Este objectivo incide sobre a melhoria de vida dos habitantes dos países em

desenvolvimento através de práticas de desenvolvimento sustentável,

porque para os Objectivos de Desenvolvimento do Milénio (ODM) os destinos
das pessoas e do ambiente estão interligados.

O Objectivo centra-se:
- na redução para metade, até 2015, das pessoas sem acesso sustentável a
água potável e a saneamento básico;

- na protecção dos ecossistemas e controle da desflorestação

a promover a utilização sustentável da energia a nível mundial, reduzindo as
emissões mundiais de CO2 e promover o acesso a fontes limpas de energia
aos 2 mil milhões de pessoas sem electricidade;

Até 2020, melhorar sinificativamente a vida de 100 milhões de habitantes de

bairros degradados.
Este objectivo dos ODM pretende exigir aos países ricos (os
principais responsáveis pela degradação ambiental):
fazerem cortes nas emissões, com metas vinculativas;
integrem os princípios do desenvolvimento sustentável nas suas
políticas nacionais e invertam a actual tendência para a perda de
recursos ambientais;
cumprirem os seus compromissos de Ajuda Pública para o
Desenvolvimento (APD);
transferirem tecnologias de adaptação às Alterações Climáticas;
criarem incentivos à limitação das emissões pelos países pobres que
salvaguardem o seu direito a um desenvolvimento sustentável;
Pois são os países pobres os mais expostos às suas consequências e
com maior dificuldade de adaptação a estas.
 O Desenvolvimento Sustentável

Sem comprometer as gerações

futuras conjuga a harmonização
de 3 dimensões:

Prosperidade económica
+
Justiça social
+
Qualidade ambiental

Sem empresas sustentáveis, o

planeta não consegue ser
sustentável.
 A Eco-eficiência
Modelo de gestão e de práticas que as
empresas podem adoptar nos seus
processos organizacionais e produtivos
(desde o desenvolvimento do produto, à
sua produção e distribuição). Visa maior
rentabilidade através da articulação de
modo eficiente dos seus recursos:

- materiais
+ recursos renováveis
- energia
+ reciclabilidade
- água
+ maior ciclo de vida do
- emissões gasosas tóxicas
produto
- efluente líquidos
+ funcionalidade do produto
- resíduos
+ intensidade do serviço
 A Eco-eficiência: vantagens

MAIS MENOS
+ valor nos produtos e - custos com tratamentos
serviços fim de linha

+ vantagem competiviva no - acidentes

mercado/ stakeholders
- impostos
+ financiamentos, seguros e
créditos - impacto no meio ambiente.
+ retorno financeiro
Assim podemos afirmar que a Eco-eficiência conjuga:
Campanha de Comunicação
Esta campanha de comunicação pretende:
Incentivar para uma maior redução de Emissões em Portugal.
Incentivar para uma gestão sustentável dos recursos no tecido
empresarial português.
Criar consciência para a criação de um modelo empresarial
nacional sustentável através da ecoficiência e um novo estilo de
consumo Life Style Sustentável, que sirva de exemplo e de incentivo
à limitação das emissões pelos países pobres e que salvaguardem
assim o seu direito a um desenvolvimento sustentável.
Exercer pressão junto do governo para que Portugal cumpra o seu
compromisso de Ajuda Pública para o Desenvolvimento (APD) - 0,33%
do seu Rendimento Nacional Bruto.
 Programa estratégico de comunicação que visa 2 frentes tácticas:
Awareness
Objectivo:
Criar consciência para a
necessidade de um modelo
empresarial nacional
sustentável através da
ecoficiência e de um novo
estilo de consumo Life Style
Sustentável.
Advocacy
Objectivo:
Advogar que através da implemen-
tação da ecoeff o país gera uma
economia mais forte e competitiva,
logo é necessário criar programas de
apoio para para este modelo, e,
através dos melhores resultados para
a economia, o governo português
cumpra o seu compromisso de APD
para com os ODM.
 Awareness do modelo empresarial nacional
sustentável através da ecoficiência

Público-alvo: Pequenas e Médias Empresas (PMEs) Portuguesas (*)

Existem 296 928 PMEs com sede em Portugal;
Representam 99,6% do tecido empresarial português;
Representam 56,4 % do volume de negócios nacional;
Concentram-se na área da Grande Lisboa e Norte do País.
Actuais práticas ambientais das PME’s Portuguesas (**):
96% declara adoptar medidas para reduzir o impacto ambiental
negativo (Poupança de energia, Reciclando Resíduos ou utilizando a sua reutilização e
incorporação nos processos produtivos, Práticas na prevenção da poluição Protecção da
Natureza e Adopção de Transporte sustentável, aplicação de filtros e utilização de gás
natural);
- 8% dizem agir de acordo com a legislação em vigor;
- 14% referem que são certificadas nesta área.
(*) Dados do INE e IAPMEI de 2007
(**) Relatório “Ser PME Responsável 2005-2007” do IAPMEI, em parceria com outras entidades
 Awareness do modelo empresarial nacional
sustentável através da ecoficiência

