categoriile şi structura acelei atitudini umane faţă de realitate, denumită atitudine estetică. • Atitudinea estetică este caracterizată prin deschiderea receptivă faţă de aspectele expresive, colorate ale realităţii naturale şi sociale sesizabile prin intermediul datelor senzorialităţii. • Atitudinea estetică se regăseşte la nivelul ei cel mai înalt şi la cea mai mare densitate în creaţia şi acceptarea artei. • Categoria fundamentală a esteticii este frumosul de aceea estetica este definită şi ca: • teoria frumosului, a frumuseţii în general şi a sentimentului pe care îl face să se nască în noi; • „ştiinţă a cunoaşterii senzoriale”; • Estetica s-a constituit ca disciplină filozofică specifică în sec. al XVIII-lea, când A.G.Baumgarten, estetician şi filozof german, îi dă această denumire în lucrarea sa intitulată Aesthetica (1750). • În a doua jumătate a sec.XIX şi în sec.XX estetica ia o amploare deosebită, numele de esteticieni fiind foarte numeroase. • La jumătatea sec. IX (1848), scriitori ca M. Kogălniceanu, A. Russo, Cezar Boliac, Simion Bărnuţiu, Vasile Alecsandri şi alţii au pus accentul pe coordonatele sociale şi naţionale ale artei, dintr-o perspectivă educativă. • În a doua jumătate a sec. IX mari scriitori (Mihail Eminescu, I. L. Caragiale şi alţii) au avansat idei progresiste despre umanitatea artei, despre frumos şi despre raporturile artei cu viaţa. • La sfârşitul sec.19 se conturează un început de investigare teoretică specială ale unor aspecte ale esteticului. • În acest sens, trebuie menţionat cursul special de estetică al lui Simion Bărnuţiu, primul în cultura românescă. • Un curs de estetică a fost publicat apoi de Ion Slavici, după care au urmat analize şi aprecieri ale mai multor scriitori şi artişti, asupra complexităţiii fenomenului artistic. • După 1944 au apărut lucrări de estetică generală cu caracter filizofic şi studii de teorie a diferitelor arte, precum şi ample monografii referitoare la unele probleme tradiţionale ale esteticii româneşti. • Alături de fenomenul artistic specific diferitelor domenii ale artei, estetica românescă s-a dezvoltat prin curente, concepţii şi principii care abordează modalităţi de afirmare a esteticului în afara artei, constituindu-se ca domenii ale esteticii generale: estetica cotidiană, estetica existenţială, estetica informaţională şi de comunicaţie, estetica industrială (industrial design). • Estetica industrială este o disciplină relativ nouă - apărută la sfârşitul secolului al XIX-lea - cu implicaţii atât în planul perfecţionării caracteristicilor obiectului industrial cât şi al mediului de producţie şi al spiritualităţii omului modern, contribuind la satisfacerea cerinţelor de frumos în întreaga viaţă cotidiană. • În evoluţia sa, estetica industrială a cunoscut mai multe concepţii teoretice între care cea a funcţionalităţii şi cea a „artei redusă la căutarea de forme”. • Conceptul de frumuseţe funcţională a apărut în cea de a doua jumătate a secolului XIX . • Esteticianul francez Etienne Souriau arată că „nu poate exista conflict între frumos şi util” şi că „frumuseţea se află în perfecţiunea evidentă: orice lucru este perfect când este conform cu scopul său”. • Pentru a explica deosebirile şi asemănările dintre opera de artă şi obiectul industrial este necesar a preciza noţiunile de „artistic” şi „estetic”. • Denumirea de „artistic” se atribuie creaţiilor din domeniile artei, executate cu talent şi folosind mijloace de expresie cu caracter specific (picturii, literaturii, teatrului, muzicii, etc.). • Termenul „estetic” reprezintă categoria de cea mai largă generalitate care se atribuie obiectelor şi proceselor din natură, societate şi conştiinţă existente anterior omului sau făurite de om şi care întrunesc condiţia unei asemenea structurări, în stare să integreze armonios partea în întreg. • Categoria „estetic” este apreciată (valorizată) în raport cu criteriile constituite obiectiv în conştiinţa socială estetică a diferitelor epoci. • Unele obiecte industriale sunt considerate „rezonatori” în stare să trezească emoţii puternice ce