Studiu de caz : Nike Building a global brand

1. Cum caracterizați imaginea brandului Nike și care sunt valorile brandului în

Statele Unite?
 Imaginea lui Nike este cea a puterii, dedicării, muncii forțate și dorinței de a reuși.
 Este un brand agresiv și orientat spre performanță.
 A fost întotdeauna acordată atenție maximă și prioritate la performanță și
durabilitate.
 Oferă sentimente de confort și emoții pentru oameni.
 Oferă întotdeauna o calitate superioară tuturor consumatorilor, în special tinerilor.
 Sloganurile folosite în campaniile de publicitate și de marketing sunt întotdeauna
inspirate și demne de imaginea mărcii sale.
Principala sursă de capital de brand pentru Nike sunt sportivii profesioniști și
jucătorii de sport internațional. A ales întotdeauna starurile/ vedetele ca ambasadori ai
brandului. Este marca care, de regulă, colaborează cu sportivii și jucătorii de toate
sporturile din întreaga lume cu oferte profitabile, astfel încât acei sportivi și jucători să
poată purta și să reprezinte Nike la maxim în toate domeniile lor din întreaga lume.

2. Efectele eforturilor Nike de a deveni o corporație globală cu privire la sursa

imaginii de marcă din Statele Unite, Europa și Asia.

 Nike avansează puternic pe piața mondială punând accentul pe individualitate și

atragerea atenției fiecărui sport și sportiv din SUA, Europa și Asia.
 Lărgirea categoriilor SIX (fotbal, baschet, alergare, antrenament pentru bărbați,
fitness pentru femei și cultura sportivă) și conștientizarea care a apărut în multe țări
poate fi un mare potențial pentru Nike și brand-ul lor. A fost asociat cu sportivi
americani celebri precum Michal Jordan și McEnroe, care personifică valorile de
bază ale Nike ale realizării, performanței și inovării.

În Europa:
Echipa europeană de marketing a vizat un singur sport la un moment dat pentru a-și
dezvolta brandul în Europa. Nike a trebuit să-și schimbe abordarea de sponsorizare,
făcând fotbalul o mare parte din această schimbare. Nike a trebuit, de asemenea, să-și
schimbe publicitatea, făcând-o mai puțin agresivă și mai reprezentativă pentru gustul
consumatorilor în Europa. De asemenea, a trebuit să se implice mai mult la nivel de bază
cu sporturi de club, echipe școlare și evenimente locale din Europa. Abordarea lui Nike
în Asia a fost asemănătoare.
3. Importanța sponsorizărilor și mențiunilor pentru afacerea Nike? Și efectul de
a deveni un sponsor oficial al Olimpiadei în relația dintre Nike și consumatori.
 Sponsorizările și mențiunile sunt foarte importante pentru afacerea Nike. De
fapt, sponsorizările de celebritate reprezintă „pietrele de temelie” în capitalul
global al mărcii Nike. Nike a construit o imagine puternică a brandului de-a
lungul anilor prin intermediul asociațiilor de succes cu atletici din întreaga lume.
Beneficiile acestor mențiuni de celebritate și programele de sponsorizare au
depășit beneficiile monetare ale creșterii veniturilor. Mihal Jordan, McEnroe,
Tiger Woods și Maria Sharapova etc. Sunt doar câteva dintre numele care au
rămas în mintea consumatorilor asociate cu imaginea brandului.

4. De ce este Nike o țintă pentru criticii globalizării?

Nike a fost criticat pentru operațiunile sale și pentru contractarea cu fabrici din
țările lumii a treia ca China, India, Vietnam, Pakistan, Mexic și Indonezia etc .
Operațiunile Nike în Vietnam au fost criticate pentru încălcarea legilor salariului
minim și a orelor suplimentare în Vietnam în 1996. Pentru condițiile de muncă
proaste, cu expunere la niveluri periculoase de agenți cancerigeni. Pentru munca
copilului în Pakistan. De asemenea, pentru forțarea lucrătorilor să lucreze 65 de ore
pe săptămână.
Ca răspuns la aceste acuzații, NIKE a :
 Crescut vârsta minimă a lucrătorilor din fabricile de încălțăminte la 18 ani și
vârsta minimă pentru toți ceilalți lucrători în industria ușoară până la 16 ani.
 A exstins programele de educație pentru lucrătorii din toate fabricile de
încălțăminte Nike.
 A făcut modificări complexe în politica sa de muncă corporativă.
 Săptamana de lucru de 60 de ore a fost impusa.
 A asigurat un salariu mediu cu mult peste media salariului național.
 Anunță punerea în aplicare a noilor termeni de muncă la nivel mondial.
"Din toate aceste eforturi ale companiei Nike în domeniul muncii și a standardelor
de mediu și de sănătate arată că societatea este serioasă și foarte preocupată de a
face lucrurile potrivite și este cu adevărat conștientă în legătură cu aceste
probleme".

5. Achizițiile brandului Nike. Sunt aceste achiziții estențiale pentru Nike?(Au

sens)?
Achizițiile și mărcile Nike sunt controlate de Nike după cum urmează:
 Cole Haan: cu sediul în Maine, vinde încălțăminte și accesorii pentru bărbați
și femei, sub numele de Cle Haan, seria g și Bragano.
  Nike Bauer Hockey: cu sediul la New Hampshire, produce și distribuie patine
de hochei, îmbrăcăminte și echipament, precum și echipamente pentru
patinaj in linie, hochei pe stradă și pe role.
 Hurley International: cu sediul în California, proiectează și distribuie o linie
de îmbrăcăminte sport pentru acasă pentru surfing, skateboarding și
snowboarding, îmbrăcăminte de modă pentru tineret și încălțăminte.
 Converse: Bazat în Massachusetts, proiectarea și distribuirea de încălțăminte
atletice și casual, îmbrăcăminte și accesorii.
Da, consider că aceste achiziții au sens pentru Nike, deoarece au avut de câștigat în
urma acestor achiziții pentru că ei doreau diversitatea mărcii.

6. Ce este mai important pentru Nike? Moda sau performanța?