UNIVERSIDAD TÉCNICA DE BABAHOYO

FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS, SOCIALES Y DE LA EDUCACIÓN

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y HOTELERÍA Y TURISMO

CARRERA

HOTELERÍA Y TURISMO
3er semestre

INVESTIGACIÓN III

DOCENTE

MSC. FELIX AGUSTIN BRAVO FAYTONG

TEMA

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

PARCIAL#2

FECHA DE TALLER

2 / FEB / 2017

INTEGRANTES

GINGER YOMALLY GARCES TELLO

ANAHIS CAROLINA MOSQUERA JARRIN
WALTER FABIAN VASCONEZ YUGCHA

AÑO LECTIVO

2017 – 2018
 PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Una buena publicidad es la que permanece en nuestra mente; tiene que ser
llamativo y original, pero también debe quedar bien asociada al producto que
publicita. Mediante anuncios publicitarios la imagen de cualquier producto o
empresa se fortalece y se fija en el imaginario social pasando a formar parte de
la vida de las personas.

El turismo es una herramienta muy importante para el desarrollo económico

de la parroquia.

Basado a esto, este artículo se pretende estudiar la influencia de la

publicidad, observando si ella atrae a público interesado en conocer adquirir
y aprovechar los recursos y riquezas de la parroquia.

La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado

producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas, busca
inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por
medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio
anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

PROBLEMA

¿Cómo influye la publicidad estática de la empresa pública y privada en la

asistencia del turista a los lugares emblemáticos de la parroquia la Isla en el
Cantón Baba?

TEMA

Estudio de la influencia de la publicidad estática en los lugares turísticos de

la parroquia la Isla en el Cantón Baba del periodo 2016-2017.

OBJETIVO GENERAL
Determinar cómo influye la publicidad estática en el sector la Isla del Cantón
Baba.

OBJETIVO ESPECIFICO

 Analizar los tipos de publicidad usados actualmente en los lugares

emblemáticos del sector.
 Describir los efectos que genera la publicidad en el turista y en la
comunidad.

VARIABLES

VI: la publicidad

VD: el turista

DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA

La publicidad es un medio que se utiliza para dar a conocer un producto o

servicio, partiendo de estos conocimientos se estudiara la influencia de la
publicidad estática, para a dar a conocer los lugares turístico del sector ya
que el crecimiento del turismo produce importantes beneficios para un
cantón.

JUSTIFICACIÓN

Estudio de la influencia de la publicidad estática en los lugares turísticos del

sector la Isla en el Cantón Baba. Para determinar cómo contribuye al
desarrollo de la asistencia del turista, a los lugares existente de la zona y
analizar los tipos y efectos que genera la publicidad, usado actualmente en
los lugares del sector. Ya que es importante saber qué clase de efectos e
influencia genera la publicidad, no sólo en los turistas sino también en la
comunidad, para poder resolver la interrogante, resaltando aspectos
generales sobre ella y sobre lo que esta genera.
 MARCO TEORICO

EL TURISMO

Es una actividad que genera amplios ingresos económicos para las naciones
que se ven beneficiadas con su práctica. Los miles (y en algunos casos
millones) de viajeros que en el paso de un año deciden pasar por cierta
ciudad o país del globo terráqueo dejan cantidades amplias de dinero a las
arcas de la nación correspondiente además de ayudar al crecimiento del
sector laboral de pobladores de la zona que encuentran en el turismo una
buena oportunidad para brindar diferentes clases de servicios.

LA PUBLICIDAD

La función de la publicidad es dar a conocer los productos y servicios

turísticos es, pues, una comunicación masiva y persuasiva dada por un
emisor (empresa institución…) cuya finalidad es transmitir información
(mensaje) y/o incidir sobre las actitudes, creándolas, modificándolas o
reforzándolas, para impulsar a los destinatarios de la misma (receptores) un
comportamiento o respuesta (feed back).Esta transmisión del mensaje se
produce a través de unos medios de comunicación (directos o indirectos).

