Geografia genurilor – parte a geografiei cultural

Viaţa şi lumea în care trăim este complexă şi aceasta

complexitate necesită suprapuneri de subdiscipline şi
discipline iar aceste suprapuneri pot fi zone de dialoguri
fertile.
Sex si gen
Sexul reprezintă termenul biologic în timp ce noţiunea
de gen se refera la normele dobândite din punct de
vedere socio-cultural.
Biologia determină dacă suntem bărbat sau femeie.
O întrebare referitoare la „sex” este o intrebarea legată
de anatomia individului.

Gen
Noţiunea de „gen” se referă la concepţiile pe care o
anumită societate le are asupra unei persoane de sex
feminin sau masculin, şi asupra caracteristicilor ce ar
trebui să le manifeste.
Considerand aspectul geografic al culturii,precum şi pe
cel istoric, rolurile de gen sunt diferite pe glob.
Studiile de gen conştientizează oamenii asupra
proceselor prin care societatea formează identitatea lor
– atât ce a femeilor cât şi cea a bărbaţilor.
Din cauza că societatea atribuie anumite caracteristici
anumitelor genuri, aceasta ne influenţează în felul în
care creăm concepţii despre noi înşine si despre felul în
care acceptăm interacţiunea altora cu noi.
Dacă înţelegem felul în care societatea ne modelează
putem să ne eliberăm de concepţiile vechi, adesea
patriarhale, şi să construim atitudini mai informate şi să
luăm decizii noi / vs decizii gata determinate de alţii.
Toate acestea vor naşte o atitudine mai tolerantă şi
inclusivă.
Concepţiile se transferă din generaţie în generaţie
şi noi moştenim anumite concepţii.
Prin recunoaşterea a ceea ce am moştenit, deţinem
cheia pentru a crea o noua societate.
Procesele de recunoaştere a rolurilor de gen
ne ajuta sa ne dezvoltăm într-o societate
mai democratica
Data: 3 decembrie 2007 | Sursa: Saptamana Financiara |
Autor: Monica Cercelescu Noi repere ale frumusetii in
publicitate
“L’Oreal este un alt brand global care pare sa mearga in
continuare pe girul celebritatilor, al „celor mai frumoase
femei din lume”. Insa si acest brand tatoneaza discret
terenul noilor abordari, incercand in diverse feluri sa-si
asocieze imaginea cu noile cerinte. Recent, a cumparat
brandul Body Shop - care nu a mizat niciodata pe
publicitate, ci pe implicare sociala, iar promotiile sale au
mers pe ideea ca „numai sapte femei din lume arata ca
un supermodel”. In campania globala aflata in derulare,
unele ambasadoare ale brandului L’Oreal vorbesc despre
frumusetea care vine din interior. Diane Keaton, in
varsta de 60 de ani, cunoscuta pentru conceptiile ei
impotriva chirurgiei cosmetice, declara: „Vreau ca fața
mea sa reflecte felul in care ma simt: autentica”.
There are 3 billion women who don't look like
supermodels and only 8 who do"
Brandul britanic SkinGenesis a lansat o campanie
folosindu-si clientii reali, cu povestile lor de succes.
Campaniile educationale privind modul in care se
reflecta sanatatea in piele au devenit mai frecvente.
Sanex a lansat recent o campanie de anvergura, prin
care atentioneaza ca pielea este cel mai larg organ al
omului
Globalele in Romania
„Dove deruleaza, de cativa ani, o campanie globala de
durata, prin care isi propune sa schimbe atitudinea
femeilor si a societatii despre frumusete, initiind
dezbateri extinse asupra definitiei frumusetii feminine.
Romania este cea de-a 16–a tara in care Dove a lansat
Campania Manifest pentru Frumusetea Adevarata, care
a continuat sa se desfasoare si in acest an. Cea de-a
doua faza a campaniei - in care vom folosi, printre altele,
si spotul „Evolution” (deja celebrul spot care demasca
trucurile la care recurge publicitatea din industria
cosmeticelor - n.r.) va demara anul viitor.
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Dove isi indeplineste misiunea punand sub semnul
intrebarii viziunea actuala despre frumusetea feminina -
plina de stereotipuri inguste si opresive, precum bine-
cunoscutele dimensiuni 90-60-90 - si inspirandu-le pe
femei sa se ingrijeasca”, ne-a declarat Liliana Caimacan,
Category Manager Dove la Unilever South Central
Europe.
Insa majoritatea celorlalte campanii pentru produsele
cosmetice si de ingrijire corporala merg in continuare pe
acreditarea miracolelor pe care le face produsul sau pe
girul celebritatilor. Reclamele in derulare nu prea ies din
aceste tipare.
Noua gama Nivea Oxygen Power vine cu procente
exacte de frumusete, Garnier mizeaza pe Andreea Marin
la produsele pentru par, iar la creme - pe demonstratii
stiintifice.
Efectele cremei Eucerin sunt prezentate pe scaunul
medical. Asadar, deocamdata nimic nou. Insa trendul de
consum cat mai sanatos si chiar etic isi face simtita
prezenta si la noi, iar acest lucru se poate constata deja
in campaniile de publicitate ale multor produse. Asadar,
ne putem astepta ca schimbarea de mentalitate sa
determine destul de curand si un viraj al publicitatii
cosmeticelor.”
Metrosexualismul
Termenul de metrosexual, pentru ca voi incerca sa il
definesc, inseamna: barbat care traieste intr-o
metropola si are grija de el, de felul in care arata, de felul
in care se imbraca. Adica, acei barbati impecabili!
Nu are de a face cu frumusetea, pentru ca nu toti sunt
inzestrati de la Dumnezeu, dar are de a face cu grija si,
cu siguranta, are de a face cu trendul! Astfel de barbati,
precum femeile, petrec zile in sir prin magazine, intra in
"beauty shop" de cate ori au ocazia, nu uita sa treaca pe
la sala saptamanal, au grija ce si cum mananca, merg la
cosmetica, citesc reviste materiale de specialitate (FHM,
Men's Health.. etc.), si rezultatul, il stiti si voi, este acel
barbat ce se face remarcat, si asta doar prin look, unul
impecabil de altfel!
Termenul de metrosexual, pentru ca voi incerca sa il
definesc, inseamna: barbat care traieste intr-o
metropola si are grija de el, de felul in care arata, de felul
in care se imbraca. Adica, acei barbati impecabili!

La prima vedere, ati putea spune ca un metrosexual

este un "upgrade" al masculului clasic, si oare de ce nu?
In fond, arata mult mai bine, toate colegele te invidiaza
cand vine sa te ia de la serviciu, si tu te simti ca si cum ai
fi castigat un trofeu, un barbat altfel decat toti ceilalti,
mai frumos, mai ingrijit, ce mai, tipul din reclama de la
"aparatele de ras sau alte after shave-uri de marca, nu
dam nume sa nu sune a reclama!
Lumbersexual-ul
A 'lumbersexual' or 'urban lumberjack' is a man who has
adopted style traits typical of a traditional lumberjack,
namely a beard, plaid shirt, and/or scruffy hair,
substituting otherwise clean-cut and fashionable style
choices. Denver Nicks described the trend as perhaps an
attempt to "reclaim masculinity".