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PLAN DE NEGOCIOS
AUTORES:
ARRASCO RAMIREZ, GERARDO VICTOR
ESCURRA VALLEJOS, CINTHYA MASSIEL
QUESQUEN BOZA, YENNI
ASESOR
BOCANEGRA GARCIA MIGUEL ANGEL
1
DEDICATORIA
2
AGRADECIMIENTO
3
INDICE
Dedicatoria
Agradecimiento
Introducción
Resumen Ejecutivo
1. Datos Generales 8
1.1. Objetivos del Proyecto 8
1.1.1. Objetivos Institucionales 8
1.1.2. Objetivos de Marketing 9
1.1.3. Objetivos de Operaciones 9
1.1.4. Objetivos Económicos y Financieros 10
1.1.5. Objetivos de Estudio 10
1.2. Presentación de los promotores de la empres 10
2. Descripción del negocio 11
3. Marco Teórico 11
3.1. Definición Agencia Publicitaria 11
3.2. Tipo de Compensación de las Agencias 13
3.3. Código de ética publicitaria 14
3.4. Principios 15
4. Constitución y Formalización 16
4.1. Forma Jurídica y el régimen tributario 16
4.2. Solicitud de Reserva del Nombre Social 17
4.3. Minuta de constitución 18
5. Planificación estratégica y gestión 24
5.1. Visión 24
5.2. Misión 24
5.3. Objetivos 24
5.4. Análisis FODA 24
5.5. Estrategias 25
6. Plan de marketing 25
6.1. Análisis del mercado 26
6.1.1. Análisis del Sector 27
6.1.2. Estimación del mercado potencial 27
4
6.1.3. Análisis de la competencia 28
6.2. Elaboración de la encuesta 28
6.3. Resultados sobre la encuesta 31
6.4. Estrategias de Marketing 38
6.4.1. Estrategias del producto 38
6.4.2. Estrategia de precio 38
6.4.3. Estrategia de promoción 38
6.4.4. Estrategia de plaza (distribución) 39
7. Proceso Productivo 39
7.1. Diagrama de Flujo del Proceso Productivo 39
7.2. Recursos que intervienen 40
7.2.1. Local e instalaciones 40
7.2.2. Equipo y Mantenimiento 41
7.2.3. Muebles y enceres 41
7.2.4. Materia Prima e Insumos 42
8. Plan de Inversiones y Financiamiento 43
8.1. Calculo depreciación y mantenimiento 44
8.1.1. Calculo de la depreciación 44
8.1.2. Calculo del Mantenimiento 45
9. Plan de costos y gastos 45
9.1. Técnica del Prorrateo 45
9.2. Costos Fijos 46
9.3. Costos Variables 47
9.4. Gastos: Administrativos, Financieros y de Ventas 48
9.5. Determinación del Precio de Venta 49
9.6. Punto de equilibrio 49
5
INTRODUCCIÓN
Este proyecto dará a conocer nuestra idea para la formación de una Empresa
la cual estará centrada a la labor publicitaria pero dicha labor será de una
manera distinta a las que actualmente ofrecen nuestros competidores.
Nuestra Empresa ofrecerá una labor publicitaria más llamativa para que los
transeúntes muestren interés en leer las publicidades.
Los autores.
6
RESUMEN EJECUTIVO
7
1. DATOS GENERALES
Nombre del Negocio: “AirPublicity”
Naturaleza: Servicios
Giro: Publicidad
Sector: Publicidad para empresas y público
en general.
Dirección: San José #759 Centro Comercial
Uvicentro
Ubicación:
8
marchar aparejada con un giro de negocio activo como es
el de brindar servicios publicitarios, lo cual se mostrarán
competitivos en el mercado tanto en precios como en
calidad.
Estrategia
Estrategia:
Estrategia:
9
Estar siempre actualizado en lo que concierne a lo
tecnológico.
Estrategia:
Estrategia:
TELÉFONO: 210319
10
2. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO:
3. MARCO TEORICO
11
proveyendo así la asesoría adecuada en la compra de medios de
sus clientes.
