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Espiral Publicitario

Los productos tienen un ciclo de vida, la forma en que la publicidad presentará el La etapa pionera diseña una
producto a los consumidores depende, en una buena medida del grado de publicidad para un producto
aceptación que haya ganado el producto ante los consumidores. Este grado de
en la cual la necesidad de
aceptación puede identificarse al pasar el producto a través de su ciclo de vida. El
modelo de ciclo de vida publicitaria, se conoce como espiral publicitaria 25 y ese producto o se ha
consta de tres etapas. reconocido y debe
establecerse, o en la cual la
necesidad se ha establecido
pero
tiene que establecerse el
éxito de un producto para
satisfacer esos
requerimientos.
La etapa de retención es la
tercera etapa de la La etapa competitiva es la
publicidad de un producto y etapa de publicidad que
se alcanza un producto
alcanza cuando su utilidad cuando
general es conocida su utilidad general es
ampliamente, sus cualidades reconocida, pero su
individuales son apreciadas superioridad por encima de
en su totalidad, y conserva su las demás
clientela simplemente marcas tiene que
por la fuerza de su establecerse para ganar
reputación pasada. La meta preferencia. El propósito de
en esta etapa por parte del la
anunciante es mantener la publicidad durante esta
participación en el mercado etapa es comunicar la
y alejar a los consumidores posición del productor o
de las pruebas de otros diferenciarlo ante el
productos. consumidor.
Los propósitos de El propósito de la
esta etapa más publicidad
relevantes son: durante esta
educar a los etapa es
consumidores comunicar la
acerca del nuevo posición del
producto o servicio, productor o
demostrar que la diferenciarlo ante
gente tiene el consumidor.
una necesidad que
no había visto antes
y que el producto
anunciado cubre
esa
necesidad y que
existe un producto
capaz de satisfacer
esa necesidad.
La meta en esta etapa por parte del
anunciante es mantener la
participación en el mercado y alejar a
los consumidores
de las pruebas de otros productos.

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