depăşesc uneori obiectul în cauză; existenţa unei astfel de stări este un indiciu al autenticităţii artistice a obiectelor respective. • Existenţa acestor stări este atribuită ordinei, armoniei, echilibrului obiectului. Dintre aceste trei elemente, armonia, reprezintă nivelul minimal corespunzător, la care se poate produce ceea ce numim „experienţă estetică” sau „atitudine estetică”. • Termenul design îşi are originea în verbul latinesc DESIGNARE (a trasa, a ordona, a indica), signum însemnând semn. „I se poate atribui termenului semnificaţia de conferire a calităţii de semn unei entităţi” (K. Kaippendorf, specialist în semantică, 1990). • În Dicţionarul de estetică generală, design- ul industrial este definit ca „teorie şi practică a intervenţiei metodice asupra obiectului tehnic, menită să determine o unitate armonioasă între realizarea superioară a funcţiei utile (eficienţă şi economicitate) şi forma vizuală a obiectului tehnic (produs industrial seriat), în urma căreia se realizează acea producţie şi după legile frumosului, când frumosul şi utilul fac corp comun indivizibil”. • Rezultă că designul este acel domeniu al esteticii reprezentat printr-un proces de proiectare creativă, inventivă şi metodică prin care se optimizează funcţia şi valoarea estetică a produselor realizate industrial prin producţia de serie, contribuind la îmbunătăţirea calităţii acestora şi la satisfacerea necesităţilor utilizatorilor. • Designul şi estetica mărfurilor studiază esenţa, legităţile şi mijloacele fundamentale ale creaţiei şi proiectării în producţia industrială şi reflectarea lor în caracteristicile estetice ale mărfurilor corelate în mod raţional cu cele tehnice ergonomice şi economice. • Designul şi estetica mărfurilor constituie o disciplină de sinteză al cărui domeniu este pluri şi interdisciplinar şi care operează pe plan teoretic şi practic cu o serie de noţiuni şi concepte proprii altor discipline, conform obiectului şi obiectivele sale specifice. • Factorii determinanţi în formarea calităţii în sfera producţiei sunt: – activitatea de creaţie şi proiectare în care rolul principal revine design-ului, – materiile prime, – procesul tehnologic de execuţie, – calificarea profesională a participanţilor la realizarea produsului, – managementul calităţii ca sistem orientat către realizarea obiectivelor organizaţiei privind calitatea, în vederea satisfacerii necesităţilor şi aşteptărilor părţilor interesate (client, producător). • Designul intervenind în producţia industrială nu poate fi conceput în afara relaţiei directe, nemijlocite cu aceasta; – designerul trebuie să cunoască în ce măsură tehnologia de fabricaţie şi calitatea materiilor prime şi materialelor folosite sunt compatibile, – concordanţa dintre caracteristicile tehnice ale produsului ce urmează să fie proiectat şi tipologia funcţiilor pe care trebuie să le îndeplinească produsul respectiv, în utilizare. – personalul cu pregătire tehnică din departamentele de creaţie şi proiectare are nevoie de deschidere, de cultură estetică pentru a înţelege legile designului şi modalitatea de alegere a soluţiilor de proiectare după legile frumosului industrial specific unei anumite perioade de dezvoltare a societăţii. • Designul este de asemenea într-o strânsă legătură cu psihologia industrială şi anume cu latura aplicată a acesteia, ergonomia. • Ergonomia, ştiinţa despre activitatea productivă a omului oferă designului criterii ştiinţifice în legătură cu factorul uman astfel încât să fie introduse în proiectare dimensiunile capacităţilor fizice – de execuţie ale omului, ale capacităţilor de gândire şi de informaţie; aceste date vizează în principal desfăşurarea în condiţii optime a activităţiilor umane: norme de confort fizic şi psihic optim, reducerea la minim a eforturilor fizice şi intelectuale, ambianţa mediului de muncă şi de odihnă, etc. • „Frumosul” este o categorie fundamentală a esteticii generale-teorie a frumosului-dar care prezintă o valoare considerabilă şi în domeniile de estetică aplicată între care un loc important îl ocupă estetica industrială