PROCESO ESTRÁTEGICO I

PROYECTO GRUPAL

PRIMERA ENTREGA

ANÁLISIS DEL ENTORNO Y DEL SECTOR

EMPRESA: COMESTIBLES ALDOR

DALIA GIMARA BERMÚDEZ SÁNCHEZ COD1511026076

DIANA MAYERLY SALAMANCA RAMÍREZ

CARLOS ANDRÉS IBAÑEZ SALAMANCA COD 1511021028

CRISTIAN CAMILO LÓPEZ LÓPEZ

CLAUDIA PATRICIA BELTRÁN NIÑO COD 1521022980

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATICAS, ECONÓMICAS Y CONTABLES

JUNIO / 2018
 VARIABLES PEST

Teoría Análisis PEST de Albert S Humphrey. El análisis PEST es una herramienta de gran
utilidad para comprender el crecimiento o declive de un mercado, y, en consecuencia, la
posición, potencial y dirección de un negocio. Es una herramienta de medición de negocios.
PEST está compuesto por las iníciales de factores Políticos, Económicos, Sociales y
Tecnológicos, utilizados para evaluar el mercado en el que se encuentra un negocio o
unidad.

El PEST funciona como un marco para analizar una situación, completar un análisis PEST es
sencillo, y conveniente para la discusión en un taller, una reunión de tormenta de ideas e
incluso como ejercicio para juegos de construcción de equipos.

El PEST mediremos el mercado, el DOFA mide una unidad de negocio, propuesta o idea.

Un mercado se dirige hacia él, sea un producto, una empresa, una marca, una unidad de
negocio, una propuesta, una idea, etcetera. El asunto del análisis debe ser una clara
definición del mercado al que se dirige, y puede ser desde alguna de las siguientes
perspectivas:

Una empresa viendo su mercado

Un producto viendo su mercado
Una marca en relación con su mercado
Una unidad de negocios local
Una opción estratégica, como entrar a un nuevo mercado o el lanzamiento de
un nuevo producto.
Una adquisición potencial
Una sociedad potencial
Una oportunidad de inversión

El análisis PEST utiliza cuatro perspectivas, que le dan una estructura lógica que permite
entender, presentar, discutir y tomar decisiones. Y son un complemento a las comun
conocidas Ventajas y Desventajas.

La plantilla de PEST promueve el pensamiento proactivo, en lugar de esperar por reacciones

instintivas.

Análisis Comestibles Aldor

 DIMENSIÓN POLÍTICO LEGAL
1. En época electoral se presenta
incertidumbre ya que afecta los
mercados y las expectativas de las
empresas y personas.
2. Dependiendo el que gobernante que
quede se podrían presentar cambios
drásticos que pueden afectar la
economía colombiana.
3. Vigencia de tratados de libre comercio
para la exportación de confitería con:
Ecuador, Venezuela y Triángulo Norte.
De acuerdo con la crisis que vive
actualmente Venezuela podría afectar
el volumen de exportaciones y
disminuir la utilidad en las operaciones
en este sector.
4. Recuperación de hectáreas por la
erradicación forzosa y de forma
voluntaria las cuales se podrán utilizar
en la sustitución de cultivos.
5. Desgravación paulatina de productos
que no tenían arancel, Protocolo
Comercial de la Alianza del Pacífico.
DIMENSIÓN ECONÓMICA
1. Se proyecta para este año un
crecimiento del 2,7% y 3%, teniendo
como base el aumento del precio del
petróleo, el consumo de los hogares las
exportaciones y la inversión en el país.
2. El chocolate y la confitería presentó un
incremento del 4,4% durante los
primeros meses del año pasado, el
crecimiento de está sector está por
encima de la dinámica nacional.
3. Los artículos de confitería durante el
2017 obtuvieron un incremento en
exportaciones de 6,5%
4. Movimiento que ha presentado el dólar
TECNOLÓGICOS Y AMBIENTALES
1. Bajos estándares de innovación
tecnológica.
2. Es una empresa que trabaja en la
preservación del medio ambiente.
3. Cuenta con una planta de producción mas
moderna de América Latina.
4. Excelente ubicación geográfica ya que se
encuentra en la región azucarera de
Colombia. Valle del Cauca, Cauca,
Risaralda, Quindío y Caldas.
5. La empresa ha implementado mejoras en
control de calidad del producto.
DIMENSIÓN SOCIO CULTURAL
1. Incremento del consumo interno de
confites.
2. Hábitos de consumo de acuerdo con
la época del año.
3. Los niños reaccionan al dulce y la
publicidad influye al momento de
seleccionar la marca.
4. El dulce suministra energía para las
personas.
5. Los productos de Aldor son de bajo
costo y la sociedad del país los
pueden consumir de diferentes
estratos sociales.
 durante los primeros meses del año
dispara alarmas en cuanto a las
exportaciones.
5. PIB creció en 1,8% en 2017
6. Oportunidad de empleo: Mano de obra
directa económica para la distribución
del producto.
6. Flexibilidad de adaptarse a las
diversas culturas a donde llega el
producto.
7. La confitería tiene respaldo de
nutrición sana, lo cual es tenido en
cuenta por los países consumidores.

7. Región Industrializada (oportunidad ),

(oportunidad) porque sería todavía mas
fácil su distribución a nivel país

8. En nuestra región encontramos

muchas tiendas y en todas estas
encontramos los productos de Aldor, es
decir, son fáciles de encontrar.

Bibliografía

Cámara de Comercio de Cali, http://www.ccc.org.co/categoria_articulo/aldor-endulzando-

africa/

Así se mueve la incertidumbre en la economía en tiempos electorales -

http://www.elcolombiano.com/colombia/inversion-al-ritmo-del-panorama-electoral-EY8320745

Economía colombiana, con un panorama más optimista durante el 2018

http://www.eluniversal.com.co/economica/economia-colombiana-con-un-

panorama-mas-optimista-durante-el-2018-272513

Sectores para invertir en Colombia http://www.finanzaspersonales.co/ahorro-e-

inversion/articulo/cuales-sectores-para-invertir-colombia/45611
Hábitos de consumo en Colombia, https://www.sura.com/blogs/mujeres/habitos-
consumo-colombia.aspx

La empresa colombiana con fábrica en Sudáfrica,

https://www.dinero.com/negocios/articulo/la-empresa-colombiana-fabrica-
sudafrica/135130

Nuestra Historia, http://www.aldoronline.com/nuestra-historia/

Chocolate y Confitería, https://www.sectorial.co/chocolate-y-confiteria