LOGÍSTICA DE COCA-COLA

LOGÍSTICA DE COCA-COLA
LOGÍSTICA EN EUROPA
Más de 23 países conforman la unidad de negocio de Europa Central y el Sur de
Europa.
LOGÍSTICA Y CANALES DE DISTRIBUCIÓN EN AMÉRICA
Logística del comercio internacional
Arroyo Márquez Jessica Elizabeth
Barrón Barreto Ary Citlalli
Chávez Gómez Elizabeth
Cordero Gómez César Gerardo
García Sánchez Danhia Alejandra
González Delgado Héctor
Partida Martínez Lorena
Vargas Romero Miguel Ángel
Maestro:
Diego González Serna
Viernes 10:00-12:55

COCA-COLA COMO EMPRESA GLOBAL

El 8 de mayo de 1886 el doctor Pemberton buscaba una fórmula de jarabe que
remediase problemas de digestión y aportase energía, creando la que sería la fórmula
secreta mejor guardada del mundo. Su contador Frank Robinson fue el responsable y
artífice del nombre Coca-Cola.
Coca-Cola Company se ha convertido en la mayor compañía de bebidas del mundo,
ofreciendo a los consumidores mas de 500 marcas y 3000 productos presentes en 206
países. Coca-Cola es considerado el producto con mayor distribución en el mundo
Cada día en el mundo se consumen cerca de 1,600 billones de productos de The Coca-
Cola Company. Con el proyecto Infinity, The Coca-Cola Company intenta aprovechar
al máximo las posibilidades de venta de sus productos. Y como consecuencia de esto, el
consumidor final tenga la posibilidad de adquirir productos Coca-Cola en cualquier
lugar.
Para el año 2011 The Coca-Cola Company obtuvo un beneficio neto de 90,000 millones
de dólares. En el 2012 fue seleccionada como la empresa mas valorada a nivel mundial
según el ranking Interband Mostrando que la marca no deja aumentar mundialmente.
Cómo trascender fronteras
Cómo trascender fronteras
El conocer las culturas locales, incluyendo las preferencias en el trabajo, actividades
recreativas y de entretenimiento, es esencial para el desarrollo de un crecimiento de
negocios global y sustentable.
Visión de negocios GLOBAL
Logística a nivel mundial
Cadena de suministro
Una cadena de suministro está formada por todas aquellas partes involucradas de
manera directa o indirecta en la satisfacción de una solicitud de un cliente.
El pequeño gran secreto estriba en ofrecer al consumidor las 15 diferentes marcas
producidas por la Empresa en la presentación, sabor, lugar y momento que lo desee.
56 plantas embotelladoras
26600 vehículos de distribución,
fleteo y operación

386 centros de distribución

mas de 10600 rutas de reparto.

INFRAESTRUCTURA
Complejidad de la cadena de suministros
ENFOQUE
ESTRATEGIAS Y PRIORIDADES
OUTBOUND (DE SALIDA)
FOCO EN:
* Colaboración y segmentación de clientes (CCRM)
* Collaboration planning forecasting & replenishment (CPFR)
* Simplificación de procesos.

SATISFACCIÓN DE LOS CLIENTES/CONSUMIDORES (Outbound)

Custumer and client relationship management (CCRM) OUTBOUND
INTEGRACIÓN Y ALINEACIÓN DE ESTRATEGIAS
LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN
HISTORIA
La Compañía Coca-Cola opera cuatro unidades de negocio en África:
* Se venden un promedio de 235 porciones de bebidas para cada persona en el país cada
año (aprox. 10 mil millones de unidades).
* Coca-Cola realiza negocios en todos y cada uno de los países del continente africano,
incluido Somalia y Somalilandia, dos países sin gobierno.
RED DE DISTRIBUCIÓN
CLAVE DEL ÉXITO
RESPONSABILIDAD SOCIAL
-Coca-Cola Iberian Partners quiere que su estructura, nacida tras la fusión de las siete
embotelladoras en España y otra en Portugal funcione con los máximos niveles de
competitividad.
BENEFICIOS
* Obtener la mayor rentabilidad (de unas operaciones que antes gestionaban por
separado).
* Ese nuevo escenario logístico supondrá un ahorro para los dos grupos.
* Los embotelladores reducirán sus recorridos.
(Madrid recepcionará todos los pedidos y luego los entregará a El Corte Inglés sin salir
de esta comunidad autónoma, al almacén que tiene en Valdemoro).
* Garantiza la actividad de las embotelladoras de Iberian Partners para los próximos 10
años.
COCA-COLA EN ASIA
El primer país asiático en vender coca cola fue china en 1928.
Se expandió al resto de Asia despues de la segunda guerra mundial.
En Japón se utilizo por
Primera vez publicidad en
espectaculares y camiones
de transporte.
LOGÍSTICA

En Asia existen mas de 20 empresas embotelladoras y distribuidoras de coca cola.

La mayoría de estas se encuentran en Japón, y desde ahí distribuyen a la mayoría de

países del pacifico asiático.
La más grande está en China, se llama cofco y es la embotelladora de coca cola con más
capacidad en el mundo.
En total, en todo Asia hay mas de 3 mil plantas embotelladoras de coca cola.
Todas éstas siguen los mismos canales de distribución tanto mayoristas como
minoristas.
* FEMSA es el embotellador más grande de América Latina y el Segundo más grande
del mundo.
* En términos de volumen de ventas la entrega es de más de 2.5 billones de cajas de
unidades al año.
Coca Cola FEMSA produce y distribuye:
* Coca Cola
* Fanta
* Sprite
* Del Valle
* Otros productos de marcas Coca Cola Company
Son distribuidos en:

México
Guatemala
Nicaragua
Costa Rica
Panamá
Colombia
Venezuela
Brasil
Argentina
Flexibilidad de mezcla de productos; desde envases de plástico hasta los de vidrio
retornables.
Se basa en la calidad de un amplio portafolio de marcas y presentaciones.
Logística y Canales de Distribución de Coca Cola en México
SITUACIÓN ACTUAL
Segunda división en ventas a nivel mundial
11% del volumen mundial
42% del volumen de América Latina
Industria Mexicana de Coca Cola generó:
más de 800,000 empleos formales
Y 500,000 empleos indirectos
Coca-Cola de México, integra el trabajo de 9 Grupos Embotelladores y Jugos del Valle,
que producen y distribuyen el amplio portafolio de productos en todo el país.

CÓMO LO HACE
GRUPOS EMBOTELLADORES
La infraestructura combinada del sistema coca cola comprende lo siguiente:
MODELO OPERATIVO
Cadena OXXO, el mejor canal de distribución de Coca-Cola
Con más de 10 mil puntos de venta, las tiendas de convivencia apoyaron la
comercialización de los productos de la refresquera a un ritmo de 22% durante el año
pasado.