UNIVERSIDAD TÉCNICA

PARTICULAR DE LOJA
RELACIONES PÚBLICAS Y PROTOCOLO

TAREA N°3

TUTOR: ING. PATRICIA ARMIJOS

ESTUDIANTE: EVELYN QUIZHPE

FECHA: 23 DE ABRIL DEL 2018

PERIODO ACADÉMICO
Abr/18 – Ago/18
 LA MARCA

Es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de

ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.
Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se
ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual.

Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado de comercializar productos a vender

sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no solo los atributos finales
del producto, sino los intangibles y emocionales del mismo.

Elementos de la marca
1. Nombre. Componente verbal, compuesto por letras y números de fácil pronunciación
y recuerdo (en ocasiones no tanto, por ejemplo Hotel Ounasvaaran) que identifican a la
empresa y que generalmente no corresponde al nombre jurídico o razón social.
2. Leyenda. Frase, lema o similar que identifique, atraiga, estimule y conquiste a los
consumidores, conocida como “heading”, por ejemplo: “una experiencia diferente”.
3. Símbolo. Medio de identificar a la empresa mediante un trazo, dibujo, signo (por
ejemplo una celda con una abeja en su interior).
4. Logotipo. Nombre de empresa expresado habitualmente con el empleo de letras y
abreviaturas (por ejemplo Hoteles NH).
5. Color, componente cromático que acompaña a todo tipo de documento y símbolos
externos e internos de la empresa, dándole identidad y personalidad.
6. Tipografía. Mediante la elección del tipo de letra, tamaño, minúscula o mayúscula,
trazado, etcétera, obtendremos otro elemento distintivo.
Simbología

Los símbolos que acompañan a las marcas registradas pueden ser dos: ® (registrada)
y M.R. (marca registrada). Entre ellos no existe diferencia, ya que ambos vienen a informar de
lo mismo, indican que la marca se encuentran registrada e intentan prevenir que dicha marca
pueda ser objeto de plagio o de falsificaciones.

También hemos comentado que existen otros símbolos que acompañan a las marcas, estén éstas
registradas o no. Estos símbolos son TM (Trade Mark, para productos) y SM (Service Mark,
para servicios).
Tanto Trade Mark como Service Mark son términos anglosajones y se utilizan para remarcar
o indicar que una determinada palabra es una marca (registrada o no, como he dicho antes).
Este tipo de símbolos que acompañan a las marcas tampoco son obligatorios, por lo que son
de libre elección.

EL ESLOGAN O LEMA PUBLICITARIO

El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la
publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la
competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.
En general, un buen eslogan debería cumplir con los siguientes requisitos:

 contar con uno más atributos o beneficios que queramos resaltar y que queramos que
sean asociados con nuestra marca o producto, teniendo en cuenta las características de
nuestro público objetivo.

 ser corto, claro y conciso: capaz de transmitir una idea en pocas palabras.

 ser original, ingenioso y memorable: capaz de impactar en el consumidor y posicionarse

en su mente por bastante tiempo.
Además de estos requisitos, para que nuestro eslogan tenga el impacto debido, debe ser
escuchado o leído varias veces por el consumidor, para lo cual además de ponerlo como parte
de nuestro logo, deberíamos incluirlo en todos nuestros medios publicitarios, por ejemplo, en
nuestros anuncios en radio y en nuestros folletos.

Para finalizar, veamos algunos eslóganes o lemas publicitarios populares de marcas o productos
conocidos que nos pueden servir como guía o inspiración para crear el nuestro:

 Coca-Cola: “Destapa la felicidad”.

 McDonald’s: “I’m lovin’ it” (Me encanta).
 Nike: “Just do it” (Solo hazlo).
 Adidas: “Adidas is all in” (Adidas está en todo).
 Panasonic: “Ideas for Life” (Ideas para la vida).

Ejemplos de marcas relacionadas con la Carrera de Ingeniería Civil

 PROYECTA INGENIEROS CIVILES
TITULAR Y NACIONALIDAD DEL TITULAR DE LA MARCA

PERÚ / LIMA / LIMA / SANTIAGO DE SURCO

DATOS MARCA

 Producto, servicio, actividad.

 Servicios de ingeniería y supervisión de obras.

DESCRIPCIÓN LOGO

La denominación proyecta ingenieros civiles y logotipo (se reivindica colores), conforme al

modelo

ALGUNAS MARCAS REGISTRADAS EN EL MISMO RUC:

- PROYECTA INGENIEROS CIVILES (NOMBRE COMERCIAL) (DENOMINATIVA)

- PROYECTA INGENIEROS CIVILES (MULTICLASE MARCA PRODUCTO Y/O SERVICIO)
(MIXTA)

Gcaq Ingenieros Civiles S.A.C.

Marca / Frase / Logo registrado de:

GALLEGOS, CASABONNE, ARANGO, QUESADA, INGENIEROS CIVILES S.A.C. /

G.C.A.Q. INGENIEROS CIVILES S.A.C.
Datos de la Marca
Tipo de Solicitud: MARCA DE SERVICIO

Fecha de Registro: 2009-03-12

Nº de Certificado: S00055482

Fecha de Publicación: 2008-10-06

Fecha de Vencimiento: 2019-03-12

Tipo de Presentación: MIXTA

Nº de Clase: 37

Denominación: GCAQ INGENIEROS CIVILES S.A.C.

