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Periodismo

Los sindicatos en contacto con el futuro

un informe de la federación internacional de periodistas


No se permite la reproducción total o parcial de esta publicación de ninguna forma, ni
electrónica, ni mediante fotocopia, ni utilizando ningún otro medio, sin permiso previo y por
escrito de su editor. El contenido de esta publicación está registrado y la utilización de sus
elementos genera derechos que pertenecen a los mismos autores.

Editor: Aidan White, Secretario General de la FIP/IFJ

Diseño gráfico: Mary Schrider, mary@hazards.org

Publicado en Bélgica por la Federación Internacional de Periodistas


© 2010 International Federation of Journalists
International Press Centre, Residence Palace, Block C
155 rue de la Loi B - 1040 Bruselas, Bélgica

Esta publicación sale a luz con el apoyo de la Friedrich Ebert Stiftung.


Periodismo
Los sindicatos en contacto con el futuro

Introducción: Aidan White

Con la contribución de: Arnold Amber, Director del CWA/SCA, Canadá; Guy Berger, profesor,
Sudáfrica; Jeremy Dear, Secretario General, “National Union of Journalists”, GB; Rafael Diaz Arias,
periodista y profesor, España; Fred Jacobsen, Vice Presidente del Sindicato Danés de Periodistas,
Dinamarca; Jean-Paul Marthoz, editor y escritor, Bélgica; y Claire O’Rourke, coordinadora de
proyectos, Media Entertainment & Arts Alliance, Australia

Coordinador del proyecto: Marc Gruber

Edición: Susan O’Keeffe

Contribuciones complementarias: Bettina Peters, Global Forum for Media Development,


Christopher Warren, Presidente de la “Media Entertainment and Arts Alliance” y Omar Faruk Osman,
Presidente de la Federación Africana de Periodistas
Contenidos

Introducción......................................................................................................................... 2

El periodismo importa............................................................................................................ 7

Los grandes cambios............................................................................................................ 11

¿Crisis de identidad?............................................................................................................ 21

¿Quién es periodista?........................................................................................................... 27

Definir el papel de los periodistas.......................................................................................... 35

Las organizaciones también importan.................................................................................... 41

Mirar hacia adelante: Recomendaciones................................................................................ 49


Introducción

L
os desafíos a los que se enfrenta el perio- en lo que se refiere a la economía de los medios
dismo moderno no se superarán sin una de comunicación. Este cambio, que ha tenido
receta audaz para curar los males de un lugar en los últimos diez años, despierta serios
sector en crisis en muchos países. Al mismo interrogantes sobre quien es periodista y sobre
tiempo, los periodistas y sus sindicatos necesitan cómo definir el trabajo periodístico en la era de
un nuevo estímulo en su trabajo. la convergencia y de los contenidos generados
Este informe proporciona un poco de ambos. por los usuarios.
Fue encargado por el Comité Ejecutivo de la FIP Los sindicatos tienen experiencias diferentes,
en su reunión de París en noviembre de 2008, basadas en hábitos y tradiciones organizativas
cuando la recesión económica global se sumó diversas y que varían considerablemente de un
a los males de una industria de los medios de lugar al otro del planeta. A veces, hay definiciones
comunicación que ya experimentaban el colapso legales y normas distintas sobre la experiencia
de los mercados causado por la convergencia laboral o la necesidad de una cualificación educa-
tecnológica, la caída de la circulación y la huida tiva determinada (para ejercer el periodismo).
de publicidad rentable a Internet. A menudo, el entorno es más abierto y los
Este informe, preparado por un grupo de periodistas tienen atribuidas categorías relacio-
periodistas y expertos de la FIP, y con añadidos nadas con el empleo y el trabajo que llevan a
provenientes del estudio que circuló entre las cabo en las empresas mediáticas. Algunos sindi-
organizaciones miembros de la FIP, está fuerte- catos integran a la gente de relaciones públicas,
mente imbuido de la idea de que el periodismo oficinas de comunicación y a otras personas que
es un bien público. Rechaza la filosofía de que trabajan en áreas creativas de todos los sectores
sólo el beneficio y el libre mercado pueden de actividad de los medios; por ejemplo, en la
garantizar la libertad de los medios y hace un lla- publicación de libros. Otros también organizan a
mamiento hacia un cambio de mentalidad en el los que trabajan junto a los periodistas, aunque
periodismo para adoptar el potencial que ofrece eso no les dé derecho al carnet de prensa o a
la convergencia de los medios para renovar la tener una acreditación formal como periodistas.
vida democrática y restaurar la confianza pública Hasta ahora, los freelances son reconoci-
en los medios. Y propone una nueva asociación dos como periodistas si obtienen la mayoría de
entre el periodismo y su público. sus ingresos del trabajo periodístico, pero, ¿es
Está muy influido por los cambios que abru- eso sostenible en una época en la que muchos
man al periodismo tradicional en las democracias colaboradores de los medios pueden estar
asentadas de Europa, Norteamérica y partes obteniendo menos de la mitad de su salario del
de Asia-Pacifico. Sin embargo, reconoce que el periodismo? ¿Cómo situar a esas personas bajo
avance del cambio tecnológico y el impacto de la el paraguas de la protección gremial?
revolución de la información se van a sentir final- Y, ¿qué sucede con los trabajadores del
mente en todas partes. nuevo tipo de información, con quienes hacen
El informe se centra en cómo periodismo y un trabajo periodístico, pero que no lo recono-
democracia están inextricablemente relaciona- cen como tal y se ven a sí mismos únicamente
dos. Rechaza la noción de que Internet destruye como “proveedores de contenido” o “gestores de
el periodismo. Por el contrario, la red ha dado contenido”? ¿Cómo se organizan y cómo exten-
un impulso a la libertad y abierto la puerta a una demos para ellos los derechos y protección de
nueva y prolífica era de la información y el perio- que disfrutan los demás periodistas?
dismo que puede informar, estimular y educar a Todas éstas son cuestiones arduas a las
nuevas generaciones. que debemos dar respuesta si los sindicatos
tienen que organizar la fuerza laboral de la
nueva información.
¿Quién es periodista? Con decisión, el informe sostiene que la
¿Pero qué significa esto para los periodistas y supervivencia del periodismo depende de cómo
su trabajo? Hoy en día, el escenario informativo se adapten, los periodistas y sus organizacio-
tiene muchos nuevos actores, que –a menudo- nes, al entorno cambiante de la información.
trabajan en áreas distintas a las tradicionales, Suscita importantes cuestiones sobre la futura

2 Journalism Unions in Touch with the Future


financiación de los medios, sobre la necesidad ¿qué estructuras se necesitan para asegurarnos
de las organizaciones y sindicatos de periodis- del equilibrio, de la transparencia y de la dispo-
tas de revisar sus estrategias para la organiza- nibilidad de esos fondos públicos?
ción de las nuevas plantillas en los medios, y Y lo más importante de todo es cómo ase-
sobre las maneras de poner en marcha nuevos gurarnos de que el periodismo sigue siendo
modos de colaboración con los ciudadanos en independiente de la influencia política y cómo
defensa de unos medios de comunicación éti- mantenemos a los manejos de los gobiernos
cos y de calidad. lejos del control de los medios de comunicación?

¿Quién paga por el futuro Ética, solidaridad y nuevas relaciones


del periodismo? Este informe subraya las cuestiones clave a
El tema más urgente al que se enfrentan los debatir y sus conclusiones ofrecen una lista
periodistas es cómo sobrevivir ante el declive para el cambio, en las prioridades de la FIP y
actual del mercado de los medios tradicionales de las organizaciones y sindicatos nacionales, y
y de los modelos de financiación que sufren una sostienen que son necesarias nuevas relaciones
ruptura irreparable. Los anunciantes están mar- y puntos de vista tanto a nivel nacional como
chándose a la Red. Decaen la audiencia y la cir- internacional. Van a ser discutidas y debatidas
culación, porque los consumidores optan –cada en el congreso de la FIP de 2010 bajo el lema
vez más- por los servicios en línea, en lugar de la PERIODISMO: en contacto con el futuro.
prensa tradicional y de los medios audiovisuales, Hay pocas dudas, incluso en círculos ale-
para satisfacer sus necesidades elementales de jados de la red de organizaciones de la FIP,
información y comunicación. de que la actual crisis del periodismo tiene
El periodismo es un bien público, pero este sus raíces en su reducción a una mercancía
informe plantea una cuestión ardua: ¿quién empresarial. Además de que estamos ante la
pagará por ello en el futuro? expansión del acceso a otras clases de informa-
En el pasado, el mercado de los medios dis- ción y de que ese modelo ya no proporciona el
frutó de financiación pública y privada, los inte- periodismo que cuantitativa y cualitativamente
reses privados dominaban el espacio planetario requiere la democracia.
y la mayor parte de los intereses de la prensa a Para que el futuro sea tan prometedor como
nivel nacional. Pero consideramos ya superados los periodistas quieren que sea, tenemos que
los días en los que los propietarios de los periódi- revisar nuestras relaciones con el estado, recla-
cos disponían de una licencia para ganar dinero. mar a las democracias receptivas que traten al
Parece que sólo mercados muy específicos –tales periodismo como un bien público, defender la
como el de la ciencia, los negocios o el deporte- esencia ética de nuestro trabajo profesional, y
pueden ofrecer los beneficios requeridos por animar a los ciudadanos a que apoyen el poder
los propietarios de los medios. Desde luego, el transformador y democrático del buen perio-
periodismo sensacionalista, populista y sesgado dismo al servicio de todos.
también pueden hacer dinero, tal como prueban Pero esto no se va a producir de modo
éxitos como Fox News en los Estados Unidos. Pero automático, y por eso el informe hace un lla-
eso no resulta aceptable en cuanto a la ética, ni mamiento a una nueva solidaridad dentro del
tampoco en lo que refiere a la clase de periodismo periodismo, más apoyo a las organizaciones y
vigilante y plural que debe servir a la democracia. sindicatos de periodistas y más activismo de
Las ideas para lograr nuevos fondos están los miembros de esas organizaciones. Hay un
siendo exploradas, incluyendo contribuciones largo camino por recorrer, pero este informe
y modelos especiales que envían nuevos flujos proporciona un punto de partida y la FIP está
de dinero público hacia la supervivencia del agradecida a todos los colegas que han con-
periodismo. Es un debate que resulta contro- tribuido con su tiempo y su experiencia para
vertido en buena parte del mundo moderno, reunir la reflexión, el análisis y sólidas conclu-
pero -en muchas regiones- los medios ya siones que proporcionan algunas indicaciones
dependen casi completamente de los fondos claras sobre las tareas pendientes para los
públicos para sobrevivir. periodistas y sus organizaciones.
Si la realidad planetaria –para el futuro del
periodismo- implica atraer más dinero público, – Aidan White

periodismo
Journalism
Los sindicatos
Unions en
in Touch
contacto
with
con
theelFuture
futuro 3
El periodismo hace más que mantenernos
informados, nos permite, como ciudadanos,
que nuestras voces se oigan en los
aposentos del poder y nos permite controlar
y moderar las fuentes de poder que
condicionan nuestras vidas.
– Bill Kovach, ex conservador de la Fundación Nieman, Universidad de Harvard

© See Hear Media, Inc.


capítulo 1: El periodismo importa

E
l periodismo hace más que mantener- medios de Estados Unidos hubieran mantenido
nos informados, nos permite, como una distancia crítica con la Casa Blanca y su
ciudadanos, que nuestras voces se poderosa maquinaria de propaganda, la guerra
oigan en los aposentos del poder y nos de Irak podría no haber comenzado nunca.
permite controlar y moderar las fuentes de poder A pesar de los grandes desafíos a los que se
que condicionan nuestras vidas (Bill Kovach, enfrentan hoy los medios, en la prensa muchos
ex conservador de la Fundación Nieman, continúan mostrando su compromiso de publicar
Universidad de Harvard) historias en interés público. En 2008, la reportera
Nuestro mundo está lleno de muy buenos de Las Vegas Sun, Alexandra Berzon, investigó la
ejemplos de la contribución hecha por el perio- explotación laboral, los accidentes y las muertes
dismo. Al comienzo del Siglo XX los periodistas en la construcción. Un año más tarde fue galar-
norteamericanos especializados en destapar donada con el Premio Pulitzer al Servicio Público,
escándalos Upton Sinclair y Lincoln Steffens y el gobierno publicó nuevas leyes para dar más
investigaron tenazmente los abusos del poder de seguridad a los trabajadores de la construcción.
las empresas y del gobierno. En 1923, el gran El Daily Telegraph, en el Reino Unido, reveló
reportero francés Albert Londres puso al descu- una detallada información sobre los gastos de
bierto las condiciones de vida inhumanas en la los Miembros del Parlamento, mostrando un
colonia penitenciaria francesa de Cayenne, capital contundente ejemplo de control y responsabili-
de la Guayana Francesa. En 1974, el Presidente dad periodísticas. La revista del National Union
de los Estados Unidos, Richard Nixon, dimitió of Journalists (NUJ) “The Journalist” consideró
a consecuencia de las investigaciones sobre el este informe como “una inyección de energía
Watergate que llevaron a cabo los periodistas Bob para la democracia británica y para la prensa”.
Woodward y Carl Bernstein del Washington Post. Y señaló que ese trabajo ha “restablecido la con-
La importancia del periodismo también la fianza popular en el periodismo”. Por supuesto
demuestran los errores de los medios de comu- aseguró grandes ventas al periódico y puede ser
nicación. El genocidio de Ruanda de 1994 se utilizado en el futuro como sinónimo de lo que
podría haber detenido si los medios internacio- significa periodismo de interés público.
nales hubieran asumido totalmente su respon- El periodismo importa cuando expone el
sabilidad de informar y si los trabajadores de los temerario vertido de residuos nucleares en el
medios locales hubieran rechazado convertirse Pacífico, o la tala ilegal de los bosques de la
en parte de la maquinaria de guerra. Si los Amazonía o de Borneo. Importa cuando revela

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 5


los abusos policiales y la tortura. Importa cuando y vencidos. “Ningún pueblo puede ser sobe-
sigue la pista del tráfico de seres humanos o la rano sin una prensa vigorosa que cuenta las
trata de blancas en la frontera de México con noticias, examina los asuntos graves y alienta
Estados Unidos, o los senderos de la emigración un sano intercambio de ideas”, escribieron los
que llevan del África Subsahariana u Oriente periodistas asistentes al Seminario de Salzburgo
Medio a la Unión Europea. de 2002. “Con el tiempo, este ideal se ha con-
Importa también cuando proporciona a los vertido en una piedra angular del periodismo,
ciudadanos información correcta, relevante y en una tradición imperecedera por la cual una
equilibrada sobre asuntos que les afectan direc- prensa libre ha sido una poderosa voz para el
tamente, desde las reuniones del consejo esco- progreso y la participación de ciudadanos infor-
lar a las normas municipales, desde las alertas mados en la sociedad.”
sanitarias a las subidas de precios de productos Un comentario muy anterior, del comenta-
básicos. El periodismo es un cuidador, un árbitro, rista político estadounidense Walter Lipmann fue
un administrador de la información, un mensajero incluso más lejos al escribir “Si no hay un flujo
y un traductor, todo en interés público. seguro de noticias fidedignas y relevantes, la
En los últimos 20 años, centenares de perio- incompetencia y el despropósito, la corrupción y
distas han sido asesinados, muchos por sus inves- la deslealtad, el pánico y el fiasco absoluto están
tigaciones en defensa del interés público y haber garantizados para todos aquellos que no tengan
responsabilizado a las autoridades. Estos violentos acceso asegurado a los hechos”
ataques contra los periodistas demuestran una vez El proceso de globalización ha hecho
más la importancia de este trabajo. El periodismo el mundo más interconectado y complejo e
importaba ayer, importa hoy e importará mañana. introduce nuevos desafíos en el periodismo. El
cambio climático, las migraciones internacio-
nales, los enconados conflictos internacionales,
Un entorno complejo la crisis económica, los “choques” religiosos
Y porque el periodismo importa, los desafíos a y culturales etc., todos ellos requieren unos
los que se enfrentan el periodismo y los perio- periodistas que sean capaces de proporcio-
distas tienen que ser identificados, debatidos nar, con recursos suficientes, lo que el antiguo

caso: la importancia del buen periodismo. Sudáfrica


Olvídense de la recesión; es tiempo de “comer”. Es la acusación sobre cuál ha sido el comportamiento de los políticos sudafri-
canos en 2009, revelada por la fuerza de la prensa del país. Mucha gente tenía grandes expectativas de una vida mejor, cuando
el mandato del Presidente Thabo Mbeki terminó de manera abrupta en 2008. A continuación se alzó con la victoria una alianza
encabezada por Jacob Zuma, en las elecciones de abril de 2009, después de una campaña en la que prometió un “ticket para
los pobres” y una “nueva administración” con un comportamiento ético. Las expectativas de la gente, sin embargo, no tardaron
mucho en convertirse en desilusión e ira, fundamentalmente como resultado de un periodismo que sacó a la luz una oleada de
casos de conducta poco apropiada del nuevo gobierno.
En una serie continua de revelaciones, los periódicos de Sudáfrica mostraron la gran hipocresía de la nueva adminis-
tración. Un ministro tras otro quedaron al descubierto por despreciar la preocupación por la austeridad, al adquirir vehículos
oficiales de la gama más alta. Otros fueron descubiertos viviendo en hoteles de lujo, o con considerables compromisos en
negocios que creaban un potencial conflicto de intereses, por no hablar del conflicto sobre cuánto tiempo podían dedicar a las
obligaciones de su cargo. Todo eso mientras se reducía rápidamente la industrialización, y las protestas por los malos servicios
públicos agitaban los guetos. La cobertura de estos hechos, finalmente, empujó a la cúpula dirigente del país a comprom-
eterse a poner freno a la desastrosa conducta de sus colegas.