Servicio especializado por áreas - Tiene que contar con personal
especializado en nómina y laborando a tiempo completo en cada
una de las siguientes áreas, brindando así un servicio profesional.
Servicio a Cuentas / Mercadeo - Personal a cargo de planificación
y desarrollo estratégico, capacitado para elaborar planes de
comunicación / mercadeo a sus clientes.
Medios - Deberá cumplir con la función de análisis y planificación
de medios. Deberá tener vasto conocimiento y utilización de las
herramientas disponibles en el mercado para la evaluación,
negociación y compra de medios. Deberá facturar a sus clientes, y
por consiguiente, hacer el pago correspondiente a los Medios.
Creativo - Deberá contar por lo menos con un redactor de textos y
un director de arte con la capacidad estratégica / creativa para
desarrollar campañas publicitarias a tono con las estrategias de
sus clientes. El personal deberá tener conocimiento en técnicas
de producción de los distintos medios, asegurando así un alto
estándar de calidad.
Finanzas - Personal dedicado exclusivamente a la ejecución y
dirección del área de finanzas, procedimientos de control interno
tales como facturación, cobros y contabilidad general.
Otros requisitos:
o Es necesario que lleve por lo menos un (1) año operando en el
mercado local, y que cuente con no menos de cinco (5)
clientes reconocidos.
o Deberá pautar en los medios de comunicación masiva.
o Deberá tener solidez financiera para cumplir con sus
responsabilidades con los medios y suplidores. Deberá cumplir
con los requisitos crediticios de los principales medios de
comunicación.
Todo lo anterior pretende establecer una definición breve de
cuáles son las funciones que realiza una agencia de publicidad,
12
para que se conozcan mejor los servicios que pueden
demandarse de éstas y lo que puede esperarse de las mismas.
Cada agencia individualmente, es libre para determinar, de
acuerdo con sus clientes, los servicios que habrá de prestarles.
Estas normas servirán también con el firme propósito de
establecer los servicios que deberán ser prestados por las
agencias miembros de una Asociación de Agencias Publicitarias
13
menos del 15%. Esto se aplica por lo general a cuentas
con grandes presupuestos, mientras mayor sea el
presupuesto, menos será la tasa para la agencia. Con
acuerdos de escala variable, la agencia recibe una
comisión fija con base en el gasto determinado. Más allá de
ese nivel de gastos se reduce la comisión (Puede que haya
una comisión del 14% por concepto de los primeros 20
millones de dólares que gaste el cliente y una comisión del
7% por el concepto de los siguientes 15 millones de
dólares) este tipo de combinaciones es infinito.
o Comisiones de Producción o Márgenes de Ganancia Bruta
Como se indico antes las agencias subcontratan trabajo de
producción (tipografía fotografía, ilustradores) y le carga el
costo al cliente mas una comisión, que suele ser del 17.5%.
o Convenios en Horarios
En algunos casos la comisión del 15% no es suficiente
para que las agencias tengan utilidades justas, a una
agencia le puede costar los mismo darle servicio a una
cuenta pequeña que a una grande. Así pues el cliente y la
agencia pueden acordar una comisión fija más un arreglo
de honorarios. Existen diversas opciones:
Una tarifa con base en el costo incluye el costos
en que la agencia haya incurrido por atenderla
cuenta, mas una cifra convenida; una tarifa
superior al costo cubre el costo de la agencia y
una ganancia fija; una tarifa fija es un pago
previamente acordado basado en el tipo de
trabajo que se realiza; una tasa variable se basa
en una seria de parámetros acordados con
anterioridad. Una vez más existen muchas
posibilidades basadas en las necesidades del
cliente y de la agencia.
Honorarios por Desempeño
14
Una meta predeterminada en el desempeño de
la publicidad puede fijar la remuneración de
competencia. Por ejemplo, las tarifas de
anclación de publicidad, las ventanas unitarias o
la participación en el mercado pueden ser los
factores que determinen el nivel de la
compensación. Si la agencia cumple con las
metas propuestas la compensación puede ser
del nivel del 15% si llega a superarlas, su
bonificación podría darle a la agencia del 20%, si
este no llegara a cumplir las metas el porciento
seria menor al 15.