Las principales características de la publicidad, y lo que la hacen importante para

comercializar un producto, es que es de carácter masivo, es decir el mensaje
llega a la mayoría del público, dependiendo el medio a usar, además es rápida,
eficaz, ya que en la mayoría de casos es de respuesta inmediata, y puede ser
económica en el momento de compararla con las utilidades obtenidas mediante
su aplicación.
La buena planeación de una campaña publicitaria, es de lo que va a depender
el éxito que logre, y el cumplimiento de los objetivos y metas propuestas, para
esto se debe seguir un proceso o una serie de pasos, que empezarían con:
La definición de los objetivos que se deseen lograr con la campaña, es decir por
ejemplo, atraer más clientes, posicionar la marca, dar a conocer nuevos
productos etc. de la misma forma y según los objetivos se define el tipo de
publicidad, que puede ser informativa, persuasiva, o de recordatorio para
reforzar la imagen de la empresa.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Las formas más antiguas de publicidad

La historia de la publicidad de ventas se remonta muchos siglos en el pasado.
La publicidad por medio de la comunicación oral sea probablemente la forma
más antigua de comunicación, se puede suponer que esta nació junto con el
hombre, ya que este nació con un deseo de traficar entre sí. En las antiguas
civilizaciones hebrea, griega y romana, la publicidad hablada era una
institución reconocida. Los pregoneros públicos hacían sus transacciones al
proclamar los artículos nuevos que vendían, al igual para proclamar las
noticias que acontecían dicho día. La publicidad hablada siempre la usaron y
la seguirán usando los buhoneros y vendedores callejeros. Desde hace años
la publicidad hablada mediante la radio y la televisión se ha vuelto realmente
importante, en el sentido de que tanto el vendedor como el empleado
de oficina y el catedrático, son publicistas orales, ya que emplean y entregan
mensajes orales.

PIEZA GRAFICA

Una pieza gráfica se refiere a una composición visual en diseño, el cual puede
variar en soporte y formato según sus necesidades.

Se relaciona muy fuertemente con la publicidad, la cual es usada tanto en vía

pública como en revistas o prensa escrita. A pesar de limitarse a un espacio
plano, en la vía pública puede tener relieves para acaparar el interés de los
transeúntes.

BROCHURE
Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la
represente. El Brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo
producto o servicio que su compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación
de proyectos que circulan de manera interna o externa. Es decir, el Brochure
abarca casi todo el material impreso propio de una empresa y cada uno de los
diferentes tipos de Brochure debe ser diseñado de manera diferente. Es diferente
el criterio que se deba adoptar a la hora de hacer el diseño para una carpeta de
presentación de proyectos interna que para una que circule de manera externa
a su compañía.

El Brochure es su compañía entrando en la casa de los potenciales clientes, el

Brochure es el vestido de gala de sus proyectos. Un buen diseño de Brochure
es la mejor carta de presentación de su compañía.

TIPOS: SEGÚN EL MEDIO DE COMUNICACIÓN

Se pueden distinguir tres tipos de publicidad.

— Publicidad gráfica: utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a

través de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo.

— Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes

elementos sonoros como música, voces, efectos especiales.
— Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y
de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e
Internet.
Recursos y estrategias
En la publicidad es tan importante lo que se dice como la forma en la que
se dice. La imagen publicitaria une a su función de información y convicción,
la función estética. Su poder de comunicación y atracción se basa en el uso
de los recursos expresivos y en la retórica de la imagen y el texto. La
publicidad no nos presenta los productos tal como son sino que nos da una
visión subjetiva y alterada de los mismos. Los recursos más empleados son:
— La comparación: Consiste en exponer dos elementos que tienen
cualidades en común o las que los diferencian.

— La personificación: Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos,

alimentos o animales.

— La metáfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para

apropiarse de sus cualidades.

— La hipérbole: Se utiliza una exageración para designar algún producto

o destacar la idea que se quiere transmitir.

— La sinécdoque: Consiste en mostrar una parte de un producto para

comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para destacar
la eficacia de una parte.

