Sunteți pe pagina 1din 13

UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRAȘOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE ȘI COMUNICARE,


SPECIALIZAREA COMUNICARE ȘI RELAȚII PUBLICE

Destinație de week-end
Cazanele Dunării

Student: Alexandru-Florin PICIOR


Profesor coordonator: Lect. univ. dr. Mihai PASCU

Brașov
2018
Introducere

Relațiile publice sunt un proces alcătuit dintr-o succesiune de acțiuni, care au ca finalitate atingera
unor obiective. Scopul specialiștilor în acest domeniu este de a crea o legătură între client și o
anumită companie sau persoană. Cu alte cuvinte, activitatea de PR se concentrează înspre obținerea
încrederii și atenției publicului și eliminarea problemelor care periclitează reputația beneficiarului.

Aceste țeluri nu se pot atinge oricum, ci este necesară parcurgerea unor etape pentru a putea obține
succesul. John Marston, în lucrarea sa, The Nature of Public Relations, propune un model de
prezentare a procesului de Relații Publice, numit RACE,care va deveni un punct de reper în
domeniu. Acronimul subliniază patru mari etape: Research (cercetarea), Action (conceperea
programului de Relații Publice), Communication (transmiterea mesajului către public) și
Evaluation (evaluarea măsurii în care au fost atinse obiectivele).1

Zona geografică pentru care doresc să realizez o campanie de promovare pentru un sejur de
weekend este zona Cazanelor Dunării. Este una dintre cele mai frumoase zone geografice din
România, însă cu toate acestea nu se bucură de o promovare pe măsură. Tocmai din acest motiv
am ales să realizez o campanie de promovare, care să aibă ca și obiective promovarea pe plan
național cât și internațional.

De asemenea, în urma realizării campaniei actuale dar și a celor viitoare, doresc să înițiez un
program de renovare a anumitor obiective turistice care riscă să fie distruse în timp, prin erodare
dar și fectele pe care le au celelalte fenomene ale naturii asupra lor și transformarea zonei în stațune
turistică.

1
Dennis L. WILCOX, Glen T. CAMERON, Public relations.Strategic and tactics, Allyn & Bacon, Incorporated, 2006
Destinație de week-end, Cazanele Dunării

Cazanele Dunarii sunt considerate de multi drept una dintre cele mai frumoase zone de pe
defileul Dunarii. Asezate la trecerea Dunarii prin muntii Carpati, Cazanele Dunarii aflate in parcul
National Portile de Fier au o lungime de doar 9 km, facand din aceasta destinatie de vacanta una
ideala pentru weekend, toate obiectivele turistice fiind usor accesibile din acelasi punct de cazare,
putandu-se ajunge la ele cu masina sau pe jos, pe trasee de o frumusete greu de exprimat in cuvinte.

Cazanele Dunarii sunt compuse din Cazanele Mari cu o lungime de 4 km si Cazanele Mici cu o
lungime de 3 km, iar printre cele mai frumoase obiective turistice care pot fi vizitate de-alungul
Cazanelor se numără: Chipul lui Decebal, Tabula Traiana, Cetatea Trei Turnuri Trikule, Peștera
Ponicoava, Grota Veterani și Mănăstirea Mraconia.

Identificarea Problemei

Potrivit lui S. M. Cutlip: „procesul de definire a problemelor începe atunci când cineva
face o judecată de valoare referitoare la faptul că ceva nu merge bine sau ar putea în curând să nu
meargă bine sau că ceva ar putea merge mai bine”2

Cazanele Dunării este una dintre cele mai frumoase regiuni ale României, însă nu este
îndeajuns de apreciată pe cât ar trebui. Astfel, principala problemă cu care se confruntă această
regiune este promovarea și lipsa vizibilității atât pe plan național cât și internațional.

Cercetarea

Fiind prima etapă a procesului de relații publice, identificată de John Marston, cercetarea
presupune identificarea problemelor cu care se confruntă Cazanele Dunării, cel de-al doilea pas
este acțiunea, care implică concepetrea programului de relații publice, al treilea pas este
comunicarea, scopul acesteia fiind transmiterea de informații în legătură cu regiunea geografică
și ofertele sale către public, iar ultimul pas este reprezentat de evaluare, care constă în
identificarea efectelor și a măsurii în care obiectivele propuse au fost atinse.

2
S.M. Cutlip şi colab., 1994 apud Coman. Cristina, 2001, Relaţiile publice: principii si strategii, Iaşi: Polirom, p. 82
Zona Cazanelor Dunării oferă o multitudine de locuri inedite, tocmai de aceea consider că zona
trebuie promovată la o scară mult mai largă, atît printre turiștii români cât și cei din afară. Printre
cele mai frumoase obiective turistice ale zonei, am identificat patru, cele mai importante.