15
3.4. Principios
16
VII. JUSTA COMPETENCIA. La comprobación de bienes,
servicios o conceptos podrá llevarse a cabo siempre y
cuando sean de la misma especie, tomando como
referencia idénticos elementos objetivos de comparación.
Los puntos de comparación deben basarse en hechos
comprobables y fehacientes, no deben ser seleccionados
de manera injusta o parcial y en general deben evitar que
la comparación pueda engañar al consumidor.
VIII. BIENESTAR Y SALUD. La publicidad en su forma se
abstendrá de incluir imágenes, textos o sonidos que
induzcan a prácticas inseguras, y que por este hecho, se
atente o ponga en riesgo la salud de los seres humanos y
de cualquier otro ser viviente.
4. CONSTITUCIÓN Y FORMALIZACIÓN
17
4.2. Solicitud de Reserva del Nombre Social
18
4.3. Minuta de Constitución: ANEXO 1
5.1. Visión
5.2. Misión
5.3. Objetivos
Mejorar constantemente la calidad de nuestro servicio.
Mantener constantemente al personal capacitado.
Brindar todo nuestro esfuerzo para lograr publicidad
deseada.
19
6. PLAN DE MARKETING
20
6.1.1. Análisis del Sector
Aviso Publicitario
S/.750 S./105.00 S/.15.00
Semanal
Aviso Publicitario
S/.3000.00 S/.420.00 S/.60.00
Mensual
Aviso
publicitario S/.36000.00 S/.5040.00 S/.720
Anual
Cabe precisar que los precios varían según la duración del aviso publicitario
21
.Concepto Numero
22
2. ¿Utiliza actualmente algún producto/servicio como el descrito
anteriormente?
23
Vemos que el 48% de las personas encuestadas contratarian el servicio
a traves de internet pero tambien vemos que el 41% de las personas
preferirian ir hacia una oficina.
Vemos que el 52% de las personas encuestadas les gusta taria ser
informado de este producto por medios de internet.
6. ¿Cuál o cuáles de los siguientes aspectos no le atraen del servicio?
24
Vemos que el 76% de las personas encuestadas piensan que nuestro
servicio es algo complicado y no se sienten atraidos hacia el servicio.
25
Vemos que el 51% de las personas encuestadas sabiendo que el precio
es de 1400 soles mensuales contratarian el servicio.
26
Vemos que el 45% de las personas encuestadas sabiendo que el precio
es de 600 soles el contraro semanal es poco probable que contraten el
servicio.
27
Vemos que el 55% de las personas encuestadas recomendarian el
servicio a otras personas.
14. Género:
28
Vemos que el 43% de las personas encuestadas tienen entre 31 – 45
años de edad.
29
volumen sustancial de metas y atraer nuevos clientes o
clientes adicionales que son sensibles al precio.
De acuerdo a nuestra competencia y anteriormente
mencionado el precio será el siguiente:
Lunes – sábado:
Por 1 mes a 2 horas diarias por publicidad: 1200 soles.
Servicio Cliente
7. PROCESO PRODUCTIVO
30
7.2. Recursos que intervienen
31
7.2.4. Materia Prima e Insumos
32
9.2. Costos Fijos
Servicio: Publicidad 1
Unidad de Costeo: Paquete Servicio por ciclo: 4/ mes
Rubro de Costo Unidad de Precio Unidades Parcial
Costeo Unitario Utilizadas
Sueldo del Empresario Mes 200 1 200.00
Operarios Mes 100 2 200.00
Costo Fijo Mensual 400.00
Costo Total (Publicidad 1) 280.00
Costo Total fijo (Publicidad 2) 120.00
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ANEXO 1 MINUTA DE CONSTITUCION
SEÑOR NOTARIO:
............................. NACIONALIDAD:..............................
OCUPACION.............................., CON DNI. Nº..........................,
ESTADO CIVIL:.....................................
