ȚIȚEI SERGIU – DIMITRIE

MASTER - CCPRP

1. HERE. Brand-uri internaționale, respect local

a) Campania, Absolut Creator – Untold Festival

Absolut Vodka lansează în România o serie de sticle cu etichete speciale, în ediție limitată – Absolut
Untold. Noua colecție face parte din campania ,,Absolut Creator,, și marcheaza cel de-al doilea an
consecutiv în care Absolut este partener al Festivalului Untold. Odată cu lansarea ediției limitate de
sticle, Absolut adresează o invitație fanilor festivalului Untold și un concurs prin care pot câștiga 360
de locuri de cazare pe toată durata festivalului, abonamente de patru zile și un joc online care devine
realitate la Untold, www.absolutcreator.ro.

Experiența Absolut începe pe www.absolutcreator.ro, jocul online în care utilizatorii proiectează

propriul univers. Lumea Absolut Creator va dezvălui treptat, până pe 29 iunie, trei niveluri, pe care
utilizatorii le vor parcurge.

La finalul acesteia, ei înșiși vor deveni Absolut Creator, pentru că fiecare univers care prinde contur
în online va deveni realitate la festival.
Acest lucru se va întâmpla în cadrul instalației Löonia, special creată de Absolut și deschisă publicului
pe toată durata Untold – Löonia. La finalul fiecărui nivel, www.absolutcreator.ro recompensează
creatorii universului Untold cu locuri de cazare și abonamente la festival, care pot fi câștigate
săptămânal, până pe 20 iulie.

Packaging-ul ediției limitate Absolut Untold dezvăluie câte puțin din magia universului Absolut
Creator, afișând simbolurile și elementele decorative care compun nivelurile jocului.

Grafica ambalajului Absolut Untold poartă semnătura designer-ului Alexandru Nimurad.

Ediția limitată Absolut Untold este disponibilă online, în shop-ul eMAG – Mega Image, și fizic,
în rețelele de magazine Carrefour și Kaufland.
 b) Campania, #StayTrue împreună cu Golan x Ballantine’s

Odată cu lansarea noii sticle în ediţie limitată –

Ballantine’s Bucharest, celebra marcă de whisky
scoţian a organizat un concurs, în cadrul proiectului
„True Music”, dedicat tuturor bucureştenilor, oferind
ca premiu o invitaţie dublă la concertul Golan de pe
25 noiembrie 2017.

Ballantine’s transpune spiritul autentic al oraşului Bucureşti în muzică, prin lansarea unui nou produs
şi asocierea acesteia cu spectacolul trupei Golan. Astfe, a fost organizat un concurs, unde iubitorii de
whisky au putut alege sunetele Bucureştiului pe
care le vor mixate într-un sound dedicat. Fanii s-au
înscris la concurs de pe pagina oficială de
Facebook, alegându-şi artistul român care
reprezintă pentru el „True Music” şi au putt câştiga
o invitaţie dublă la concertul Golan.

Noua sticlă în ediţie limitată Ballantine’s

Bucharest, cu acelaşi blend autentic Ballantine’s
Finest, explorează oraşul și sunetele lui „True
Music” prin elementele simbol de pe noul ambalaj.
Ballantine’s colaborează pentru această lansare cu
trupa Golan, datorită traseului lor muzical lipsit de
compromisuri şi pentru pasiunea şi respectul lor
față de muzică. „Dacă am fi ascultat de alţii, nu am
mai fi avut sound-ul nostru”, a declarat trupa
Golan.

Platforma True Music, în cadrul căreia este

organizat şi acest eveniment de lansare, a fost
creată de Ballantine’s, în parteneriat cu Boiler
Room, la nivel global, pentru a veni în sprijinul artiștilor care promovează muzica născută din
pasiune, fără să cadă pradă compromisurilor dictate de scena muzicală mainstream.
Motivarea alegerii campaniilor

În opinia mea ambele campanii aparțin tipologiei ,,Brand internațional, respect local”, deoarece
ambele brand-uri, Absolut și Ballantines, au reușit să livreze campanii și activări locale bine targetate
și adaptate publicului din România. Faptul că ambele brand-uri au lansat ediții limitate care au avut
ca temă creativitatea și descoperirea unor noi talente, arată grija și respectul pentru publicul țintă.

Pe piața băuturilor alcoolice din România sunt prezente și alte brand-uri internaționale, dar care nu
au avut curajul încă să facă real-time marketing sau să personalizeze ambalajul cum a făcut
Ballantines.

Respect, Absolut și Ballantines !

2. ECO. Own less save more

c) Campania, Cucereste orasul cu aplicatia I’Velo

I’Velo Urban este primul serviciu automatizat

de bike-sharing din București. Uită de traficul
infernal sau de aglomeraţia din transportul în
comun. Acum, ai orașul la pedale.

Noutăţile acestui concept unic pe piața de bike-

sharing din București sunt autoservirea şi folosirea bicicletei in baza unui abonament.
Abonamentul permite utilizarea bicicletei timp de 30 de minute, urmate de o pauză similară.

