Facultatea de Știinte Politice Litere și Comunicare

Specializarea: Master-Jurnalism și studii cultural europene

Analiză de discurs
Actor public. Tehnici de
persuasiune

Student anul I:
Drăguți Maria Lavinia
 Discursul lui Michelle Obama la Convenția Națională Democrată din 2012

În timp ce Barack Obama și-a asumat rolul de președinte al Statelor Unite în 2009,
soția sa, Michelle Obama, a devenit Prima Doamnă, luând toate atribuțiile aferente.
Michelle și-a concentrat atenția asupra unor probleme cum ar fi sprijinirea familiilor
militarilor și ajutarea femeilor să-și echilibreze viețile între carieră și familie, împreună
cu voluntariatul la adăposturile pentru oamenii străzii și a fondat programul „Let s
Move!” cu privire la sănătatea copiilor.
La Convenția Națională Democrată din 2012, aceasta a ținut un discurs care a
ajuns la sufletele a milioane de americani, folosindu-se de experiența ei în ceea ce
privește lupta, familia și dragostea, cu scopul de a se conecta la audiența ei.
Dacă vorbim despre comunicare nonverbală, Michelle Obama are capacitatea de
a comunica foarte bine şi prin gesture şi microexpresii. Ţinuta ei este una potrivită pentru
Prima Doamnă a Americii : poartă o rochie roz, asortată cu pantofi roz. Înspiră eleganţă şi
putere, lucru lesne de înţeles având în vedere faptul că este cea mai cunoscută şi cea mai
iubită femeie din toată America. Încă de la intrarea în scenă ridică sala în picioare.
Prezenţa ei este una cerută de americani, emanând putere, având o personalitate de fier,
dar, în acelaşi timp fiind naturală, arătându-şi emoţiile şi bucuria. Michelle Obama a
vorbit aproare jumătate de oră despre convingerile familiei sale, despre valorile morale pe
care ei le respectă: munca, educaţia, onestitatea, integritatea, recunoştinţă.
Reamintind americanilor faptul că succesul nu vine niciodată fără efort și că
trebuie să continue să lupte împreună, Michelle își foloseste povestea emoționantă pentru
ca audiența să formeze conexiuni cu aceasta și astfel să îi convingă de faptul că Barack
Obama este decizia corectă pentru funcția de președinte.
Prin acest discurs Michelle Obama a dorit să amintească cetățenilor lucrurile
îndeplinite de președinte până la momentul respectiv și să le insufle faptul că având
răbdare și acordând suficient timp, se poate crea schimbarea de care cu toții au nevoie
pentru a-și rezolva problemele. Astfel, apelând la logica audienței, spune că în ciuda
faptului că nu toate lucrurile au putut fi rezolvare așa cum era preconizat, s-au întâmplat
lucruri mari, benefice, precum asasinarea lui Osama bin Laden.
Un lucru extrem de important în discursul primei-doamne este limbajul, care este
unul explicit, simplu, pentru a ajunge cât mai ușor la auditor, frazele erau cât de scurte
posibil, pentru a nu plictisi prin cuvinte care pierd esența ce se dorește a fi comunicată.
De asemenea, limbajul era simplu, familial, deoarece se adresa persoanelor aparțănând
tuturor păturilor sociale și tuturor nivelelor de studiu. Și chiar dacă discursul este unul
electoral, politic, nu folosește niciodată cuvântul „votați”, ci se folosește de sintagme
precum „ merită încrederea țării”, „este nevoie să ne reunim din nou și să pledăm pentru
un om în care putem avea încredere”.
Privind elementele constructive și de coeziune, există un act de comunicare
autentic, construit deliberat, caracterizat prin coerență și coeziune textuală. Coeziunea
este dată de diverse conjuncții, adverbe și locuțiuni(sau echivalente): „și”, „dar înainte”,
„în timp ce”, „din cauză că”, „datorită”, „dar”, „împreună” „după atâția/atâtea”, „acesta

2
este modul în care..”. Se folosesc și substitute, printre care „el”, „noi”, precum și
recurența: „am învățat despre”, „am văzut asta”, „zilnic”. Folosește și elemente de
retorică, care o apropie și mai mult de ascultători „după cum vedeți/știți”.

Probabil cea mai importanta tehnică persuasivă folosită de către aceasta a fost
crearea imaginii de om simplu, atât a ei cât și a soțului ei. Povestind lucruri mărunte din
viața ei aceasta a reușit să creeze o legătură, mai strânsă sau nu, cu un procent mare de
persoane, acestea gâsind lucruri în comun, astfel empatizând cu prima-doamnă. Poveștile
erau despre copilăriei în care familia ei se chinuia pentru a avea lucrurile de care ea și
fratele ei aveau nevoie, cum aceștia doi au trebuit să lucreze pe perioada facultății, cum
au luat împrumuturi pentru a-și plăti educația, cum tatăl ei s-a îmbolnăvit de scleroză
multiplă însă și așa, pentru a-și ajuta familia și copiii a continuat să meargă la muncă.
Odată cu fiecare situație descrisă, prin care cetățenii trec în viața de zi cu zi,
Michelle Obama a inclus exemple ale lucrurilor făcute de soțul ei și lucruri pe care va
continua să le facă și să le susțină dacă va continua să fie președinte. Astfel, mulți oameni
îi vor vedea ca pe ei înșiși și vor crede că știind sentimentele avute în acele momente,se
vor implica și vor găsi soluții.
Prin stilul ei original, reușește să spună lucruri simple, în cuvinte simple, dar cu o
încărcătură emoțională mare. Se autoproclamă, înainte de primă-doamnă, ca fiind primă-
mamă. Prin multe alte exemple descrie caracterul soţului său, dar unul anume ridică toată
sala în picioare: „să fii președinte nu te schimbă- arată cine ești de fapt”. În povestea ei,
face referiri, chiar dacă nu direct, şi la libertăţile pe care le-a oferit Obama în mandatul
său, de exemplu, prin „Barack vrea ca toți oamenii din această țară să aibă aceeași
oportunitate, indiferent pe cine iubim”, făcând referire la faptul că Obama susţine
căsătoriile între homosexuali.
Cu exemplele date despre luptă, triumf, dragoste, discursul lui Michelle Obama de
la Convenția Națională Democrată și-a atins scopul, acela de a face cetățenii să-l voteze
pe Barack Obama.