Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ce inseamna pozitionare?
Pentru a avea success astazi, trebuie sa mentii permanent contactul cu realitatea si
singura realitate care conteaza este cea deja existenta in mintea consumatorului potential.
Principalul scop al pozitionarii nu este crearea unui produs nou si diferit, ci manipularea a
ceea ce exista deja in mintea consumatorului, refacerea unor legaturi deja existente.
O societate care comunica excesiv – intr-o astfel de societate sa vorbesti despre
“impactul” propriilor reclame inseamna sa supraestimezi o eventuala eficienta a mesajului
pe care il transmiti.
Mintea simplificata la maximum – mintea consumatorului obisnuit este deja asemenea
unui burete plin cu apa, care nu va reusi sa “absoarba” mai multe informatii decat
inlaturand din cele existente. Tehnic vorbind, avem capacitatea de a mari volumul
comunicarii de cel putin zece ori.
Mesajul simplificat la maximum – in comunicare ca si in arhitectura mai putin inseamna
mai mult. Trebuie sa ai un mesaj incisive, care sa-si poata croi drum in mintea
consumatorului. Solutia problemei nu este in interiorul produsului sau in mintea ta, ci in
mintea consumatorului potential.
Repozitionarea competitiei
Vine si vremea cand nu mai poti gasi o nisa, cu sute de variante de produse in fiecare
categorie de pe piata, sansele de a gasi o nisa disponibila sunt intr-adevar limitate.
Cum sa-sti creezi propria nisa – principala strategie de marketing aplicabila trebuie sa fie
“ repozitionarea competitiei. Existenta de putine nise disponibile compania trebuie sa-si
creeze una proprie.
Repozitionare versus reclame comparative – o scurta trecere in revista a reclamelor
comparative ne ajuta sa intelegem din ce cauza cele mai multe nu sunt eficiente.
Este repozitionarea legala? – daca afirmatiile compromitatoare ar fi ilegale, majoritatea
ar fi la inchisoare, putem spune ca repozitionarea functioneaza in legalitate de cel putin un
deceniu.
Este repozitionarea etica? – in era pozitionarii regulile sunt inversate, pe de alta parte
desi s-au dovedit a fi eficiente programele de repozitionare au starnit o groaza de
nemultumiri.
Puterea numelui
Numele este suportul care sustine brandul pe acea scara a produselor aflata in mintea
consumatorului potential. In era pozitionarii, exista o unica decizie de marketing de
importanta capitala: cea privind alegerea numelui, produsului.
Cum sa alegi un nume – o denumire nu ar trebui totusi sa depaseasca anumite limite.
Alegerea unui nume este ca pilotarea unei masini de curse, pentru a castiga trebuie sa-ti
asumi niste riscuri.
Cum sa nu alegi un nume – si numele se demodeaza creand astfel posibilitati de
afirmare pentru competitorii vigilenti. Cu foarte mici exceptii in multe categorii de produse
un nume mai bun poate atrage profituri.
Cand sa folosesti un nume inventat – unul dintre factorii care fac rationamentul de
pozitionare sa fie dificil de inteles pentru multi oameni este neputinta de a constientiza
rolul sincronizarii.
Denumirile negative pot avea conotatii positive – tehnologia continua sa dea nastere
unor produse noi si imbunatatite, din pacate adeseori se intampla ca aceste produse sa fie
stigmatizate inca de la aparitie de niste nume de categoria a doua.
Lasa adevarul sa iasa la suprafata – primul pas in tentative de a face fata reactiilor
negative este sa lasi adevarul sa iasa la suprafata.
Capcana “No-name”
Acolo unde nu exista avantaje, cei mai multi nu vor folosi initialele. Astfel chiar daca
initialele sunt adeseori folosite ele sunt foarte rar pronuntate ca atare.
“Stenografie” fonetica – acolo unde nu exista avantaje de ordin fonetic, cei mai multi
oameni nu vor folosi initiale.
“Stenografie” vizuala – situatia se poate explica pe de-o parte, prin faptul ca directorii
vad initialele companiei pe notele interne de atata timp incat li se pare firesc ca toata
lumea sa cunoasca respectabila companie.
Nu exista scurtaturi in drumul spre success – o companie trebuie sa fie extreme de bine
cunoscuta inainte sa-si poata folosi initialele cu succes.
Mintea lucreaza “dupa ureche” – principalul motiv pentru care erorile in alegerea
numelor sunt atat de frecvente este acela ca directorii isi duc viata intr-un ocean de hartie.
Demodarea numelor – un alt motiv pentru care companiile renunta la numele lor
complete in favoare initialelor este acela ca numele la un moment dat nu mai corespunde
realitatii.
Confuzia intre cauza si efect – in ciuda tuturor neajunsurilor pe care le presupun
denumirile abbreviate, companiile sunt ademenite de initiale precum fluturii de noapte de
flacara lumanarii.
