Legea sponsorizării

Rolul și importanța acesteia în domeniul sportului

Conceptul de sponsorizare l-am putea defini ca fiind o activitate care se

desfăsoară având la bază un contract încheiat între două părți și anume intre sponsor
care poate fi de asemenea persoană fizică sau juridică si beneficiar , care consimt
asupra mijloacelor financiare și a bunurilor materiale care se acordă ca sprijin , în scop
umanitar sau altruist, precum și asupra duratei de sponsorizare.

În ceea ce privește sponsorizarea , aceasta a fost adusă pentru prima dată în

discuție în anul 1992 , acest proiect de lege fiind inițiat de Ministerul Finanțelor,
nemulțumindu-i înca de la început pe beneficiarii sponsorizării.

Legea nr. 32 din 19 mai 1994 reusește pe moment să satisfacă unele cerințe ale
instituțiilor și organizațiilor culturale, mai ales după ce s-a emis Ordinul nr. 994/1994
cu privire la aplicarea Legii nr. 32/1994. Nu după mult timp atât beneficiarii
sponsorizării cât si sponsorii își exprimă nemulțumirea față de modul în care Legea a
fost concepută dar și de felul în care aceasta funcționa în diverse domenii precum :
cultural , educațional, sportiv.

Începând din 1994 de când a luat naștere conceptul de sponsorizare de unde s-a
adoptat și o lege cu privire la la ea , până la momentul de față , Legea sponsorizării a
suferit mai multe modificări.

Conform Legii nr.394/30.10.2006 publicată in M.Of 892/02.11.2006 adoptată de

către Parlament ,contractul de sponsorizare se încheie în formă scrisă , cu specificarea
obiectului , valorii și duratei sponsorizării , precum și drepturile si obligațiile părților.

Raportându-ne la domeniul sportului , dacă se ințiază o astfel de activitate de

sponsorizare între un sponsor si un beneficiar , spre exemplu un club sportiv
specializat pe o anumită ramură a sportului fie ea , fotbal, tenis , în momentul în care
se intreprinde această acțiune în mod legal se încheie un contract în care sunt
specificate toate condițiile care trebuie îndeplinite de abele părți.

În urma încheierii unui contract de sponsorizare rezultă unele avantaje, care

aparent am putea spune că sunt ale beneficiarului însă în ciuda faptului ca sponsorul
efectuează sponsorizările ceea ce presupune alocarea unei anumite sume de bani spre
exemplu, acesta beneficiază de unele avantaje cum ar fi :promovarea numelui , a
imaginii acestuia de către beneficiarul sponsorizării , prin intermediul activității
sponsorizate și reducerea bazei impozitabile cu echivalentul sponsorizării.

Spre exemplu , dacă o persoană fizică/ juridică sponsorizeză echipa de fotbal al

orașului în care ea își desfășoară activitatea , în urma acestei activități intreprinse
aceasta beneficiază de promovare dar și de reducerea bazei impozitabile .

De menționat este faptul că sponsorul ori beneficiarul are dreptul să aducă la

cunoştinţă publicului sponsorizarea prin promovarea numelui, a mărcii sau a imaginii
sponsorului.

Sponsorul ori beneficiarul este obligat să aducă la cunoştinţă publicului

sponsorizarea într-un mod care să nu lezeze, direct sau indirect, activitatea
sponsorizată, bunele moravuri sau ordinea şi liniştea publică.

În ceea ce privește sponsorizarea în sport , din punctul meu de vedere , ar trebui

susținută datorită faptului că este un domeniu din urma căruia beneficiarii avantajelor
sunt ambele părți . Spre exemplu dacă am sponsoriza un club de tenis nu doar prin
mijloace financiare ci și prin bunuri materiale ar exista posibilitatea ca de la un club de
tenis cu un statut modest să evolueze , bineînțeles prin intermediul practicanților
acestui tip de sport, ajungând un club renumit in țară și nu numai. Așadar clubul în
sine se va bucura de o prestație bună si de un alt statut pe când sponsorul se va bucura
de promovarea imaginii , ajutorul fiind reciproc.

Un alt avantaj de care se pot bucura sponsorii atunci când vine de sponsorizarea
sportului este acela că au o expunere cât mai largă a brandului ,deoarece sportul se
practica la nivel mondial , oricare ar fi el.De menționat este faptul că fotbalul sau mai
bine zis echipele de fotbal beneficiază de această sponsorizare , posibil datorită ariei
mari de aplicabilitate si datorită faptului că unele echipe participă la campionatele
europene așadar facilitează această expunere.

De menționat este faptul că ,referitor la Legea 34/1994 marea majoritate a

cluburilor profesioniste de fotbal nu se încadrează în categoria de potențiali beneficiari
ai sponsorizărilor, acestea fiind organizate ca societăți comerciale și desfășurând
activități economice. Prin urmare, cluburile trebuie să atragă sponsori prin asociații sau
fundații care desfășoară activități fără scop lucrativ.

Prin intermediul sponsorizării sportului putem se poate interacționa cu publicul

țintă așadar se va putea crea un feedback între sponsor si consumator.Sportul este
domeniul cel mai potrivit pentru a iniția astfel de activități deoarece este un domeniu
cunoscut de toată lumea și chiar mai mult practicat de cei care au posibilitatea.
Sportul este un domeniu de viitor , investind în sport investim în viitorul României în
cazul nostru , deoarece tinerii sunt cei care-l practică, ei fiind viitorul.În ciuda multor
beneficii pe care le aduce sportul în urma sponsorizării , un studiu recent arată ca în
Romania puțini sunt cei interesați de o astfel de acțiune , posibil asta și datorită
legislației.

Prin urmare această acțiune de sponsorizare in sport sau indiferent de domeniu ,

nu trebuie să fie confundată cu donația . Sponsorizarea presupune un ajutor reciproc
pe când donația este intreprinsă din milă. Trebuie menționat faptul că sponsorizarea
este obligatorie să fie legală deoarece din urma acesteia bazele de impozitare ale
sponsorului sunt reduse.Prin acțiunea de sponsorizare a unei echipe practicantă de
oricare tip de sport , sponsorul se va bucura de acoperire , audiență , număr de
spectatori , care pentru sponsor înseamnă potențiali clienți.
Bibliografie :

1. Codul fiscal –Legea sponsorizării

2. Ghid privin Legea sponsorizării