I.

SITUACION ACTUAL / PROBLEMÁTICA/ NECESIDAD: A modo de introducción

comente la situación actual de la empresa y los motivos de la investigación.
En los últimos años los dientes se han convertido en una de las partes del cuerpo más
cuidadas tanto por hombres como por mujeres. La venta de cremas dentales es de gran
ayuda para el cuidado y limpieza de la dentadura.

Es por ello que surgió “Frico Dent”, marca líder en el mercado de pastas dentales en México.
El público objetivo es muy extenso, ya que es un producto que cualquier persona lo pueda
consumir, pero principalmente se enfoca en los niños y jóvenes, interesados por mantener
sus dientes sanos y blancos.

Esta propuesta puede ser muy rentable, ofrece detalles de cómo realizar una campaña que
logre incrementar la venta de dichas cremas, utilizando inteligentemente el presupuesto y
buscando objetivos a corto plazo y beneficiosos para el target.

Para empezar, ofreceremos dos presentaciones: Kids Tutti Frutti (para niñas y niños) y
Dent Luminous (hombres y mujeres)

II. OBJETIVOS DEL ESTUDIO: Describa cuál o cuáles son los objetivos del estudio, tanto
generales como específicos
El presente estudio de mercado, tiene como objetivo principal:

 Dar a conocer la importancia de la crema dental como instrumento de higiene y cuidado

personal en el mercado Mexicano.

Objetivos específicos:

 Determinar cuáles son los factores internos y externos que influyen en la decisión de
compra.
 Conocer los hábitos de compra.
 Mantenernos en constante innovación.
 Conocer los ingredientes químicos y su aporte a la salud bucal.
 El producto será adquirido en cualquier establecimiento comercial y puntos de venta.

III. DECISIONES A TOMAR A PARTIR DE LOS RESULTADOS: Con los resultados de la

investigación de mercado, que decisiones espera tomar:

Aplicar una estrategia de comercialización adecuada y crear la imagen de una marca de calidad
muy distinta a la competencia, ya que se implementara un nuevo modelo de presentación y
empaque.

IV. SEGMENTO A INVESTIGAR: Cuál o cuáles segmentos del mercado necesita investigar.
Detallar cuál es su población o mercado objetivo.

Universo 1: Madres que son dueñas de casa/ amas de casa

 Lugar de residencia: Que vivan a nivel del área metropolitana de la ciudad.

 Que tenga hijos de 3 a 15 años de edad.
 Pertenecientes a los estratos socioeconómicos: (A, B y C).
 Que sean madres preocupadas por la salud y estética bucal de toda la familia.
 Universo 2: Hombres y Mujeres de 20 a 45 años

 Lugar de residencia: Que vivan a nivel del área metropolitana de la ciudad.

 Pertenecientes a los estratos socioeconómicos: (A, B y C).
 Personas que valoren la salud, la estética, la calidad y el profesionalismo.

V. TECNICA: Para alcanzar los objetivos requerimientos del estudio a realizarse, hay preferencia
por una técnica estadística específica?.

Metodología (Cuantitativa)

Como estrategia se pensó en hacer una campaña donde se muestre los principales atributos
del producto como la frescura y la alegría de lucir una sonrisa saludable.

Iremos a lugares donde concurren normalmente las familias, es decir calles, parques, lugares
de compras, etc. donde repartiremos mascarillas con sonrisas.

VI. MUESTRA: Quiere proponer un tamaño de muestra a emplear o prefiere que la muestra sea
definida como una muestra representativa de la población en estudio.

Diseño Kids Tutti Dent TOTAL

Frutti Luminous

Universo 1 (Madres que son

40 40 80
dueñas de casa / amas de casa)

Universo 2 (Hombres y Mujeres

40 40 80
de 20 a 45 años)
TOTAL 80 80 160

VII. COMENTARIOS: Detalle comentarios adicionales que considere pertinentes a tener en cuenta
en relación al trabajo de investigación.

Contribuir de manera activa a la prevención y mantenimiento de la salud oral a través del uso
de la crema dental Frico Dent, con el fin de recordar al consumidor la calidad y beneficios del
producto.

Es por ello que la empresa quiere lograr que el mensaje llegue de forma directa a todos los
consumidores a través de los diferentes medios. Manteniéndolo así en el primer lugar.