Semiótica de la Imagen

PROYECTO FINAL SP1

Objetivo: Identificar las variables internas y externas de una marca de producto y/o servicio
necesarias para la creación de una Campaña Gráfica Publicitaria.
Logro: El alumno identifica elementos visuales y referentes propios y asociados a una
marca de producto o servicio.

MODELO DE BRIEF

1. Perfil de la Empresa.
La Empresa es una persona jurídica organizada para producir bienes y/o servicios. La
empresa administra la marca.
- Nombre de la Empresa
- Misión
- Visión
- Marcas que administra

2. Características del Mercado

- Rubro Económico y Actividad Productiva
- ¿Cuánto tiempo lleva en el mercado?
- ¿Cómo está posicionada en el mercado?
- ¿Cuál es su competencia directa e indirecta? (Grafique o use fotografías)

3. La Marca.
- Definición de Isotipo (Imagen, características visuales: color, forma)
- Definición de Logotipo (Imagen, características visuales: color, forma)
- Significado de la marca.
- Tipo de Marca: Producto o Servicio.
- Significados asociados a la marca.
Cuándo los usuarios o clientes observan la marca ¿qué reconocen o
identifican? (Grafique o use fotografías).

4. Estudio del Producto o Servicio

- Referentes Visuales del Producto.
¿Cómo es el producto? ¿Qué color tiene? ¿Qué forma tiene? ¿Cómo es el
empaque, o el envase? etc. (Grafique y/o use fotografías)
- Referentes Visuales del Servicio.
¿Cómo es el servicio? ¿Cómo funciona? ¿Qué se promueve? ¿Qué se
intercambia? ¿Cómo es la infraestructura? etc. (Grafique y/o use fotografías)

5. Target de la Marca.
- ¿A quién está dirigido el producto?
Semiótica de la Imagen

Defina características del público objetivo: gustos, preferencias, edades,

zonas geográficas, nivel educativo, etc.

6. Referentes Visuales de la Marca

- Relación de Campañas Publicitarias Audiovisuales (Spot Publicitario, Video).
Coloque enlaces, fotos.
- Relación de Campañas Publicitarias Gráficas (Afiches, Vallas, Paneles, etc.).
Coloque enlaces, fotos.

7. Planteamiento de Problema
Luego de haber realizado el proceso de investigación debes plantear un problema de
comunicación entre la marca de producto o servicio y el público objetivo. Para ello tendrás
en consideración las siguientes variables:

a. El Problema Comunicacional
Es una situación crítica que implica una falla en el proceso de la comunicación, y no
permite un adecuado flujo de las relaciones esperadas o entendimiento estratégico
de los mensajes.
b. El Público Objetivo
Es el Receptor del Mensaje. Pueden optar por mantener o cambiar el P.O., ambas
necesitan una justificación para su desarrollo.
c. El Mensaje
Es la frase asociada a la comunicación de la marca al público objetivo seleccionado.
Pueden optar por mantener o cambiar el Mensaje, Lema o Slogan. Ambas necesitan
una justificación para su desarrollo.
d. El Objetivo Comunicacional
Es el interés del Emisor, Empresa o Marca en relación de lograr o alcanzar una meta
en la mente del consumidor. Pueden optar por mantener o cambiar el P.O., ambas
necesitan una justificación para su desarrollo.