Video Web Psicologia Clinica e Medicina

Video via Web di psicologia clinica e
medicina
VIDEO VIA INTERNET

PER LA
COMUNICAZIONE SCIENTIFICA
Carlo Alfredo Clerici*, Laura Veneroni*, Marco Carraro**
* Sezione di Psicologia, Dipartimento di Scienze e Tecnologie Biomediche,

Facoltà di Medicina Università degli Studi di Milano.
** C.T.U., Università degli Studi di Milano.
Relazione presentata al simposio:

Immaginare la clinica: l’uso degli strumenti
cinematografici nella formazione al lavoro
clinico
Proponente: Cesare Albasi
XII Congresso Nazionale

Sezione di Psicologia Clinica e Dinamica
Associazione Italiana Psicologia
Torino, 25 settembre 2010
www.carloclerici.com 1
medicina
TERMINI DI MODA
• E-learning
• E-government
• E-work
UTILIZZI DEL WEB

PRIVATI IMPRENDITORIALI
• Fare o sviluppare • Creare confidenza e/o
amicizie fiducia in una marca o
• Cercare informazioni in un prodotto
e contenuti • Reclutare dipendenti
• Creare e condividere
contenuti
DIDATTICI
• Collaborazione tra studenti e docenti
• Aggiornamento professionale
medicina
E’ abitudine comune
interrogare i
motori di ricerca
per farsi un’idea
su temi relativi
al lavoro,
alla vita privata
e alla salute fisica e
psichica
Sono tendenze attuali:
• minore disponibilità di tempo per

l’approfondimento
• minore capacità di mantenere a lungo la
concentrazione rivolta a una sorgente di
contenuti
medicina
Alcuni canali
ricalcano modelli tradizionali
di diffusione del sapere
come l’enciclopedia
Esiste oggi
la necessità
di veicolare contenuti
in formato diverso dal testo
medicina
La realizzazione di video
ad alta diffusione è stata per
anni riservata alle produzioni
cinematografiche e televisive
Sono cambiati
alcuni equilibri
nel potere
della comunicazione
e sono mutati
anche alcuni strumenti
per comunicare
medicina
Non occorre una struttura industriale

per realizzare e distribuire video a un vasto
pubblico potenziale
medicina
Barack Obama ha utilizzato le

possibilità offerte dalla rete per la sua
campagna elettorale reclutando anche
Chris Hughes, uno dei fondatori di
Facebook
medicina
La “dichiarazione di guerra” di Osama Bin

Laden è stata annunciata con un video
trasmesso dall’emittente Al Jazeera e
diffusa dalla rete internet in tutto il mondo.
“Guerra asimmetrica”
Più comunemente
nuovi media
entrano
nella vita quotidiana
medicina
medicina
Alla tv tradizionale si affiancano nuovi strumenti di fruizione

del video caratterizzati da un uso on-demand e da minori
tempi di fruizione
medicina
C’è chi parla di “imbarbarimento”

della nostra cultura.
Comunque sia
sta avvenendo una mutazione
sotto gli occhi di tutti.
Come affronta il fenomeno

l’università,
la cultura,
la ricerca
e la clinica?
medicina
Ignorando il fenomeno
opponendosi strenuamente
incuriosendosi
E noi, qui, oggi ?
medicina
Guardiamo i risultati su Youtube alla voce “psichiatria”
Concetti percepiti dal pubblico generale:

Abuso, violenza, danni da farmaci.
E’ evidente una grave distorsione della comunicazione
medicina
Guardiamo anche i risultati su Youtube alla voce

“psicologia clinica”
Concetti percepiti dal pubblico generale:

Studi privati, carenza di comunicazione istituzionale
E’ evidente la comunicazione molto limitata
medicina
Oltre a questioni
di immagine pubblica
delle discipline
esistono
precise esigenze
per realizzare una
buone comunicazioni
su temi clinici
sul web
DESTINATARI DELLA
COMUNICAZIONE
SU TEMI SANITARI
• Pazienti: informazione / empowerment /

patient education
• Ricercatori e clinici: divulgazione

ricerca
medicina
COMUNICAZIONE E CLINICA
La condivisione delle informazione cliniche

migliora il rapporto medico-paziente,
medico-paziente, la qualità
della vita e l’efficacia delle cure
medicina
Strumenti web-based
sono consueti
come ausilii per la ricerca
ma di recente
sono usati anche
come indicatori
del rilievo delle ricerche
e dei ricercatori
Valutazioni a peso ?!?
Indice di Hyrsch
medicina
In ogni caso
la ricerca scientifica
è relazione
medicina
Esigenza oggi:
fare
fare bene
fare sapere
La nostra esperienza
medicina
Realizzazione
di video informativi su temi
di psicologia clinica e medicina
reperibili su internet
attraverso le interrogazioni dei motori di ricerca
e altri canali
di fruizione del web
Questa esperienza:
non è un incarico istituzionale oggetto di investimenti