6 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


presentador de las noticias de la CBS Edward y las críticas que sacan a relucir los estudiosos;
Murrow habría denominado información que todo eso ha cambiado y continúa cambiando el
“enseña, ilumina e ilusiona”. modo en que los periodistas hacen su trabajo.
La naturaleza y la fortaleza mismas de la Hoy estamos llegando a un punto en el que los
democracia están en juego y los periodistas periodistas, a los que ahora a veces se denomina
están llamados a formar parte de la solución, “proveedores de contenidos”, a menudo parecen
“Hay muchas nuevas vías de hacer llegar ser el actor menos importante del negocio de los
la información y mucha información que se medios de comunicación. Eso tiene que cambiar.
comunica” dice el Presidente de la Carnegie
Corporation, Vartan Gregorian, “por eso hay una
tremenda necesidad de periodistas cultos, infor- El enfoque correcto
mados, con principios éticos, y objetivos” A pesar y a causa de esos cambios, los perio-
Los periodistas tienen que tomar la delan- distas tienen que reforzar el mensaje de que el
tera en la definición de los parámetros del nuevo periodismo importa. A continuación se detallan
mundo de la información, asegurando la pro- cuatro prioridades para que los periodistas
tección continuada de la integridad periodística hagan frente a estos desafíos:
y del interés público. Tienen que ser responsa-
1 Los periodistas tienen que demostrar su
bles de dar voz a los valores fundamentales del
relevancia destacando lo que importa. Hay
periodismo y de redefinirlos para los modernos
que dar la batalla a diario sobre qué es noti-
medios de comunicación. Los periodistas y sus
cia. El antiguo editor del International Herald
organizaciones tienen que ayudar a encuadrar
Tribune, Peter C. Goldmark Jr., decía que
los términos del debate e influir en la dirección
“La relevancia es el test sobre si la cobertura
del cambio, aunque ellos mismos no sean los
resulta apropiada, importante, centrada en
responsables de los cambios sociológicos, tecno-
las fuerzas y tendencias que tienen conse-
lógicos y empresariales que están transformando
cuencias en el rumbo de los acontecimien-
el mundo de los medios.
tos tanto diarios como a largo plazo.” (Ver el
Los periodistas tienen que asumir ese papel
panel de Sudáfrica)
aun sabiendo que el público a menudo descon-
fía de ellos, a menudo prefiere no aceptar las 2 Tienen que desarrollar su propia especiali-
verdades incómodas y a veces confunde perio- zación para no dejarse confundir por exper-
dismo con entretenimiento. tos que sean parciales. La especialización
El apoyo público solo se consigue si los les ayudará a asegurar la imparcialidad
periodistas tienen un comportamiento ético y y la exactitud en las informaciones y los
producen un trabajo de calidad en todos los comentarios.
medios y en cualquier lugar al que la noticia
3 Tienen que hacer hincapié en su papel
les lleve. Ser un pilar de una democracia fuerte
de vigilantes. “Los periodistas estamos
requiere fortaleza personal e integridad, y los
obligados a cubrir las noticias, escribía el
niveles de calidad más altos posibles.
emblemático periodista de la TV pública Bill
Los periodistas tienen que encontrar el
Moyers en 2008, pero nuestra misión más
modo de liderar el debate sobre el futuro del
importante es descubrir las noticias que los
periodismo, mientras aprenden a hacer frente
poderosos preferirían mantener ocultas”.
a los retos que han forzado que este debate se
lleve a cabo. 4 Finalmente, tienen que adoptar las nuevas
Esos desafíos incluyen: recortes en las tecnologías para mejorar la cobertura de
redacciones, menos medios de comunicación, las noticias y las narraciones. “Parte del
presión por obtener beneficios, y el auge de los arte del periodismo es contarle a la gente
portavoces. Y después hay que contar con los lo que necesita saber de modo que quiera
desafíos planteados por la Red, los think tanks, saberlo”, según Goldmark Jr.

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 7


El debate sobre el futuro
del periodismo tiene que
dirigirse hacia la calidad
no hacia el beneficio.

© Sandro Maduell
Capítulo 2: Los grandes cambios

E
l periodista y escritor norteamericano ahora se declara que el fin de publicar es hacer
Neil Postman observó, allá por 1997, dinero en lugar de hacer dinero para publicar.
que los periodistas necesitan elevar
su “tarea” más allá de la conversión
de los hechos en información. El periodismo,
El beneficio de los propietarios
argumenta, necesita jugar un mayor papel en la de los medios
“industria del conocimiento”, en otras palabras, Esta ofensiva por el beneficio ha cambiado el
debe proporcionar el contexto, el sentido y la lenguaje de los editores en todo el mundo. Ellos
relevancia de la información. Yendo más lejos, echan la culpa a Internet y a los teléfonos móvi-
dijo que era necesario convertir el conocimiento les de la crisis a la que se enfrentan los periódi-
en saber suscitando de ese modo las cuestiones cos. Su argumento se utiliza para justificar una
morales, psicológicas y sociales sobre el conoci- mentalidad de “tala y quema” (slash and burn)
miento, y ayudando a la gente a tomar decisio- que ha costado miles de puestos de trabajo,
nes sobre cómo actuar con el conocimiento que ha supuesto el cierre de cientos de cabeceras
se había generado. y ha permitido la externalización del trabajo
El desafío que planteaba Postman era un hacia países con salarios bajos, o la posibilidad
desafío combativo hace 13 años. Hoy, el sistema de no tener sindicatos cerca. Estos recortes
de medios de comunicación relativamente esta- raramente se llevan a cabo contra los enormes
ble que existía entonces en muchos países, está beneficios acumulados durante los años del
sometido a una gran presión. La globalización ha boom. Pocas compañías reconocen que los
hecho a los medios vulnerables. La financiación márgenes de beneficios que se impusieron en
pública ha disminuido empujada por el mantra los últimos 25 años eran irracionalmente altos.
del neo-liberalismo y el fundamentalismo del Los editores habitualmente esgrimen los
mercado. Muchas corporaciones mediáticas en resultados económicos para apoyar la fragilidad
términos generales, e incluso el periodismo den- de su situación y para justificar los recortes sala-
tro de ellas, han llegado a un punto en el que riales y las pérdidas de puestos de trabajo. En
el valor económico y el potencial para generar 2009, la cabecera de un grupo empresarial de
beneficios se han convertido en primordiales. prensa informó de unas pérdidas trimestrales
Los valores sociales, democráticos y culturales de 211 millones de dólares, pero un análisis
cuentan cada vez menos en un entorno que detallado de las cifras revelaba que las pérdidas

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 9


Los periodistas necesitan estar vigilantes. Necesitan ser
relevantes y desarrollar su especialización, y utilizar las
nuevas tecnologías para mejorar su narración.

trimestrales reales eran de 1 millón de dólares; medios incluso se están aprovechando del perio-
muchas de las pérdidas eran el resultado de una dismo poco ético. Por desgracia, Fox News, la
inversión que resultó desastrosa en una compa- mayor fuente de ingresos y buque insignia del
ñía de televisión. Muchos cierres de periódicos imperio global de Rupert Murdoch, fue votada
no se deben a que sean cabeceras que dan pér- como el medio “más fiable” de Estados Unidos
didas, sino a que no obtienen tantos beneficios en un sondeo hecho a comienzos de 2010. Es
como antes. un éxito comercial rotundo, pero es abiertamente
Las caídas en las cifras de circulación, partidista y cada vez más parcial y populista. Y
los cambios de hábitos entre los lectores y los al mismo tiempo está triturando la estructura del
espectadores, la emigración de publicidad a la periodismo ético.
web, han tenido un grave efecto y son en gran Es hora de que los periodistas se unan al
parte responsables de la ruptura del modelo tra- debate e impulsen los argumentos contrarios,
dicional de ingresos de los medios. Pero los pro- centrados en las auténticas oportunidades que
pietarios, especialmente los editores, raramente se están desarrollando y que pueden sustentar y
consideran el impacto que los recortes tienen promover el periodismo de calidad. Mientras, los
en la esencia del negocio – el periodismo. No modos tradicionales de trabajo están siendo des-
se establece ninguna relación entre la pérdida mantelados, pero no deberían ser reemplazados
de la calidad y la pérdida de lectores. Aunque, por el periodismo aguado o corrupto.
por supuesto, no todo son malas noticias. En
las economías emergentes de Sudamérica, Asia
y África, hay muchas instancias en las que ha La particularidad del cambio
subido la inversión y la circulación de los perió- Ser capaces de ver esas oportunidades requiere
dicos y los beneficios están creciendo, incluso al una comprensión exacta de cómo está cam-
mismo tiempo que echan raíces los medios de biando el sector en cada una de sus fases.
nueva tecnología.
Las cifras de 2008 de la Asociación Mundial ACOPIO Y EDICIÓN DE LAS NOTICIAS
de Periódicos indican que 1.900 millones de
• El acopio de información no solo se ha abierto
personas leían un diario de pago, con un incre-
a los “contenidos generados por los usua-
mento de la circulación del 1,3%. Esto con-
rios”, sino que a menudo lleva aparejados
trasta con el declive de las tiradas en Estados
hipervínculos o incluso directamente perio-
Unidos donde, según la Oficina de control de la
dismo bien establecido que emana de otras
Circulación (US Audit Bureau of Circulation) , la
fuentes, muchas de las cuales no son las
tasa de decrecimiento se incrementó en 2009
tradicionales en los medios de comunicación.
respecto a 2008, mientras los ingresos por publi-
cidad descendieron aproximadamente un 23% • Los periodistas tienen que ser capaces de
en 2008 y de nuevo en 2009. manejar textos, imágenes, audio y vídeo, a
Los editores están contribuyendo al dete- pesar de que las compañías a veces no pro-
rioro del periodismo ético y de calidad. Algunos porcionan una preparación adecuada.

10 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


• Recopilar tal volumen de contenidos se ha • Hay una seria preocupación sobre la capa-
convertido en una labor cada vez más com- cidad de verificar las fuentes; los temarios
pleja, y hasta los periodistas que comienzan de las noticias están impulsados cada vez
tienen que convertirse en tutores más por cotilleos de internet o por blog
posts no comprobados. La DJU, organiza-
• La publicación primero en la web, ha hecho ción alemana afiliada a la FIP (dju.verdi.
predominar la rapidez por encima de la de), está preocupada porque, a pesar de las
exactitud, dada la falta de personal en ventajas de la Web 2.0, el abrir la puerta a
muchas redacciones. Es preocupante la la comunicación de masas está provocando
presión que se ejerce sobre los niveles de la pérdida de cualificación del periodismo.
calidad cuando los periodistas tienen que Los periodistas se ven forzados a ser cada
abarcar y dar cobertura instantánea a todas vez más rápidos, lo que significa que “el
las plataformas.

The future of African Journalism


Los medios de África están creciendo a pasos agigantados, electrónica y la versión impresa. Otros ofrecen sólo unos
tanto en cantidad como en calidad. Grandes emisoras, sumarios gratuitos, mientras los demás regalan versiones
revistas llenas de frescura, periódicos de gran formato y completas. El mercado de los medios de comunicación
radioemisoras FM locales están desplegando sus instala- crece y las empresas se convierten en inter fronterizas
ciones en un nuevo y excitante entorno. La difusión de los en regiones en las que tradicionalmente no operaban. El
periódicos sube y, a la vez, hay un desarrollo rápido del Grupo de Medios The Nation, con sede principal en Nairobi,
periodismo y de las comunicaciones multimedia. Kenia, por ejemplo, opera en Uganda utilizando la radio y
Son buenas noticias. Pero hay retos y dificultades la televisión, ha comprado una publicación en Tanzania y
también. Las multinacionales que operan en África sufren está buscando cómo instalarse en Rwanda. También está
la desaceleración planetaria: eso afecta a sus gastos y estableciendo negocios en África Occidental, en Ghana.
planes para África. Los equipos importados, la maquinaria, Los grandes actores de los medios de Kenia,
las tecnologías y el material de impresión han visto subir Sudáfrica y Nigeria muestran cómo los medios pueden
los precios, afectando a los presupuestos de todos los invertir con éxito. Algunas publicaciones pueden luchar
medios, grandes y pequeños. para conseguir beneficios; pero otras, tanto en radio como
Los especialistas de los medios locales perciben las en prensa escrita, están ganando dinero. En muchos
estrecheces de las grandes organizaciones y los recortes países de habla francesa, en África central y occidental,
presupuestarios, lo que conduce a las empresas mediáticas tienen la ayuda de una moneda común y del cambio fijo
a congelar contrataciones y costes. El cambio tecnológico ha establecido con el Euro, que les ofrece una gran estabili-
conducido al recorte de empleos, a la sustitución de perio- dad económica.
distas veteranos por personal joven más barato y al sacri- El problema para los trabajadores aquí es que
ficio del periodismo de investigación por el tipo de noticias algunas de esas empresas con beneficios niegan a sus
hechas mediante el sistema de “recorta y pega”. trabajadores los derechos de asociación y el derecho de
Al cabo de tiempo, la tecnología de la Red está mejo- sindicación. Es un reto que asume la Federación Africana
rando con la llegada de la fibra óptica y la penetración de de Periodistas, el grupo regional de la FIP que fue recono-
Internet crece día a día. Los editores están respondiendo cido formalmente en 2010 por parte de la Unión Africana.
de manera diferente a la Red: algunos ofrecen periódicos
por completo electrónicos, otros diferencian entre la versión – Omar Faruk Osmán

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 11


peligro es que te preocupas cada vez En Holanda, han llevado a estudiantes de
menos por comprobar los hechos y trabajar periodismo sin experiencia para que lleven
con seriedad; al mismo tiempo los rumores a cabo la comprobación de los hechos en
circulan y no quieres quedarte fuera de De Volkskrant. www.cjr.org/regret the erroor/
juego si resultan ser ciertos”. meet the tilburg checkers.php