A atitude das PME’s é favorável à redução do seu impacto ambiental,

mas ainda com soluções de fim de linha.
O modelo empresarial nacional sustentável através da eco-
eficiência pretende implementar uma gestão mais responsável através
do conhecimento partilhado de:
maior consciência do Comércio de Emissões de CO2;
criação de sinergias entre empresas, revalorizando resíduos e sub-
produtos nacionais (reciclagem), alcançando um sistema de resíduos
zero (fechando completamente os ciclos de materiais);
melhor eficiência energética, de materiais e de matérias-primas
(ex: a água com o Plano Nacional para o Uso Eficiente da Água e a Energia com o Plano
Nacional de Eficiência Energética da EDP);

melhor utitização da produção limpa e aplicação do Ecodesign no

planeamento dos produtos industriais;
impulsionar os serviços, de modo a reduzir a produção.
 Awareness do modelo empresarial nacional
sustentável através da ecoficiência

As acções relacionam-se com o core business das PME’s e visam o

envolvimento, para além dos gestores e quadros técnicos das
empresas, dirigentes e outros responsáveis pela tomada de decisões
estratégicas de âmbito empresarial, e ainda:
- Associações Empresariais, Sectoriais e Associação Nacional das
PME’s;
- Todas as associações nacionais que recaiam sobre estas temáticas
(IAPMEI; BCSD PORTUGAL; Sociedade Ponto Verde e Quercus, etc...)
- Empresas privadas de Consultodoria e Certificação Ambiental;
- Centros de Investigação, Universidades e Centros Tecnológicos
nacionais e regionais.
 Awareness do modelo empresarial nacional
sustentável através da ecoficiência

Acções:
Lançamento a 3 de Setembro de 2008 de um Portal e
Newsletter ecoeff online com:

- Directórios para criação de redes;

- Top Ten das empresas ecoeficientes;
- Simuladores e barómetros;
- Informação sobre os programas nacionais sobre estas temáticas;
- Divulgação de apoios para a implementação de medidas ecoeficientes;
- Publicação de Case Studies
- Guia passo a passo para a aplicação de uma gestão ecoeficiente
com disponibilização de auto-diagnóstico;
- Links úteis e Links de programas congéneres nacionais e
internacionais (Brasil, Áustria, Canadá e Espanha por exemplo);
- Divulgação das outras acções ecoeff.
 Awareness do modelo empresarial nacional
sustentável através da ecoficiência

Acções paralelas ao Portal:

Criação de um Prémio ecoeff;
Criação de um Selo e Certificado ecoeff;
Disponibilização de Consultadorias, aconselhamento e auditorias
(on-line, número verde e nas próprias instalações da empresa que solicite este serviço);

Promoção de um estudo sobre o estado da Ecoeficiência nas

PMEs portuguesas;
Publicação e divulgação do estudo sobre ecoeficiência, artigos
de opinião e Case Studies para os meios de comunicação social
específicos e generalistas (Semanário, Vida Económica, Expresso, Público, Diário
Económico e Jornal das PMEs).
 Awareness Life Style Sustentável

Público: Consumidores de Classes B, C e D. Dos 18 aos 35 anos -

que representam os consumidores com maior aptência para a
problemática ambiental.

Motivados pela publicidade, estes consumidores inserem-se numa

sociedade de consumo que produz o dobro do lixo que fazia há 30
anos.

Os consumidores representam influência sobre:

70% do total de energia consumida,
90% das emissões para o ambiente e
60% das emissões de resíduos sólidos.
 Awareness Life Style Sustentável

Objectivos: Através da educação do consumidor:

Fazer travar a quandidade excedente de produção industrial.

Fazer aumentar o ciclo de vida dos produtos, motivando:

- a compra de produtos oriundos de empresas com práticas sustentáveis;
- a escolha de produtos que representem um baixo consumo de matérias-primas;
- que apresentem uma percentagem elevada de materiais reciclados e recicláveis;
- que exclua compostos tóxicos;
- que apresente um longo perído de vida útil e/ou a possibilidade de uma reutilização;
- e, permitir um baixo consumo de energia, entre outros aspectos.

Incentivar a colaboração do consumidor com iniciativas dos

produtores que apostem nos serviços alternativos à produção como
o aluguer de produtos e a implementação de serviços de apoio para
aumento da duração, reparabilidade e reciclagem do produto.
 Awareness Life Style Sustentável

Acções: Para a implementação do Life Style Sustentável desenhou-

se acções de cidadania neste sentido, que promovam o debate público
sobre estas problemáticas:

Inclusão no Portal ecoeff de link para o papel do consumidor para o

sucesso do programa ecoeff;

Negociação de Artigos de opinião sobre o tema Life Style

Sustentável em meios de comunicação social genéricos;

Exposição intenerante que percorra os centros das principais

cidades do país, centros comerciais e hipermercados, divulgando estas
práticas de Life Style Sustentável e ecoeficiencia.
 Advocacy

Objectivo: Advogar que através da implementação da ecoeff, o país

gera uma economia mais forte e competitiva, logo é necessário criar
programas de apoio para para este modelo.