PERJUICIOS CAUSADOS POR LA PUBLICIDAD

No hay nada intrínsecamente bueno o intrínsecamente malo en la publicidad. Es

un utensilio, un instrumento: puede ser usado bien, y puede ser usado mal. Si
puede tener, y algunas veces tiene, resultados benéficos como los descritos,
también puede, y con frecuencia lo consigue, tener un impacto perjudicial,
negativo, sobre individuos y sociedades.

La « Communio et Progressio » contiene esta breve declaración del problema:

« Pero si la publicidad presenta al público unos artículos perjudiciales o
totalmente inútiles, si hacen promesas falsas en los productos que se venden, si
se fomentan las inclinaciones inferiores del hombre, los difusores de tal
publicidad causan un daño a la sociedad humana y terminan por perder la
confianza y autoridad. Se daña a la familia y a la sociedad cuando se crean falsas
necesidades, cuando continuamente se les incita a adquirir bienes de lujo, cuya
adquisición puede impedir que atiendan a las necesidades realmente
fundamentales. Por lo cual, los anunciantes deben establecer sus propios límites
de manera que la publicidad no hiera la dignidad humana ni dañe a la comunidad.
Ante todo debe evitarse la publicidad que sin recato explota los instintos sexuales
buscando el lucro, o que de tal manera afecta al subconsciente que se pone en
peligro la libertad misma de los compradores ».13

MARCO METODOLOGICO

TIPOS DE INVESTIGACION

Para realizar este artículo académico se realizó una investigación bibliográfica

que implica la recaudación de información existente en los libros, artículos y
revistas, basado en google académico, se utilizó la investigación de campo, la
misma que tiene por objetivo Determinar cómo influye la publicidad estática en
el sector la Isla del Cantón Baba, Analizar los tipos de publicidad usados
actualmente en los lugares emblemáticos del sector y Describir los efectos
que genera la publicidad en el turista y en la comunidad.

POBLACION Y MUESTRA

La investigación previa para el estudio de la influencia de la publicidad estática

en los lugares turístico se realizó la parroquia la Isla de Bejucal, en donde
entrevistaremos por los menos a 100 personas, para indagar acerca de la
publicidad, basada en la información que se recopile en las encuestas, mediante
las cuales se pretende conocer o determinar, los impacto y efectividad que los
medios publicitarios puedan generar en el ámbito comercial, teniendo en cuenta
que los productos que se comercializan no son de primera necesidad.
La población objeto de esta investigación, son hombres y mujeres de 15 a 40
años, de diversos sectores de la Isla de Bejucal, ya que estas son las etapas en
las que las personas más interactúan y conocen otras personas entablando
diversas relaciones interpersonales.

TECNICAS DE INSTRUMENTOS PARA LA RECOLECCION DE DATOS

Para el desarrollo de esta investigación se emplearan algunos recursos técnicos
como el uso de computadores, Internet, y papelería, para el uso de las
encuestas, así como también recursos económicos que se usaran en transportes
para visitas de diversos sitios en los que podamos encontrar información a fin al
tema, como la cámara de comercio, bibliotecas, también para dirigirnos a los
puntos donde realizaremos las encuestas.

Para el desarrollo de la campaña publicitaria como tal, no se puede cuantificar

con exactitud los recursos económicos a usar, ya que dependiendo de los
resultados de la investigación, la empresa
 ANALISIS Y RESULTADOS
1.-

Alternativas Frecuencias Porcentajes

-Vallas publicitarias 60 60%
-Folletos 25 25%
-Revistas 13 13%
-Periódicos 2 2%

TOTAL 100 100%

2.-

Alternativas Frecuencias Porcentajes

-Colores y formas 26 26%
-Frases 1 1%
-El producto en si 73 73%

TOTAL 100 100%

3.-

Alternativas Frecuencias Porcentajes

-Niños 13 13%
-Joven 60 60%
-Adultos 25 25%
-Ancianos 2 2%

TOTAL 100 100%

4.-

Alternativas Frecuencias Porcentajes

-si 96 96%
-no 0 0%
 -poco 4 4%

TOTAL 100 100%

5.-

Alternativas Frecuencias Porcentajes

-Crea un necesidad de 53 53%
adquirir el producto
-Da la oportunidad de
35 35%
adquirir
-No influye en nada 12 12%

