Investigación documental y de campo

Informe final

¿Qué impacto tienen las campañas publicitarias sobre política en la sociedad dado
su contenido?

Jocelyn Isadora Carrillo Ruiz

Junio 2018

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 Índice

Contenido
Introducción ........................................................................................................................................ 3
Metodología ........................................................................................................................................ 4
Resultados ........................................................................................................................................... 5
Investigación documental: .............................................................................................................. 5
Investigación de campo................................................................................................................... 6
Conclusiones y recomendaciones ..................................................................................................... 13
Referencias y fuentes de consulta .................................................................................................... 14
Anexos ............................................................................................................................................... 15

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 Introducción

¿Qué impacto tienen las campañas publicitarias sobre política en la sociedad dado
su contenido?, este tema fue elegido debido al momento electoral que se está
viviendo dadas las próximas elecciones que se llevarán a cabo el día 1 de julio del
presente año. Es por eso la importancia de la mercadotecnia política, ya que esta
debe cumplir ciertos objetivos, y es a través de este trabajo que sabremos cuales
son dichos objetivos y si es que realmente se están cumpliendo.
El objetivo general de esta investigación es contestador dos preguntas respecto a
la finalidad que tienen dichas campañas: 1) ¿Generar simpatizantes mediante
propuestas reales a los ciudadanos? 2) ¿Desacreditar a algún partido político o
candidato especifico?
Los objetivos específicos son:
Buscar información en medios impresos y virtuales como es que funciona este tipo
de publicidad y en que se basan para generar su contenido.
Realizar un estudio de campo en el que participen ciudadanos de 18 a 99 años
acerca del impacto que genera en ellos este tipo de publicidad.
Con los resultados de esta investigación se puede dar pie para que se cambien los
contenidos de las campañas para que realmente se produzca el efecto deseado en
la ciudadanía.

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 Metodología

Para poder redactar este informe final fue necesario recabar los datos obtenidos
tanto de la investigación documental como de campo.
Primeramente se hizo la delimitación del tema, el cual nos sirve para trabajar en un
ámbito específico y obtener información más precisa para poder dar respuestas
puntuales.
Con la investigación documental obtenemos las bases sobre el tema a investigar,
pero es muy importante verificar las fuentes de donde obtengamos esta información,
en este caso utilizamos Google school y SciELO como fuentes virtuales y Gran
enciclopedia Larousse como medio impreso.
Ya teniendo esta información se realizó la investigación de campo en la cual se hizo
una visita a la colonia San Miguel Xico II perteneciente al municipio de Valle de
Chalco en el estado de México, para saber las impresiones de la gente acerca de
los temas de política que pudieran tratar lo de las campañas publicitarias, todo esto
se fue anotando en un diario de campo, ya que de esta forma es más fácil sintetizar
la información, también durante el recorrido se ubicó a una persona que nos pudiera
conceder una entrevista para recabar datos más precisos.
Posteriormente se realizó una encuesta (elaborada en google forms) a once
personas la cual nos permitió sistematizar los datos y poder generar gráficas en el
cual se observen los resultados de una forma más sencilla y poder hacer un análisis
de resultados eficaz.

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 Resultados

Investigación documental:

Desde tiempos remotos la publicidad ha existido, aunque no de la forma que

conocemos, en Grecia y Roma había medios informativos los cuales publicitaban
algunas medicinas o de cuando llegarían barcos a los puertos.
Primeramente existió el periodismo el cual se hacía cargo de la publicidad, pero con
la llegada de la publicidad competitiva, el periodismo tuvo que generar una división
la cual se encargara de la publicidad, ya que más allá de ofrecer algún producto o
servicio se buscaba la destrucción del competidor.
La publicidad ya no solo busca cubrir las necesidades de los consumidores o
crearles algunas, lo que quieren es influenciar en la conducta de las personas, esta
es una de las razones por la cual la propaganda política siga las bases de la
publicidad. La mercadotecnia es un medio de gran importancia que influye en el
éxito o fracaso de una empresa, por esta razón también puede generar un gran
número de votos o no hacia un partido o candidato el día de las elecciones.
Ya que las campañas publicitarias sobre política se dirigen hacia la ciudadanía y
buscan el bienestar de esta mediante propuestas a cumplir en caso de ser electo,
se requiere que se sigan los pasos mercadológicos y sobre todo que se respete la
ética, que se integren valores y se defina la misión del partido político.
El contenido de estas campañas va en función de las necesidades de una sociedad,
ya que los partidos políticos y/o candidatos tendrán que generar un plan de trabajo
el cual sea viable y puedan ejecutar en caso de ser electos.
Otra de las funciones de la publicidad política es promover la democracia e
involucrar a la sociedad a que participe en la misma ya que es su derecho ser
partícipes de esta.
Derivado de la reforma electoral del 2007 se redujo el tiempo de los spots a solo 30
segundos, siendo este el principal medio de comunicación entre el ciudadano el
candidato, dentro de la reforma también se prohibió la compra de tiempo en radio y
televisión ya que es dinero de los contribuyentes, ya que el tiempo en que eran
transmitidos era mucho pues se cree que mientras más tiempo se transmitan más
influenciará en la ciudadanía.
Actualmente los spots políticos han dejado de cumplir con su propósito, ya que
carecen de información que aporte algo real a la ciudadanía, pues parece que el
principal objetivo es el de desprestigiar a los contrincantes.

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Investigación de campo

Ya que el tema se enfoca en la ciudadanía, la entrevista se realizó a un vecino de

la Colonia San Miguel Xico II que pertenece al municipio de Valle de Chalco en el
estado de México.
A continuación, les presentamos la estructura de la entrevista:
Nombre
Edad
Ultimo grado de estudios
Lugar de residencia
¿Sabe usted cual es el propósito de las campañas publicitarias?
Partiendo de su conocimiento sobre campañas publicitarias, ¿Cuál cree que
sea la finalidad de las campañas publicitarias políticas?
¿Considera que el contenido de las campañas publicitarias políticas es
adecuado? ¿Por qué?
¿Qué impacto generan en usted las campañas publicitarias políticas?
¿Las campañas publicitarias políticas han generado algún cambio en usted
respecto a emitir su voto el día de las elecciones? ¿Por qué?
¿Qué contenido considera usted es el que debe estar presente en las
campañas publicitarias políticas?

Gracias por su tiempo y colaboración

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Posterior a esta entrevista se aplicó la encuesta a 11 personas utilizando el
programa de google forms, la cual nos arrojó el siguiente resultado:

7
8
9
10
11
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 Conclusiones y recomendaciones

Adentrarnos en este tema no es sencillo, porque que la mayoría de las opiniones

son muy subjetivas, ya que como seres individuales cada uno tiene una inclinación
hacia algún partido político, candidato o ninguno, pero es importante que este tipo
de campañas publicitarias se maneje de forma adecuada y pueda cumplir sus
objetivos, esto solo lo podrá lograr si los contenidos son los correctos.
Los objetivos de esta investigación se han cumplido, pero de igual forma da paso a
que se siga investigando, lo cual podríamos hacer incluyendo las redes sociales,
porque la gente utiliza más este tipo de medio de información, pero al no tener
alguien que controle todo lo que circula en estos, es más fácil encontrarse con
información falsa por lo cual debemos tener mucho cuidado sobre lo que decidimos
creer y lo que no.

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 Referencias y fuentes de consulta

Publicidad. (1980). GRAN ENCICLOPEDIA LAROUSSE, 16th ed. Barcelona:

EDITORIAL PLANETA, S.A., pp.771-772.

Juárez Gámiz, Julio. (2010). El papel de la publicidad política en la nueva ley

electoral: una mirada crítica. Sociológica (México), 25(72), 43-70. Recuperado en
20 de mayo de 2018, de
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0187-
01732010000100003&lng=es&tlng=es.

Reyes A., R., & Munch, L. (2012). Comunicación y MERCADOTECNIA POLÍTICA.

México: Limusa. Recuperado en 20 de mayo de 2018, de
https://books.google.com.mx/books?hl=es&lr=lang_es&id=9R15PY4KCbYC&oi=fn
d&pg=PP1&dq=funci%C3%B3n+de+las+campa%C3%B1as+publicitarias+sobre+p
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 Anexos

Guía de encuesta:

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16
17