucât descoperirea este o plăcere pentru orice elev.
Dezavantaje
Avantaje
• reprezintă o cale simplă şi economică de comunicare a cunoştinţelor (un volum mare de informaţii este transmis
Dezavantaje
• determină la elevi o stare de receptare pasivă, cunoştinţele fiindu-le oferite sub formă de produse finite;
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
Metoda CUBUL
Avantaje
• determină participarea conştientă a elevilor prin implicarea maximă a acestora în rezolvarea sarcinilor;
Dezavantaje
• nu există un control precis asupra cantităţii / calităţii cunoştinţelor dobândite de fiecare elev.
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
TEMA 2
Marketingul firmei
1. Cercetarea pietei
Studiile si cercetarile in marketing sunt destinate a ajuta in luarea deciziilor. Studiile au ca scop
obtinerea, interpretarea, analizarea datelor pentru a procura informatii pentru cel care are puterea de
decizie. Informatia obtinuta trebuie sa reflecte realitatea pentru a nu conduce la decizii eronate. Studiile
si cercetarile de marketing urmaresc activitati foarte variate, putand fi utilizate pentru diagnosticarea
Procesul elaborarii cercetarii de marketing poate fi descompus in patru etape: identificarea problemei sau
• Identificarea problemei sau a problemei necesita o cercetare exploratorie care permite gasirea
ideilor si un studiu a consecintelor asupra firmei si a personalului. Este esentiala definirea problemei in
termeni suficient de largi, tinandu-se cont de concurentii imediati si de alte produse substituite celor
produse de firma in cauza. Aceasta etapa permite definirea obiectivelor studiului, problemelor de rezolvat
• Planul cercetarii descrie caracteristicile studiului si procedurile care vor fi folosite; cuprinde
alegerea cadrului metodologic si datelor de colectat, metodelor selsctionate pentru culegerea acestora si
tehnicile care permit transformarea lor in informatii utile; se termina prin elaborarea unui buget.
• In studierea unei probleme de marketing se disting in mod traditional trei cai: exploratorii,
descriptive si cauzale.
• Metodele, regulile de decizie si ipotezele privind datele obtinute trebuie sa fie puse in evidenta
• Bugetul ansamblului cercetarii trebuie sa fie de asemenea prezentat incluzand nu numai estimari
datelor adunate.
• Culegerea informatiilor se realizeaza in mai multe moduri, punand deasemenea problema alegerii
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
• Cercetarea informatiilor este realizata plecand de la sursele care culeg informatii pentru obiective,
ea putand fi efectuata plecand de la sursele de informare utilizate mai ales pentru satisfacerea nevoii de
• Informatia secundara este usor de cules, costa adesea foaret putin, foarte abundenta dar are
• Sursele interne nu sutn scumpe, provenind de la diferite servicii ale firmei (contabilitate,
financiar, comercial). Datele despre concurenta pot fi culese urmarindu-se rapoartele intocmite de
vanzatori.
• Sursele externe pot avea drept origine statul, institutii si asociatii, sursele comerciale.
particularitatea de a nu necesita consimtamantul sau cooperarea celui care da raspunsuri. Exista diverse
individuala.
• Observarea individuala poate fi utilizata intr-un mediu controlat. Spre exemplu, anumiti fabricanti
de jucarii (Price, Fisher) observa utilizarea produselor lor de catre copiii propriilor angajati, in gradinitele
firmelor lor. Obervarea poate fi facuta si pe teren – inrregistrarea numarului de inmatriculare a masinilor
de distributie, masurand astfel efectul altor variabile: concurenta, caracterisitci socio demografice.
• Metoda experimentala poate fi folosita pentru studiul a doua tipuri de probleme: teste de
consumatorului, probabilitatea de cumparare etc. Acestea sunt mai dezvoltate fiind disponibile mai multe
proceduri. Daca se doreste determinarea caracteristicilor celor mai importante pentru cumparator se pot
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
instrument de lucru chestionarul si pune problema alegerii esantionului care va participa la studiu. Exista
Aceste patru tipuri pot fi combinate, in planul cercetarii, fiecare prezentand avantaje si dezavantaje.