• Transparencia y responsabilidad, siem- • Donde todavía hay correctores de edición,


pre importantes para el periodismo, han su tarea está cada vez más centralizada,
devenido incluso más importantes con reduciéndose a una cadena de producción,
el extraordinario aumento del número de en lugar de acumular conocimientos sobre
fuentes. La DJU opina: La transparencia es determinados asuntos o escenarios. La ten-
la condición previa para la responsabilidad dencia es también a reducir la innovación y
y en todos los medios de comunicación de la creatividad a medida que las plantillas de
masas los contenidos tienen que ser seña- edición se hacen cada vez más comunes.
lados claramente como información, publi- En algunos casos la corrección de edición y
cidad u otros (por ejemplo, procedentes de otras tareas de producción se han externali-
los ciudadanos). Esto también asigna una zado completamente.
gran responsabilidad a los periodistas que
• Grandes volúmenes de información se gene-
deben proporcionar fuentes verificables.
ran de modo más barato por comunicación
Aunque esto se ha convertido en una tarea
a distancia, más que estando presentes
cada vez más difícil, la ventaja de poder
donde suceden los hechos; y mucha infor-
conectar directamente con esas fuentes
mación es “refrito” de informaciones ya
puede ayudar también a incrementar y
publicadas en internet y/o distribuidas por
mejorar la responsabilidad.
comunicados de prensa.
• La deriva hacia un mayor contenido de
• Los incrementos de productividad están a la
videos online está alterando la importancia
orden del día, se presiona a los periodistas
que se da a las informaciones. Hay his-
para que sean capaces de múltiples tareas,
torias con imágenes que se anteponen a
para que trabajen horas extras y para que
otras que son más noticia, pero son menos
ahorren costes de personal a los propietarios
llamativas visualmente.
de los medios.
• Algunos empresarios están externalizando
• El trabajo periodístico individual y como
la edición a lugares con una mano de obra
freelance está creciendo al tiempo que dis-
barata, y muchas páginas web establecen el
minuyen los equipos de trabajo y las redac-
orden de prioridades del trabajo periodístico
ciones colectivas. El empleo estable se está
sobre la base de lo que va a atraer a más
situando en segundo lugar, por detrás de los
audiencia y no en función de la opinión
inciertos contratos a corto plazo o los pagos
de un editor. Las nociones de periodismo
por noticia.
“open source” abierto a todas las fuentes,
o de wiki-periodismo forman parte de este • Las prioridades de la información se ven
cambio histórico en torno a quién controla la afectadas por los patrocinadores, las esta-
información y la edición. dísticas sobre los usuarios, y los imperativos
del mercado, a veces a expensas del papel
• Los nuevos sistemas de edición o los sis-
social del periodismo.
temas de administración de contenidos en
línea en los que los periodistas escriben • Se presiona a menudo a los periodistas
directamente en unas plantillas, permiten a para que desdibujen las fronteras entre
las empresas prescindir de correctores de periodismo y publicidad. Las relaciones
edición. En algunos periódicos el 80% de públicas y los imperativos publicitarios
los contenidos no está sujeto a controles. son cada vez más importantes para las

12 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


organizaciones de medios de comunica- de material de relaciones públicas se está
ción. Las organizaciones comerciales y las demostrando irresistible para los hambrien-
entidades públicas producen cada vez más tos proveedores de sitios web.
vídeo-comunicados de prensa que van
• Los derechos de autor están amenazados
directamente a las páginas web sin ninguna
por la exigencia de una ilimitada redistribu-
edición y a veces sin indicar siquiera su ori-
ción, presentación en nuevos formatos, y
gen. La habilidosa y sofisticada producción
reposición de los contenidos

RECOPILAR Y VENDER
• Se valora más a los periodistas con capa-

pasar a la acción: cidad para múltiples tareas y que puedan


dar servicio a distintas plataformas como las
voces de los cuidadanos online o a móviles, mientras la experiencia
acumulada y los conocimientos se ven como
de Namibia insignificantes o incluso superfluos.
Desde que Sam Nujoma, líder desde la liberación, • Cada vez más, los sumadores de informa-
dimitió (en cierto modo) de la presidencia en 2008, ción como Google reúnen trabajos perio-
había una actitud generalmente respetuosa hacia dísticos de modo automático, incluso sin el
él por parte de los editores de la efervescente conocimiento o el permiso de los autores.
prensa del país. Pero esa actitud no era compar-
• La distribución del periodismo solía ser una
tida por todos los lectores, especialmente cuando
actividad dirigida a destinatarios previstos.
a mediados de los 90 se puso a despotricar en
Ahora son los públicos los que activan la dis-
términos racistas. Como la telefonía celular se ha
tribución a través de medios como los RSS.
expandido por todo el país, los ciudadanos han
Los enlaces de Twitter y las recomendacio-
aprovechado con entusiasmo la oportunidad que
nes de las redes sociales también dejan el
tienen de decir lo que piensan, especialmente en el
proceso fuera del alcance de los medios, y
mayor periódico del país, The Namibian. Aunque el
éstos se han convertido en importantes pilo-
periódico no publica los SMS ofensivos o racistas, sí
tos del periodismo que se consume.
lo hace con otros muchos que se refieren incluso a
Nujoma. En respuesta, y en las vísperas electorales • La distribución solía tener un orden deter-
de entonces, el gobierno, indignado, amenazó con minado por el proceso de producción. Hoy
prohibir la publicación de los SMS. El mensaje sub- mucho material se distribuye utilizando
yacente parecía ser que los mandatarios toleraban numerosas cabeceras al mismo tiempo que
el periodismo profesional que informaba sobre el se mezcla, se cambia de horarios y se le da
ex presidente, pero cuando el público empezó a acceso por puertas laterales o traseras
reaccionar, el tabú se rompió. Atrapada en medio
• Los periodistas, históricamente, no tenían
del conflicto, la prensa se puso decididamente del
que responsabilizarse apenas de la distribu-
lado del público. Periodistas profesionales, indepen-
ción, pero hoy ya no es así. Hoy descubren
dientes, reconocen que si se silencian las voces de
que tienen la necesidad de entender los
los ciudadanos lo mismo puede ocurrirles a ellos. La
metadatos si quieren asegurar la visibilidad
otra cara de la moneda es una mayor participación
de su trabajo en un buscador.
de los ciudadanos en la libertad de prensa al publi-
car sus mensajes. En conjunto, las nuevas posibili- • La generación de noticias en tiempo real
dades de los medios han llevado a una alianza más está reemplazando la publicación basada en
fuerte por la libertad de prensa. plazos de entrega. Son corrientes continuas
(incluso torrenciales en algunos casos) que
llegan desde incontables fuentes, y que

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 13


están reemplazando al modelo tradicional elegir, incluso de elegir utilizar su propia voz. Eso
de de noticias e información que se hace genera nuevos contenidos y puede añadir valor
pública en determinadas horas o por medio al periodismo que ya existe, pero también puede
de ediciones bien definidas. llevar a una mayor responsabilidad en la práctica.

• La comercialización de las noticias y el


dominio creciente de los agregadores de Más periodismo, por favor
noticias significa que a los periodistas se
Mucho de lo que sale de la blogosfera no cuenta
les exige cada vez más optimizar el bus-
como periodismo, pero también hay mucho
cador para conseguir éxitos. Por ejemplo,
que sí. Buena parte de ello procede de antiguos
la plantilla del Atlanta Journal Constitution
periodistas después de haber sido expulsados de
puede ser sancionada si no incluye la histo-
un sector en contracción. Esta nueva y vigorosa
ria del día. Otras empresas están basando
forma de comunicación ayuda al periodismo a
las dimensiones de sus plantillas en los
mantenerse alerta en cuanto a decir la verdad.
ratios de artículos por periodistas redu-
No solo hay una mayor competencia en el
ciendo el periodismo a una serie de indica-
periodismo, también hay una discusión sobre
dores económicos.
qué es el periodismo, que puede ayudar a ase-
gurar el valor y el estatus de la práctica periodís-
LA AUDIENCIA tica. Es más, los que llegan ahora al periodismo
no siempre son sencillamente rivales, también
• La audiencia estática, predecible y local/
pueden ser aliados, incluso aliados a favor de la
nacional de los viejos tiempos es hoy una
libertad de prensa (ver el panel de Namibia).
audiencia fragmentada, a menudo fugaz y a
El declive del poder de los modelos tradi-
menudo internacional.
cionales de publicidad, proporciona una oportu-
• El valor económico del periodismo ya nidad para servir a los intereses del periodismo
no termina cuando llega a los primeros y para pelear por un equilibrio mejor entre la
consumidores. Por el contrario, muchos redacción y los negocios. Definir la información
extractan, mezclan, redistribuyen anotan como un servicio, más que como un producto
y vuelven a publicar los trabajos periodís- y adaptarla para satisfacer las necesidades de
ticos. ¡Incluso los tweets se retwitean! En la gente, ayudará a trazar una línea visible entre
este contexto el estudioso Axel Burns, de noticias e “infoentretenimiento” y a recuperar su
la Queensland University, ha sugerido que poder e influencia del periodismo.
el término “consumidores” se reemplace A pesar de que – en muchos lugares – los
por “produmidores”. problemas que afligen al periodismo tienen
que ver con la economía más que con el perio-
Estas nuevas dinámicas ponen a prueba la dismo, las soluciones no son exclusivamente
vieja maquinaria de los medios que venden económicas. Precisamente porque no hay a
contenidos al público y audiencias a los anun- la vista un modelo claro de negocio que ase-
ciantes. Los ciudadanos tenían información gure el futuro de las entidades basadas en el
y entretenimiento, el comercio tuvo un gran periodismo, puede sostenerse con firmeza que
empuje por la publicidad, y los sistemas polí- dar nuevo vigor al periodismo debe ser parte
ticos democráticos aceptaron la necesidad de principal de la búsqueda de una solución. De
los periodistas. Esta armonía aceptada se está acuerdo con eso, poner el énfasis en las nue-
alterando y en su cambio molesto radican no vas formas de hacer periodismo es tan impor-
sólo amenazas, sino también grandes oportuni- tante, si no más, como los experimentos de
dades para el periodismo. modelos de pago a través de la Red. Invertir en
Para empezar, el cambio significa que los un periodismo con nuevo vigor y más desarro-
componentes de la audiencia tienen más poder llado que camine hacia nuevas oportunidades
en un entorno donde hay más posibilidades de ayudará a configurar un futuro sostenible. Este

14 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


escenario contempla periodistas de plena jor- La Asociación de Periodistas de Baviera
nada que continúan con su trabajo y que ayu- informa de que sus miembros están traba-
dan aún más socialmente sobre unas bases de jando hasta 55 horas semanales.
mayor impacto.
• mayor volumen de trabajo. En una
encuesta en el Reino Unido (http://www.
Desde la tipografía nuj.org.uk/innerPagenuj.html?docid=605)
Es imprescindible pedir a los periodistas que el 64% dijeron sufrir presiones para incre-
participen en este debate, que aprovechen la mentar su trabajo.
oportunidad y hagan oir su voz a favor de la • mayor estrés. En una respuesta a la investi-
necesidad de un periodismo ético. El llama- gación de la MEAA (Media Entertainement
miento a la acción tiene que hacerse en el con- Arts Alliance) de Australia (www.alliance.org.
texto de cómo ven los cambios en el mundo de au/documents/foj_report_final.pdf) se dice
los medios de comunicación y cómo valoran el que la creciente presión va a “echar a los
impacto de esos cambios en su trabajo y en su periodistas de talento porque sencillamente
capacidad de hacer un periodismo íntegro. se van a hartar de tener que hacer dos tra-
Investigaciones llevadas a cabo e EEUU, bajos al mismo tiempo, y se van a ir” una
Canadá, Australia, Alemania, el Reino Unido y preparación inadecuada , escasez de planti-
otros muchos países muestran que los periodis- lla y cada vez más cortos plazos de entrega,
tas se enfrenta a: que significan menos tiempo para investigar
• horarios más largos. En una encuesta y comprobar los hechos.
hecha en Australia (www.aliance.org.au/
documents/foj_report_final.pdf) el 69,7% El resultado es que el equilibrio entre la vida y el
dijeron que las horas habían aumentado. trabajo de los periodistas se está resintiendo y la

entrar en acción: medios sociales “bloguear” y más


Hay numerosos ejemplos de aproximaciones innovadoras que abarcan a los medios sociales, los muy locales, y un uso de
los contenidos generados por los usuarios.
Demotixx (www.demotix.com) es una nueva generación de teletipos de noticias que reúne contenidos de los periodistas
ciudadanos y suministra a los medios tradicionales fotos y videos de todo el mundo. Insiste en que no quiere reemplazar a los
medios tradicionales sino mejorarlos suministrándoles material original desde lugares que los medios no cubren debidamente.
Alan Rusbridger, editor de “The Guardian”, apoya un periodismo de más colaboración. Como parte de esa visión del
futuro del periodismo, la empresa lanza sitios webs comunitarias en 3 grandes ciudades dirigidas fundamentalmente por
blogueros y periodistas ciudadanos www.guardian.co.uk/media/pda/2009/oct/12/guardian-local-news-bloggers-emily-bell
Añádase a esto el proyecto de Adrian Holovaty EveryBlock (www.EveryBlock.com) y los experimentos de Jay Rosen de
periodismo cívico (http://journalism.nyu.edu/pubzone/weblogs/pressthink/)
El grupo Daily Mail ha lanzado 50 sitios de información muy local y MSN Local está utilizando los contenidos generados
por usuarios “ciudadanos corresponsales” locales. “The New York Times” ha externalizado parte de su cobertura de noticias
hacia los lectores y una iniciativa de blogueros locales llamada “The Local” (http://www.nytimes.com/marketing/thelocal)
Todas estas iniciativas tratan de utilizar los nuevos medios e involucrar a los lectores, espectadores y oyentes. En unos
casos mejoran el trabajo profesional, en otros podrían perjudicarlo al ofrecer un contenido barato o gratuito que no llega a
alcanzar los estándares requeridos de calidad.

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 15


presión de tener que trabajar para más platafor- nuj.org.uk/innerPagenuj.html?docid=605) y
mas con menos plantilla está llevando a una pér- Australia (www.alliance.org.au/documents/foj_
dida de calidad. En la investigación de la MEAA, report_final.pdf) pintan un cuadro similar.
www.alliance.org.au/documents/foj_report_final. El entusiasmo de los periodistas por el
pdf casi el 40% decían que su trabajo se estaba cambio y los nuevos modos de trabajar no es
resintiendo por el aumento de horas y del volu- a costa de los valores del periodismo profesio-
men de trabajo. Solo el 30% de los periodistas nal, como explicaba un periodista en respuesta
pensaba que la organización de su trabajo online a una investigación cuando dijo: la diferencia
era “profesional”. clave entre periodistas profesionales y todos los
Aunque los periodistas pueden señalar los blogueros y periodistas aficionados de la red es
inconvenientes de los cambios en su entorno, nuestra credibilidad y reputación de proporcio-
muchos son entusiastas de las nuevas tecnologías nar noticias investigadas de modo adecuado. Si
y creen que el periodismo va a mejorar por las líneas se borran por culpa de simplificaciones
o investigaciones inadecuadas vamos camino
• el acceso a un mayor número de fuentes/
al desastre. El periodismo de calidad es nuestra
más información
salvación, hoy más que nunca” www.alliance.
• mayor interacción con los lectores/ org.au/documents/foj_report_final.pdf
espectadores/oyentes La escritora y conferenciante de la
Universidad de Udine, Leopoldina Fortunati,
• un uso más extenso de los medios sociales/ describe dos tendencias interrelacionadas
ediciones multimedia para describir lo que impulsa esos cambios: la
• capacidad para llegar a nuevas y más “mediatización” de internet y la “internetización”
amplias audiencias de los medios de comunicación. Esos términos
llaman la atención sobre el modo en el que los
medios tradicionales han colonizado el espa-
En respuesta al informe de la FIP sobre sus
cio de internet y el modo en el que internet ha
propios afiliados y cómo gestionaban el cambio,
permeado el orden establecido de los medios
una organización dijo: Las nuevas tecnologías
de comunicación. Los teléfonos móviles están
han abiertos fantásticas posibilidades de reunir,
evolucionando también hacia aparatos que inte-
comparar y extraer conclusiones de grandes
gran diversos medios, contribuyendo también a
cantidades de información, algo que antes era
un entorno cada vez más amplio de medios de
imposible. Y citaba ejemplos de cómo las nue-
comunicación que es cada vez más poroso.
vas tecnologías han permitido a los periodistas,
Con tantas fuentes y tanta información
a través de medios como Facebook, acceder a
Andrew Hayward, ex presidente de CBS News
fuentes que antes sencillamente no estaban a
explica: hay un mercado cada vez mayor para
su alcance. Sin embargo los periodistas están
editores y periodistas que pueden dar sentido
frustrados por el modo en el que algunas empre-
a todo y ayudar a entender al menos algo de lo
sas se están adaptando y están adoptando las
que está ocurriendo. Este va a ser un importante
nuevas tecnologías, y en algunos casos les están
papel de los periodistas”. Y así se está compro-
negando recursos suficientes para beneficiarse
bando. Twitter ayudó a hacer llegar cantidades
de todas las ventajas de los cambios.
enormes de información sobre la violencia post-
En una encuesta en Estados Unidos (www.
electoral en Irán. Pero fueron las organizaciones
mediamanagementcenter.org/research/lifebe-
profesionales de la información las que compro-
yondprint.asp) casi la mitad de los periodistas
baban los hechos y los contextualizaban.
afirmaban que el cambio a la digitalización se
Precisamente porque los propios periodistas
estaba haciendo demasiado despacio. Otras
reconocen los grandes beneficios que las nuevas
investigaciones en el Reino Unido (http://www.
tecnologías pueden proporcionar al periodismo,

16 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


El debate sobre el futuro del periodismo tiene que
dirigirse hacia la calidad no hacia el beneficio.

están en desacuerdo con los propietarios y edito- mantener la calidad del periodismo, crear pues-
res que ven el cambio tecnológico y la internacio- tos de trabajo y producir negocios rentables.
nalización de la producción de contenidos como Está claro que, aunque los periodistas estén
una oportunidad para reducir puestos de trabajo preocupados por sus propios puestos de trabajo,
y aumentar los beneficios, sin preocuparse por la continúan reconociendo la necesidad de prote-
simultánea erosión de la calidad del periodismo. ger y apoyar el periodismo de calidad. Tienen
El reto es conseguir una efectiva armo- que hacer todo lo posible por enfrentarse a ese
nización de esos dos puntos de vista a fin de reto y sumarse al debate.
Probablemente habrá una
evolución del periodismo,
no una extinción.
– Profesor Brian McNair, Strathclyde University

18
© Lucarelli Temistocle periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro
capítulo 3: ¿Crisis de identidad?