1. Tabula Traiana

Un obiectiv turistic important al zonei este Tabula Traiana, o placă de marmură care datează
din perioada primului război dacic. Nu departe de Statuia lui Decebal, pe malul sârbesc, la iesirea
din Cazanele Mici, de aproape 2000 ani, se găsește placa memorială romană „Tabula Traiana”,
având 4 metri lungime și 1,75 metri înălțime. Tabula Traiana este un monument ridicat de
adversarul regelui Decebal, împăratul roman Traian, pentru a marca marșul trupelor imperiale
romane spre Dacia și a comemora victoriile Imperiului Roman asupra regatului da în
anul 105 - 106 și finalizarea drumului militar roman al lui Traian.3

Tabula Traiana consemneaza începutul drumului suspendat al lui Traian pe teritoriul Daciei
(40 km). Se văd rămășițele drumului lui Traian care continua de-a lungul fluviului, calea începută
de Împaratul Tiberiu. În anumite porțiuni unde nu și-au putut croi drum direct prin dislocarea
stâncilor au fost săpate în piatră, deasupra apei, găuri pătrate la distanțe egale. În ele au fost fixate
orizontal grinzi puternice peste care se așeza un pod de lemn. Găurile din stâncă în care erau fixate
grinzile podului sunt vizibile si astăzi.

3
https://www.ghiduri-turistice.info/ghid-turistic-destinatie-de-weekend-cazanele-dunarii-judetul-mehedinti
accesat pe 27 ianuarie 2018/ ora 20
2. Capul lui Decebal

Chipul lui Decebal este o sculptură în stâncă pe malul Dunării, localizată


între Eşelniţa şi Dubova, în apropiere de Orşova. Cea mai mare sculptură realizată în piatră de pe
teritoriul Europei a fost finanţată şi promovată de istoricul Iosif Constantin Drăgan. Lucrările s-au
desfăşurat în perioada 1994-2004 şi au transformat zona într-un punct de atracţie turistică deosebită
pentru cei care aleg să urmeze traseele turistice locale, în special cele cunoscute de la Cazanele
Dunării.4

Mai exact, Chipul lui Decebal a fost construit în zona Cazanelor Mici, pe malul stâng al
Dunării, în golfulMraconia. Locaţia este una deosebit de frumoasă, pentru că poate fi admirat
fluviul şerpuind printre stâncile împădurite, printre care răsare şi cea cu imensa sculptură. Mai
mult decât atât, punctul unde a fost sculptată stânca este şi locul cu cea mai mare adâncime a apei
şi anume 120m.

4
https://www.ghiduri-turistice.info/ghid-turistic-chipul-lui-decebal-%E2%80%93-cea-mai-mare-sculptura-
realizata-in-piatra-de-pe-teritoriul-europei acceat 27 ianuarie 2018/ ora 19
3. Catatea Trikule

CETATEA TRIKULE – "trei turnuri" ( "kule"= turn,in limba turca ) – ridicata in sec.al xv-lea , ptr.
a opri expansiunea otomana spre vest, ruinele observandu-se si in prezent in apropierea
localitatii Svinita, la 5 km in aval.

Cetatea Trikule înseamnă, de fapt, trei turnuri şi repezintă ruinele unei cetăţi ridicate în
secolul al XIV-lea de către Banul Petru Petrovici, împotriva semilunei otomane care ameninţa din
ce în ce mai mult această parte a Balcanilor istorici. Iniţial, două turnuri erau pe un nivel superior
de stâncă la o oarecare distanţă de Dunăre, iar cel de-al treilea era pe mal. Cele trei turnuri erau
aşezate sub forma unui triungi ipotetic, din care astăzi se mai păstreaza turnul nr. 1 şi 2, primul
cu o înălţime de 10 metri, iar al doilea de 11 metri.5

Cetatea TriKule era reprezentata prin trei turnuri dispuse pe malul stang al Dunarii in forma
de triunghi, cu unul dintre varfuri spre Dunare. In fiecare unghi se afla cate un turn de o inaltime
de cca. 10 m, cetatea avand pe latura dinspre mal o lungime de 20 m intre turnuri, iar pe celelalte
doua laturi o lungime de 40m.

