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PLAN DE NEGOCIO
PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE
LECHUGAS HIDROPÓNICAS “MARBELLA S.R.L” EN
EL CARMELO DE VIRÚ; 2016.
EMPRENDEDORES:
ÁVILA LIÑAN, Norma
FLORES ARENAS, Rubén
RIVEROS VILLARREAL, Dennis
TUTORES:
Mg. JACKELINE ARENAS BENAVIDES
MG. ALEXSY BACILIO CHAVEZ
Téc PEDRO GUEVARA CRUZ
VIRÚ –PERÚ
2016
DEDICATORIA
Los Autores
PRESENTACIÓN
En todos los países del mundo deben afrontar los efectos del cambio climático como es el
aumento de la temperatura, aumento de zonas desérticas y la más importante la escasez de
agua, es por estos motivos que los productos agrícolas tradicionales tienen un bajo valor
nutricional debido al manejo inadecuado de estos factores. Desde hace un tiempo se vienen
desarrollando técnicas que nos permitan tener productos de características homogéneas y
uniformes además de que cumplan con el valor nutricional requerido, todo esto hace mención
a las técnicas hidropónicas, estas técnicas consisten en controlar la nutrición y los ambientes
de las planta , se aplican soluciones de nutritivas controladas reemplazando el suelo por
sustratos inertes o Semi-inertes y de esta manera la planta no tiene que luchar por sus
nutrientes en el suelo como lo es en el cultivo tradicional.
El presente proyecto nace con la idea de satisfacer las necesidades del consumidor con un
producto con alto valor nutricional por este motivo presentamos un plan de negocio para la
producción de lechugas hidropónicas de invernadero en El Carmelo de Virú con la finalidad de
obtener lechugas de valor nutricional mejorando la calidad de vida de las personas y seguridad
alimentaria.
Se realizó un estudio de mercado, técnico financiero, FODA en donde se determinó que el plan
de negocio es viable debido a que los inversionistas obtendrán una rentabilidad mayor a la
exigida por los mismos.
Los autores
JUSTIFICACIÓN
En la actualidad, existe mayor cuidado por la salud y la nutrición, pues en los tiempos actuales
en que vivimos estamos teniendo una alimentación poco saludable (comidas alto en:
carbohidratos, grasas, calorías, etc.) que resultan perjudiciales y afectan la salud humana.
Además, los cambios climáticos que está afectando a la Tierra en cuanto a cambios de
temperatura, tierras poco fértiles, desabastecimiento del agua, etc. Factores que influyen en el
valor nutricional de la lechuga en cultivo tradicional. En este sentido como alternativa se
plantea los cultivos sin suelo, también denominados cultivos hidropónicos, cuyo principal
objetivo es eliminar o disminuir los factores limitantes del crecimiento vegetal asociados a las
características del suelo, sustituyéndolo por otros soportes de cultivo, además de optimizar el
uso del recurso agua y aplicando técnicas que reducen el uso de la fertilización.
En el desarrollo de este proyecto hemos identificado que los clientes serán los comerciantes
de mercados y dueños de restaurantes de diversos distritos, que serán a quienes vendamos
nuestro producto que son lechugas obtenidas mediante procesos hidropónicos.
Presentación
Justificación
1 RESUMEN EJECUTIVO.
2 IDEA DE NEGOCIO.
3 PLAN DE MERCADEO.
3.2 COMPETIDORES
3.4 PRECIO
3.5 PLAZA
3.6 PROMOCIÓN
6. PLAN FINANCIERO
ANEXOS
1. RESUMEN EJECUTIVO
Nombre del negocio: El nombre de la empresa fue escogido de manera conjunta entre los
socios. Queremos diferenciarnos de la competencia con un nombre nuevo e innovador que sea
fácil de recordar y que a su vez nos permita posicionar nuestra marca en el mercado de Virú.
Comercialización de lechugas hidropónicas “Marbella S.R.L” es un nombre que relaciona con
nuestra marca.
La empresa pertenecerá a sus socios, quienes aportaran con el capital y trabajo para poner en
marcha la misma.
La ciudad de Virú se ha escogido para implementar el proyecto puesto en marcha. El estudio
de mercado determino que nuestro mercado meta está conformado por la población
económicamente activa.
El equipo emprendedor está conformado por los siguientes estudiantes de quinto grado de
nivel secundario de la Institución Educativa Centro Rural de Formación en Alternancia (CRFA) El
Carmelo:
Mi idea de negocio:
Comercialización de lechugas hidropónicas “Marbella”, nace con la finalidad de crear una
alternativa laboral, para los pobladores del Carmelo y en especial de los jóvenes estudiantes
para que puedan emprender un negocio propio con pocos recursos y obtener un producto
saludable para la población libre de insecticidas, un producto 100% natural. Estamos
dispuestos a asumir y enfrentar los problemas y riesgos en los que se incurre al crear un
negocio, ya que estarán presentes durante la implementación y puesta en marcha.
3. PLAN DE MERCADEO
La empresa se enfoca a dos grupos, que son las personas que viven en el Carmelo y
alrededores; por lo tanto nuestro grupo objetivo serán los amas de casa y negociantes de
todas las edades que tengan la posibilidad de comprar nuestro producto pertenecientes a la
provincia de Virú, pues el negocio estará ubicada en una zona estratégica, con precios
asequibles a la población y el otro grupo será empresarios que requieran este tipo de producto
como tiendas comerciales.