respectiv designul. • dintre toate noţiunile estetice cu grad maxim de generalitate frumosul este singura pur estetică, celelalte (sublim, tragic, comic), nu sunt pur estetice sau numai estetice. • „sublimul este cea mai etică dintre toate categoriile estetice” • Cuvântul frumos în limba română provine din latinescul „formosus”, iar din latina renascentistă „bellus” a devenit „bello” în italiană, „beau” în franceză şi „beautiful” în engleză. Atât în limbile vechi cât şi în cele actuale, aceste cuvinte sunt substantive şi adjective derivate din aceeaşi rădăcină: frumuseţe şi frumos sau în greceşte Kalon şi Kallos (frumos în sens abstract). • Caracteristicile frumosului au fost formulate de Kant specificând că frumosul este: – ceea ce place în mod universal fără concept; – ceea ce place în mod dezinteresat; – ceea ce reprezintă ca formă a finalităţii unui obiect, aceasta fiind percepută fără reprezentarea unui scop. • Frumosul este sinonim cu valoarea estetică. • Pentru înţelegerea frumosului ca valoare estetică este necesară clarificarea noţiunii de valoare în general şi de valoarea estetică în special. • Valoarea în general reprezintă întruparea conştientă sau spontană a unor dorinţe, idealuri sau aspiraţii în procesul practicii sociale. • Condiţia existenţei sale este contactul sau raportul dintre subiectul care recunoaşte valoarea şi obiectul valorizabil. • Frumosul nu este numai categoria fundamentală a esteticii ci cunoaşte o largă extensie în domeniile particulare ale artei, ale creaţiei artistice ca şi în sfera extraartistică: în natură, în viaţa umană, în obiectele fabricate de om, care nu sunt în aceeaşi măsură proprii artei. • Frumosul industrial este o categorie de frumos conturată alături de frumosul natural, frumosul artistic, frumosul spiritual, frumosul util. • În privinţa frumosului util, numai raportarea idealului uman al unei epoci la realul sau realitatea unor procese concrete, poate explica această categorie a frumosului. Corelaţia dintre frumos şi util, dintre subiectiv şi obiectiv a stârnit controverse între esteticieni. • Gustul fiind legat de structura psihică şi de formaţia cultural estetică a personalităţii este subiectiv, relativ şi schimbător şi nu poate fi conceput în afara determinării socio culturale a mediului, clasei, grupului social,modei şi influenţelor pe care individul le suportă, a stadiului de dezvoltare a culturii şi educaţiei estetice generale şi individuale. • În teoria esteticii cu privire la gust se fac următoarele aprecieri: – după Gothe „gustul se formează numai prin contemplarea a ceea ce este excelent, nu a ceea ce este acceptabil”. – după Swift, „există tendinţa să credem că bunul gust este acelaşi peste tot unde există oameni de spirit, de judecată, de cultură”. • Evoluţia gustului şi a judecăţii estetice prezintă diferite aspecte. • În privinţa individului odată cu vârsta şi acumularea unor cunoştinţe gustul orientează şi determină judecata estetică. • La nivelul civilizaţiei actuale: – existenţa multitudinii de valori artistice la care membrii societăţii au acces, • Cuvântul „kitsch” de origine germană a intrat în terminologia esteticii ca atare, fiind intraductibil, pentru a desemna un anume pretins frumos, care, unora le produce totuşi plăcere. Este utilizat în practica zilnică a gustului cât şi în critica artistică. • După unii autori, etimologia ar proveni de la cuvântul „sketch” însemnând între altele şi improvizaţie, caricatură etc., iar după alţi autori provine din limba germană în care apare cu sensul modern utilizat şi în prezent, încă din 1860 la Munchen, „kitschen” însemnând ceva făcut de mântuială iar „verkitschen” a degrada, a măslui. • Kitsch-ul reprezintă „o mare mistificare estetică” manifestându-şi influenţa nocivă şi în prezent, prin faptul că poate frâna progresul social, ideologic şi estetic al lumii contemporane. • Din punct de vedere istoric în apariţia şi dezvoltarea kitsch-ului se pot distinge două perioade şi anume: • Premise ale apariţiei designului ca activitate conştientă s-au conturat începând cu mişcarea de la 1900 care