Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MARKETING
CAPITOLUL 7. DISTRIBUTIA
13.04.2018 1
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
7. DISTRIBUŢIA
7.1 GENERALITĂŢI
7.2 ANALIZA DISTRIBUŢIEI
7.2.1 Funcţiile distribuţiei
7.2.2 Structurile distribuţiei
7.2.3 Formele distribuţiei
7.3 POLITICA DE DISTRIBUŢIE
7.3.1 Alegerea circuitelor de distribuţie
7.3.2 Gestiunea circuitelor
13.04.2018 2
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
7.1 GENERALITĂŢI
DISTRIBUŢIA – ansamblul operaţiilor prin care un produs ieşit din sistemul de
producţie este pus la dispoziţia clientului final.
Procesul de distribuţie include:
• Fluxul produsului = distribuţie fizică sau logistică;
• Fluxul tranzacţiilor (al negocierilor) cuprinde tratativele desfăşurate între
partenerii actului de schimb (producători, intermediari, utilizatori) prin care
producătorul se angajează să producă şi să livreze distribuitorilor
produsele solicitate de clienţi;
• Fluxul informaţional constă în vehicularea tuturor informaţiilor necesare
procesului de distribuţie: Producător Intermediar Client
13.04.2018 3
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
13.04.2018 4
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
13.04.2018 5
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
Clienţi
13.04.2018 6
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
13.04.2018 7
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
13.04.2018 8
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
13.04.2018 11
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
Cost canal A
Cost canal B R = Nivel de randament
Q =prag de rentabilitate
R = ( Vânzări – Costuri ) / Costuri
Nivel de activitate
Q
(volum de distribuţie)
13.04.2018 12
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
13.04.2018 13
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
13.04.2018 14
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
13.04.2018 15
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
13.04.2018 16
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing
Universitatea Politehnica Timişoara
ÎNTREBĂRI:
MULTUMESC!
13.04.2018 17
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihărtescu
Marketing