TOTAL 100 100%

CONCLUSION Y RECOMENDACIONES
Una de las partes más difíciles y complejas de todo el proceso de investigación
y planificación ha sido la determinación de los objetivos de medios y sus
diferentes variables. Para que haya coherencia en lo que se va a realizar y la
forma como la publicidad lo puede lograr. Si dichos objetivos están bien definidos
serán una excelente guía para las personas que tienen a su cargo el desarrollo
de cada uno de los elementos del Plan Publicitario.
Es conveniente que todos los objetivos estén determinados antes de iniciar
cualquier paso de la investigación, pues una comunicación bien articulada será
muy importante para que las acciones en medios aparezcan estratégicamente
integradas con las demás actividades en materia de publicidad y mercadeo.
Es así como unos objetivos publicitarios bien definidos van a determinar el
enfoque, el tono, los métodos y hasta el estilo que tendrá la publicidad,
particularmente en el área de medios.
 DESCRIPCIÓN DE UNA SOLUCIÓN AL PROBLEMA PLANTEADO
En este trabajo, haré mención de lo que significa la publicidad y todo lo que
abarca, destacaré su influencia en los jóvenes, ya que son los más
bombardeados por la publicidad, daré a conocer qué es la publicidad estática y
cómo se manifiesta y procede, tocaré el tema de los efectos de la publicidad,
especialmente en los jóvenes y adolescentes; expondré el papel de la publicidad
dentro del sector; y voy a proponer una actitud crítica hacia la publicidad.

NOMBRE DE LA PROPUESTA
Un plan de publicidad estática para aumentar el turismo en la parroquia la isla
de bejucal

PLAN DE TRABAJO
 El primer paso para aprovechar el poder de la publicidad estática para el
turismo es comprender que debemos definir claramente el público
objetivo.
 No se trata simplemente de hacer una descripción muy sencilla, sino más
bien llegar a la esencia del público o tipo de cliente que deseamos.
 Establecer metas bien específicas y definidas sobre lo que se pretende
lograr en la promoción.
 Diversificar la oferta turística, destacando las cualidades del producto
Definir nuestro público e ir analizándolo mediante capas, hasta llegar al
público ideal.
 Hacer análisis y estudios de mercado.
 Realizar actividades para detectar ciertas tendencias.
 Analizar potenciales oportunidades de nuevos lugares turísticos.
 Presupuestos económicos que se cuenta.
 Realización de vallas publicitarias y folletos.
RECURSOS

Los recursos que mencionaremos a continuación para nuestro plan de trabajo

son los siguiente: el eslogan, que es la frase que resumen la intención
comunicativa la cual debe ser muy fácil para que nuestro público la pueda
recordar fácilmente; los tonos y colores que sean de buen agrado,
computadoras para el diseño, papeles donde se verá plasmada la imagen
publicitaria.
1.- ¿A TRAVES DE QUE MEDIOS CONOCE NUEVOS PRODUCTOS
TURISTICO?
 Vallas Publicitarias
 Folletos
 Revistas
 Periódicos
2.- EN UN ANUNCIO PUBLICITARIO ¿QUE ELEMENTOS CAPTA MAS SU
ATENCION?
 Colores Y Formas
 Frases
 El Producto En Si

3.- EN QUE PERSONAS INFLUYEN MAS LA PUBLICIDAD ESTATICA

 Niños
 Joven
 Adultos
 Ancianos

4.- OBTENDRIAS UN SERVICIO TURISTICO ANUNCIADOS EN VALLA

PUBLICITARIAS AUN DESCONOCIENDO SU EFICIENCIA.
 Si
 No
 En Ocasiones

5.- USTED CREE QUE LA PUBLICIDAD ESTÁTICA….

 Crea Un Necesidad De Adquirir El Producto
 Da La Oportunidad De Adquirir
 No Influye En Nada