Acronime si carti de telefon – unele companii au noroc, initialele lor fie deliberat, fie din
pura intamplare formeaza acronime. Se intampla adesea ca organizatiile sa selecteze cu
grija denumiri care sunt de fapt acronime cu semnificatie.
Absenta increderii
Increderea se afla in centrul unei echipe sudate, functionale. Fara ea, munca in echipa
nu este posibila.
Membrii echipelor care manifesta absenta increderii
• isi ascund unii altora slabiciunile si greselile;
• ezita sa ceara ajutor sau sa ofere un feedback constructiv;
• ezita sa acorde ajutor in afara propriei lor zone de responsabilitate;
• trag concluzii pripite despre intentiile si aptitudinile altora, fara sa incerce sa le clarifice;
• nu recunosc si nu se folosesc de aptitudinile si experienta altora;
• pierd timp si energie cautand sa faca impresie;
• poarta pica;
• se feresc de sedinte si inventeaza motive pentru a nu-si petrece timpul in compania
celorlalti.
Membrii echipelor care manifesta incredere
• isi recunosc slabiciunile si greselile;
• cer ajutor;
• accepta intrebari si pareri despre zonele lor de responsabilitate;
• isi acorda unii altora clauza de nevinovatie inainte de a ajunge la o concluzie negativa;
• isi asuma riscuri, oferind feedback si sustinere;
• apreciaza si apeleaza la aptitudinile si experienta altora;
• isi concentreaza timpul si energia asupra unor chestiuni importante, nicidecum asupra
intrigilor;
• ofera si accepta scuze fara sa ezite;
• de-abia asteapta sedintele si alte oportunitati de a lucra in grup.
Sugestii
• exerciutiul istoriilor personale;
• exerciutiul eficientei echipei;
• profiluri preferentiale de personalitate si comportament;
• un feedback de 360 de grade;
• exercitii de echipa bazate pe experiente.
Rolul liderului – cea mai importanta masura pe care trebuie s-o ia un lider pentru a
incuraja construirea increderii unei echipe este sa demonstreze mai intai vulnerabilitatea.
Teama de conflicte
Toate relatiile minunate care dureaza in timp au nevoie de conflicte pentru a evolua.
Echipele care se tem de conflicte
• tin sedinte plictisitoare;
• creeaza conditii pentru aparitia intrigilor de culise, a comentariilor colaterale si a
atacurilor personale;
• ignora temele controversate, care sunt vitale pentru succesul echipei;
• nu abordeaza toate opiniile si perspectivele membrilor echipei;
• pierd timp si energie cu un management de pozitie si de risc interpersonal.
Echipele care se angajeaza in conflict
• tin sedinte active, interesante;
• extrag si exploateaza ideile tuturor membrilor echipei;
• rezolva rapid problemele reale;
• minimizeaza politica de culise;
• pun in discutie temele vitale.
Sugestii – permisiunea in timp real.
Rolul liderului – una dintre cele mai dificile provocari cu care se confrunta un lider in
promovarea unui conflict sanatos este dorinta de a-si proteja membrii echipei.
Lipsa angajamentului
In contextual unei echipe, angajamentul presupune doua lucruri: claritate si implicare.
Cele doua mari cause ale lipsei angajamentului sunt dorinta de consens si nevoia de
siguranta.
O echipa care nu isi ia angajamente
• creeaza ambiguitate printre membrii ei in ceea ce priveste directia si prioritatile;
• vede cum oportunitatile dispar datorita analizei excessive si intarzierilor inutile;
• cultiva lipsa de incredere si teama de esec;
• revine tot timpul asupra discutiilor si deciziilor;
• incurajeaza reconsiderarea parerilor printre membrii ei.
O echipa care isi ia angajamente
• creeaza claritate in ceea ce priveste directia si prioritatile;
• aliniaza intreaga echipa in jurul obiectivelor comune;
• dezvolta abilitatea de a invata din greseli;
• profita de oportunitati inaintea concurentilor;
• inainteaza fara ezitare;
• schimba directia fara sa ezite sau fara sa incerce un sentiment de vinovatie.
Sugestii
• mesaje in cascada;
• termene limita;
• analiza scenarilor legate de imprejurari neprevazute sau de situatii grave;
• terapia de expunere la risc redus.
Rolul liderului – mai mult decat oricare alt membru al echipei, liderul trebuie sa se
obisnuiasca cu eventualitatea de a lua o decizie, care in cele din urma, se poate dovedi
gresita.
Evitarea responsabilitatilor
Responsabilitatea este unul dintre cuvintele care si-au pierdut semnificatia printr-o
utilizare excesiva, ca si alti termeni precum imputernicire sau calitate.