E
l periodismo está sufriendo algo así y el trabajo ante las cámaras de los periodistas
como una crisis de identidad. La his- se convirtió en parte de la noticia.
toria demuestra que el periodismo ha En general, la información impulsada por el
evolucionado y cambiado constan- mercado ha alimentado la dimensión de entrete-
temente. Si emergerá de esta fase más fuerte nimiento del periodismo. Eso ha infectado todas
o más débil no puede establecerse todavía. las áreas de los medios, y degradado el estatus
Tradicionalmente la mayor parte del periodismo de los servicios puramente informativos, aunque
era ejercido por empresas específicas del sector. el impacto se siente menos en las emisiones de
Ahora se argumenta que éstas pueden y deben los servicios públicos.
ser separadas y que esa separación obliga a la En muchas regiones del mundo – Oriente
búsqueda de nuevos acuerdos corporativos para Medio y partes de Asia por ejemplo – las tradicio-
apoyar y desarrollar el periodismo de calidad en nes y valores culturales locales, por no mencionar
una nueva fase de la evolución del periodismo. las influencias políticas y religiosas, imponen unos
En sus comienzos, el periodismo en Europa modelos a seguir por los periodistas.
y los Estados Unidos era partidista, y sigue Lo que es significativo de todo esto es que a
siéndolo en muchos lugares del mundo, pero todas estas variadas formas de hacer podemos
se introdujeron normas menos estrictas para la llamarlas “expresiones válidas del periodismo”
cobertura de las noticias con el fin de llegar a – señalando que hay un significado común en
mercados más amplios, empujados por el deseo ellas. Incluso si es bastante general, deslinda
de los editores de ofrecer mayores audiencias a estos modos de comunicación de otros – como
los anunciantes. El telégrafo, a partir de 1984, hacer novelas, poemas, obras de teatro o relacio-
contribuyó a estilo de “pirámide invertida” del nes públicas. Esto puede aplicarse también a las
periodismo. La entrevista es también una inven- diferencias entre distintas tradiciones del perio-
ción relativamente reciente del periodismo, dismo (por ejemplo el europeo y el anglófono)
como lo son el crecimiento de los fragmentos de todavía hay un núcleo común.
entrevistas ofrecidos por la radio y las tertulias El periodismo tiene una práctica histórica
telefónicas lideradas por el presentador como flexible; cambiar formas y estilos forma parte
formas de periodismo. La televisión trajo consigo de su identidad y sería poco realista tratar de
la conversión de algunos periodistas en famosos conservar “congelada” cualquier forma de

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 19


Las opiniones no son hechos. Lo que ocurre y lo que
uno siente sobre eso son dos cosas diferentes. Y la
gente tiene que saber cual es cual.

periodismo. El reto es entender y adaptar esos proporcionar información de interés público,


cambios y conservar lo que perdure. Esto afecta aunque hoy en día se haga en el contexto de esa
especialmente a la ética periodística de decir la conversación enormemente extendida.
verdad y a la imparcialidad y el papel que juega Ese contexto conversacional incluye todo
al servicio del interés público. tipo de contenidos generados por los usuarios
Dan Gilmor, periodista estadounidense autor (UGC por sus siglas en inglés) desde las redes
de “We the Media” (“Nosotros los Medios”), sociales a los blogs o “twittear”. Está claro que
hablando sobre cómo los blogueros están cam- no todo eso cuenta como periodismo, sea cual
biando los medios, dice que el mayor cambio es sea su valor. Mucho es personal y carece de
el desplazamiento de la “lectura” a la “conversa- relevancia en lo que se refiere al interés público.
ción”. Lectores, oyentes y espectadores se reúnen Aún más, los UGC son a menudo opinión mal
para discutir las noticias y los acontecimientos informada o comunicados mal hechos.
utilizando las bitácoras (blogs) y los mensajes de Deberían ser evidente que esas expresiones
texto a las páginas de los periódicos y los pro- no reemplazan al periodismo, aunque algunos
gramas de radio y televisión. A pesar de que el propietarios de medios se esfuercen equivo-
periodismo siempre ha estimulado la discusión, la cadamente por hacerlas pasar por eso. “The
escala y el carácter público de esta contribución Guardian” expresa claramente la diferencia en la
son nuevos. Y aún más importante, los comen- definición de su propio papel: Las opiniones no
tarios y aportaciones se hacen en tiempo real, a son hechos. Lo que ocurre y lo que uno siente
menudo sin un filtro de los editores. sobre eso son dos cosas diferentes. Y la gente
Eso no significa que el periodismo se desdi- tiene que saber cual es cual. En una era en que
buje y se haga indistinguible de la conversación. los ciudadanos son capaces ahora de compartir
Al contrario, continúa designando esos actos sus sensaciones y sus opiniones pública y rápi-
centrados ende reunir, interpretar, organizar y damente, conocer esa necesidad es crucial.

20 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


Trabajar con la multitud miembros del Parlamento en apenas 80 horas.
Un total de 20.440 participantes se involucraron
Hoy hay más voces de los ciudadanos que
en procesar 457.153 páginas.
nunca y algunas merecen denominarse perio-
El periodismo de colaboración que pro-
dismo ciudadano, sin abusar del término “perio-
mueve Alan Rusbridger, editor de The Guardian
dismo”. Hoy los periodistas necesitan tomarse
con sitios comunitarios muy locales ha externali-
en serio a los involucrados en esa actividad y
zado su cobertura de noticias a los lectores
reconocerlos incluso como sus emergentes y – a
The Local, del New York Times, puede enri-
veces- ocasionales pares. En tiempos de tensión
quecer más que rivalizar con, el papel de los
para el periodismo de investigación y de pre-
periodistas profesionales. Pueden evitar reforzar
siones para que haya cobertura tanto muy local
cualquier ilusión de los empresarios (o de la
como internacional, aportaciones de los ciuda-
sociedad) de que ciudadanos a los que no se
danos de este tipo, en especial si alcanzan los
paga pueden sustituir a periodistas contratados
deseables niveles éticos y profesionales, pueden
a tiempo completo y experimentados. Con estas
ser un auténtico beneficio para la sociedad.
condiciones hay buenas razones para que los
Algunas iniciativas interesantes (ver apar-
periodistas y sus organizaciones y sindicatos
tado de página 12), son los nuevos modos de
acepten las colaboraciones.
conseguir contenidos de los periodistas ciudada-
El nuevo entorno también alberga otras for-
nos, que proporcionan a los medios tradicionales
mas de periodismo, muchas de las cuales van a
fotografías y videos de todo el mundo. Pueden
avivar la imaginación del público y animar a una
ofrecer una profundidad y amplitud únicas a
nueva audiencia a implicarse en los contenidos
las informaciones de un modo impensable hace
periodísticos, sencillamente porque ahora es
cinco años.
posible hacerlo de modos no tradicionales. El
En todo el mundo, los periodistas explotan
Consejo Pulitzer ha cambiado las normas para
de manera proactiva la tecnología de las comu-
permitir la participación de productores de noti-
nicaciones para obtener una amplia participa-
cias-sólo-web y en 2009 hubo 65 participantes.
ción, antes incluso de terminar y publicar la
El premio nacional de reporterismo se lo llevó
información. De este modo, un sector del perio-
el St Petersburg Times por su web Politifact. En
dismo se hace a la vez más transparente y más
2010 Pulitzer ha cambiado las normas otra vez
reiterativo y no sólo en términos del seguimiento
para permitir la participación de sitios web que
de la información sino también en su concep-
son de periódicos de los Estados Unidos o sitios
ción y generación.
web que publiquen al menos semanalmente
Una parte formalizada de esta tendencia
durante el año natural y que se mantengan fieles
la encontramos cuando los periodistas encabe-
a los principios periodísticos. Pulitzer asegura
zan procesos conocidos como colaboraciones
que este cambio permitirá competir a blogueros
“pro-am” y “crowd-sourcing” (trabajo hecho
prometedores, críticos y columnistas.
por multitud de personas). Un ejemplo de éxito
fueron los preparativos de las elecciones esta-
dounidenses durante 2007 y 2008, cuando el
Ya no son sólo las palabras
experimento Offthebus del Huffington Post y
NewAssignment.net enroló a más de 12.000 VISUALIZACIÓN
voluntarios, incluidos 1.700 autores, para cubrir Las infografías dinámicas y animadas, con capa-
la campaña. En el caso bien conocido de Fort cidad interactiva, son herramientas poderosas
Myers News Press (EE.UU.), unas 600 personas para enriquecer las informaciones. Cuando son
informaron voluntariamente al sondeo del perió- buenas ayudan a hacer comprensible la enorme
dico sobre un nuevo sistema de alcantarillado cantidad de información que se ofrece (en un
que estaba costando a los contribuyentes mucho contexto de sobrecarga creciente). Pueden
dinero. Más recientemente The Guardian (Reino proporcionar el contexto y una explicación acce-
Unido) consiguió enrolar a voluntarios para revi- sible de las relaciones. Se está haciendo un
sar 170.000 documentos sobre los gastos de los gran periodismo que hace uso de herramientas

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 21


Lithuanian Union of Journalists

INNOVAR, EXPERIMENTAR, SER CREATIVO

visuales generadas por y vía sitios web como TELÉFONOS MÓVILES


Many Eyes de IBM, Google Maps, Dipity.com, El uso de los teléfonos móviles en periodismo
Visualeditors.com, etc. Cuantos más periodistas permite investigaciones en tiempo real y adicio-
haya capaces de mejorar su servicio al público nales, y favorece que la fuente sea la multitud
explotando estas herramientas, más ayudarán (crowd-sourcing). Las informaciones pueden
a que se abra un nuevo modo de apreciar la conectarse a geo etiquetas o a una triangula-
profesión. La “Realidad Aumentada” es la visua- ción telefónica, dando como resultado lo que el
lización del periodismo del mañana. Implica Director de Tecnología Digital en Educación de
estratificar y profundizar la información por la Northwestern University , Rich Gordon, llama
medio de vistas a través de lentes programadas “periodismo de situación” en el que los conteni-
o cámaras de teléfonos celulares. dos editoriales se hacen especialmente relevantes
para audiencias basadas en su emplazamiento.
LOCALIZAR Pero la conexión a anunciantes situados en ese
Relacionar las estadísticas de los delitos con emplazamiento suscitan nuevos interrogantes éti-
la ubicación de la iluminación de las calles es cos que tienen que ser discutidos.
un ejemplo de este tipo de periodismo. Otro es No obstante, los periodistas pueden ayudar
mostrar los precios de los alimentos situados en a conformar una cultura que admite los teléfonos
un mapa de los barrios pobres. Mapas y estratos móviles como dispositivos de comunicación para
diversos de significación dan un sentido espacial recibir y contribuir a los contenidos editoriales
de un modo difícil de percibir, y menos convenir, con integridad periodística. Cómo hacerlo es un
si se explica por otros métodos. Al explotar ese reto. Por supuesto, una forma breve de perio-
potencial, el poder de explicación y el impacto dismo como el que puede hacerse a medida
del periodismo se acrecientan. de los teléfonos móviles, no tiene por qué ser

22 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


información trivial o superficial. Material infor- profundidad, que incluyan escenas y diálogos.
mativo especialmente adaptado a los teléfonos Desarrollar relatos de la vida real de este modo
móviles puede ser una maravillosa forma de subraya el valor de lo que puede hacer el perio-
expandir la riqueza múltiple del periodismo. dismo cuando la ocasión lo requiere. Como con
el periodismo público, ahora es el momento de
ANÁLISIS RADICAL integrar el periodismo narrativo.
Las bases de datos permiten hacer un periodismo
muy analítico a medida que grupos de cifras, INMERSIÓN
palabras y frases pueden identificarse y adquirir Este tipo de periodismo recrea experiencias tan
un sentido. El análisis de las redes sociales, que en profundidad y en detalle que la audiencia
revela las conexiones que constituyen el poder de pueden simular el momento y el lugar. Utilizando
la élite, es un ejemplo. Los periodistas hoy pue- las nuevas tecnologías se aumenta el impacto de
den elevar sus apuestas y mostrar que continúan la información en directo al colocarse los perio-
proporcionando una información de especial cali- distas como personajes en la puesta en escena.
dad a la sociedad. Con un acceso cada vez mayor Nonny de la Peña (http://www.NonnyDLP.com)
a los datos en muchos países, hay una forma ha dado uno de los mejores ejemplos con “Gone
de periodismo en la que el papel de intermedia- Gitmo” una prisión de Guantánamo virtual en
rio, de alguien que los explica, es inestimable. el mundo virtual de Second Life. Aunque la
Información sobre este asunto puede encontrarse experiencia es casi un videojuego, es tan certero
en www.analyticjournalism.com. e informativo como otras expresiones del perio-
dismo y contiene estratos que enlazan con infor-
CONECTAR CON LOS CIUDADANOS mación contextual.
El periodismo tiene hoy en día la oportunidad de Reconocer estos cambios es un primer paso
estar más cerca de los ciudadanos que nunca. pero los periodistas y sus organizaciones tienen
El periodismo de servicio público incluye pro- que reflexionar sobre cómo están redefiniendo
porcionar plataformas de diálogo, y soluciones el periodismo estos cambios para identificar
para la transmisión de los problemas comu- qué queremos conservar y enriquecer. Como
nitarios. Todo esto absorbe tiempo y recursos escribe el profesor Clay Shirky de la Universidad
periodísticos, pero a cambio dejarán de tenerse de Nueva York: “Lo que el periodismo necesita
redacciones aisladas que pugnan por convertir hoy no es nostalgia sino experimentación” y
a audiencias pasivas en sociedades con las que continúa “No hay garantía de que esta clase de
se pueden involucrar. Después de todo, es más experimentación nos aporte algo mejor de lo que
fácil que las sociedades apoyen nuevas formas tenemos hoy. … Hay garantía, sin embargo, de
de apoyar el periodismo si ese periodismo está que si no experimentamos con nuevas formas
más próximo a sus preocupaciones. de periodismo como la sociedad que depende
de él, terminaremos en algo peor”.
PERIODISMO NARRATIVO El periodismo no necesita ser reinventado,
Esta forma larga de periodismo ha aumen- pero sí necesita ser renovado. Necesita expe-
tado su importancia estos días. Se hace con rimentar involucrándose en los cambios en la
informaciones periodísticas bien investigadas, tecnología, la economía, las relaciones con la
detalladas y espectaculares que cuentan las audiencia y similares. Las organizaciones que
noticias desde el punto de vista de las fuentes. se centren en preservar un pasado que se des-
Es complementario de la dieta de frases cortas vanece perderán una oportunidad histórica de
grabadas, formas breves del periodismo. En servir a la causa del periodismo y la reputación
la era de las noticias rápidas que a menudo de sus miembros. Si encabezan la renovación,
son poco profundas en contenido y en ideas, harán las dos cosas y harán más difícil a las
tiene que hacerse algo diferente, tomándose otras fuerzas ocupar ese espacio, fuerzas que no
tiempo para narraciones más investigadas y en siempre son favorables al periodismo.

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 23


El verdadero periodismo se preocupa por
la ética, la democracia y la libertad de
expresión para los no periodistas.

© José Luis Girarte


capítulo 4: ¿Quién es periodista?