şi-a propus drept ţeluri programatice “structurarea raţională a obiectului, logica fără compromisuri în folosirea materialelor şi exprimarea procesului de fabricaţie direct în valori plastice. • Tendinţa spre confort şi spre raţionalitatea funcţională a obiectului se regăseşte în mobilier, tapiserie, în obiectele uzuale de tot felul – din sticlă, ceramică, metal (devenite celebre în Franţa cu Gallé şi în alte ţări) în creaţia vestimentară. • Cele mai avansate concepţii care mizau pe industrie şi standardizare susţineau ca principiu estetic director al designului, calculul matematic şi producţia industrială de mare serie. • Asociaţia profesională Werkbund a fost considerată foarte importantă în istoria designului si a constituit principalul izvor al şcolii germane Bauhaus (1919- 1933) institut de arhitectură şi arte aplicate fondat de Walter Gropius la Weimar care a reunit pe cei mai mari arhitecţi, artişti, designeri şi graficieni. • Şcoala Bauhaus sau Casa Construcţiei constituită ca un sistem pedagogic general, avea ca obiectiv întreaga sinteză a artelor şi ca deviză a organizatorului şi teoreticianului său W.Gropius “Arta şi Tehnica - o nouă unitate”. • Un aport deosebit la avansarea ideilor designului industrial l-a adus şi marele arhitect şi urbanist Le Corbusier (1887- 1965) inovator şi exeget al maşinismului care afirma că civilizaţia maşinistă a intrat în cea de-a II-a eră: “era armoniei, a maşinii în slujba omului”. • Din domeniul designului de produse multe creaţii ale sale sunt realizate ca produse ale designului secolului XX. • Dpdv economic ţările au asigurat creşterea bunăstării unor pături largi ale populaţiei astfel că un număr mare de consumatori au avut posibilitatea înlocuirii produselor achiziţionate la perioade scurte de timp, numai pentru faptul că nu mai erau „moderne”; • Astfel designerii sunt solicitaţi să proiecteze produse noi nu numai prin ameliorarea formei ci produse care să corespundă atât cerinţelor cumpărătorului sub toate aspectele cât şi producătorului şi comerciantului. • Perioada contemporană a design-ului începe după 1930 în SUA, în condiţiile unui avânt economic deosebit (după criza din 1929) perioadă în care şi-au adus aportul la dezvoltarea design-ului emigranţii germani de la Şcoala Bauhaus. • O atenţie deosebită au acordat-o reproiectării ambalajului. • A rămas în legendă succesul ambalajului realizat de R. Loewy pentru ţigările „Lucky Strike” în 1940 cu o formă estetică nouă, elegantă a siglei firmei, păstrată până în prezent. • În Europa contribuţii importante la dezvoltarea design-ului contemporan au avut design-erii italieni prin creaţiile firmei Olivetti – maşini de scris şi de calcul, automobile Lancia, mobilier, etc. • Designul ambiental inclusiv cel referitor la impactul produselor asupra mediului ambiant pe întregul parcurs al ciclului lor de viaţă – ecodesignul – cuprinde totalitatea acţiunilor creative privind amenajarea şi ordonarea spaţiilor naturale şi arhitecturale industriale, comerciale, a celor de interes public, social, administrativ, cultural, etc. • Designul formelor vizuale de comunicare care are ca principală sarcină aceea de a fi obiectiv, de a folosi astfel de forme încât imaginea să fie lizibilă pentru toţi cei care o percep, în acelaşi mod astfel încât să comunice ceva; o imagine nonobiectivă are puţine posibilităţi de comunicare sau crează o confuzie comunicaţională. Acest domeniu al designului cuprinde: designul graficii publicitare, designul graficii de carte, designul semnelor de orientare, designul de servicii etc. • Designul de produs industrial are cea mai largă arie de cuprindere ţinând seama că lumea obiectelor care ne înconjoară se diversifică în ritm rapid, în pas cu progresul ştiinţific şi tehnic, cu exigenţele consumatorilor şi cu concurenţa de pe piaţă. În această „categorie” de design se include: – designul maşinilor şi aparaturii necesare activităţilor productive; – designul maşinilor şi aparaturii necesare activităţilor de cercetare şi învăţământ; • În ţara noastră, industrializarea rapidă (1960-1970) şi creşterea