Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PUBLICIDAD III
BRIEF
1. ANTECEDENTES
Cada año se producen 55,7 millones de abortos en el mundo, de los cuales 47 mil
han terminado en muerte de la madre. El 86 % de los abortos ocurre en países
en vías de desarrollo, un 45%(25,5 millones) se realiza sin garantías de seguridad,
de forma clandestina y en pésimas condiciones de salud. Estas son las
conclusiones de un informe liderado por la Organización Mundial de la Salud y el
Instituto Guttmacher de Nueva York (EEUU), que también localiza los números en
el mapa: el 97% de las prácticas inseguras tienen lugar en países en desarrollo de
Asia, África y América Latina.
El 85 por ciento de los abortos son clasificados por el Ministerio de Salud como
“otros embarazos terminados en aborto”. Ortiz ha explicado que básicamente no
se conocen las causas de estos abortos “lo que abre la posibilidad que un
porcentaje de estos sean el resultado de un intento de aborto autoinducido o en
algunos casos de abortos incompletos resultado de procemientos clandestinos”,
ha manifestado.
La atención de los abortos se realiza el 84% en el sector público y el 16% en el
privado. El estudio concluye con una evidente tendencia al aborto inducido, estos
estarían asociados a la automedicación de fármacos que provocan aborto, luego
de esto, las mujeres que optaron por esta opción acuden a centros de salud como
casos de emergencia. En áreas rurales las mujeres sufren más complicaciones de
salud: perforación o extirpación de útero, infertilidad y muerte.
2. OBJETIVO
General
Sensibilizar mediante un video publicitario a la población adolescente de
Ambato para evitar un aborto.
Específicos
Generar conciencia de que las mujeres que hayan optado por tener a su
bebé a pesar de ser madres adolescentes pueden continuar de manera
plena con su vida y salir a delante.
Sensibilizar a las madres adolescentes de que la vida de sus hijos está en
sus manos.
3. MUESTRA
Cualitativa.
Entrevista
Modelo de entrevista
1. Presentación
Nombre
Ocupación
Estado civil
2. ¿A qué edad tuvo su primer hijo?
3. ¿Qué te paso por la mente cuando te enteraste que estabas embarazada?
4. ¿Qué problema atravesaste en esa etapa de tu vida?
5. ¿Qué opinas del aborto?
6. ¿Pensaste en algún momento abortar?
7. ¿Qué le dirías a una mujer joven que está pensando en abortar?
4. SEGMENTACIÓN
Geográfica
Cantón Ambato, provincia de Tungurahua.
Demográfica
Mujeres de 15 a 19 años.
Estudiantes de colegio.
Nivel socio económico medio-medio bajo.
Clase social media.
Psicográfica
Adolecentes que han tenido enamorado por primera o segunda vez que
conocen de métodos anticonceptivos pero no los usan o no saben cómo
usarlos. Personalidad conservadora y extrovertida, además son abiertas al
cambio. Generalmente son adolescentes que cursan el colegio.
5. TONO Y ESTILO
Estilo
Dramático e inspirador: Los colores que se usan dan el efecto de drama en
el comienzo del video y van cambiando a tonos alegres cuando se va
finalizando el spot publicitario.
Tono
Emocional: Porque se busca sensibilizar al público objetivo, mostrando las
emociones que una madre joven puede atravesar en la etapa de
embarazo.
Racional: Porque se muestra el conflicto real que una adolecente pasa en
el embarazo.
Moderado: El mensaje no sobrepasa los límites de la realidad ni cae en
escenas muy perturbadoras.
Realista: el mensaje que se busca transmitir responde a una realidad
latente en las adolescentes embarazadas de Ambato.
6. CONCLUSIONES