Argumentar com melhores resultados para a economia com a

implentação do programa ecoeff, que o governo português cumpra o
seu compromisso de Ajuda Pública para o Desenvolvimento para
com os Objectivos de Desenvolvimento do Milénio.
 Advocacy

Público: PME’s; entidades envolvidas no programa ecoeff e

consumidores classe B, C e D dos 18 aos 35 anos.

Mensagem da Campanha:

Está nas suas mãos a chave para um futuro sustentável.

Conceito da Campanha: Cubo de Rubik: Está nas suas mãos

articular de forma eficiente os recursos que dispõe para a construção
de um futuro sustentável. Ao mesmo tempo que consegue os seus
objectivos, está também a proteger o ambiente .
Advocacy
 Advocacy

Acções:
Publicidade Above-the-line (cartazes e folhetos);
Lançamento de jogo interactivo Cubo Ecoeff no Portal Online Ecoeff;
Lançamento no Portal Online Ecoeff de venda de Cubo Ecoeff e
T-shit Ecoeff, revertendo percentagem das vendas para os ODM.
 Advocacy

Acções:
Mega Feira Ecoeff a decorrer simultâneamente no Terreiro do Paço
em Lisboa e Av. Dos Aliados no Porto (20 a 22 de Setembro de 2008 -
22/09: Dia Mundial Sem Carros):
 Advocacy

Conceito Feira Ecoeff: De entrada livre, estas Feiras terão um balão

insuflável gigante com o Cubo Ecoeff, e os stands representam cada
módulo desse cubo; ou seja, representam cada recurso que podemos
conhecer para melhor usá-lo para um futuro sustentável.

Será comercializado o Cubo Ecoeff e a T-shirt Ecoeff, e será

incentivado a que todos que visitem a Feira, vistam essa T-shirt.

A Feira Ecoeff estará organizada de modo mostrar as vantagens de

ser ecoeficiente e a se perceber as diferentes do ciclo de vida de um
produto, relacionado com a sua produção:
Matéria-Prima (energia e água);
Desenvolvimento do Produto (Ecodesign),
Produção;
Distribuição;
Consumo;
Reciclagem e gestão de Resíduos.
 Advocacy

Conceito Feira Ecoeff (continuação)

Para cada fase estarão representados:
As melhores práticas a adoptar para uma ecoeficiência;
Os apoios existentes para a implementação dessas medidas;
Case Studies de empresas portuguesas com Boas Práticas dentro
dessas fases, e ainda:
Plataforma para potenciar redes de contactos para criação de
sinergias entre empresas.
Programas existentes de incentivo à criação de novas oportunidades
de negócios de PME’S ecoeficientes.
Ponto de informação ao novo consumidor Life Style Sustentável
Representação de todas as Associações e entidades envolvidas no
programa Ecoeff.
Representação de Empresas que se associem ao programa em
como sponsers.
A relação com os ODM.
 Advocacy

Conceito Feira Ecoeff (continuação)

No final do primeiro dia de Feira em Lisboa e no final do último dia de Feira
no Porto actuará ao vivo a Sara Tavares, que será a embaixadora do
programa Ecoeff.

Acções Paralelas à Feira Ecoeff:

Acessoria mediática e negociações de entrevistas com a Embaixadora
Sara Tavares.

3 de Setembro de 2008: Conferência de Imprensa para lançamento do

Programa Ecoeff com assinatura deste entre os seus diversos parceiros.
Apresentação do Portal Ecoeff e da Feira Ecoeff.

10 de Setembro de 2008: Realização dos dois primeiros Seminários

Ecoeff sobre a Ecoeficiencia com apresentação de Empresas Case
Studies como a Unicer, Nestlé, Sonae Sierra, Vodafone, Portucel
Soporcel e EDP. Destina-se às PME’s da região de Lisboa e do Porto;
entidades envolvidas no programa Ecoeff e Medea.
 Está nas nossas mãos a chave de um futuro sustentável.

Obrigado

Trabalho desenvolvido no âmbito da Disciplina de Comunicação para o Interesse Público

Mestrado Gestão Estratégica das Relações Públicas - 2ºSemestre
Escola Superior de Comunicação Social do Instituto Politécnico de Lisboa
Professora Mafalta Eiró

Campanha de Comunicação para o Objectivo 7: Sustentabilidade Ambiental dos ODM

02 de Julho de 2008

Ana Rita Teixeira; Cláudia Maris; Gisela Costa; Luís Menezes; Nilza Paraíba; Raquel Fernandes
Contactos: anateixeira@gmail.com; claudia.maris@gmail.com; giselacoliveira@gmail.com; mail@luismenezes.com;
nilzaparaiba@gmail.com; anaraquel.fernandes@gmail.com