schimburilor comerciale pe piaţa externă în condiţiile concurenţei, au condus la intensificarea preocupărilor faţă de design-ul produselor şi de tehno-prezentarea acestora. • Într-o primă fază s-a avut în vedere: forma exterioară, coloritul şi ambalajele produselor. Apoi pentru desfăşurarea unei activităţi creative a apărut necesitatea unor organisme şi cadre de specialitate. • O activitate deosebită în domeniul design- ului din ţara noastră a desfăşurat Institutul de creaţie Industrială şi Estetica Producţiei care a funcţionat pe lângă Ministerul Industriei Uşoare şi care a constituit un real ajutor pentru orientarea producţiei acestei ramuri în realizarea unor produse cu un design de calitate. • În conformitate cu obiectul designului şi cu poziţionarea sa într-un ansamblu de discipline au fost formulate o serie de legi ale designului menţionate în literature de specialitate. • Un prim sistem de legi a fost elaborat de J. Vienot şi publicat în revista a cărui director era, ”Estetique Industrielle” în 1953. • Max Bill (director al Şcolii de design din Ulm), susţinător al funcţionalităţii, accentuează „unitatea funcţiunilor inclusiv funcţia estetică a unui obiect” şi subliniază „funcţia de ansamblu” şi obligaţia generală a formelor de „a satisface nevoile şi aspiraţiile omului” care nu sunt numai tehnico-practice. • Au existat şi idei exprimate „împotriva funcţionalismului” (A. Horn) conform cărora arta industrială nu trebuie să aibă un caracter „estetic” exprimat prin armonia formală a ansamblului şi detaliilor sale ci „artistic” adică să exprime noutate, surpriză, şoc. • Uneori o anumită funcţie poate fi sacrificată unei forme „raţionale” a unui aparat, spre exemplu pentru a se da posibilitatea accesului la componentele sale, pentru a fi inspectate, înlocuite sau reparate. În aceste cazuri forma „echilibrează” funcţia şi în realitate vorbind de mai multe funcţii ale unui obiect, introducem termenul de „polifuncţionalitate”. • În zilele noastre formele funcţiunilor utilitare s-au înmulţit, încât se poate spune că nici o epocă nu a avut, spre exemplu, atâtea tipuri de scaune, dar funcţiunile rămân mereu aceleaşi, bine fixate şi caracterizate şi chiar standardizate. • Există însă şi astăzi unele forme funcţionale care se mai realizează în forme pur artistice la obiecte industriale la care nu iese în evidenţă funcţia utilitară fundamentală ci o funcţie secundară şi anume funcţia ornamentală. • Valabilitatea principiilor legilor şi metodelor designului este susţinută şi demonstrată prin funcţiile design-ului care se manifestă în plan economic, social şi educativ. Funcţia economică • Conform legii economicităţii, designul constituie o pârghie importantă a creşterii eficienţei economice a producţiei industriale şi un mijloc de creştere şi îmbunătăţire continuă a calităţii; în aceste sens el nu trebuie privit ca o adăugire ci trebuie să fie o intervenţie implicită în proiectarea produsului industrial aceasta fiind precedată de un studiu de rentabilizare privind condiţiile de producţie şi de desfacere a produsului pe piaţă. Funcţia socială Teoreticieni ai design-ului consideră că, din punct de vedere social, design-ul are un scop profund uman – umanizarea inovativă a muncii prin design atât în procesul de producţie cât şi în utilizarea produselor de tehnicitate ridicată şi nu numai. În esenţă, funcţia socială adesign-ului se manifestă prin „plăcerea de a munci” într-un mediu adecvat, aceasta devenind generatoare de valori materiale şi estetice superioare şi prin satisfacţia utilizatorului pentru folosirea unor produse de nivel tehnic ridicat. Funcţia de educaţie estetică Procesul educaţiei estetice este foarte complex. Analiza lui necesită în primul rând separarea rolului artei de cel al designului din viaţa cotidiană. În esenţă, un produs industrial cu un design de calitate îndeplineşte următoarele cerinţe: •este bine realizat din punct de vedere tehnic-constructiv; •are caracteristice estetice superioare; •are o formă exterioară adecvată structurii interioare; •este adaptat funcţionalităţii sale şi