……………………………NACIONALIDAD:.............................................OCUPACI
ON....................................., CON DNI Nº..................., ESTADO CIVIL
CASADO CON..................................., DNI...................................
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................................................APORTA S/. ..........
(…………..........................Y 00/100 NUEVOS SOLES) MEDIANTE APORTES
EN EFECTIVO Y S/. ......... (………………...........................Y 00/100 NUEVOS
SOLES) MEDIANTE APORTE EN BIENES MUEBLES,
CORRESPONDIENDOLE.................. PARTICIPACIONES SOCIALES.
SUBTOTAL S/…………..
SUBTOTAL S/…………..
36
ESTATUTO
37
ARTICULO 4°.- PARTICIPACION SOCIAL: LA PARTICIPACION SOCIAL
CONFIERE A SU TITULAR LA CALIDAD DE SOCIO Y LE ATRIBUYE LOS
DERECHOS Y OBLIGACIONES QUE SEÑALA LA “LEY”. LA TRANSMISION,
ADQUISICION, USUFRUCTO, PRENDA Y MEDIDAS CAUTELARES SOBRE LAS
PARTICIPACIONES SE SUJETA A LO DISPUESTO POR LOS ARTICULOS 290°,
291° Y 292° DE LA “LEY”.
B) LA GERENCIA.
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ARTICULOS 74°, 75°, 77° Y 436° DEL CODIGO PROCESAL CIVIL, ASI COMO
LA FACULTAD DE REPRESENTACION PREVISTA EN EL ARTICULO 10° DE LA
LEY Nº 26636 Y DEMAS NORMAS CONEXAS Y COMPLEMENTARIAS;
TENIENDO EN TODOS LOS CASOS FACULTAD DE DELEGACION O
SUSTITUCION.
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CLAUSULA ADICIONAL I.- SE DESIGNA COMO SUB-GERENTE DE LA
SOCIEDAD A: ....................................................................., CON DNI
Nº.........................., QUIEN TENDRA LAS SIGUIENTES FACULTADES:
.............................,.......DE...................
NADA.............................................................S.R.L. QUE SE
CONSTITUYE DECLARO
,...................DE............................DE 2010
.....................................
GERENTE GENERAL
DNI Nº............
40
ANEXO 2 Encuesta lanzamiento de un nuevo servicio
41
a) Lo utilizaría en cuanto estuviese en el mercado
b) Lo utilizaría a en un tiempo
c) Puede que lo utilizase en un tiempo
d) No creo que lo utilizase
e) No lo utilizaría
8. ¿Contrataría el servicio a un precio de 1000 soles mensuales?
a) Muy probablemente
b) Probablemente
c) Es poco probable
d) No es nada probable
e) No lo sé
9. ¿Contrataría el servicio a un precio de 800 soles mensuales?
a) Muy probablemente
b) Probablemente
c) Es poco probable
d) No es nada probable
e) No lo sé
10. ¿Contrataría el servicio a un precio de 200 soles el día (4 horas)?
a) Muy probablemente
b) Probablemente
c) Es poco probable
d) No es nada probable
e) No lo sé
11. Este servicio lo proporciona la empresa “AIRPUBLICITY”.
¿Eso lo hace más, o menos interesante para usted?
a) Más interesante
b) Menos interesante
c) Ni más ni menos interesante, no hay diferencia
d) No lo sé
12. ¿Recomendarías este servicio a otras personas?
a) Si
b) No
13. ¿Tiene algún comentario o sugerencia para “AIRPUBLICITY” sobre el servicio?
42
TOTAL S/.2652.04 S/.565.81 S/.47.15
Calculo del Mantenimiento
ITEM COSTO SITUACION %RESERVA MENT.
S/. AÑO
Netbook Hp
1099.00 B 0.50 5.5
Mini
Impresora
261.00 B 0.50 1.3
Multifuncional
Helicoptero
902.04 B 0.50 4.51
Honey Bee
Escritorio +
260.00 R 3.00 7.8
silla
Sillas De Visita 90.00 R 3.00 2.7
TOTAL 2612.04 21.91
Mantenimiento del mes 1.83
43