P
odemos ver cómo está cambiando el expresión reconocida en la Constitución brasi-
periodismo y podemos discutir y deba- leña. (ver el panel de Brasil)
tir sobre cómo tienen que ser absor-
bidos esos cambios y utilizados para
revigorizar la profesión. Esto no puede hacerse Acreditación
sin examinar cómo trabajan los periodistas, En el sistema de acreditación, una organización
cómo se esfuerzan por mantener la integridad sindical o profesional (frecuentemente un órgano
y la dedicación en la búsqueda de noticias que mixto en el que están representados los sindi-
sean de interés público y cómo a veces arriesgan catos y las empresas de comunicación) expide
sus vidas por su compromiso con la profesión. un carnet que acredita que esa persona ejerce
Hay diferencias en cómo tratan los países de modo habitual y profesional el periodismo.
a los periodistas. Algunos no tienen necesidad La comisión examina la experiencia del solici-
de definir quién es periodista, otros no pueden tante, lo que a menudo incluye alguna forma de
hacerlo, y algunos han identificado ciertos aprendizaje interno en las propias redacciones.
criterios según los cuales se define quién es Una vez obtenido, el carnet permite al periodista
periodista. Muchos acreditan a los periodistas invocar ciertos derechos como el de no desvelar
con un carnet que les da acceso y les propor- las fuentes. El sistema de acreditación supone
ciona el reconocimiento de las autoridades y la afiliación a una organización que tiene unos
particulares y, en casos raros, se les asigna un compromisos éticos con el periodismo. La acre-
estatus especial. ditación también puede ser una condición para
La definición laboral se ha hecho en muchos ser contratado como periodista allí donde existe
países en el marco de convenios colectivos de el sistema de categorías profesionales. El sistema
trabajo que definen a los periodistas en algunos de acreditación está extendido entre los países
países. Esta definición a menudo requiere que el latinos europeos.
periodista tenga una determinada cualificación
y puede establecerse a nivel local, regional o
nacional. En junio de 2009 el Tribunal Supremo Colegios
de Brasil ha considerado que el requisito de Los “colegios” profesionales u organizaciones
que los periodistas tuvieran un título o diploma que regulan la profesión, que se encuentran en
era una restricción contraria a la libertad de el sur de Europa y muchos países de América

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 25


Latina exigen una titulación académica y con-
trolan que la actividad de sus miembros se
el diploma brasileño
ajuste a los preceptos éticos de la profesión. Los periodistas brasileños perdieron en junio
En principio, los “colegios” únicamente exi- de 2009 la que consideraban una batalla decisiva.
gen requisitos objetivos que no tienen por qué El Tribunal Supremo declaró inconstitucional la exi-
implicar un control político. gencia lega l de un título universitario superior (“el
diploma”) para trabajar como periodista. La mayo-
ría del Tribunal consideró este requisito (establecido
Colegios por un Decreto-Ley en 1969, durante la dictadura
The professional ‘colegios’ or professional gover- militar) como contrario a la libertad de expresión,
ning bodies, found in southern Europe and el libre ejercicio de un trabajo, oficio o profesión y
much of Latin America, require an academic como una restricción a estos derechos no estable-
degree and encourage members to comply with cida en la propia Constitución.
the ethical and educational standards of the La Sentencia acepta el recurso de los empre-
profession. In principle, ‘colegios’ require only sarios de los medios. Los sindicatos han defendido
objective criteria, which do not have to involve en estos 40 años que el diploma es imprescindible
political control. para una información de calidad y para dignificar
las condiciones laborales y el ejercicio profesional.
Aseguran que el diploma proporciona una protección
Habilitación básica de los derechos laborales y sin él los empre-
La habilitación implica requisitos legales para sarios desregularán el estatus de los periodistas
poder practicar el periodismo. Si no se cum- en todo el país. Los abogados invocaron en la vista
plen, los que practiquen el periodismo pueden judicial el argumento clásico: a nadie se le impido
ser castigados administrativa o penalmente. La ejercer la libertad de expresión y publicar en un
habilitación puede obtenerse mediante la afilia- periódico o aparecer en una radio o una televisión.
ción obligatoria a una organización profesional. La Federación de periodistas FENAJ asegura que no
En los regímenes autoritarios la condición de hay evidencia de que el diploma haya estorbado el
periodista puede otorgarla un órgano guberna- ejercicio libre e independiente del periodismo o el
mental, y entonces los periodistas se encuen- acceso a la profesión.
tran sometidos a un estricto control político. El En Brasil, la desaparición del diploma se
peligro de la habilitación oficial es que puede enmarca en un proceso de desregulación de la
convertirse fácilmente en un control político comunicación social. Los periodistas han respon-
encubierto. Eso es lo que ha ocurrido reciente- dido intentando introducir cambios constitucionales
mente en Kenia y Botsuana. que restauren sus derechos básicos. Han tenido
algunos éxitos iniciales. Continúan peleando por
la reinstauración del requisito del diploma con un
Sindicatos telón de fondo de miles de demandas penales y civi-
Ser miembro de una organización o sindicato es les por difamación, contra los medios de comunica-
la primera evidencia de una actividad periodís- ción brasileños, por parte de políticos, empresarios
tica. Aunque la regulación legal va en contra de y funcionarios, en los últimos 5 años.
la tradición de los países anglosajones, muchos
de esos países tienen poderosas organizaciones
profesionales y sindicatos que durante muchos
años pudieron imponer un sistema de acceso al
periodismo que era casi exclusivo para sus afi-
liados. Ahora, sin embargo, la legislación socava
el papel de las organizaciones profesionales.
Muchas empresas tienen programas de capa-
citación que suponen que la gente se forme sin
cobrar. La tendencia es hacia la desregulación

26 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


kenia y botsuana, cambio de normas
La autorización legal de los periodistas se introdujo en Kenia en 2007 y en Botsuana en 2008. Lo que lo hace especialmente
criticable es la definición de quién es periodista.
La Ley sobre los Medios de Kenia de 2007 estableció un Consejo de los Medios y definió al “periodista” como “cual-
quier persona que tiene un diploma o licenciatura en comunicación de masas de una institución reconocida de enseñanza
superior y está reconocido como tal por el Consejo, o cualquier otra persona que ejercía el periodismo inmediatamente
antes de la entrada en vigor de este Acta o que tiene cualesquiera otras cualificaciones reconocidas por el Consejo y se
gana la vida con la práctica del periodismo, o cualquier persona que normalmente se dedica a la práctica del periodismo y
es reconocida como tal por el Consejo” (Kenia 2007)
La ley legitima un espectro muy amplio ya que define el “periodismo” como “recoger , escribir y editar noticias o artí-
culos en periódicos y revistas, radios y televisiones y en internet”
La Ley de los Profesionales de los Medios, aprobada por el parlamento de Botswana en diciembre de 2008, introdujo
la regulación legal de los medios en ese país. Impone un sistema de acreditación – en realidad de autorización- para los
periodistas. La definición cubre a cualquier persona que escribe, edita o transmite noticias e información al público.
b Leyes así dan a las autoridades pretextos para anular la inscripción como periodistas de determinados individuos.
Logran mezclar a blogueros ocasionales con periodistas profesionales. Sin embargo, al hacerlo de ese modo, reconocen que
ambos grupos ejercen la comunicación. También sugiere un apoyo amplio a la libertad del periodismo en general.

de la profesión y degradación de las condiciones Regular la profesión periodística es necesa-


laborales, acompañada por un creciente número rio, pero hay que hacerlo sobre la base del prin-
de “amateurs” y el debilitamiento del valor del cipio de la autorregulación y de acuerdo con una
carnet de prensa. La misma definición de la pro- cultura que considere el periodismo como un
fesión periodística se está debilitando. bien público. La regulación no puede ser contro-
El crecimiento del trabajo freelance , lada por las autoridades públicas que, a su vez,
muchas veces “forzado” por políticas laborales están sujetas al escrutinio del periodismo, pero
que están cambiando, ha debilitado la lealtad tiene que tener lazos con la comunidad a la que
tradicional a un solo medio de comunicación, sirve la profesión periodística.
creado un entorno laboral precario, debilitado La FIP es partidaria de una profesión
la protección de los derechos de autor y hecho abierta, sin restricciones previas que puedan
cada vez más frágil la base ética del periodismo. ser manipuladas por los poderes políticos o
Las organizaciones y sindicatos profesiona- económicos, considera a los periodistas como
les de periodistas aseguran que la libertad de profesionales cualificados, competentes, que no
los medios de comunicación – una versión de la necesitan protegerse tras ningún coto cerrado o
libertad de expresión limitada por los valores éti- muralla profesional. La FIP subraya el lugar que
cos y la responsabilidad- ofrece la base para que ocupan la profesionalidad, responsabilidad y
la gente tenga libertad de decir y expresar sus especialización de las que, por ejemplo, carece
ideas y opiniones, proporcionando un grupo pro- el ciudadano que comunica a través de los nue-
fesional, informado e independiente que puede vos medios sociales sin tener que hacer hincapié
reunir, interpretar, comentar y analizar noticias en esas cualidades.
y acontecimientos para satisfacer el derecho de En algunas ocasiones es apropiado mante-
los ciudadanos a estar informados. Al hacer este ner exigencias de titulación académica, como en
trabajo, los periodistas enriquecen el funciona- Brasil, por ejemplo, si protege los derechos de
miento de la democracia. los trabajadores, pero de ningún modo eso debe

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 27


ser una barrera para el acceso de aquellos que
por razones legítimas no pueden satisfacer obli-
gaciones formales
ganarse la vida y
Lo que, según los periodistas, hace jugarse la vida
a un periodista Muchas organizaciones en distintos países entien-
En 2009 la FIP consultó a sus miembros sobre den que el mejor modo de establecer si existe un
la naturaleza del periodismo y se puso de ejercicio habitual del periodismo es considerar
manifiesto una amplia variedad de sistemas y si ese trabajo provee el principal ingreso y es
tradiciones en cuanto a la definición de lo que el modo de ganarse la vida del solicitante. Este
es el periodismo incluidos algunos países que requisito, interpretado estrictamente, puede dejar
discuten su misma existencia. Esto pone de sin protección a personas que informan de manera
manifiesto la dificultad de establecer requisitos regular pero que necesitan desempeñar otros
previos para ejercer el periodismo trabajos para ganarse la vida. En Colombia es
Sin embargo, existe un amplio acuerdo sobre habitual que los periodistas de los medios locales
los rasgos y elementos que definen al periodista: tengan otros empleos para poder vivir. Que sean
periodistas a tiempo parcial no les hace inmunes
• Habitualidad y profesionalidad. Dedicación
a los ataques. Ellos también han sido objetivos de
profesional a investigar, elaborar y difun-
las guerrillas, los paramilitares y las autoridades
dir información de interés público.
locales. Lógicamente la Federación Colombiana
Personalmente, ésta es su actividad laboral
de Periodistas les reconoce como periodistas, les
principal y de la que obtiene la parte sustan-
defiende y denuncia los ataques contra ellos.
cial de sus ingresos.

• Compromiso ético. El periodista acepta


públicamente los principios profesionales y
los códigos éticos a través de su adhesión a
un sindicato u organización profesional

• Ejercicio ético. El periodista ajusta su con- afiliarse, de modo que este elemento debe
ducta profesional a los principios éticos entenderse cuando se da una vinculación
generales y a las normas de buena práctica formal (trabajadores) o informal (freelance)
propios de cada medio o sector y acepta las a una comunidad profesional como es la
resoluciones de los consejos deontológicos redacción de un medio
allí donde existen.
Todas las respuestas a la consulta de la FIP
• Aptitudes. El periodista debe de tener una
insisten en que los periodistas están mejor
formación y adquirir una capacitación, pero
identificados por sus trabajo y su compromiso
exigir una titulación como requisito previo
ético con el periodismo y el interés público. Si
para la práctica es contrario a los derechos
la FIP y las organizaciones de los medios
fundamentales. Igualmente las escuelas
ponen el énfasis en estas cualidades el
y universidades no pueden establecer
público entenderá mejor el papel de los perio-
“númerus clausus” aunque haya más titula-
distas. La sociedad necesita luchar para que
dos que puestos de trabajo.
los periodistas sean independientes de los
• Pertenencia formal o informal a una poderes políticos, sociales y económicos. Por
comunidad profesional. Difícilmente puede su parte, los periodistas deben crear platafor-
asumirse ese ejercicio ético fuera de una mas para la formación permanente y apoyar la
organización que defienda y exija conduc- capacitación por su propio bien y no simple-
tas éticas. Pero, de acuerdo con la libertad mente para cumplir con un requisito para
de asociación, nadie puede ser obligado a poder practicar el periodismo.

28 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


la “Shield Law” estadounidense
Quién puede acogerse a la protección legal o judicial donde se reconoce el derecho a la protección de las fuentes.
Esta fue una de las cuestiones clave en la llamada “Shield Law” (Free Flow Information Act) tramitada en el Congreso
durante el otoño de 2009. Tres criterios de definición se manejaron en los distintos textos propuestos para establecer el
titular de este derecho (“covered person”)
a) Una definición funcional, entendiendo por tal toda persona que con el fin de su difusión pública, a través de una
variedad de medios, investigue y reúna información sobre cuestiones de interés público local, nacional o internacional
mediante actos típicos periodísticos como entrevistas, observación de acontecimientos, recopilación y análisis de
documentos en variados soportes
b) Una definición basada en la dependencia de una organización o empresa informativa
c) Una definición basada en la dedicación laboral como modo de ganarse la vida.

La definición basada en los criterios b) y c) o en una combinación de ambos resultaba restrictiva y dejaba fuera a un
conjunto de personas, dignas de protección, incluidos los blogueros dedicados a la información de interés público.
El 30 de octubre de 2009 los senadores promotores de la ley llegaron a un compromiso con la Casa Blanca en virtud
del cual la definición de “covered person”(titular del derecho) se hace conforme a un criterio funcional amplio, pero exi-
giendo que esas actividades se realicen regularmente. Los analistas consideran que con esta solución quedan protegidos
los freelancers, estudiantes de periodismo, autores de libros y blogueros.
La promulgación de esta ley revela la importancia de definir el moderno periodismo

Hay menos acuerdo a la hora de delimitar ¿Deben de causar baja en las organizaciones
la figura del periodista de otros profesionales de de periodistas?
la comunicación. En general no se acepta que En la encuesta de la FIP se preguntaba
jefes de prensa, relaciones públicas o publicistas si los periodistas deben tener derechos y
puedan considerarse periodistas. Después de obligaciones especiales. La respuesta de los
todo están contratados para promocionar los anglosajones fue no; la de los latinos, que los
intereses comerciales o políticos de quien les periodistas tienen una responsabilidad social.
paga. Pero están implicados en el espacio de la En Bélgica, la AJGBP aseguró que la respon-
información pública y tienen la responsabilidad sabilidad social exige a los periodistas actuar
de cumplir unas normas éticas en su tratamiento conforme al interés colectivo y medir las con-
de la información. Por eso algunas organizacio- secuencias de lo que difunden. Esta respon-
nes como la NUJ en Gran Bretaña e Irlanda los sabilidad es intrínseca a la libertad de prensa,
ven y los admiten como asociados. pero no a la libertad de expresión que cualquier
En la práctica, el sector de las relaciones ciudadano puede ejercer de la manera respon-
públicas crea más empleos que los propios sable o irresponsable que quiera.
medios, y muchos periodistas se van al sector La noción de “responsabilidad social” es
de las relaciones públicas cuando son despedi- equivalente a la de “accountability”. A todos los
dos de los medios de comunicación tradiciona- periodistas les gusta pensar quien les considera
les. Muchos de esos puestos de trabajo están responsables es su propio público. El deber de
ocupados por profesionales con una carrera informar, de “decir la verdad”, que es el lema
como periodistas ¿Dejan de ser periodistas? de la campaña de la FIP por un periodismo