5
http://www.psc.ro/cetatea-trikule-trei-turnuri-2/ accesat la 27 ianuarie 2018/ ora 19
4. Peștera Ponicova

Se află în Cazanele Dunarii și este cunoscută și sub denumirea de Gura Ponicovei, Gura Apei
si Pestera Liliecilor. Are un grad de dificultate mediu si o lungime de 1666 m si o denivelare de
60 m, fiind de altfel si cea mai mare pestera din Clisura Dunarii. Pestera este sapata in timp pe
malul din Stanga Dunarii, din Ciucarul Mare. Galeria Concretionata este locul in care se ajunge
dupa ce se parcurge o panta de 31 de m, din Galeria Ponicovei. Aceasta galerie este formata din
diaclaze intersectate si se formeaza in timp pe sistem fosil ascendent. Aceasta galerie va duce spre
Galeria Liliecilor.6

Galeria Liliecilor este cu 25 de m mai sus decat cea Concretionala. Impreuna cu Sala Mare
alcatuiesc un sistem fosil de diaclaze. Sala Mare are 100 de m, 32 latime si 50 inaltime si comunica
cu galeria Liliecilor prin intrarea foarte puternic luminata. Aici sunt stalactite pendulate subtiri si
lungi.

6
http://www.casamraco.ro/totul-despre-pestera-ponicova/ accesat pe 27 ianuarie 2018/ ora 22
De asemenea, zona Cazanelor Dunării, pe lângă obiectivele turistice enumerate și prezentate mai
sus, oferă imagini spectaculoase și locuri pline de istorie pe care nu le poți uita niciodată și pe
care le poți vizita pe toată perioada anului, fiecare anotimp scâldând Cazanele Dunării în imagini
de ne uitat.

Analiza SWOT

Puncte tari Puncte slabe

Obiective turistice importante Lipsa coerenței urbaniste


Lipsa unui port
Situarea zonei pe fluviul Dunăre
Lipsa infrastructurii.
Poate fi vizitată în orice perioadă a anului

Oportunități Amenințări

Creșterea semnificativă a numărului de turiști Distrugerea malurilor Dunării.


români și străini.
Degradarea în timp a obiectivelor turistice.
Transformarea zonei în centru de agrement.
Atragerea de investitori străini.
Transformarea zonei în stațiune turistică.
Obiective

Obiectiv General:

 Creșterea vizibilității zonei Cazanelor Dunării în plan național și internațional.

Obiective particular:

 Transformarea zonei în stațiune turistică.


 Creșterea numărului de turiști de la 25 000 pe sezon, la 50 000
 Renovarea obiectivelor turistice
 Construcția unui port

Stabilirea publicului țintă


Publicul țintă este reprezentat de persoane de toate vârstele care se află în cautarea unui loc inedit
și spectaculos prin peisajele și obiectivele turistice. Fiind o zoană nu foarte largă, oferind turiștilor
șansa de a vizita toate obiectivele turistice în doar două zile, ceea ce face din Cazanele Dunării,
destinația perfectă de weekend atât pentru cupluri, familii cu un număr de membrii cuprins între 3
și 5 persoane dar și grupuri de 5-15 persoane.

Stabilirea strategiei
Pentru a avea rezultate cât mai bune, elaborarea acestui proiect de promovare constă și în stabilirea
unei strategii, prin care să fie atrași turiști de toate vârstele atât din țară cât și din afară. Pentru
acest lucu, am elaborat câteva tactici, prin care să promovăm imaginea Cazanelor Dunării.

Una dintre tactici este promovarea imaginii prin Social Media. În prezent, orice companie,
organizație sau zonă turistică este promovată prin social media, deoarece oamenii sunt tot mai
activi pe rețelele sociale. Se va creea atât o pagină web a zonei geografice în care să se regăsească
atât locuri de cazare, odihnă și restaurant, cât și pagină de facebook, twitter sau Instagram, pe care
se va încărca zilnic, cel puțin o postare. Postările vor veni la rândul lor cu un set de htag-uri,
precum: #cazaneledunării, #beautifulplace, #chipulluidecebal, etc.

Pe lângă promovarea în social media, se vor creea și oferte turistice de weekend. Cazanele Dunării
nefiind o zonă foarte vastă, două zile fiind îndeajuns încât să poți vizita toate obiectivele turistice,
se vor creea oferte pentru cumpluri, pentru familii cuprinse între 3 și 5 membrii sau oferte de grup,
cu un număr de persoane cuprins între 5 și 15 persoane aceștia se vor bucura de reduceri
substanțiale la: cazare, transportul în zona turistică dar și mâncare și bătură. La fel o să se
procedeze și cu turiștii care vin din afară, de asemnea, în cazul în care ei or să vină în grupuri,
cazarea le va fi asigurată din timp.