principiilor ergonomice; •este expresiv. Designerul-autor de proiect având sarcina de a structura obiecte care în cadrul fiecărei acţiuni sau funcţii pe care acestea o îndeplinesc să fie posibilă manifestarea celui mai uman comportament; Cerinţele privind activitatea designerului se extind dacă sunt luate în considerare şi raţionamentele de ordin ecologic. De asemenea designerul operează cu noţiuni din studiul mărfurilor cum sunt: certificare, atestare, audit, conservare, capacitate de păstrare, indici şi indicatori de calitate,preocupările întreprinderii pentru implementarea sistemului calităţii, evaluare, marcare, etichetare, ambalare etc. Competenţa designerului se conturează şi se defineşte în instituţiile de învăţământ superior, fără a fi vorba însă de „învăţarea” aptitudinilor în design ci doar de modalitatea de a face posibilă creşterea acestora odată cu exercitarea profesiunii. Educaţia şi instruirea designerului în procesul de învăţământ se completează şi se îmbunătăţeşte în timpul practicării profesiei fiind întregită de însuşirile de ordin subiectiv ce-i definesc talentul. Activitatea unui bun designer implică: competenţă profesională – inventivitate, cerativitate, spirit de observaţie, responsabilitate morală, supleţe, ancorarea în realitate, spirit de echipă. Designerul îşi poate desfăşura activitatea fie într- un compartiment de design din cadrul unei companii, fie independent în cadrul unor agenţii specializate când pentru o colaborare îndelungată cu firmele, designerul trebuie să înţeleagă necesităţile firmei, să analizeze în profunzime temele de proiectare cerute, cu judecată şi discernământ, această analiză constituind partea cea mai importantă din activitatea sa şi să-şi • Caracteristicile estetice ale mărfurilor pot fi explicate prin intermediul categoriilor estetice care sunt „noţiuni de largă generalitate ce desemnează tipuri de reacţii afective şi care reprezintă instrumente de cunoaştere estetică a lumii” • Categoriile estetice cu ajutorul cărora se apreciază sub raport estetic, mărfurile sunt: forma, structura, linia, desenul, ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporţia, armonia şi contrastul. • Prima dintre categoriile estetice ce trebuie să răspundă funcţionabilităţii (utilităţii) în complexitatea sa este forma. • Forma a fost definită încă în filozofia greacă (Aristotel) în sens pasiv „ca manifestare în exterior a ordinii interioare a obiectelor” • Folosim termenul de formă în accepţiunea lui de aspect exterior al unui produs. • Forma provoacă omului o reacţie emoţională conştientă sau inconştientă prin care se exprimă aprecierea senzorială directă a formei: forma atrage sau respinge, place sau displace. • Funcţionalismul a fost şi rămâne principiul fundamental al adecvării expresiei formale, baza raţională a formelor industriale. • Originalitatea formei şi folosirea decoraţiei utile sunt cele care umanizează produsul şi răspund necesităţilor noastre estetice. • Evoluţia unor forme urmează traiectoria cunoscută ciclului de viaţă a produselor: ia naştere, trece prin creştere şi maturitate către declin; dispariţia unui model formal este determinată de uzura sa morală (inclusiv ieşirea din modă) şi de considerente tehnice sau economice. Formele produselor se obţin prin modelare Materialele din care se obţin formele modelate ale produselor realizate industrial pot fi grupate astfel: • materiale metalice; sticlă; materiale ceramice; materiale de construcţii • materiale din lemn; • materiale din industrializarea chimică a lemnului; materiale textile • materiale din piele, înlocuitori şi blănuri; • materiale plastice; materiale compozite. • Linia generează forma produselor, delimitează şi circumscrie toate obiectele vizibile producând o vastă diversitate de forme. • Linia poate avea semnificaţii multiple în funcţie de: traiectorie, lungime, grosime, poziţie, grupare, succesiune, amplasare. • În funcţie de traiectorie, linia dreaptă şi linia circulară prezintă importanţă pentru forma obiectelor. Cu ajutorul liniilor în designul industrial se transpune imaginea unei