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 29


ético, es una obligación moral para cualquiera periodistas y editores, no las autoridades. En
que aspire a ser visto como periodista. Y esto la encuesta de la FIP muchas organizaciones
puede aplicarse también a cualquiera que subrayaron que de nada vale exigir una con-
trabaje en el amplio campo de las comunica- ducta apropiada a los periodistas cuando los edi-
ciones. Aunque puede haber distintas aproxi- tores ignoran los principios éticos y/o exigen a los
maciones a la cuestión, una cosa es cierta: hay periodistas que los vulneren de manera directa
consenso en que esa responsabilidad moral o indirecta. Como establece la Iniciativa por un
no puede ser exigida legalmente por normas Periodismo Ético de la FIP, la conducta ética no
impuestas por los gobiernos. es únicamente un asunto de los periodistas. Si
los medios quieren ser creíbles, también tienen
que tener una dirección ética.
Promover la autorregulación Sea cual sea la percepción de cada país,
Las organizaciones deben promover meca- lo cierto es que los periodistas tienen derechos
nismos de autocontrol mediante los cuales el especiales que no se reconocen – al menos en
periodista responda ante la sociedad. No debe la práctica- a un ciudadano por el hecho de ejer-
confundirse esta responsabilidad ética con la cer su libertad de expresión. Pueden incluirse
responsabilidad legal en que pueden incurrir aquí el libre acceso a las fuentes, la protección
los periodistas si tienen conductas definidas física durante el desempeño de su labor, la pro-
como delito. Eso no está claro en muchos países tección jurídica frente a coacciones externas, la
donde la FIP lleva a cabo campañas enérgicas cláusula de conciencia, el secreto profesional
para estar seguros de que los periodistas no para proteger nuestras fuentes y los derechos
se tienen que enfrentarse a acusaciones en de autor. En Estados Unidos, por ejemplo, se
los tribunales por ejercer su oficio. En estos ha aprobado la “Shield Law” para proteger el
organismos de autocontrol deben de estar los secreto profesional, pero no cabe duda de que

30 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


las organizaciones deben luchar por que estas pueden admitir a blogueros que publican regu-
facultades sean respetadas como correlato al larmente, mientras que otros tienen que ser
deber de informar y decir la verdad (ver el panel defendidos por organizaciones defensoras de los
sobre la Shield Law) derechos humanos, sin que se les llame – nece-
Lo importante es que, en cada lugar, los sariamente – o se les considere periodistas.
que difunden información de interés público Las organizaciones tienen que compro-
estén protegidos adecuadamente, incluidos fre- meterse a defender el derecho a la libertad de
elancers, estudiantes de periodismo, escritores expresión e información más allá de la protec-
y blogueros. Las organizaciones de periodistas ción a sus afiliados.
Los periodistas necesitan
establecer relaciones con muchas
comunidades para tener éxito.
Capítulo 5: Definir el
papel de los periodistas

E
l compromiso ético es la piedra angu- sindicatos deberían tomar en consideración
lar de cualquier esfuerzo por definir el distinguir a los sitios de internet profesiona-
o redefinir y reforzar el papel de los les del periodismo, utilizando etiquetas. Las
periodistas. Definir la “información de organizaciones deberían promover también la
calidad” y el “periodismo de alto nivel“ es más adopción de códigos éticos específicos que
difícil. Lo que se quiere decir es: investigar, con- podrían ser adoptados por los blogueros y los
trastar las fuentes, buscar la verdad, verificar los periodistas ciudadanos, e incluso considerar
hechos, tratamiento equilibrado de las distintas la posibilidad de establecer asociaciones con
posiciones, uso apropiado del lenguaje y contarlo organizaciones que pueden surgir entre los
de un modo sólido. periodistas no profesionales.
Hoy la calidad tiene que tener también en
cuenta las posibilidades interactivas que ofrece
el nuevo ecosistema de la información. Mucho Un nuevo espacio creativo
periodismo profesional puede definirse hoy como Internet ha creado un nuevo espacio interactivo
“periodismo cívico”, periodismo que reconstruye y sirve de soporte a un estilo completamente
la esfera pública, enlazando e interactuando con nuevo de comunicación pública, que ahora
los nuevos medios sociales. exige capacidad de distinguir entre periodistas
La dedicación regular a la información profesionales, voces ciudadanas y aquello que
pública ya no es exclusiva de los periodistas. suministran información por puro entreteni-
Muchos blogueros tienen una dedicación regular miento. La creación de este nuevo espacio de
y permanente a esta actividad, pero en ese caso comunicación es un reto para todos los aspectos
puede no ser su actividad principal o su princi- del periodismo y especialmente para el modo en
pal fuente de ingresos. que los estudiantes de periodismo aprenden de
Colgar un vídeo en You Tube o enviar una cara al el futuro.
foto a un periódico no convierte a alguien en En 2009, universitarios daneses publicaron
periodista. Las organizaciones o sindicatos tie- los resultados de una investigación sobre una
nen que tener en cuenta la dedicación a tiempo “semana de noticias”: una semana de noviem-
parcial o a tiempo completo de quienes quieran bre de 2008 en la que contaron y catalogaron
pertenecer a ellos. todas las noticias publicadas en los medios.
Al responder a una encuesta de la FIP Cuando las compararon con el número de infor-
algunos sugerían que las organizaciones o maciones publicadas en la misma semana de

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 33


© Intersyndicale de France Télévisions

Las instituciones educativas deben tener un gran


papel junto a los sindicatos. Deben buscar nuevos
modos de formación de los periodistas y maneras
más vivas que refuercen la conciencia pública sobre
la importancia del periodismo.

1999 encontraron un incremento del 134%. Las Dinamarca, es una tendencia en todo el nuevo
cifras mostraron 75.000 unidades informativas panorama de la información.
en 2008 y 32.000 unidades informativas en
1999 con un 71% de las historias que tenían
su origen en los periódicos tradicionales. En Aprendizajes pagados
el mismo periodo, el número de periodistas Las organizaciones y sindicatos tienen una larga
aumentó un 8% (Hvor kommer nyherderne fra/ tradición de ayudar a los periodistas que traba-
Where doess news come from? Lund, Willig & jan a mejorar su preparación y esta dedicación
Orsten, Ajour, 2009) es hoy más necesaria que nunca. Tienen que
Los análisis revelaron que el número de ofrecer cursos directos de formación junto a
historias o noticias “originales” creció de 18.000 oportunidades de formación externas, y tienen
unidades (1999) a 26.000 (2008), un 44%. Así que llegar a todos los miembros, freelancers
que mientras el número de originales creció, la veteranos, titulados universitarios, corresponsa-
cantidad de “copias” y “reciclajes” de historias les en el extranjero… Nuevas y valiosas oportu-
originales producidas por otros se incrementó nidades están ahora al alcance online incluida
incluso más, empujadas por las plataformas la Academy de la BBC y la Poynter Institute’s
mediáticas en expansión. Los periodistas profe- News University (www.poynter.org)
sionales se benefician de este espacio adicional, Los centros de enseñanza tienen un impor-
pero éste también ofrece oportunidades a los tante papel que jugar junto a las organizaciones
no-profesionales que actúan como editores de y sindicatos. Tienen que buscar nuevos modos
sí mismos. Esta situación no es específica de de preparar a los periodistas y nuevos modos

34 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


de incrementar la conciencia del público sobre • Añadir valores democráticos y de servicio
la importancia del periodismo. Tienen que tener público a los valores periodísticos.
en mente las necesidades del mercado, junto a
• Motivar a los periodistas para que vayan
las necesidades del futuro de los medios para
más allá de los requisitos de los puestos de
asegurar que los periodistas ahora preparados
trabajo ahora existentes y ayuden a confor-
no sean perros falderos, que sirvan a los dueños
mar la evolución de los medios.
de los medios guiados por el beneficio más que
por el periodismo ético y la información de cali-
dad. Quizá puedan iniciar el debate sobre si los Cambiar el énfasis
actuales criterios para reunir información siguen
También hay campo para que las organizacio-
siendo apropiados; importancia, éxito, conflicto,
nes y las escuelas de formación de periodistas
identificación actualidad e inmediatez. Nociones
colaboren para asegurar que los futuros perio-
como periodismo colaborador, periodismo cons-
distas entiendan los cambios y los retos a los
tructivo, participación y servicio deben ser discu-
que se enfrenta el periodismo, para que estén
tidas en este contexto.
preparados para afrontar las dificultades en las
Lund, Willig y Ørsten argumentan a favor
redacciones y para que entiendan que estudiar
de esta discusión en su libro Hvor kommer
periodismo es relacionar la teoría con la práctica.
nyhederne fra? Proponen que las escuelas
Ejemplos de esto son:
de periodismo, universidades y otras institucio-
nes que forman a periodistas discutan los • Trabajar en diferentes plataformas (desarro-
siguientes puntos: llo tecnológico)

• En general, un entendimiento más elástico/ • Reconocer la importancia de los derechos


diferenciado de los criterios de lo que es de autor
noticia.
• Reconocer el impacto que los cambios
• Reevaluación de los ideales periodísticos estructurales tienen en la industria de la

Promover la alfabetización mediática


Hace algunos años, las empresas danesas de medios de comunicación, con fondos de la Unión Europea, llevaron a cabo un
proyecto para mejorar la relación de los ciudadanos procedentes de comunidades inmigrantes con los medios de comuni-
cación. El movimiento se produjo como respuesta a las críticas de los medios por excluir a otros grupos étnicos. Un número
de jóvenes inmigrantes – típicos de segunda generación- fueron invitados a hacer cursos de introducción al periodismo,
seguidos por experiencias prácticas en periódicos, radios y televisiones. La iniciativa demostró ser un gran paso adelante
en la motivación de los jóvenes para que se interesaran por el periodismo y los medios.
Algunos de aquel grupo son hoy periodistas reconocidos en Dinamarca. Y algunos son la espina dorsal de un grupo
llamado “La Sociedad por una Prensa Responsable”. Su propósito es extender la alfabetización mediática especialmente
entre los grupos de inmigrantes.
Programas similares se desarrollan en otros países europeos. La Iniciativa por un Periodismo Ético de la FIP también
promueve una implicación mayor con grupos de ciudadanos y anima a las autoridades a apoyar programas de alfabetiza-
ción mediática, algo especialmente necesario en unos tiempos en que la gente lucha por navegar a través de la sobrecarga
de información masiva generada por internet. Todo este trabajo necesita coordinarse con las organizaciones nacionales.

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 35


© Sindicato de Periodistas de Madrid/FeSP

El diálogo con las instituciones públicas y los


estudiantes, a través de su representación formal,
puede confirmar la influencia sindical en los contenidos
educativos y –como producto derivado- servir de
contacto con los más jóvenes desde muy pronto.

comunicación (cambios tecnológicos y “Dansk Journalist Forbund” (Sindicato Nacional


financieros, cambios de hábitos de los de Periodistas danés) está representado en
consumidores-lectores) todas ellas, como miembros del consejo o como
miembros del consejo asesor.
• Comprender la esencia del negocio
Estas experiencias sugieren que las orga-
• Cómo ser innovador en periodismo nizaciones y sindicatos deben pensar en una
estrategia proactiva para forjar buenas relacio-
La comprensión por los estudiantes de los poten- nes con todas aquellas instituciones en las que
ciales conflictos entre los muchos participantes en los estudiantes estén presentes. El diálogo con
el proceso periodístico mejorará con esta coopera- las instituciones y los estudiantes, a través de
ción. También permitirá a las organizaciones trans- una representación formal, puede asegurar la
mitir a los educadores sus conocimientos sobre influencia de las organizaciones y sindicatos en
el impacto de los cambios en el trabajo. Y tendrá los contenidos educativos y – como un impor-
influencia en el modo en que los estudiantes de tante derivado – el contacto con jóvenes futuros
periodismo serán tratados durante sus períodos de afiliados en una etapa temprana.
capacitación y reducirá la explotación. Las organizaciones no deben limitar sus
esfuerzos a las escuelas e instituciones edu-
cativas. Deben iniciar campañas y mantener
La conexión sindical una comunicación continua con las escuelas,
En Dinamarca la organización de periodistas ha la sociedad civil, los políticos, el mundo de los
negociado acuerdos colectivos especiales para negocios y otros participantes para ampliar la
los estudiantes en prácticas. Eso ha resultado comprensión de los medios y el periodismo,
más fácil por el hecho de que las tres escuelas para apoyar el valor de una prensa libre y un
de periodismo de Dinamarca son estatales y la periodismo de calidad. Esto puede hacerse con

36 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


campañas o poniendo en marcha conferencias Animar y organizar
o convocatorias en las que los representantes de
a las nuevas voces
los medios inviten a gente a visitar el “interior”
Las organizaciones tienen un papel especial que
para ver directamente cómo trabajan los perio-
jugar llegando a la mayor cantidad posible de
distas y cómo funcionan los medios.
ciudadanos para educar a la gente sobre el valor
Muchas organizaciones montan eventos
del periodismo.
especiales para estudiantes de periodismo en
Esto debe llevar a alentar a que se enro-
sus congresos y eventos importantes. Algunos
len en el periodismo ciudadanos de todas las
acogen eventos más ambiciosos. En Dinamarca,
clases sociales e insistir en que hay una gran
por ejemplo, cada dos años desde 1996, la
diversidad en los rostros y las voces que se
“Dansk Journalist Forbund” organiza un festival
ven y se oyen en el escenario de los medios de
de los medios. Unas 1.500 personas asistieron
comunicación. Este trabajo únicamente puede
al último en 2008.
llevarse a cabo mediante el diálogo con los pro-
Muchos participantes eran periodistas o
fesores e instituciones educativas y en asocia-
estudiantes, por supuesto, pero también asistie-
ción con los estudiantes.
ron representantes de otros sectores sociales. El
De todos modos debe tener en cuenta el
Fagfestival suscita cuestiones como la política,
hecho de que son los empresarios quienes
la delincuencia o las mujeres… e incluye deba-
deciden a quién emplear y qué mezcla de
tes sobre internet, la tecnología y el papel de los
talento y experiencia es apropiada para cada
grandes negocios en el periodismo. Hoy está
tarea en las empresas periodísticas del futuro.
considerado como el mayor, el más conocido y el
Una educación tradicional en periodismo puede
más importante de su especie tanto a nivel nacio-
no siempre proporcionar el equipamiento
nal como internacional. La organización también
correcto de conocimientos para hacer un tra-
trabaja con otros grupos para organizar eventos
bajo. Las organizaciones necesitan entender el
sobre la libertad de prensa, las relaciones entre
alcance y la variedad de nuevos trabajos que
los políticos y los medios y el acceso del público
se están creando y cómo pueden organizarse
a la información. Otro ejemplo de cómo promover
mejor en los sindicatos.
el entendimiento público es la campaña del Foro
El propósito debe ser asegurar que todos
Nacional de Editores de Sudáfrica (www.sanef.
los empleados en periodismo pueden disfrutar
org) bajo el lema “La Libertad de los Medios es
del reconocimiento de la organización y la pro-
tu Libertad”. Esta iniciativa ha visto a muchos
tección social. Las organizaciones deben optar
medios de comunicación dejar un espacio para
por proteger y representar sólo a aquellos que
publicar o emitir materiales en torno a ese tema.
se ajustan a las definiciones más estrictas de lo
El propósito era elevar la conciencia pública en
que se entiende como profesión periodística. Las
torno a la importancia del periodismo para prote-
organizaciones de periodistas suelen conocer
ger los derechos ciudadanos y para proporcionar
mejor sus propias condiciones.
alertas tempranas.
Tienen el conocimiento y la experiencia de
Las organizaciones deben colaborar con
las tradiciones locales y conocen bien lo que
los editores, las organizaciones de editores o
funciona mejor en su propio entorno. Pero tienen
empresas y hacer campaña por la extensión de
que hacer elecciones ya que el perfil del empleo
la alfabetización mediática. En algunos países
en la industria cambia y los puestos de trabajo
las empresas de los medios de comunicación
se reorganizan para adaptarse a las nuevas
intentan captar a los jóvenes integrando la
condiciones en las que trabajan los medios. Hay
alfabetización mediática en las clases escola-
que elegir pero eso solo puede hacerse después
res. Del mismo modo las organizaciones y los
de un sólido debate y una comprensión clara de
empresarios pueden considerar captar a otros
las prioridades.
grupos de la sociedad civil.