Alegerea unuia dintre ele depinde de proportia ce le-a fost acordata in cadrul unei cercetari date.
• Contactul direct prin anchetator permite un bun control al conditiilor in care ancheta este
• Controlul indirect etse realizat prin proiectia pe care o efectueaza persoanele interogate. Plecand
de la un stimul dat, anchetatul proiecteaza atitudinile sau opiniile sale. Pentru a recolta informatiile
obtinute prin tehnicile proiectate se selecteaza anumite metode. Tehnicile proiectate sunt verbale sau
nonverbale. Pentru testarea produselor destinate copiilor sunt folosite in mod deosebit desenele.
• Contactul prin posta presupune trimiterea chestionarului prin posta. Este o metoda mai scumpa,
folosita pentru contactarea populatiei dispersate din punct de vedere geografic. Nu exista in acest caz
constrangerea timpului. Un inconvenient major al acestei metode il constituie rata slaba a raspunsurilor;
pe langa aceasta nu se poate exercita controlul asupra celui care raspunde in chestionar (nu se poate
stabili daca adevaratul destinatar este cel care completeaza chestionarul). Acest tip de ancheta restrange
forma si tipul intrebarilor puse prin lipsa anchetatorului care sa reduca din interpretari, ambiguitati si
• Contactul prin telefon – numerele de telefon necesare anchetelor pot fi obtinute din listele
institutiilor specializate. Acest mod de ancheta ofera anumite avantaje. Este mai putin costisitor din punct
de vedere al celui anchetat. Prezinta avantajul de a se putea contacta persoane imposibil de contactat in
mod normal (personalitati, directori, peofesionalisti). Limita acestui tip de ancheta este numarul restrans
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
de intrebari, tipul acestora si durata anchetei, care este de 11-15 minute. Acest tip de ancheta s-a
• Contactul cu ajutorul treminalului calculatorului este un mod de ancheta care se raspandeste tot
mai mult. Terminalul permite utlizari variate. Poate inlocui cu succes ancheta prin telefon. Poate fi folosit
cu succes in cadrul manifestarilor temporare (saloane, targuri) pentru interogarea anumitor persoane
care nu pot fi altfel contactate. Acest mod necesita un echipament bine pus la punct.
inconveniente sau avanataje in functie de problema de rezolvat, marimea esantionaului studiat si ratei
raspunsurilor lipsa.
obtinerea informatiilor.
- Evaluarea fiecarei intrebari in functie de: cei ce raspund pot intelege intrebarile? Cei ce raspund
Un chestionar poate fi scindat in trei parti: introducere, corpul chestionarului si o zona de clasificare.
In prima parte sunt prezentate anumite informatii destinate sa incurajeze anchetatul sa raspunda.
In partea a doua se gasesc intrebarile propriu-zise iar in cea de-a treia sunt puse intrebari asupra
caracteristicilor demografice ale celui care raspunde sau asupra intreprinderii sau organizatiei.
Inaintea utilizarii unui chestionar este de dorit sa se utilizeze pe un esantion pentru a studia
comportamentul celor anchetati fata de intrebari. Informatiile colectate in aceasta faza pot fi utilizate in
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
• Alegerea esantionului- din ratiuni financiare si pentru rapiditate ancheta se limiteaza in general la
interogarea unei parti a populatiei sau a unui esantion, rezultatele obtinute fiind intrapolate intregii
populatii.
caracteristicile trebuie luate in prealabil un numar de decizii referitoare la definirea populatiei de studiat,
determinarea bazei de sondaj, alegerea unei metode de esantionare si alegerea marimii esantionului.
