Ombre

et

i d e n t i t é
numériques
& gestion des
i n f l u e n c e u r s
•  L’ombre numérique: La somme des
données vous concernant stockées
sur vous dans des bases de données
en ligne ou non.
•  L’identité numérique: La gestion et
la maîtrise de votre ombre
numérique dans le temps, dans le
contenu et dans la forme.
Le WEB, cette partie
très (trop) abordable
de votre ID
numérique, cette
autre facette du
Brand de vos
produits / de votre
entreprise / de votre
asbl
1.  « nom prénom » ce qui
apparaît dans la barre de
recherche « nom
prénom » les liens en
TOUS
2.  « nom prénom » les liens
en IMAGES
3.  « nom prénom » titre du
job
4.  « nom prénom » CV
idem avec le nom de votre entreprise, de
votre marque, de votre produit, de votre
cause ..
1.  Profiling négatif: « nom
prénom », vol, absence,
violence, problème,
licenciement, arrestation…
2.  Profiling positif: « nom
prénom », compétences,
appétences, réalisations…
3.  Profiling “logistique”:
contact, téléphone, mails,
adresse, mobilité...
idem avec le nom de votre entreprise, de
votre marque, de votre produit, de votre
cause ..
Les influenceurs,
faiseurs de rois ou
esclaves des
statistiques?
Les "sentinelles"
1.  Très réactifs,
2.  A la recherche de nouveautés, actualités et
rumeurs liés à leur domaine d'intérêt
3.  Capacité de diffusion et de mise à jour des
contenus très élevée (plusieurs articles par
jours)
4.  Bonne maîtrise des réseaux sociaux.
Les créateurs de tendance
1.  Notoriété sur internet (et parfois en
dehors), Capacité d'analyse et de réflexion
plus poussée que les "sentinelles »,
2.  Production est plus rare,
3.  Généralement dans des "webzines" de
référence ou via des UGC reconnus,
4.  Leurs intervention ne passent
généralement pas inaperçues ;o)
Les "flingueurs"
1.  Peuvent appartenir simultanément à
plusieurs catégories,
2.  Avis sont souvent très tranchés,
3.  Partiaux,
4.  Attention: reél impact sur le
comportement de la communauté.
Les blogueurs historiques
1.  Blogueurs de longue date,
2.  Réseau très vaste,
3.  Notoriété établie sur internet,
4.  Très bon référencement sur de
nombreuses requêtes de recherche,
5.  Capables d'amplifier une actualité, une
rumeur, une info insolite en s'appuyant
sur leurs lecteurs et suiveurs.
Les raters (experts et
évaluateurs)
1.  Connaissances très pointues,
2.  Respect et crédibilité dans leur communauté de
référence,
3.  Sujets liés à la culture hi-tech,
4.  Notoriété dans leur communauté de référence,
5.  Testent et notent les produits,
6.  Relais forts donc impact fort.
Quelques
interfaces de
veille (attention pour être
efficaces la majorité sont ou
deviennent payantes)
Mais d’abord, on
se créer un outil
logistique de
veille
Comment les
contacter? (attention
pour être efficaces la majorité sont
ou deviennent payantes, aussi ;o)
Tips et puis vous devrez être
sympas et innovants
1.  Ce ne sont pas des pro – pas besoin d’en
faire des tonnes – ne pas être trop
technique / trop Web addict
2.  Ne pas être oppressant – i’ veut pas,
c’est qu’i’ veut pas
3.  Ne pas être trop direct – avant de
demander, il faut offrir #commeencouple
4.  La co-création – la crème de la crème
5)  Connaître d’abord – contacter ensuite
6)  Sympa, positif, collaboratif, drôle … - ou alors il
faudra payer
7)  Être légitime – l’influenceur a besoin d’être
rassuré
8)  Offrir une valeur ajoutée – WIN/WIN
9)  Facile – si c’est compliqué, c’est mal parti
10) Construire une relation sur le long terme –
merci, dialogue, aide …
11) Mettre en valeur l’influenceur – WIN/WIN Again
F o r m a t i o n e n
C o m m u n i t y
Management #leader

Plutôt que d’écouter ceux qui
reproduisent nos contenus,
c h o i s i s s e z l ’ o r i g i n a l ; o )

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