Sunteți pe pagina 1din 4

UNIVERSITATEA

FACULTATEA DE PSIHOLOGIE
SPECIALIZAREA PSIHOLOGIE

Realizarea unei reclame

AUTORUL/II:
AN UNIVERSITAR
DISCIPLINA:

Timișoara
2018
Realizarea unei reclame

A. reclama propriu-zisǎ - radio, afiş - poster

B. Descrierea reclamei - elemente şi aspecte ale reclamei:

1. Produsul promovat este unul existent pe piață: o mașină Ferrari. Diferența constă
în promovarea unui nou model de Ferrari și schimbarea imaginii (un nou logo, un
nou slogan).
2. Funcțiile reclamei sunt de natură informativă, estetică.

3. Logoul mărcii este Ferrari Lion.

4. Sloganul reclamei este:


Maşina unei întregi generaţii.

5. Menţionaţi modalitǎţile senzoriale ale consumatorului la care face apel reclama


(ce senzaţii “trezeşte” reclama?): olfactive, gustative, vizuale, auditive,
kinestezice, de durere, tactile, etc. Care sunt modalitǎţile în care realizaţi aceste
aspecte.
Vizuale: prin vizualizarea machetei - te face să – ţi imaginezi cum ar fi să conduci
o astfel de maşină, să te vezi sau să te vadă alte persoane într-o astfel de maşină
Auditive: prin ascultarea la radio – te duci cu gandul că o astfel de maşină e la
îndemâna oricui (deşi, în mod real, nu este aşa)
Tactile: prin atingerea machetei – te gândeşti la interiorul din piele, cotiera
catifelată.
Vizual – tactil – auditiv – kinestezic: în funcţie de tipul de personalitate în timp ce
vezi, auzi, atingi poţi avea reacţii fizice de intensitate medie(în timp ce te
vizualizezi la volanul maşinii mergând cu o vietză care să îţi hrănească nevoia de
adrenalină, te poţi simţi foarte entuziasmat, îţi creste pulsul ş.a)
Timișoara
2018
6. Ce tip de emoţii induce reclama voastră?
Fericire, bucurie, încredere, siguranţă.

7. Reclama se adresează tuturor nevoilor celor 6 tipuri de personalitate, conform


clasificǎrii lui Taibi Kahler, după cum urmează:
Empatic: senzorial: interior din piele, sistem audio performant, încălzire în scaun,
cotieră catifelată
Gânditor: structurarea timpului: atinge 100km în 1,03s
Perseverent: recunoașterea convingerilor, valori: îi oferă idea de familie şi
respectarea tradiţiilor(maşina unei generaţii), este responsabiliyat cu perpetuarea
tradiţiilor Ferrari Lion generaţiilor viitoare
Imaginator: spațiu personal, reflecții: îi conferă idea de solitudine, păstrarea
spaţiului personal, loc şi timp pentru reflecţiile personale
Rebel: Contact ludic, distracție: senzaţia de adrenalină dată de o maşină puternică
Promotor: incitație, acțiune: îl incită la acţiune(acţiunea de a cumpăra, acţiunea
de a o conduce)

8. Conceptul reclamei:

Reclama realizată este compusă dintr – un spot radio şi un afiş. Spotul radio poate fi
folosit în combinaţie cu afişul( în fundal se poate rula spotul iar în prim plan se pot pune
mesajele de pe afiş) sau separat, la radio.
Reclama este adresată celor 6 tipuri de personalităţi, conform clasificării lui Taibi
Kahler. Mesajele audio folosite în reclama radio sunt structurate pe canalul de
comunicare specific fiecărui tip de personalitate. Mesajele vizuale din afiş sunt dispuse
după cromatica folosită în reclame(roşu, galben, negru ş.a) şi canalul de comunicare
specific tipurilor de personalitate.
Dincolo de sloganul general al mărcii, am creat un slogan personalizat pe fiecare
tip de personalitate:
 Pentru că suntem atenți la ceea ce îți dorești, am creat mașina simțurilor tale.
Explorează și bucură - te de fiecare clipă cu noul Ferrari Lion. (Empatic).

Timișoara
2018
 Îndrăznește să visezi(Imaginator) și mergi mai departe: tu faci să devină
realitate(Promotor).
 Știm că pentru tine contează detaliile așa că Ferrari Lion te aduce mai aproape de
viitor în 1,03secunde. Ne - am gandit că vei aprecia eforturile noastre.
(Gânditor).
 Prietenii tăi vor spune Wow! De aceea, știm că ceea ce îți place ție, va plăcea
tuturor. (Rebel).
 Cu Ferrari Lion vei conduce mașina unei întregi generații. Avem încredere că vei
duce valorile Ferrari Lion mai departe. (Perseverent).

Bibliografie:
 Collignon, G. (2015). Cum să le spun…Process Communication Model,
Bucureşti, Editura 3.
 Iliescu, D. & Petre, D. (2004). Psihologia reclamei şi a consumatorului.
Psihologia consumatorului. Bucureşti: Comunicare.ro
 Moldoveanu, M. (1995). Psihologia reclamei, publicitatea în afaceri, Bucureşti,
Editura Libra.
 Petre, D. & Iliescu, D. (2005). Psihologia reclamei şi a consumatorului.
Psihologia reclamei. Bucureşti: Comunicare.ro

Timișoara
2018