Pensiuni si Vile – Aceste optiuni de cazare sunt destinate turistilor care pun preț pe confort și
doresc să combine o ieșire în natură cu momente de relaxare si răsfăț. În principal opțiunile
de cazare sunt Orșova, Dubova sau Eselnita, iar între acestea turiștii au la dispoziție un număr
impresionant de vile si pensiuni din toate categoriile de clasificari hoteliere. Trebuie menționat și
faptul că, proiectul de promovarea va avea la bază și o organizație care să se ocupe în special cu
promovarea și organizarea sejurului de weekend în zona Cazanelor Dunării.

Pomovarea ofertei se va face prin intermediul site-urilor de specialitate dar și pe rețelele sociale.

Bugetul destinației de weekend pentru turiști

Cost Responsabil Durată

Cazare-transport Organizația Voyage

Cuplu

2 persoane 550 lei Organizația 3 zile

Familie

3-5 persoane 850 lei Organizația 2 zile

Grup

5-15 persoane 2500 lei Organizația 2 zile


Organizarea sejurului pentru grupul țintă

A1. Realizarea ofertei este prima etapă în organizarea sejurului de weekend

A2. Conceperea siteului și paginilor de social media pentru promovarea ofertei.

A3. Pentru ca turiștii să poată beneficia de un sejur de weekend la Cazanele Dunării, ei va trebui
să se înscrie pe site-ul Voyage , sau să sune la un unul din tre cele două numere afișate pe
rețelele de socializare.

A4. Promovarea destinației, așa cum am menționat mai sus, se va face prin intermediul site-
urilor de specialitate sau prin social media.

A5. Transportul va fi asigurat de organizație pentru cei înscriși, iar punctele de plecare vor fi în
București, Timișoara, Iași, Brașov, Craiova și Cluj.

A6. Cazarea turiștilor se va face în pesiunile și vilele construite sau renovate.

A7. Organizarea vizitării obiectivelor turistice și împrejurimile acestora.

Planificarea activității pentru fiecare saptămână în luna februarie

Saptămâna 1 Săptămâna 2 Săptămâna 3 Săptămâna 4

Realizarea ofertei

Realizarea Site-ului

Promovarea ofertei

Semnarea contractelor

Transport

Cazare

Organizare vizitelor
Evaluarea
Dupa ce toate etapele de mai sus au fost puse intr-un dosar se face o evaluare a acestuia pentru a
identifica anumite elemente omise sau greseli care nu au fost observate din timp. Efectele sunt
evaluate în funcţie de obiectivele pe care şi le-a propus campania

Evaluarea trebuie privită ca un proces continuu, efectuat în toate etapele unei campanii de relații
publice: pregătirea planului, punerea lui în practică și impactul campaniei asupra diferitelor
categorii de public.

În urma realizării campaniei de promovarea a unei destinații de weekend la Cazanele Dunării, mă


aștept ca rezultatele să fie favorabile Cazanelor Dunării. Așa cum am menționat mai sus, această
zonă geografică necesită investiții majore atât în ceea ce privește renovarea anumitor obiective
turistice cât și construcția diferitor puncte cheie pentru desfășurarea mai ușoară pe viitor a unui
turism accesibil pentru toată lumea.

Bugetul pentru realizarea etapelor campaniei

Activitate Unitate de măsură Cost unitar Cost total

Cheltuieli personal Luna februarie 4500 lei 40,500 lei

Promovarea site Site oficial, 2500 lei 2500 lei


și social media facebook,Instagram

Transport Autocar+barcă 2000+500=2500 lei 22,500 lei

Cazare Contract 6000 lei 54000 lei

Cost total= 119,500lei


Bibliografie
Dennis L. WILCOX, Glen T. CAMERON, Public relations.Strategic and tactics, Allyn & Bacon, Incorporated, 2006

S.M. Cutlip şi colab., 1994 apud Coman. Cristina, 2001, Relaţiile publice: principii si strategii, Iaşi:
Polirom, p. 82

Webografie
https://www.ghiduri-turistice.info/ghid-turistic-destinatie-de-weekend-cazanele-dunarii-judetul-
mehedinti accesat pe 27 ianuarie 2018/ ora 20

https://www.ghiduri-turistice.info/ghid-turistic-chipul-lui-decebal-%E2%80%93-cea-mai-mare-sculptura-
realizata-in-piatra-de-pe-teritoriul-europei acceat 27 ianuarie 2018/ ora 19

http://www.psc.ro/cetatea-trikule-trei-turnuri-2/ accesat la 27 ianuarie 2018/ ora 19