O echipa care evita responsabilitatile
• creeaza resentimente printre membrii echipei cu standarde de performanta diferite;
• incurajeaza mediocritatea;
• nu respecta termenele limita;
• plaseaza o sarcina necuvenit de mare asupra liderului echipei, ca unica sursa de
disciplina.
O echipa in care membrii se trag la raspundere reciproc
• face in asa fel ca aceia cu performante slabe sa simta necesitatea de a si le imbunatati;
• identifica rapid potentialele probleme, punandu-si reciproc la indoiala abordarile, fara
ezitare;
• stabilesc respectful intre membrii echipei suspusi acelorasi standarde;
• evita birocratia excesiva legata de managementul performantei si de masura corectiva.
Sugestii
• a face publice telurile si standardele;
• analiza progresului, simpla si regulate;
• recompense pentru echipa.
Rolul liderului – una dintre provocarile cele mai dificile pentru un lider care doreste sa
creeze responsabilitati in cadrul unei echipe este sa incurajeze si sa permita acesteia sa
reprezinte principalul mecanism al responsabilitatilor.
Neatentia la rezultate
Disfunctia suprema a unei echipe este tendinta membrilor ei de a se ingriji de altceva
decat de telurile collective ale grupului. Un accent permanent pus pe anumite obiective si
rezultate clar definite reprezinta o cerinta pentru orice echipa care isi judeca ea insasi
performanta. Statutul echipei si statutul individual sunt candidatii principali.
O echipa care nu se concentreaza asupra rezultatelor
• stagneaza/nu evolueaza;
• rareori invinge concurenta;
• isi pierde angajatii orientate spre realizari;
• incurajeaza membrii echipei sa se axeze pe propriile lor cariere si teluri individuale;
• este usor de distras.
O echipa care se concentreaza asupra rezultatelor colective
• isi mentine angajatii orientate spre realizari;
• descurajeaza comportamentele individualiste;
• se bucura de succes si sufera acut din cauza esecului;
• beneficiaza de prezenta unor oameni care isi sacrifice propriile teluri/interese pentru
binele echipei;
• evita distrugerile.
Sugestii
• declararea publica a rezultatelor;
• recompense in functie de rezultate.
Rolul liderului – poate mai mult decat in cazul celorlalte disfunctii, liderul trebuie sa dea
totul pentru concentrarea asupra rezultatelor.
Oricata informatie teoretica este cuprinsa in aceste randuri, munca de echipa se reduce, in
fapt la aplicarea unui mic numar de principii pe o lunga perioada de timp. Succesul nu vine din
abilitatea de a domina o teorie subtila, sofisticata, ci mai degraba este vorba de a alatura
bunul-simt unor niveluri neobisnuite de disciplina si perseverenta.
Solutii:
• Numiti in fruntea departamentului de marketing o persoana cu calitati mai bune de
conducator;
• Aduceti oamneni mai bine pregatiti in cadrul departamentului de marketing;
Putem distinge trei tipuri de tablouri de bord pe care firmele au inceput sa le utilizeze:
• Un tablou de bord al performantei de marketing;
• Un tablou de bord al proceselor de marketing;
• Un tablou de bord al instrumentelor de marketing.
“A”(angajatul).
Cand aud cuvintele “siguranta” sau “beneficii”, imi fac imediat o impresie despre valorile
de baza ale unei persoane. Cuvantul “siguranta” este deseori rostit ca reactie la sentimentul de
teama. Cand vine vorba de bani sa slujba, sunt multi oameni, care pur si simplu, urasc senzatia
de teama generata din incertitudinea economica… de aici si nevoia de siguranta.
“Beneficii” – isi doreste anumite beneficii suplimentare. Incertitudinea ii ingrijoreaza, in
timp ce certitudinea ii face fericiti. “Eu iti dau asta… iar tu imi promiti ca imi dai aceste lucruri
in schimb.” Pentru aceste persoane, ideea de siguranta este, deseori, mult mai importanta
decat banii.
Angajatii pot ocupa functii diverse, de la cea de presedinte al unei companii pana la cea
de om de serviciu. Importanta nu e activitatea pe care o presteaza, ci intelegerea contractuala
pe care o au cu persoana sau organizatia care ii angajeaza.
“L” (liber-profesionistul).
Reprezentantii acestei categorii sunt oameni care isi doresc sa fie “propriul sef” sau
carora le place sa faca lucrurile “pe cont propriu”. Deseori, cand vine vorba de bani, unui
adevarat “L” nu-i place ca venitul propriu sa depinda de alti oameni. Astfel spus, un “L” care
“trage din greu” se asteapta sa fie rasplatit pe masura pentru munca depusa. Cei din aceasta
categorie nu agreeaza situatiile in care banii pe care ii castiga sunt distribuiti de o alta
persoana sau de un grup de oameni care nu depun la fel de multe eforturi ca si ei.Cand se
pune problema banilor, sufletele lor isi manifesta feroce independenta.
