Resumen Ejecutivo

La presente investigación tiene como propósito plantear una propuesta de Plan de

Marketing para la empresa MiVivienda, con enfoque hacia el mercado de créditos hipotecarios en

el Perú. Lo que se espera con este desarrollo es que en la practica permita a la empresa tener una

herramienta que le permita aplicar estrategias eficaces de acuerdo con las variables estudiadas de

modo que sus propuestas comerciales tengan una respuesta positiva sobre sus mercados

objetivos, el mercado inmobiliario peruano viene recuperándose luego de tres años de caídas, en

donde el 2017 se logró revertir en cierta medida esta situación lográndose un alza de colocaciones

de vivienda en Lima Metropolitana .

La estructura del plan de marketing