Producto, Servicio, Actividad: Construcción, reparación, servicios de instalación y

supervisión de obras de construcción

Descripción Logo: El logotipo conformado por la denominación G C A Q INGENIEROS

CIVILES S.A.C. escrita en letras características, acompañada de una figura irregular
escalonada, conformada por cuatro figuras cuadrangulares, en los colores anaranjado y negro;
conforme al modelo adjunto

ASOCIACIÓN DE INGENIEROS CIVILES

Numero de solicitud: M 3700803

Nombre, domicilio y nacionalidad del solicitante: COLEGIO DE INGENIEROS

TECNICOS DE OBRAS PUBLICAS

Indicación de los colores de la marca: PANTONE AZUL REFLEX COMPOSICION

CMYK; 100% CIAN, 72% MAGENTA, 0% AMARILLO, 6% NEGRO. COMPOSICION
RGB; R:23, G:52,B:166

Elementos figurativos de las marcas (clasificación de Viena): anclas; bandas y orlas

ornamentales (excepto 25.1.9); letras o cifras que forman un triángulo (superficie o
contorno); letras en relieve o sombreadas; secuencia de letras con grafismos
diferentes; secuencia de letras con dimensiones diferentes; letras en caracteres gruesos; azul.

Clase de la clasificación de Niza y lista de productos o servicios clasificados de

conformidad con ella:

Clase 42 :

Servicios científicos y tecnológicos, así como servicios de investigación y diseño conexos,

servicios de análisis e investigación industriales, diseño y desarrollo de equipos informáticos y
software.

Iccgsa Ingenieros Civiles y Contratistas Generales S.A.

Marca / Frase / Logo registrado de:

INGENIEROS CIVILES Y CONTRATISTAS GENERA LES S.A. | ICCGSA

Datos Expediente

Expediente Nro. 384520-2009/OSD

Tipo de Expediente: REGISTRO

Lugar de Presentación: INDECOPI LIMA

Datos de la Marca
Tipo de Solicitud: MULTICLASE MARCA PRODUCTO Y/O SERVICIO

Nº de Certificado: T00000127

Tipo de Presentación: MIXTA

Nº de Clase: 36

Denominación: ICCGSA INGENIEROS CIVILES Y CONTRATISTAS GENERALES S.A.

Producto, Servicio, Actividad: Servicios de corretaje inmobiliario, negocios inmobiliarios,

administración inmobiliaria, gestión de proyectos inmobiliarios, inversiones inmobiliarias
Datos Expediente
Expediente Nro.: 384520A-2009/OSD

Tipo de Expediente: REGISTRO

Lugar de Presentación: INDECOPI LIMA

Datos de la Marca

Tipo de Solicitud: MULTICLASE MARCA PRODUCTO Y/O SERVICIO

Nº de Certificado: T00000127

Tipo de Presentación: MIXTA

Nº de Clase: 39

Denominación: ICCGSA INGENIEROS CIVILES Y CONTRATISTAS GENERALES S.A.

Producto, Servicio, Actividad: Servicios de transporte y almacenaje de materiales en general;

servicios de alquiler de vehículos de transportes

INCIMMET INGENIEROS CIVILES MINEROS METALURGISTAS

PERÚ / LIMA / LIMA / SANTIAGO DE SURCO

PRODUCTO, SERVICIO, ACTIVIDAD: Construcción, edificación y explotación minera

Descripción logo: La denominación INCIMMET INGENIEROS CIVILES MINEROS

METALURGISTAS y logotipo (se reivindica colores), conforme al modelo

Algunas marcas registradas en el mismo ruc:

- INCIMMET INGENIEROS CIVILES MINEROS METALURGISTAS (MARCA DE

SERVICIO) (MIXTA)
- LQMI LA QUINTA MONTAÑA INVERSIONES (MARCA DE SERVICIO) (MIXTA)

COLORES BASE
Los colores son parte esencial de una estrategia de marketing. La combinación de ellos define
muchas veces la personalidad o el estilo de una empresa.

Los sentidos se estimulan gracias a los colores y las personas crean asociaciones. Ahí,
justamente, radica la importancia de elegir las tonalidades adecuadas para tu empresa. Deben
ser colores que reflejen la identidad corporativa que se quiere proyectar y, para ello, se debe
tener en cuenta el factor psicológico que tienen los colores.

Azul: Sinónimo de seguridad y responsabilidad. Si quieres transmitir un mensaje de

confianza, seguridad y madurez, éste es tu color.
Rojo: Representa energía, fuerza y pasión. En marketing se usa para llamar la atención
y estimular la mente de los consumidores. También para transmitir un mensaje de
energía.
Amarillo: Entusiasmo y juventud; se relaciona con el sol y la luz. En una empresa
puede representar creatividad, energía y juventud.
Naranja: Diversión, vitalidad y sociabilidad. Suele ser utilizado por empresas
relacionadas con el entretenimiento o la comida.
Rosa: Amor, romance, paz. Lo usan empresas cuyo público objetivo son las mujeres
jóvenes.
Blanco: El blanco representa simplicidad, pureza, verdad, limpieza, higiene. De ahí que
sea utilizado por empresas relacionadas con la salud, y por aquellas que quieran
proyectar simplicidad.

Bibliografía:

 Arturo, (2012), CreceNegocios: El eslogan o lema publicitario. Recuperado de:

https://www.crecenegocios.com/el-eslogan-o-lema-publicitario/
 Muñiz, R., CEF Marketing XXI: La marca. Recuperado de: http://www.marketing-
xxi.com/la-marca-46.htm
 Caravantes, S., (2013), El reto de emprender: Símbolos que acompañan a las macas.
Recuperado de: http://www.elretodeemprender.com/simbolos-que-acompanan-a-las-
marcas/
 Entrepreneur: Usa los colores para marketing. Recuperado de:
https://www.entrepreneur.com/article/264153