Astfel, un utilizator poate închiria bicicleta de mai multe ori pe zi, cu condiția ca după fiecare 30
de minute de pedalat, să o returneze la una dintre statiile I’Velo Urban. Depășirea celor 30 de
minute de grație atrage costuri suplimentare.

O altă caracteristică importantă a sistemului I’Velo Urban este că utilizatorii îşi aleg singuri
bicicletele din rastel. Cele 210 biciclete poti fi închiriate 24 de ore din 24, în orice anotimp, de la
oricare dintre cele 6 stații automatizate și le pot returna la cea mai apropiată stație automatizată
din sistemul I’Velo Urban. Noul concept își propune să ajute la fluidizarea traficului din București
și să contribuie la o mai mare mobilitate urbană. Principalele pârghii sunt încurajarea oamenilor
să-și lase autoturismele personale acasă sau să circule cu mijloacele în comun și să folosească
bicicletele pentru deplasarea rapidă în zonele aglomerate din oraș. Bike-sharing-ul are efecte
benefice asupra sănătăţii bicicliştilor şi contribuie la reducerea poluării fonice şi a aerului din
marile comunităţi.

d) Campania, Ape Rider Ocupă Bucureștiul

Ape Rider, sistemul inovativ de bike sharing, va fi

disponibil începând de sâmbătă, 12 mai, după
evenimentul de lansare care va avea loc la ora 10,
la Berăria H din Parcul Herăstrău. Sistemul va fi
disponibil momentan în Bucureşti, prin 2.000 de
biciclete, urmând să fie extins apoi în toată ţara.
Atelierele Pegas vor duce acolo flota de biciclete
Ape Rider pentru a pleca apoi într-un marş
organizat spre Piaţa Universităţii, iar de acolo
traseul este la libera alegere a utilizatorilor.

„Ape Rider powered by Pegas, este unul dintre cele mai importante proiecte de mobilitate urbană
susţinute de BCR. Parteneriatul cu Pegas face parte din strategia BCR de a se implica în
dezvoltarea conceptelor de oraşe inteligente, precum şi în sprijinirea antreprenorilor români, aşa
cum sunt fondatorii Pegas, pe care îi felicităm pentru iniţiativă. Astfel de proiecte dau încredere
oamenilor că pot folosi mijloace de transport alternative, nepoluante, în sistem sharing şi că pot
avea o viaţă mai bună în propriul oraş”, a declarat Ionuţ Stanimir, Director de Marketing &
Comunicare – BCR.

Cum funcţionează sistemul ?

Aplicaţia Ape Rider este disponibilă în acest moment în Google Play şi App Store, iar utilizarea
ei este extrem de intuitivă. După instalarea propriu-zisă, este nevoie de înregistrarea utilizatorului
cu card bancar, după care se blochează suma de 69 lei pentru eventualele daune, sumă care se
restituie în momentul în care se renunţă la aplicaţie. În pasul următor, o hartă a bicicletelor
disponibile şi a parcărilor virtuale se încarcă pe telefon, aşadar e foarte simplu să găseşti bicicleta
Ape Rider. În acest moment al proiectului, am creat o serie de parcări virtuale Ape Rider unde poţi
parca bicicleta. Dacă se depăşeşte linia de parcare virtuală, nu se opreşte plata. Costurile sunt de
1,9 lei per 30 de minute. Deblocarea bicicletei se face prin scanarea QR codului care se găseşte
disponibil pe bicicletă, iar încheierea cursei se face prin închiderea manuală a sistemului de
securizare aflat la roata din spate. Un alt feature al aplicaţiei este că îţi poţi rezerva cea mai
apropiată bicicletă Ape Rider, blocând astfel împrumutul ei de către altă persoană.

Motivarea alegerii campaniilor

Am ales acestă tipologie, ECO - Own less save more, deoarece este în trend zilele acestea. Traficul
din București este tot mai aglomerat pe zi ce trece. Atât oamenii cât și mediul înconjurător au de
suferit. Pentru fluidizarea traficului trebuie să circulăm mai puțin cu mașina, astfel economisim
bani, poluăm mai puțin și devenim mai prietenoși cu natura. Pentru toate acestea au fost create
cele două aplicații mobile de bike-sharing, I’Velo și Ape Rider. Ambele campanii au același scop
– Own less save more. Campania I’Velo a avut un real success în primele luni de la lansare dar în
prezent bicicletele așteaptă ore bune ca să fie plimbate. Principalul dezavantaj este următorul,
bicicleta trebuie returnată la un rastel special, iar numărul lor este mic. Salvarea vine însă de la
,,Ape Rider Ocupă Bucureștiul”, o campanie îndrăzneață care promite să fluidizeze traficul rutier.
Consider că această campanie va avea un real succes și va fi sustenabila în București pentru simplu
fapt că bicicleta poate fi lasată oriunde.

https://www.trendshrb.ro/produse-si-servicii/editie-limitata-absolut-vodka-cu-ocazia-festivalului-untold
https://www.youtube.com/watch?v=V5TahLI4Fwc

https://www.iconcert.ro/trupa-golan-sticla-ballantines-bucharest.html
https://www.youtube.com/watch?v=zFSQag6u5e0