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CARRERA DE CONTABILIDAD
Materia
Administración de la Producción II
Integrantes
Ámbar Basilio 14-SCTT-6-024 (74)
Felix Rafael 11-SCTN-6-001
Starlin German 11-SCTN-6-023 (05)
Yudelka
Introducción.
Diseño
El envase de este producto es de vidrio por cuestiones de salubridad, sellado con tapa
plástica de seguridad, en la botella de vidrio también se encuentra la etiqueta; para
efectos de distribución, la mercancía será embalada en cajas de cartón resistente, con
capacidad de 12 unidades.
Segmentación de Mercado
Ingreso. Se puede adquirir a partir de un salario mínimo legal vigente
Edad. Entre los 18 a los 40 años GENERO Masculino y femenino
Clase social. Alta y media
Personalidad. Cubre todo tipo de personalidad
Estilo de vida. Normal, extrovertida y clásica
Beneficios deseados. Satisfacer un gusto, más que una necesidad
Objetivo General
Posicionar el producto en la mente de los consumidores, con una imagen de buena calidad y
a un buen precio, cumpliendo con los estándares de calidad que demanda el producto.
Objetivos Específicos
-Analizar la situación de la demanda nacional para determinar la aceptación
del producto en el mercado.
2- Identificar en nuestro público meta las características culturales y su
comportamiento.
3-Definir el proceso lógico más conveniente para la elaboración de este
producto.
4-Determinar si el nombre y la presentación son adecuadas y aceptadas por el
mercado.
5-Conocer el precio esperado por los clientes y fijar nuestro precio de acuerdo
al costo de elaboración.
6-Detectar los puntos más adecuados para la venta.
Producción.
El proceso de producción del Ponche Ámbar abarca el conjunto de actividades
orientadas a la transformación de la materia prima en el producto terminado.
Para saber qué es un proceso de producción es necesario atender a sus etapas. Cada
una de ellas interviene de forma decisiva en la consecución del objetivo final, que no
es otro que lograr la satisfacción de los consumidores, cubriendo las necesidades que
se extraen de su demanda mediante un producto o servicio.
Nuestro proceso de producción se divide en tres etapas básica:
Etapa analítica: esta primera etapa de la producción, las materias primas se reúnen
para ser utilizadas en la producción del ponche. Nuestro objetivo principal durante
esta fase del proceso de producción es conseguir la mayor cantidad de materia prima
posible al menor costo.
Etapa de síntesis: durante esta fase, las materias primas que se recogieron
previamente se transforman en el producto real. En esta etapa es fundamental
observar los estándares de calidad y controlar su cumplimiento.
Elaboración:
Se procede a medir y pesar cada uno de los ingredientes.
Se cose a baja temperatura la leche
Se agrega una cucharadita de vainilla y nuez moscada al gusto
Se agrega la leche condensada una vez se deje reposar un rato.
Se agrega el licor de café y el ron y se mezcla.
Se prueba y se verifica que tenga el gusto a licor que deseamos.
Distribución
Nuestro producto será llevado a nivel nacional a las tiendas por departamento y
supermercados.
La Sirena.
El Nacional.
El Cumbre.
La Cadena.
Plaza Lama.
El Ole.
Supermercados 100%.
Supermercados Iberia.
Análisis Foda.
Fortalezas
• Bebida artesanal sin químicos ni conservantes.
• Bajo contenido alcohólico (8º - 10º)
• Variedad de sabores (tradicional, café, chocolate, melocotón)
• Se puede consumir en cualquier época del año
• Botella decorada que luego puede ser reutilizada
• aprovechamiento de ferias para impulsar el producto
• Plan de comunicación en redes sociales
Oportunidades
• Incorporar nueva marca de bebida en las reuniones sociales
• Existencia de ferias temáticas y gastronómicas para dar a conocer el
producto.
• Tendencia del mercado gastronómico hacia productos de diferentes culturas
y procedencias.
Debilidades
• Marca no reconocida en el mercado
• Empresa de nueva creación
• Limitación en la capacidad de producción
• Limitación en la distribución
• Al ser una bebida artesanal sin conservantes debe consumirse prontamente.
Amenazas
• Problemas externos no controlables como la inflación, inestabilidad politica y
económica, entre otros.
• Diversidad de marcas en el mercado
• Altos impuestos a las bebidas alcohólicas
• Permisología
Poblacion y Muestra
Se realizó una investigación descriptiva, y por tratarse el ponche de yuca un producto
nuevo que no ha salido al mercado, la metodología utilizada fue de campo, ya que las
evaluaciones se realizaron con la ayuda de la degustación del Ponche en los distintos
automercados de la ciudad.
Según la Oficina Nacional de Estadísticas, para el año 2010 la población total estimada
en la Republica Dominicana fue de 9,731,487 y una estimación para el 2016 de 10,785,
240 habitantes, de los cuales aproximadamente 2,581,827 de habitantes viven en
Santo Domingo. Para los efectos de la investigación, por ser el ponche una bebida que
contiene alcohol, la población en estudio estuvo conformada por todas las personas
mayores de edad, discriminadas según genero y residentes de Santo Domingo. De esta
manera, siguiendo con estimaciones de la Oficina Nacional de Estadísticas, el tamaño
de la población de estudio fue de 500 personas.
El instrumento utilizado fue un cuestionario, conformado por preguntas cerradas
dicotómicas y de opción múltiple.
Estas encuestas fueron aplicadas de acuerdo al tipo de muestreo y se realizaron
simultáneamente a una prueba de degustación a ciegas, con el fin de dar a conocer el
producto y permitirle al consumidor dar una opinión más real acerca de sus
apreciaciones. Para tal fin, se le proporcionaron a cada persona un pequeño vaso
plástico con Ponche Café.
Para evaluar la capacidad de compra de los consumidores, se consideraron los
siguientes indicadores: el precio, la promoción y la frecuencia de compra del producto
por parte de los consumidores.
Para la validación se utilizó el método de criterios de expertos, para lo cual, fue
necesaria la intervención de un experto en el área de metodología y otros dos expertos
del área de investigación de mercados, los cuales se seleccionaron por sus trayectorias
en sus respectivos campos de investigación, y dedicaron sus conocimientos a la
revisión y confirmación del contenido
Resultados
Cuadro 2. Nivel de aceptación de los atributos del ponche según el sexos.
Considerando la presentación, el aroma, el sabor, el contenido alcohólico, la textura y
el color; ¿Goza de su aceptación el producto?
a
En el cuadro se observa, que el 67.46% de las personas que degustaron el ponche,
aceptaron el producto; de los cuales, 23.86%% aceptaron contundentemente el
producto al responder que “definitivamente sí” aceptan el ponche.
Plan de Prueba
Propósito del Plan. El propósito de este plan es planificar, estructurar y documentar
la planificación de las pruebas de aceptación del producto a realizar, así como la
estrategia a utilizar para su ejecución.
Plan de Contingencia
Para tener una respuesta rápida en caso de incidentes, accidentes que se presenten
en el desarrollo del producto vamos a planificar las siguientes estrategias para seguir
con la ejecución del proyecto:
Desarrollaremos una campaña de publicidad dirigida a nuestro mercado meta que
apoye nuestro objetivo de incrementar la notoriedad de la imagen de nuestra marca.
En cuanto a la distribución aumentaremos los esfuerzos por penetrar y llegar a
donde no hemos llegado en el territorio de la República Dominicana.
Establecimiento de stand en los diferentes almacenes de bebidas alcohólicas para
incentivar la compra de nuestros productos.
Entrega de brochures informativos en los puntos comerciales del país.