CARACTERÍSTICAS PRODUCTO
DESCRIPCIÓN GENERAL Lechuga para consumo aproximadamente 250 gr. de 42 días.
3.4. PRECIO
A continuación un análisis de los precios de nuestro producto de lechugas hidropónicas.
DETALLE UNIDAD/PRECIO
Lechuga lisa S/ 1 c/u
Lechuga crespa S/ 1.5 c/u
La estrategia de los precios que utilizaré en mi servicio será: Ofrecer el precio promedio del
mercado.
Es necesario considerar varios factores antes de establecer los precios:
Costos: Deben cubrir los costos y permitir un margen de utilidad aceptable. Se debe tener
en cuenta la suma de los costos fijos y variables más un margen de ganancia.
Precios de los competidores: Puede ser más alto o más bajo aun cuando se venda el mismo
producto debido a una serie de factores.
Percepción de los clientes: Existen productos que a mayor precio genera mayores ventas,
puesto que los clientes piensan que la calidad y los precios van de la mano.
3.5. PLAZA
El canal de distribución es indirecto porque pasa por intermediarios y directo, ya que llega al
consumidor final. Usaremos las dos formas para tener más ventas del producto.
Nuestro local estará ubicado en El Carmelo de Virú, las razones son:
Es una zona cerca de Virú.
Se cuenta con local propio.
Podemos proveer el negocio con insumos y material en la zona, además contamos con el
apoyo de Ing. de la Universidad Nacional de Trujillo y existir movilidad de manera
permanente.
3.6. PROMOCION.
La promoción que utilizaré para mi servicio será:
Tipo de publicidad Como utilizaré Costo
Tarjetas de publicidad Tarjetas de publicidad se distribuirá a todos S/. 40.00 por millar
o presentación los interesados en contratar nuestros
servicios.
Afiche Se colocará en la puerta principal del local. S/. 10.00
Mostraremos nuestro servicio en la página Cuento con la
web, haciendo publicidad a nuestro negocio y experiencia de crear
Internet todo lo que ofrecemos, a precios al alcance de páginas web.
todos con ofertas a clientes constantes.
Impuesto Nuevo Rus Pago para empezar un nuevo negocio. S/ 50
Mi estrategia de promoción:
1. Se elaborara página web de la empresa.
2. Se colocara anuncios, afiches publicitarios.
3. Contrataré a un joven para que reparta folletos sobre mi negocio en zonas estratégicas
como casas, mercados, eventos, etc.
4. Promocionar nuestro negocio en las radios más escuchadas, para que la gente conozca
lo que ofrezco.
5. Utilizaré estrategias promocionales como: descuentos siempre que la venta sea al por
mayor.
Gerente (a)
dela empresa
la empresa la empresa
Invernadero
En cuanto a las materias primas no existen restricciones, ya que son productos fáciles de
encontrar en el mercado.
La inversión que se necesita para adquirir estos productos es de S/ 991.2. Cabe resaltar que si
se adquieren por primera vez, su duración es de 5 años, previo mantenimiento.
Los recursos financieros de los que se dispone para llevar a cabo el plan de investigación es de
S/ 991.2, en donde se incluye las inversiones fijas, diferidas y de capital de trabajo.
Nuestro servicio cuenta con materias primas e insumo como son las semillas y las soluciones.
El producto de lechugas hidropónicas será vendido por nosotros mismos de tal manera que
obtengamos la mayor ganancia posible.
5. PLAN DE OPERACIÒN DEL NEGOCIÒN
PRODUCCIÓN ANUAL
Cosechas x 14 de 25 de 06 de 18 de 29 de 10 de 21 de Total
año Marzo Abril al junio al julio al Agosto al Octubre al Noviembre anual
al 24 de 05 de 17 de 28 de 09 de 20 de al 31 de
Abril junio julio Agosto Octubre Noviembre Diciembre
Lechugas 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 9800
crespa
Precio S/2 S/2 S/2 S/2 S/2 S/2 S/2 S/ 2
Ingresos 1600 2000 2400 2800 3200 3600 4000 19 600
Esperando así para emprender nuestro negocio en el peor de los casos comenzar ubicándonos
en el escenario negativo hasta introducirnos y hacernos conocer en el mercado para
posteriormente igualarnos a la demanda de la competencia y pasar al escenario normal,
teniendo como objetivo llegar y mantenernos en el escenario optimista puesto que queremos
obtener las mayores ventas y utilidades que pueda generar nuestro negocio.
6. PLAN FINANCIERO
Costos de inversión:
Invernadero
Soluciones:
Costos administrativos:
PRECIO
ESPECIFICACIÓN PRECIO TOTAL
UNITARIO
Tarjetas de publicidad 40.00 40.00
Afiche 10.00 10.00
Impuesto nuevo RUS 50.00 50.00
TOTAL 100.00
FLUJO DE CAJA
CONCEPTO PERIODOS
1° 2° 3° 4° 5° 6° 7° TOTAL
INGRESOS 1600 2000 2400 2800 3200 3600 4000 19.600
Resumen Financiero:
19,600 – 17515.4 = 2084.6
Ingreso - Egreso
Invernadero del proyecto: “Comercialización de lechugas producidas mediante técnicas
hidropónicas”