(nella maggior parte degli atenei)
Ma offre interessanti possibilità:
Occasione di formazione degli specializzandi alla comunicazione

in pubblico
Possibilità di studiare temi clinici in stretta collaborazione

fra medici e psicologi
Sviluppare la capacità di spiegare temi complessi in modo

semplice
Impone di studiare aspetti tecnici di ripresa e divulgazione

del web in una prospettiva multidisciplinare
medicina
I motori di ricerca
e Google in particolare,
sono un sistema di advertising
a pagamento
quindi:
esiste forte concorrenza fra

contenuti
Copertura della parola psicoterapia in Adwords
medicina
E’ necessario quindi
approfondire la conoscenza
sui meccanismi
di ranking
dei contenuti
medicina
Realizzare e inserire in rete dei video

non è sufficiente per ottenere
una loro buona diffusione
Occorre approfondire le potenzialità

del web
Da www.carloclerici
www.carloclerici..com
medicina
Sperimentando
si raggiungono
risultati interessanti
e si osservano
dinamiche diverse di distribuzione
dei propri elaborati:
- video a distribuzione “Virale”
- video di consultazione “Enciclopedica”
Sono disponibili strumenti per l’analisi

della fruizione
dei video.
Pochi studi
sul ricorso alle informazioni web-based
in ambito psicologico clinico.
medicina
Video realizzati
Video a consultazione “enciclopedica”
medicina
Video a diffusione
“enciclopedica”
Video a diffusione “virale”
medicina
Effetto “virale”
Perchè non lo fanno ancora tutti ?
- Avversione verso “pubblicità”
- Prudenza e resistenza istituzionale ?
- Diffidenza verso media non tradizionali
- Carenza di risorse (tempo e denaro) / organizzazione
- Lavoro multidisciplinare con competenze integrate spesso

non disponibili se non in strutture complesse
medicina
Gli autori ringraziano:

Alessandro Trapuzzano, Cesare Albasi,
Concetta Feo, Luca Schiavi, i colleghi della
Pediatria dell’Istituto dei Tumori di Milano,
Giovanni Fiscetola, Gaia Cavallotti,
Francesco Capelletto, Angelo de’Micheli,
Alessandro Martello, Guido Montagnani e
Luca Valassina.
Il personale dell’Università degli Studi di

Milano e del CTU (Centro di Servizio per le
Tecnologie e la Didattica Universitaria
Multimediale e a Distanza) di Unimi.
Bibliografia
• Antony G. Artis, The Shut up and shoot Documentary guide,

Focal Press (Elsevier) 2008.
• Steve Garfield, Get Seen Online video secret to building your
business, Wiley 2010.
• Alan Lastufka, Michael Dean. Youtube. Le regole per avere
successo. Tecniche Nuove, 2009.
• Enrico Miglino. Girare un corto in digitale. Apogeo, 2007.
• Michael Miller. Fare business con Youtube. Sperling &
Kupfer, 2009.
• Eugenio Santoro. Web 2.0 e Medicina. Il Pensiero Scientifico
Editore. Roma 2009.
• Davide Vasta. S.E.O. Ottimizzazione web per motori di
ricerca. Apogeo, Milano 2009.
medicina
Approfondimenti sull’attività video sul sito:

www.carloclerici.com
Per corrispondenza:
carlo.clerici@unimi.it

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* Sezione di Psicologia, Dipartimento di Scienze e Tecnologie Biomediche,

Relazione presentata al simposio:

Proponente: Cesare Albasi

XII Congresso Nazionale

UTILIZZI DEL WEB

Sono tendenze attuali:

• minore disponibilità di tempo per

Non occorre una struttura industriale

Barack Obama ha utilizzato le

La “dichiarazione di guerra” di Osama Bin

Alla tv tradizionale si affiancano nuovi strumenti di fruizione

C’è chi parla di “imbarbarimento”

Come affronta il fenomeno

E noi, qui, oggi ?

Guardiamo i risultati su Youtube alla voce “psichiatria”

Concetti percepiti dal pubblico generale:

E’ evidente una grave distorsione della comunicazione

Guardiamo anche i risultati su Youtube alla voce

Concetti percepiti dal pubblico generale:

E’ evidente la comunicazione molto limitata

• Pazienti: informazione / empowerment /

• Ricercatori e clinici: divulgazione

La condivisione delle informazione cliniche

Valutazioni a peso ?!?

non è un incarico istituzionale oggetto di investimenti

Ma offre interessanti possibilità:

Occasione di formazione degli specializzandi alla comunicazione

Possibilità di studiare temi clinici in stretta collaborazione

Sviluppare la capacità di spiegare temi complessi in modo

Impone di studiare aspetti tecnici di ripresa e divulgazione

esiste forte concorrenza fra

Copertura della parola psicoterapia in Adwords

Realizzare e inserire in rete dei video

Occorre approfondire le potenzialità

Sono disponibili strumenti per l’analisi

Video a consultazione “enciclopedica”

Video a diffusione “virale”

Perchè non lo fanno ancora tutti ?

- Avversione verso “pubblicità”

- Prudenza e resistenza istituzionale ?

- Diffidenza verso media non tradizionali

- Carenza di risorse (tempo e denaro) / organizzazione

- Lavoro multidisciplinare con competenze integrate spesso

Gli autori ringraziano:

Il personale dell’Università degli Studi di

• Antony G. Artis, The Shut up and shoot Documentary guide,

Approfondimenti sull’attività video sul sito:

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