Sentimentul de teama:
Asadar in timp ce “A”, adica angajatul, va reactiona in fata fricii de a nu ramane fara bani
cautand “siguranta”, atitudinea lui “L” va fi diferita. Persoanele ce apartin acestui cadran
reactioneaza la teama nu cautand siguranta, ci preluand controlul situatiei si incercand sa
faca totul pe cont propriu. Atunci cand se pune problema fricii si a riscului financiar, ei vor sa
ia taurul de coarne.
Liber-profesionistii sunt, de cele mai multe ori , “perfectionisti” inraiti. Vor intotdeauna
sa-si faca treaba fara nici un cusur.
De obicei, reprezentantii acestui grup intampina dificultati atunci cand se pune
problema angajarii altor persoane care sa le faca treaba, intrucat, pur si simplu, in mintea lor
nimeni nu se poate ridica la nivelul asteptarilor. Din acest motiv, deseori ii auzim spunand: “In
zilelel noastre este greu sa gasesti ajutoare de incredere.” Multi dintre exponentii tipului “L”
sunt ezitanti atunci cand exista posibilitatea de a angaja sau instrui alte persoane, intrucat,
odata pregatiti, acestia ajung sa devina concurenta. In acest context, ei se simt nevoiti sa
munceasca intens si sa faca totul pe cont propriu.
“P” (patronul).
Acest grup de oameni ar putea fi tocmai opusul celor din “L”. Adevaratilor “P” le place sa
se inconjoare cu oameni inteligenti din toate cele patru categorii – “A, L, P si I”. Spre deosebire
de “L”, care respinge ideea de a-si delega munca (caci nimeni nu o poate executa mai bine
decat el), adevaratul “P” adora sa-i insarcineze pe altii cu treburile sale. Mottoul definitoriu al
unui “P” este: “De ce sa trudesc eu, cand pot angaja pe altcineva sa-mi faca treaba, mai ales
atunci cand acea persoana este si mai priceputa decat mine?”
[Unul dintre citatele care ii sunt atribuite lui Ford spune astfel: “A gandi este cea mai
grea munca dintre toate . De aceea sunt si atat de putini oameni care o practica.” A fi lider
inseamna a scoate la iveala tot ce e mai bun in oameni “
Calitatea de lider, spunea “abilitatea de a scoate la iveala tot ce e mai bun in oameni”.
Prin urmare, ne-a initiat pe mine si pe fiul sau in aptitudinile tehnice fara de care succesul in
afaceri ramane doar un vis.]
Diferenta dintre tipul “L” si tipul “P” de afacere
Adevaratii “P” isi pot lasa afacerea sa mearga singura un an sau chiar mai mult, iar la
intoarcere o vor gasi mai profitabila si mai performanta decat atunci cand au plecat. Intr-o
afacere de tip “L” autentica, daca “L” dispare pentru unul sau mai multi ani, exista riscul sa nu
mai gaseasca nicio afacere la intoarcere.
Sa luam, de pilda, cazul unui dentist. Un dentist petrece ani buni in facultate pentru a
invata sa devina un sistem independent. Dumneavoastra, clientul, sunteti chinuitde o durere
de masea. Nu mai suportati durerea si apelati la dentist. El va rezolva problema.
Dumneavoastra platiti si plecati acasa. Sunteti fericit, motiv pentru care imprastiati in cercul
de prieteni vestea ca aveti un dentist minunat. In majoritatea cazurilor, dentistul poate efectua
intreaga munca de unul singur. Problema este ca, daca pleaca in vacanta, la fel o face si venitul
sau.
Succesul din ipostaza unui “P” necesita:
A. Detinerea sau controlarea unui sistem;
B. Abilitatea de coordonare a subordonatilor.
“I” (investitorul).
Investitorii fac bani cu ajutorul banilor. Ei nu sunt nevoiti sa munceasca, intrucat banii sunt
cei care muncesc pentru ei. Doar in acest cadran banii se transforma in bogatie.
A P
Aveti o slujba Detineti un sistem si angajati care
muncesc pentru dumneavoastra
L I
Practicati o profesie Banii lucreaza pentru dumneavoastra
Tap si bap
Multi dintre noi au aflat ca secretele bogatiilor uriase constau in:
1. TAP – Timpul altor persoane
2. BAP – Banii altor persoane
TAP si BAP se gasesc in partea dreapta a Cadranului . In majoritatea cazurilor, persoanele
care activeaza in partea stanga a Cadranului sunt AP (Alte Persoane) ai caror timp si bani se
utilizeaza.
Definitia prosperitatii
Definitia prosperitatii este urmatoarea: “Numarul de zile in care poti supravietui fara sa
depui o munca fizica (atat tu, cat si cei din familie), reusind in acelasi timp sa-ti mentii nivelul
de trai.”