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 37


La formación, investigación y
equipamiento de una competente y
bien informada fuerza laboral… están
siendo sustituidos por una gestión
que recorta gastos para favorecer,
con flexibilidad, a los “proveedores de
contenido” a quienes se llama para
tapar los huecos.
Capítulo 6. Las organizaciones
también importan

U
na razón por la que la gente de los Unos periódicos cerraron y otros cambiaron a
medios experimenta la dificultad del publicaciones solo online como el Seattle Post-
cambio es que el periodismo cuesta Intelligencer y el Christian Science Monitor, y
dinero. Capacitación, investigación y en el proceso se perdieron montones de pues-
equipamiento para una fuerza laboral bien infor- tos de trabajo.
mada y competente forman parte del coste de En Australia, todos los grandes medios han
llevar a cabo una operación editorial fiable, pero reducido sus plantillas, unos 500 puestos de
están siendo sacrificados por recortes de costes trabajo fijos se han perdido desde mediados
en favor de “proveedores de contenidos” más de 2008. En el Reino Unido, docenas de perió-
flexibles, que se utilizan para rellenar los huecos. dicos han cerrado y miles de periodistas han
Cuestan menos dinero y toleran condiciones perdido sus puestos de trabajo. Los trabajos
peores. Como resultado se produce una erosión como freelance y los contratos por obra se han
de la profesionalidad. reducido significativamente, y los niveles sala-
Este cambio es, en última instancia, donde riales han disminuido en términos reales. Las
las organizaciones deben concentrar sus esfuer- emisoras, incluida la BBC, han reducido miles
zos. El reto es capacitar a los periodistas y pro- de puestos de trabajo.
fesionales de los medios para que configuren su Con la reducción de costes se ha produ-
propio futuro. cido un empeoramiento de la calidad del tra-
El crecimiento del trabajo como freelance y bajo, resultado de tener que acoplar un menor
a tiempo parcial en el periodismo significa que número de trabajadores con una cantidad de
las organizaciones tienen que dividir sus esfuer- trabajo que no ha cambiado, y también porque
zos para centrar su atención en proteger las con- se sustituyen contenidos creados por periodistas
diciones del personal permanente y temporal, un por otro tipo de contenidos que se producen de
trabajo más duro llevado a cabo por un número modo más barato. Un ejemplo es el australiano
decreciente de personas, lo que reduce la capa- donde Pagemasters, una empresa con un con-
cidad de las organizaciones para hacer algo por venio colectivo al margen del sindicato, hace tra-
esa protección. bajos de corrección de edición para periódicos
En Estados Unidos, en 2009 se perdie- británicos y australianos.
ron más de 40.000 puestos de trabajo según En Alemania, algunas empresas editoras
la Oficina Federal de Estadísticas Laborales. de diarios han externalizado todo su trabajo.

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 39


© SNJ-CGT

Los afiliados de los sindicatos luchan a corto plazo


contra los recortes en el sector mediante la acción, la
negociación, las presiones políticas y las campañas.
Y reiteran su voluntad de sentarse en la mesa de
negociación sobre estrategias de futuro.

Los empleados fueron despedidos y el trabajo contenidos” puede llevar a cabo un trabajo esen-
se ha encargado a freelancers. En Dinamarca cialmente igual o muy similar al de un periodista,
hubo intentos de externalizar el trabajo de pero puede ser contratado en condiciones distin-
algunas áreas especiales. En la industria de tas, que le afectan solo a él y que normalmente
la televisión hay muchísima externalización. son peores y con menos salario que el estipulado
Casi todos los proveedores de contenidos para en el convenio colectivo.
las emisoras tienen acuerdos colectivos para El recorte de gastos es una realidad en toda
los empleados y los freelancers. En Canadá, la industria, hay una presión creciente sobre los
los sindicatos representan y tienen convenios convenios colectivos, las compañías presentan
colectivos que protegen a los freelancers casi recortes en las condiciones ya negociadas y los
en todos los medios audiovisuales públicos, trabajadores tienen que aceptarlas para proteger
tanto federales como provinciales. la viabilidad de las compañías y la seguridad de
Las empresas de medios de comunicación los empleos. Los cambios en las condiciones
han hecho inversiones muy pequeñas en nue- laborales que tratan de hacer las compañías
vos medios, mientras experimentan con mode- incluyen congelaciones salariales, recortes en los
los de negocio que puedan mantenerse en el sueldos reales, menos capacitación o en algunos
periodismo. Las especificaciones de los puestos casos ninguna en absoluto.
de trabajo también han cambiado, una táctica Algunas empresas mantienen también una
que está diseñada, en parte, para aislar a los estrategia continuada y agresiva para deshacerse
nuevos trabajadores de los medios de los conve- de los sindicatos en empresas ya existentes y en
nios colectivos ya existentes. Un “productor de las emergentes.

40 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


Encontrar la manera de defenderse creciente entre las diversas cabeceras para
Los miembros de los sindicatos y las organiza- incrementar la eficiencia y reducir costes.
ciones combaten las medidas de reducción de Berlingske consiguió una cierta centraliza-
costes a corto plazo con medidas de protesta y ción en vistas a ofrecer contenidos en internet.
de presión, negociaciones, haciendo lobby y con Ejemplo: había sección de deportes en Berlingske
campañas comunitarias. E insisten en sentarse Tidende (diario de calidad), B.T. (un tabloide) y
a la mesa cuando se discuten las estrategias de Urban (un periódico gratuito). Ahora están todos
cara al futuro. juntos en una sección de deportes única llamada
Ha habido un número creciente de agre- www.sporten.dk. Una centralización similar se
siones en los medios de comunicación con un llevó a cabo en otras secciones pero se hizo nego-
número elevado de afiliados. En algunos casos ciando. Hubo despidos, pero los sindicatos con-
se ha preparado al personal para recortes sala- siguieron que fueran en mejores condiciones que
riales y para que se olvidara de beneficios socia- las ofrecidas inicialmente.
les, como en The New York Times y en el Boston Unas negociaciones similares se han llevado
Globe ( donde ante una amenaza de cierre del a cabo en Alemania con el gran grupo de prensa
periódico, el sindicato aceptó rebajar hasta un Westdeutsche Algemeine Zeitung (WAZ) en torno
10% de recorte salarial, así como en temas de a la centralización de sus operaciones editoriales.
sanidad y otros derechos financieros. El impacto Puesto que esto continúa, los sindicatos
de los recortes en los beneficios sociales hacen y organizaciones han lanzado una campaña a
aún más difíciles esos recortes. Plantillas y sin- nivel nacional y europeo para poner de relieve
dicatos han tomado estas difíciles decisiones la crisis de los medios. La campaña europea
frente a las amenazas de las empresas de que “Defender el Periodismo” tuvo su origen en
habría más pérdidas de puestos de trabajo o las el Reino Unido pero ahora se lleva a cabo en
empresas tendrían dificultades si las plantilles muchos países de la región, y el 2 de Febrero se
rechazaban los recortes. celebró una gran conferencia sobre el futuro del
En Dinamarca, en Alemania y Holanda y periodismo en el Parlamento Europeo para hacer
otros muchos países europeos, los sindicatos y presión en favor de una acción a nivel europeo
organizaciones han respondido a las posibles para hacer frente a la crisis.
deslocalizaciones de algunas áreas con deman-
das de convenios colectivos con condiciones que
igualan a los de los periódicos que querían llevar
Los cambios ahora
a cabo la externalización. En algunos casos las Este entorno presenta desafíos y oportunidades
empresas reconocieron que esa opción ya no era a los sindicatos y organizaciones, algunos de los
la más barata y desistieron. cuales requieren redes fuertes como la FIP para
En el Reino Unido, los sindicatos han per- ofrecer recursos y organización. El premio de
seguido una negociación ampliada para hacer la expansión sindical basada en una campaña
frente a los desafíos. Un ejemplo es la nego- temática fuerte tiene valor y merece la pena, por-
ciación de 22 meses entre la National Union of que puede servir para incrementar el poder del
Journalists (UK) y Guardian News and Media sindicato y su influencia en el sector, así como
para llegar a una redacción integrada. para elevar la confianza del público en la necesi-
Las intensas negociaciones que se llevaron dad como elemento central de la democracia.
a cabo en Copenhague con el mayor perió- Sindicatos y organizaciones están bien
dico, Berlingske Media (propiedad de Mecom, situados para influir en el sector en época de
empresa del magnate británico de medios de cambios, sobre la base de valores fundamen-
comunicación David Montgomery) se centraron tales como la independencia y el respeto a la
en la transformación del modelo tradicional verdad. En este papel las organizaciones nece-
de una empresa de prensa en una empresa sitan trabajar con los gobiernos para ayudarles a
multimedia. Berlingske Media incluye un gran entender los retos a los que se enfrenta el sector
número de publicaciones y la empresa quería y aceptar la responsabilidad de trabajar con él
que se compartiera la información de manera para conformar los nuevos medios.

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 41


Los cambios son rápidos así que las organiza- los nuevos trabajadores de los medios y utilicen
ciones tienen que adaptarse rápidamente esa información, donde sea necesario, para rein-
y definir los valores fundamentales de la terpretar las normas del sindicato para permitir
profesión. De manera que la batalla para defen- una más amplia afiliación a nuestras organizacio-
der las condiciones conseguidas con esfuerzo, al nes. Indudablemente los nuevos medios tienen
tiempo que se aceptan e incorporan los cambios, que ser integrados en los acuerdos colectivos en
se libre con esos principios éticos por delante. vigor y los sindicatos tienen que estar preparados
Parte de esta batalla necesita de los sindi- para negociar sobre los aspectos específicos que
catos y organizaciones que aseguren, a quienes presenta el cambio. Los sindicatos tienen que
ahora tienen experiencia, que no se les deje conjugar su compromiso de proteger los salarios
atrás a causa de los cambios tecnológicos. y condiciones duramente conseguidos con adap-
Simultáneamente, los sindicatos y organizacio- tarse al nuevo paisaje mediático.
nes tienen que convertirse en relevantes para Los sindicatos de periodistas tienen que
los nuevos trabajadores de los medios, algunos asociarse con otras organizaciones para localizar
de los cuales no tendrán tradición sindical y los cambios en el sector e identificar estrategias
otros no tendrán experiencia periodística. Los de captación y organización de la nueva fuerza
sindicatos atraerán a esa gente si les aseguran laboral de los medios. Está emergiendo un
que les escuchan y hacen campaña por cosas estimulante debate sobre cómo hacerlo mejor,
que les importan en este cambiante mundo pero está bastante claro que las viejas divisiones
laboral. Es más, el identificar a esos trabajado- y prejuicios no dan respuesta al declive de la
res es en sí mismo una tarea ya que los lugares representatividad de los sindicatos en el escena-
de trabajo están cada vez más fragmentados y rio de los medios de comunicación.
los límites entre medios visuales, escritos y de La capacidad de hacer campañas de los
audio se han difuminado. sindicatos tiene que ser visible no solo en los
Los sindicatos y organizaciones son la voz lugares de trabajo sino en toda la industria,
del periodismo y, uno por uno, tienen que res- tanto a nivel nacional como internacional. Eso
ponsabilizarse de ayudar a conformar su propio amplía la fortaleza organizativa de los sin-
futuro. No se lo van a dar hecho las empresas de dicatos, lo que es vital para sus miembros.
medios de comunicación, los gobiernos o asocia- Necesitan redefinir continuamente los paráme-
ciones profesionales. Los sindicatos y organiza- tros de un sector emergente sin comprometer
ciones necesitan proporcionar liderazgo y nuevas lo fundamental del trabajo periodístico y, en ese
ideas que tienen que compartir con el público y contexto, los nuevos actores, que entran en el
los actores políticos a través de un enérgico tra- periodismo a través de los sitios en linea y la
bajo. Este poder colectivo puede tener impacto blogosfera, pueden ser tenidos en cuenta en la
en el cambiante paisaje. comunidad de profesionales.
Muchos empresarios esperan que los perio- Es cosa de los sindicatos decidir si van a
distas que trabajan carguen con el peso del reconocer a los blogueros, pero ¿van a reconocer
cambio trabajando más duramente y haciendo los blogueros y otros trabajadores de los nuevos
más con menos. No es una estrategia viable medios a los sindicatos? ¿Se ven a sí mismos
para la supervivencia. Los periodistas y sus como alguien que comparte territorios comunes
sindicatos están preparados para adoptar las con los trabajadores de los periódicos tradicio-
oportunidades del cambio, pero no aceptan que nales? ¿Se ven a sí mismos como periodistas?
sacrificar la misión del periodismo y la profesio- ¿Quieren serlo?
nalidad de sus trabajos sea la solución a la crisis. Un desafío clave para los esfuerzos de los
sindicatos por organizar a una nueva genera-
ción de periodistas que trabaja en los nuevos
Hacer campaña a favor medios es si los nuevos y/o potenciales afilia-
de lo viejo y lo nuevo dos que trabajan en las nuevas empresas de
Es fundamental que los sindicatos, de manera medios se perciben a sí mismos como periodis-
sistemática, planificada y organizada, localicen a tas en el sentido tradicional.

42 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


Puede que sea demasiado pronto para con- a cabo el trabajo periodístico creativo. Al desva-
testar a esta pregunta, pero algunos sindicatos necerse los límites entre diseño gráfico tecnología
han empezado proyectos de investigación a gran de la información, análisis de datos, y marketing/
escala para determinar de modo preciso quié- relaciones públicas, la necesidad de seguir el tra-
nes son los trabajadores del entorno del “nuevo bajo, identificar a la gente que lo hace, y desarro-
periodismo”. Este trabajo de localizar el proceso llar programas estratégicos para la organización
de cambio es vital para identificar dónde se lleva de los sindicatos se hace más urgente.
Evidencias anecdóticas sugieren que el
ambiente de trabajo influye en la propia identi-
dad del trabajador y el nivel de actividad sindi-
cal y de cultura periodística pueden definir su
Cuanto el “Toronto propia respuesta.
En los lugares de trabajo con alto nivel de
Star” quiso externa- afiliación sindical, donde trabaja gente de los

lizar su redacción nuevos medios junto a periodistas de medios


escritos, a menudo se consideran a sí mismos
El 3 de noviembre de 2009, el periódico de mayor periodistas. Sin embargo, trabajadores de las
difusión de Canadá, el Toronto Star, dijo a sus nuevas empresas informativas y que hacen el
empleados que reduciría hasta 100 puestos redac- mismo trabajo que sus homólogos, tienen más
cionales, lo que representaba casi un tercio de sus tendencia a considerarse “proveedores de conte-
380 empleados. Esa reducción tenía que llegar nidos”, analistas, diseñadores y similares. Estos
mediante una combinación de bajas voluntarias, trabajadores estarán más dispuestos a afiliarse si
externalizaciones y despidos. La externalización, los sindicatos se identifican con sus necesidades
como tal, no era nueva en el Star porque empleos y sus problemas.
relacionados con la difusión se encontraban ya en
India y el centro de clasificación de llamadas en
Captar las necesidades de
Buffalo, EEUU. Sin embargo, la importancia de los los ciudadanos y los trabajadores
empleos de redacción/edición y el nivel de la exter- La campaña “Speed Matters” (La velocidad
nalización representaba ahora un choque para los importa) de Communications Workers of America
sindicatos, el personal y los lectores. “Los lectores (sindicato que reúne a trabajadores de las tele-
del Star quedaron conmovidos al saber que aspectos comunicaciones y la prensa en varios paises de
fundamentales de su diario, que tiene un papel vital América del Norte), por un internet de alta velo-
en la sociedad (canadiense), se elaborarían fuera, de cidad asequible para los estadounidenses, es un
acuerdo probablemente con intereses extranjeros”, ejemplo de un esfuerzo exitoso para colocar al
afirmó la líder sindical Maureen Dawson. sindicato en situación de liderazgo en un asunto
El convenio colectivo en el Star permite al que conecta con la tecnología y los trabajadores
sindicato igualar cualquier oferta que implique de los nuevos medios. Campañas como ésta
un proceso de externalización del trabajo. En requieren activistas sindicales dedicados y pre-
consecuencia, se abrieron negociaciones entre parados que puedan apoyar una organización
la dirección y el sindicato para la creación de un fuerte en el trabajo y que saben qué recursos tie-
departamento de producción de las nuevas páginas nen que ser movilizados a nivel regional o nacio-
y 35 afiliados al sindicato fueron transferidos allí nal. Los recursos tienen que ser movilizados más
para esa operación. Sesenta personas se marcharon allá de las necesidades de los miembros activos
mediante bajas voluntarias incentivadas y el trato para eludir un inevitable declive.
incluyó la pérdida de un cierto número de empleos; Los sindicatos no pueden ignorar la voz del
pero también se salvaron muchos que habrían empresario. Tienen que ponerse en el lugar de
perdido su empleo y se ganaron algunos puestos las empresas que pierden eficiencia por la deuda
adicionales en la edición de las nuevas páginas. y los cambios estructurales y proporcionar una
voz racional y con sentido común capaz de con-
siderar las consecuencias del cambio y apoyar el