- In procedura de obtinere a unui esantion se pot utiliza doua tipuri de metode: probabilistice si
populatiei, cu o anumita marja de eroare, legata ea insasi de dimensiunea esantionului. Cel de-al doilea
tip de metoda nu permite evaluarea marjei de eroare a rezultatelor obtinute dar sunt mai putin
costisitoare
• Utilizarea informatiei
• Informatiile culese pot fi utilizate in diferite feluri: pot fi folosite in analizele satistice, pot alimenta
modele sau sisteme expert sau pot fi unul din elementele constitutive ale unui sistem de informare in
marketing(SIM).
• Datele colectate sunt supuse unei analize calitative sau cantitative. Analiza calitativa are o
motivatie subiectiva care tinde sa inteleaga individul ca o entitate complexa. Analiza cantitativa considera
individul o persoana logica a carui comportament este determinat de anumite variabile. Aceste doua
tipuri de analiza sunt adesea complementare, analiza calitativa precedend-o pe cea cantitativa.
• Sisteme de informatie in marketing (SIM)- oricare ar fi originea datelor culese de catre firma,
trebuie sa fie puse la dispozitia responsabililor de marketing. Canalul prin care informatia poate fi
comunicata inainte, in timpul sau dupa luarea unei decizii se numeste sistem de informatie in marketing.
(SIM)
• SIM are ca obiectiv de a face fata afluxului si acumularii de date. El centralizeaza si organizeaza
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
- Modele care permit analiza datelor dar pot sa faca apel la metode statistice si la metode de
optimizare.
• Dificultatile acestui sistem sunt: costurile ridicate, varietatea nevoilor si problemele puse de
stocarea anumitor tipuri de informatii, mai ales celor care sunt dispersate, fragmentate, vagi.
• Tinand cont de aceste dificultati SIM s-a dezvoltat pentru a trata anumite tipuri de date.
Informatiile furnizate de SIM sunt legate spre exemplu de vanzarile unui produs, vanzarile pe anumite
- Pentru adaptarea produselor si serviciilor la cerintele dinamice ale pietei trebuie facuta o evaluare
- Evaluarea situatiei (audit) se efectueaza cu ajutorul unei analize a informatiilor transpuse asupra
trecutului, prezentului si viitorului firmei. Ea priveste analiza influentelor mediului, a produselor pietelor, a
- Analiza produselor si a preturilor trebuie intreprinsa asupra cererii si ofertei pe piata ca si asupra
interactiunii lor .
- Cererea trebuie mai intai sa fie analizata din punct de vedere caracteristicilor consumatorilor care
de cumparare etc. Aceasta analiza poate sa duca eventual la o segmentare, la o impartire a pietei in
- Segmentarea are implicatii strategice pentru firma deoarece poate servi unul sau mai multe
- Cererea trebuie sa fie analizata in functie de limitele pietei si evolutiile sale, de concentrarea
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
analiza cererii, mai ales in ceea ce priveste comportamentul cumpararii si grupele de consumatori carora
se adreseaza concurenta. Este utila in special pentru identificarea zonelor de forta si slabiciune ale
- Interactiunea dintre cerere si oferta evolueaza in functie de conditiile existente pe piata. Acestea
depind de mediu dar si de ciclul de viata al produselor. Caracteristicile urmarite de concurenti sunt foarte
- In marketing produsul este expresia fizica a raspunsului intreprinderii la cerere. Pentru a-si
cuprinde numai determinarea caracterisiticilor tehnice asteptate de catre cerere ea integreaza si optiuni
psihologice care vor fi prezentate in alegerea formelor precum si a designului. Strategia presupune luarea
in calcul a aspectelor legate direct de produs: prezentarea produsului, numele, marca sau aqnumite alte
servicii. Elemente ale marketingului ca pret, comunicare, promovare, distributie trebuie sa fie definite in
acord cu strategia produsului deoarece alegerile efectuate in aceasta faza se raporteaza direct la
imaginea produsului.