idei, se intuiesc formele, se transpune imaginea unei idei, obţinându-se desenul. • Desenul reprezintă redarea imaginii unui produs în asamblul său, sau unor părți ale acestuia prin schițarea liniilor, conturului și în final a formei acestuia incluzând și elementele decorative. • Desenul ca reflectare a proceslui de gândire și modalitate de expresie a precedat cuvântul scris și în timp a fost orientat în două direcții: • desen tehnic, tehnic realizat în scopuri practice, utilitare; • desen artistic, este prima expresie a artelor grafice și baza tuturor artelor vizuale. • Stilul unei epoci este dat de particularităţile mijloacelor de expresie comune în formă şi conţinut, tuturor creaţiilor estetice ale unei epoci. • Apariţia şi evoluţia diferitelor stiluri pe parcursul dezvoltării societăţii omeneşti (stilurile: Renaşterii, Gotic, Baroc, Ludovic al XV-lea, şi al VI-lea, Biedermeyer) a fost determinat de condiţiile social- istorice ale epocilor respective • Trecerea de la un stil la altul s-a făcut lent prin existenţa unor perioade în care elemente ale vechilor stiluri au coexistat cu noile stiluri şi s-au extins şi la unele produse fabricate industrial (mobilă şi decoraţiuni interioare). • Stilul naţional este reflectare a particularităţilor naţionale în creaţiile artistice şi în activităţile umane în care se foloseşte ca mijloc de expresie specificul naţional; acesta are un caracter de perenitate • Stilul individual ca particularizare individuală a anumitor mijloace de expresie, derivă din temperamentul şi viziunea artistică a creatorului din domeniile artei sau din afara ei – cazul designerului. • Simetria formelor având o axă sau un plan de simetrie vertical - simetria bilaterală crează senzaţia de echilibru. • Principiul simetriei cere ca atât în artă cât şi în produsele de design să existe o concordanţă deplină între conţinut şi formă. • Încă din antichitate frumuseţea s-a identificat cu proporţia • Adesea apare afirmaţia că nu există frumuseţe fără proporţie, iar proporţia se găseşte în primul rând prin numere : toate lucrurile trebuie să aibă o proporţie numerică. • Se poate aminti în acest sens secţiunea sau numărul de aur, seria lui Fibonacci sau „modulorul” lui Le Corbusier. • • Secţiunea de aur a fost cunoscută din timpuri străvechi (egipteni şi greci) fiind considerată unica formă firească a proporţiei (cea mai frumoasă proporţie) din care rezultă multiple proprietăţi a căror reprezentare se întâlneşte frecvent în natură. • Contrastul este elemental de limbaj formal care permite accentuarea unor componente, ierarhizarea formelor care alcătuiesc o compoziţie (ansamblu). Contrastul în design reprezintă un mijloc de expresie, dar nu trebuie să reprezinte un element de şoc care să genereze nesiguranţă • În afară de contrastul de culoare şi luminozitate se disting următoarele contraste: • contrastul de dimensiune (mare -mic); • contrastul de înălţime (înalt - scund); • contrastul de forme complicate faţă de forme simple; • contrastul dintre simetrie şi asimetrie; • contrastul între un volum şi o suprafaţă, etc. Există două posibilităţi ca un corp să apară colorat şi anume: • prin absorbţie selectivă într-o singură regiune a spectrului vizibil (când se percepe culoarea complementară celei absorbite); • prin absorbţia în două sau mai multe regiuni ale spectrului vizibil (când sunt percepute culorile corespunzătoare radiaţiilor reziduale, neabsorbite). • culoarea este caracteristica radiaţiei vizuale datorită căreia un observator poate distinge diferenţele dintre două obiecte de aceeaşi formă şi structură şi cu aceleaşi dimensiuni, când aceste diferenţe sunt cauzate de deosebirile de compoziţie spectrală. • Luminozitatea este atributul senzaţiei vizuale după care o suprafaţă pare că emite mai multă sau mai puţină lumină; o culoare este mai închisă sau mai deschisă decât alta, în funcţie de cantitatea de lumină pe care o reflectă. Luminozitatea cea mai ridicată o posedă culorile din zona de mijloc a spectrului vizibil (galbenul), iar cea mai scăzută culoride din zona extremă dinspre albastru-violet.