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 43


potencial de la innovación manteniendo siempre en plantillas. Sin embargo en algunas zonas y
lo valores fundamentales del periodismo. en algunas empresas los periodistas freelance
Los sindicatos demandarán, con toda la a menudo tienen trabajos más peligrosos, están
razón, que los trabajadores de los medios ten- peor pagados y no tienen seguros sociales. En
gan acceso a la formación que necesitan para muchas regiones del mundo la corrupción – el
poder asumir las nuevas formas de trabajo. periodismo “de sobre” – ha sido el azote de la
Pondrán de relieve ante los empresarios el valor labor periodística durante generaciones. Y esto
de una plantilla muy preparada y puesta al día. ha empeorado en un momento en que se espera
Los sindicatos deben exigir que los empresarios de los periodistas que se conviertan en una
proporcionen una capacitación adecuada y fuerza laboral barata, y a menudo que se paguen
apropiada, y desarrollar e implementar la prepa- sus propios seguros sociales y fondos de pensio-
ración que los periodistas que trabajan necesi- nes. El lema de la FIP – no puede haber libertad
tan. The National Union of Journalists del Reino de prensa si los periodistas ejercen su profesión
Unido tiene un amplio programa de capacitación en un entorno de corrupción, pobreza o temor –
y la Media, Entertainment & Arts Alliance de nunca ha sido tan apropiado como hoy para la
Australia está trabajando para poner en marcha situación del periodismo en el mundo.
un programa similar. Incluso en los países más desarrollados,
En Dinamarca, sindicatos y editores han la presión sobre los freelancers es intensa.
puesto en marcha una empresa para mejorar En Australia, algunas empresas de medios de
los conocimientos. Como parte de los convenios comunicación, retienen los pagos a menos que
colectivos, las empresas pagan una suma anual el trabajador freelance firme un contrato draco-
a un fondo para mejorar los conocimientos de niano que le deja sin derechos de autor econó-
los periodistas. Con dinero de este fondo (9/10 micos y morales. En Dinamarca, se les incluye
millones de coronas danesas, 1,2/1,3 millones en una lista negra si no firman contratos en los
de euros anuales) la empresa lleva a cabo un que ceden todos los derechos al editor. En algu-
amplio abanico de cursos. El sindicato está pre- nos casos los freelancers están obligados a tener
sente en el consejo del fondo y el centro y así los un seguro de responsabilidad profesional.
cursos se basan en experiencias reales de las Muchos sindicatos están organizando a
empresas. En Dinamarca, los convenios colec- estos trabajadores en sus propias estructuras
tivos aseguran a los periodistas daneses que con resultados positivos. La mayoría de los
todos los años amplían sus conocimientos. grandes sindicatos europeos tienen secciones
de freelancers dedicadas a ayudar a este grupo
específico a que forjen una voz común y fuerte.
Unir a los empleados de plantilla
En el Reino Unido, Alemania, Dinamarca y otros
y a los freelancers países hay acuerdos colectivos que cubren
La orgullosa tradición del trabajo freelance unas condiciones mínimas para los freelancers.
viene de generaciones atrás, pero la recesión y En Gran Bretaña, el sindicato ha constituido
los recortes en las empresas han conducido a también una sección para los periodistas de
un espectacular aumento del trabajo “flexible” los “nuevos medios” en línea. Y en Australia, la
en los últimos años. Miles de periodistas han Media Alliance está considerando constituir una
pasado a la fuerza de empleos estables a ser nueva sección para los periodistas de medios
precarios freelancers o tener trabajo a tiempo visuales. El propósito de todas estas medidas
parcial. Estos freelancers y los contratados por es configurar las organizaciones sindicales de
obra o trabajadores precarios suponen un desa- manera que tengan en cuenta las nuevas condi-
fío específico para los sindicatos porque tienen ciones laborales y constituyan una voz única que
ingresos inestables, están dispersos y tienen un hable por todos. En Canadá, los sindicatos repre-
menor poder de negociación colectiva. sentan a los freelancers en un cierto número de
Los freelancers aspiran a tener (y se espera emisoras y periódicos y están llevando a cabo
de ellos que mantengan) los mismos estándares campañas para que abarcar a los freelancers de
éticos y profesionales que los colegas que están otras áreas y medios nuevos y tradicionales.

44 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


Los medios sociales funcionan. El e-mail sigue siendo el modo más efectivo de
llegar a todos los que se desea llegar. Por eso
Es tiempo de usarlos
debe ser prioritario para los sindicatos hacer una
Algunos sindicatos ya han empezado a utili-
buena lista de correo electrónico y mantenerla.
zar herramientas de la web para organizarse,
Una investigación de la campaña Obama
incluidas las redes sociales como Facebook y
for America (OBA) de 2008 apunta que los
MySpace. Utilizan esos medios sociales para
medios sociales ayudaron a consolidar el “tipo”
llegar a nuevos miembros y mantenerse en con-
de campaña pero que los llamamientos directos
tacto con los afiliados. Ahora pueden llegar de
vía e-mail generaron muchas más donaciones
modo más fácil y más directo a los periodistas
que los medios sociales. Los organizadores de
más allá de las fronteras y organizar actividades.
la campaña OBA en las oficinas locales asegu-
Un ejemplo es la National Union of Journalists
raron que las conversaciones telefónicas indi-
of the Philippines (NUJP) que ha utilizado las
viduales y las cara a cara también fueron parte
nuevas tecnologías con éxito en una campaña
del éxito de la campaña.
de recogida de firmas contra la serie de deman-
El mensaje es claro: emerge una nueva
das por libelo presentadas por Mike Arroyo, el
generación en internet y los sindicatos de
marido de la Presidenta de Filipinas (presentó
periodistas tienen que estar a su lado y alentar-
12 demandas contra 46 periodistas en 3 años).
les a adoptar los valores que hacen del sindi-
Muchos periodistas, con los que el sindicato no
calismo y la solidaridad una parte fundamental
había logrado conectar, respondieron por e-mail
de las tradiciones del periodismo. Esta solida-
o llamaron por primera vez al sindicato para
ridad, virtual y real, tiene que estar en el fondo
expresar su condena y unirse a la campaña.
de las estrategias para obtener lo más posible
Afiliados que se habían desconectado volvieron
de las oportunidades que se presenten a los
por la campaña. En todas las campañas impor-
periodistas y a los sindicatos y organizaciones
tantes que se organicen a nivel nacional, regio-
en el futuro.
nal o internacional, el poder de las redes sociales
también debe ser movilizado.
Por supuesto los medios sociales no sustitu- Referencias bibliográficas:
yen a la organización del trabajo cara a cara pero Life in the Clickstream: The Future of
son una gran herramienta en la estrategia de la Journalism. Media, Entertainment & Arts
comunicación. Permiten que en las campañas Alliance, November 2008 – National Union of
se fortalezca la presencia, atraer la atención de Journalists online www.nuj.org.uk
los medios, llegar a gente que se encuentra en
Facing the Challenge: Organising in the Financial
lugares remotos, localizar a afiliados potenciales
Crisis. IFJ Asia-Pacific Regional Meeting Feb
y hacer un llamamiento a todos para que utilicen
12–13,2009
los medios sociales.
Los sindicatos y organizaciones tienen que Online Tactics & Success: an Examination of the
ofrecer capacitación para poder utilizar los Obama for America new media campaign. M&R
medios sociales y hacerlo de manera correcta. Strategic Services, January 2009

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 45


Los medios convergentes y la vía del
cambio son retos señalados… que
sólo pueden ser resueltos por todos
reconociendo el nivel de esos desafíos y
trabajando duro para definir las tareas y
para hacerlas frente.

© ILO/crozet m.
Capítulo 7: Mirar hacia adelante –
Recomendaciones

L
os medios convergentes y el ritmo de a los medios para desarrollar campañas públicas
los cambios sitúan frente a importantes a favor del desarrollo del trabajo periodístico.
desafíos a la FIP, a los sindicatos y orga-
La FIP tiene que desarrollar y apoyar acciones
nizaciones nacionales y a los periodistas
destinadas a incrementar la financiación de los
de modo individual. Desafíos que sólo pueden
medios y el periodismo, apoyando la innovación
acometerse si todos reconocen su dimensión y se
en el sector privado y más financiación pública
comprometen a trabajar para abordarlos.
bajo estrictas condiciones que garanticen la
Aquí esbozamos algunas propuestas y
independencia editorial.
recomendaciones que esperamos contribuyan
a forjar unos sindicatos y organizaciones de La FIP tiene que ofrecer un liderazgo decidido a
periodistas fuertes y, al mismo tiempo, reforzar las organizaciones nacionales y a los periodistas
los valores del periodismo, los derechos de los individualmente, en su defensa del papel y el
trabajadores la democracia y la igualdad. trabajo de los periodistas.

La FIP tiene que apoyar y continuar promo-


viendo la independencia editorial y la con-
Recomendaciones
ducta ética en todos los medios y en todas las
plataformas.
A) A la FIP
La FIP tiene que hacer, de los retos que se han En especial, el programa de acción
puesto de manifiesto en este informe, el centro de la FIP debe:
de su trabajo en los próximos años, con suficien-
Proporcionar herramientas a todos los miem-
tes fondos y recursos.
bros para proteger a los afiliados durante una
La FIP tiene que llevar a cabo campañas enér- crisis y específicamente en casos en que las
gicas a favor de políticas públicas que refuer- empresas se enfrenten a la bancarrota o ame-
cen la independencia del periodismo como un nacen con el cierre.
bien público.
Desarrollar una evaluación periódica de de ten-
La FIP tiene que hacer presión frente a los dencias que cubra todas las regiones del mundo
gobiernos y trabajar con la sociedad civil y las que sirvan de base para el Monitoring Change
ONGs, organizaciones sociales y redes de apoyo Report (Informe del Observatorio del Cambio)

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 47


Utilizar la web de Monitoring Change (en la B) A las organizaciones y sindicatos
página web de la FIP) para poner de relieve el de periodistas
impacto, bueno o malo, de los cambios en la Las organizaciones y sindicatos nacionales
práctica laboral. Esa información debe ser esta- deben aceptar estos retos con urgencia y entu-
blecida y reforzada en todos los sitios web regio- siasmo y deben, sobre todo:
nales de la FIP.
Asegurar un compromiso real con la ética y
Preparar un estudio que sitúe el ejercicio y las buenas prácticas en nombre de los aso-
audite la situación del empleo en los medios de ciados, nuevos y veteranos, y en las nuevas
comunicación, basado en el modelo MEAA/NUJ, “arenas” de la comunicación (incluidos blogs y
y en cooperación con el movimiento sindical telecomunicaciones)
internacional y especialmente con las federacio-
Resistir todas las formas de exigencia de reque-
nes de la Global Union.
rimientos previos para permitir el ejercicio del
Promover un mayor intercambio de información periodismo que supongan poner al periodismo y
entre las organizaciones nacionales a los periodistas bajo el control de los gobiernos
u otros poderes.
Desarrollar una “guía de buenas prácticas” para
la integración de los medios Luchar por el reconocimiento de los derechos
profesionales de los periodistas, incluido el
Organizar seminarios de afiliación en los nuevos
secreto profesional, libre acceso a las fuentes,
medios, compartir el éxito donde se tenga y pro-
reconocimiento de la cláusula de conciencia,
porcionar una guía de conducta para quienes se
derechos de autor y el derecho a constituir sindi-
dediquen a la captación.
catos y asociaciones profesionales.
Mantener un foro de discusiones online para
Esforzarse por crear alianzas con otros creado-
que los afiliados de los nuevos medios puedan
res y comunicadores, y con sindicatos importan-
compartir sus experiencias.
tes, para promover una comunicación más libre
Hacer presión a favor de una preparación inte- y responsable.
gral multimedia
Reforzar las campañas y el trabajo para apoyar
Investigar el potencial de innovación y las nue- la demanda de condiciones de trabajo dignas,
vas formas de propiedad y de financiación de respeto de las normas internacionales de trabajo,
los medios y proporcionar, en cooperación con independencia editorial y una cultura de la segu-
otros, una guía sobre potenciales estructuras de ridad en los medios.
propiedad alternativas incluidos trusts, financia-
En sus programas de acción nacional, las orga-
ción estatal, fundaciones, filantropía y propie-
nizaciones y sindicatos deben dar prioridad a lo
dad compartida por el público y los sindicatos u
siguiente:
organizaciones.
• Aumentar la conciencia entre los afiliados
Desarrollar nuevas guías sobre la responsa-
sobre los importantes cambios que se están
bilidad de los medios que tengan en cuenta el
produciendo en la industria y anticiparse a
cambio que se ha producido en el entorno de los
la tensión que sufren muchos trabajadores
medios y apoyen el periodismo independiente.
por culpa de esos cambios.
Y
• Captar y organizar a trabajadores de los
Promover la conciencia, en todas las áreas del nuevos medios y acometer los cambios
periodismo, de la necesidad de niveles de cali- estructurales y culturales necesarios para
dad profesionales, líneas maestras éticas y la dar cabida a ese cambio.
necesidad de respetar las obligaciones de los
periodistas en interés público.

48 periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro


• Proveer formación y educación a los afilia- que pueden jugar en su defensa.
dos a los sindicatos para desarrollar su des-
• Estimular el diálogo social con los editores,
treza sindical.
las organizaciones de los medios y las agen-
• Revisar las estructuras de las organizacio- cias de prensa
nes y sindicatos para facilitar la implicación
• Hacer campañas enérgicas sobre asuntos
de los trabajadores de plantilla, freelances
bien definidos y con mensajes fuertes.
y fotoperiodistas de los nuevos medios la
integración en las diversas categorías, y con-
siderar la introducción de nuevas categorías C) A la comunidad de periodistas
si se considera oportuno. Los periodistas tienen que tomar conciencia de
los cambios a los que se enfrenta la profesión y
• Animar a los nuevos afiliados a ser aliados tienen que asegurarse de que cumplen su parte
en la lucha por la libertad de prensa en la al afrontar el futuro apoyando la solidaridad pro-
cada vez más amplia área de los profesiona- fesional. En especial deben:
les del periodismo.
Comprometerse a la continua protección y
• Tender la mano a los freelancers ofrecién- requerimientos de la ética periodística.
doles servicios profesionales específicos
tales como seguros de salud, asistencia jurí- Ser activos y apoyar a las organizaciones y
dica o capacitación, para fomentar un mayor sindicatos cuando afrontan los desafíos de los
apoyo especialmente en relación con las nuevos medios.
negociaciones de convenios colectivos para Apoyar lo mejor de los cambios en el entorno y
los freelancers. aprovecharlos para apoyar lo mejor del perio-
• Establecer nuevos sistemas de autorregula- dismo y, al hacerlo, aprovechar el potencial real
ción que reflejen los cambios en el mundo de los periodistas como fuerza colectiva en un
de los medios, tanto con los periodistas mercado en rápida dispersión. Esto conlleva
como en asociación con los editores o pro- comprometerse con el medio cambiante del
pietarios de los medios. periodismo , con el intercambio conversacional,
las colaboraciones de aficionados con nivel
• Apoyar las demandas de la FIP y otras orga- profesional, con nuevas plataformas como los
nizaciones para que todos los periodistas, teléfonos móviles y las nuevas herramientas
editores y propietarios de los medios respe- para contar historias; mientras que, al mismo
ten los principios éticos tiempo, se mantienen los niveles éticos y el
• Animar a los afiliados a usar las nuevas tec- papel de una agenda periodística.
nologías y las nuevas formas de periodismo Involucrarse en campañas enérgicas nacionales
e investigar las posibilidades de capacitación e internacionales
en este área.
Tender la mano a los trabajadores de los nue-
• Utilizar los medios sociales para fomentar vos medios como colegas
nuevos grupos online especialmente entre
los freelancers Apoyar la afiliación al sindicato u organización
en el lugar de trabajo.
• Liderar los debates sobre soluciones soste-
nibles para la industria y asegurarse de que Crear mensajes claros y rotundos que subrayen
el gobierno, los propietarios de los medios el valor del periodismo en la democracia y que
y el público entienden los serios retos a los refuercen la importancia de la calidad y los nive-
que se enfrenta el periodismo y el papel les de exigencia en el periodismo

periodismo Los sindicatos en contacto con el futuro 49


La Federación Internacional de Periodistas es una organización sin ánimo de
lucro, no gubernamental, que promueve la acción internacional coordinada para
defender la libertad de prensa y la justicia social, por medio del desarrollo de
sindicatos libres, fuertes e independientes. El mandato de la FIP se refiere
tanto a los intereses laborales como profesionales de los periodistas.