- Unul dintre principiile de baza ale merketingului spune ca in toate cazurile, consumatorul este in
- Cu timpul, serviciile au devenit din ce in ce mai variate, consumarul este din ce in ce mai doritor
de servicii, fie autonome, fie insotitoare ale unui bun (servicii bancare, asigurari, calatorii, transporturi,
comunicatii).
- In numeroase cazuri, bunurile fiind standardizate, serviciul a devenit unul din elementele cheie a
diferentierii ofertei. In cazul unui producator de automobile de exemplu, durata garantiei, pregatirea
masinii, depanarea gratuita, conditiile de livrare sunt sericii care vin sa faca diferentierea ofertei
producatorilor.
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
- Majoritatea produselor noi aoparute pe piata sunt de fapt noi versiuni ale unor produse existente.
Caracterisitica de baza nu este de ordin tehnic si este legata de modul de prezentare, de conditionare sau
de combinare a formulelor existente. Acestea sunt rezultatul modificarii pietei, a dinamicii acesteia. Fiind
intr-o continua transformare, cererea crescand din punct de vedere calitativ, producatorii trebuie sa
- Inainte de a fi lansat pe piata, un produs necesita efectuarea unei serii de teste, efectuate in
diferite stadii ale elaborarii sale. Aceste teste privesc produsele si elementele care ii sutn asociate cum ar
fi conditionarea si serviciile.
Exemplu : testul de concept ( produsul este descris verbal sau este prezentata publicului o macheta)
testul gustului, al degustarii (produsul este gustat apoi evaluat prin diferentieri fata de altele, el nefiind
prezentat intr-un ambalaj care sa permita recunoasterea ),testele privitoare la pret (estimeaza reactiile
consumatorilor la variatiile de pret), teste ale conditionarii (testeaza calitati de folosire), teste de plasare(
plaseaza produsul la consumatori pe o perioada suficienta pentru ca acestia sa isi poata da seama de
calitatile si defectele lui), teste efectuate la punctele de vanzare (se analizeaza reactiile consumatorilor la
cumpararea produsului), teste de piata ( sunt o etapa prealabila lansarii si se efectueaza pe o zona
restransa) etc.
Fiecare dintre aceste teste reclama o tehnica specifica; constrangerile datorate timpului sau costului nu
punctelor strategiei.
Exista si strategii care au ca scop dezvoltarea pietelor existente, mentinerea, cresterea partii pietelor
Dupa lansare, ca si pe parcursul intregii vieti a unui produs, trebuie sa fie adaptat . Aceasta adaptare
poate lua forma unei repozitionari sau a ameliorarilor care se fac produsului pentru ca acesta sa fie
Adaptarea unui produs poate fi urmarea progreselor efectuate la nivelul cumparatorilor, a fabricatiei, a
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR
Analiza valorii pentru ameliorarea produsului nu este o metoda ce vizeaza minimalizarea costurilor cu
orice pret ci o procedura avand ca obiectiv eliminarea costurilor inutile (eliminarea elementelor care nu
au valoare pentru consumator)si obtinerea nivelelor serviciilor cautate de consumatori. Analiza valorii se
practica in echipa reunind numeroase competente. In cursul procedurii de analiza se utilizeaza tehnici de
Adaptarea la cerintele dinamice ale pietei presupune abandonarea anumitor produse. Pentru firma
detectarea regulata a acestor produse care sunt nerentabile este foarte importanta. Politica de retragere
a unui produs depinde de un anumit numar de factori , de fenomene legate de echilibrul si pozitionarea
Luarea deciziei are consecinte asupra stocurilor, asupra productiei, distributiei si pietei aceasta fiind de
Distributia consta in ansamblul operatiilor prin care un bun iese din aparatul de productie si este pus la
dispozitia consumatorului.
Aparatul de distributie a evoluat in mod considerabil sub presiunea multiplelor schimbari care au marcat
ROMÂNIA
FONDUL SOCIAL EUROPEAN UNIVERSITATEA BABEŞ-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI
Investeşte în GESTIUNEA AFACERILOR